„Google Analytics“: pagrindinė turinio rinkodaros ataskaitų metrika

turinio rinkodaros ataskaitų teikimo metrika

Sąvoka turinys rinkodaros šiomis dienomis yra gana vertingas. Daugelis kompanijų vadovų ir rinkodaros specialistų žino, kad jie turi užsiimti turinio rinkodara, ir daug kas nuėjo taip toli, kad sukūrė ir įgyvendino strategiją.

Daugumai rinkodaros specialistų kyla ši problema:

Kaip sekame ir matuojame turinio rinkodarą?

Mes visi žinome, kad pasakymas „C-Suite“ komandai, kad turėtume pradėti ar tęsti turinio rinkodarą, nes visi kiti tai daro, to nesumažins. Yra keletas esminių metrikų, leidžiančių suprasti turinio rinkodaros pastangas, kas veikia, kas neveikia ir kur yra spragų.

Svetainės turinys

Nepriklausomai nuo to, ar jūsų skaitmeninėje strategijoje yra aiški turinio rinkodaros strategija, būtinai turite sekti savo įmonės svetainės našumą. Svetainė yra bet kurios turinio rinkodaros strategijos pagrindas, nesvarbu, ar strategija tik prasideda, ar yra subrendusi.

„Google Analytics“ yra paprastas stebėjimo įrankis, skirtas nustatyti ir suteikia daug funkcijų ir informacijos. Tai nemokama, lengva nustatykite „Google Analytics“ir leidžia rinkodaros specialistams sekti turinį ir įvertinti turinio našumą.

„Google Analytics General“

Vertinant turinio rinkodaros strategiją (arba rengiantis sukurti strategiją), verta pradėti nuo pagrindų - bendro srauto į interneto puslapius. Ši ataskaita yra Elgesys> Svetainės turinys> Visi puslapiai.

Visi puslapiai

Pagrindinė metrika yra didžioji apsilankymų viršutiniuose puslapiuose apimtis. Pagrindinis puslapis visada yra labiausiai lankomas, tačiau įdomu pamatyti, kas sulaukia daugiausia srauto. Jei turite brandžią tinklaraščių kūrimo strategiją (5 ir daugiau metų), tinklaraščiai greičiausiai bus kiti lankomiausi puslapiai. Tai puiki vieta pamatyti, kaip turinys veikia per tam tikrą laikotarpį (savaites, mėnesius ar net metus).

Laikas puslapyje

Vidutinė lankytojų puslapyje praleidžiamo laiko suma leidžia suprasti, ar puslapis yra patrauklus.

Vid. Laikas puslapyje

Svarbu pažymėti, kad lankomiausi puslapiai ne visada yra patraukliausi puslapiai. Rūšiuoti pagal vid. Laikas puslapyje, kad sužinotumėte, kurie puslapiai praleido daugiausia laiko puslapyje. Puslapiai su mažomis puslapių peržiūromis (2, 3, 4) gali būti labiau vertinami kaip anomalijos. Tačiau įdomiausi yra puslapiai, kurie turi daugiau nei 20 peržiūrų.

Laikas 2 puslapyje

Kai nustatote, kurias temas įtraukti į savo turinio rinkodaros redakcijos kalendorių, svarbu atkreipti dėmesį į tai, kurie puslapiai sulaukia daugiausia srauto (yra populiarūs) ir kurie puslapiai turi daugiau laiko puslapiuose (įtraukia). Idealiu atveju jūsų redakcijos kalendorius turėtų būti abiejų derinys.

Tikslo įgyvendinimas

Nors mes galime gauti granulių sekti ir vertinant rinkodaros pastangas, būtina nepamiršti, kad rinkodaros strategijos strategija yra skatinti ir konvertuoti naujus klientus. Konversijas galima stebėti naudojant „Google Analytics“ tikslus Administratorius> Žiūrėti.

Tikslo stebėjimas

„Google Analytics“ leidžia stebėti tik 20 tikslų vienu metu, todėl naudokite tai protingai. Geriausia praktika yra stebėti internetinių formų pateikimą, prisiregistravimą gauti naujienlaiškius, baltojo popieriaus atsisiuntimus ir kitus veiksmus, rodančius svetainės lankytojo pavertimą potencialiu klientu.

Tikslus galima peržiūrėti skiltyje Konversijos> Tikslai> Apžvalga „Google Analytics“. Tai suteikia bendrą apžvalgą apie tai, kaip jūsų turinys ir puslapiai veikia skatinant potencialius klientus.

Transformaciją

Eismo šaltinis ir terpė

Srauto šaltinis ir terpė yra puiki metrika, skirta informuoti, kaip srautas patenka į jūsų svetainę ir turinio puslapius. Šie skaičiai yra ypač svarbūs, jei vykdote mokamas reklamas tokiuose šaltiniuose kaip „Google Ads“, „LinkedIn“, „Facebook“, „Account-Based Marketing“ tinkluose ar kituose skelbimų tinkluose. Daugelis šių mokamų reklamos kanalų pateikia metrikos informacijos suvestinę (ir siūlo stebėjimo taškus), tačiau geriausias tikros informacijos šaltinis paprastai yra „Google Analytics“.

Sužinokite, iš kur jūsų kiekvieno tikslo konversijos, žiūrėdami į Konversijos> Tikslai> Tikslo srautas ataskaita. Galite pasirinkti tikslą, kurį norite peržiūrėti, ir šaltinį / terpę, kad pasiektumėte tikslą (konversiją). Tai jums pasakys, kiek tų potencialių klientų atsirado iš „Google“ natūralaus, tiesioginio, MUP, „LinkedIn“, „Bing“ MUP ir kt.

Tikslo srautas

Plačiau apie tai, kaip įvairūs šaltiniai veikia jūsų bendrą turinio rinkodaros veiklą, galite rasti skiltyje Įgijimas> Visas srautas> Šaltinis / terpė.

Įsigijimas

Ši ataskaita leidžia rinkodaros specialistui pamatyti, kokie šaltiniai ir terpės lemia daugiausia tikslo konversijų. Be to, ataskaitą galima manipuliuoti, kad būtų parodytos kiekvieno konkretaus tikslo konversijos (panašios į tikslo srauto ataskaitą). Būtinai patikrinkite puslapius / seansą, Vid. Šių puslapių sesijos trukmė ir atmetimo rodiklis.

Jei šaltinio / terpės konversijų rodiklis yra žemas, puslapių per seansą žemas, prastas vid. Seanso trukmė ir didelis atmetimo rodiklis, laikas įvertinti, ar tas šaltinis / terpė yra tinkama laiko ir išteklių investicija.

Raktinių žodžių reitingai

Už „Google Analytics“ ribų yra daugybė mokamų įrankių sekti SEO ir raktinių žodžių reitingai. Raktinių žodžių reitingai yra naudingi nustatant, kuriuos turinio elementus kurti ir ko potencialūs klientai ieško prisijungę. Būtinai integruokite savo „Google Search Console“ paskyra „Google Analytics“. Žiniatinklio valdytojai gali pateikti išsamią informaciją apie tai, kokie raktiniai žodžiai pritraukia natūralų srautą į jūsų svetainę.

Įtraukiami sudėtingesni SEO įrankiai Semrush, „gShift“Ahrefs, „BrightEdge“Dirigentas, ir MOZ. Jei norite pagerinti tam tikrų raktinių žodžių reitingą (ir sulaukti daugiau srauto už tuos žodžius), sukurkite ir reklamuokite turinį pagal šiuos terminus.

Kokias ataskaitas ir metriką naudojate vertindami ir informuodami savo turinio rinkodaros strategiją?

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.