Rinkodaros infografikaPaieškos rinkodara

SERP: vizualinis žvilgsnis į „Google“ paieškos variklio rezultatų puslapių dėžutes, korteles, fragmentus ir plokštes 2024 m.

Paieškos variklio rezultatų puslapio raida (SERP) bėgant metams atspindi „Google“ įsipareigojimą gerinti naudotojų patirtį ir efektyviau teikti atitinkamą informaciją. Iš pradžių SERP buvo paprastos, daugiausia sudarytos iš paprasto teksto nuorodų ir minimalių papildomų funkcijų. Laikui bėgant, augant internetui ir keičiantis naudotojų elgsenai, „Google“ pradėjo diegti naujas funkcijas, pvz., žinių diagramas, turtingus fragmentus ir išskirtinius fragmentus, kurie suteikė vartotojams greitus ir tiesioginius atsakymus į jų užklausas.

Šiais patobulinimais buvo siekiama sutrumpinti laiką, kurį vartotojai praleidžia ieškodami informacijos, pateikiant ją organizuotiau ir prieinamiau. Nuolatiniai „Google“ SERP išdėstymo ir funkcijų atnaujinimai ir bandymai pabrėžia jos pastangas tiksliau suprasti naudotojo ketinimus ir pateikti informaciją naudingiausiu formatu. Todėl šiuolaikiniai SERP dabar yra dinamiški, turi daug funkcijų ir yra pritaikyti patenkinti įvairius vartotojų poreikius įvairiuose įrenginiuose ir paieškos kontekstuose.

Paieškos sistemos lankytojų poreikiai ir funkcijos

Paieškos variklio naudotojo požiūriu, štai kaip įvairūs poreikiai suderinami su konkrečiomis „Google“ SERP funkcijomis:

  1. Greiti atsakymai: Tiesioginių atsakymų dėžutė aptarnauja vartotojus, ieškančius greitų faktų ar apibrėžimų, pateikia glaustus atsakymus tiesiai SERP viršuje, todėl nereikia spustelėti ir patekti į svetainę.
  2. Išsamūs paaiškinimai: kai naudotojams reikia išsamių paaiškinimų arba nuoseklių vadovų, Teminiai fragmentai pasiūlyti išplėstinius atsakymus tiesiogiai SERP, demonstruojant turinį, tiesiogiai atsakantį į jų klausimus.
  3. Informacija apie produktą ir apsipirkimas: Pirkėjai, ieškantys produktų, gali iš karto pasiekti pasirinkimus Apsipirkimo rezultatai, kuriuose rodomi produktų vaizdai, kainos ir įvertinimai, palengvinantys tiesioginį pirkimo kelią.
  4. Vietinio verslo informacija: žmonėms, ieškantiems vietinių paslaugų ar verslo, naudinga Vietinis paketas, kuriame pateikiama vieta, įvertinimai ir kontaktinė informacija, padedanti greitai rasti ir pasirinkti vietines paslaugas.
  5. Išsamus tyrimas: Vartotojai, atliekantys išsamų tyrimą, gali rasti Išsamūs straipsniai naudingi, nes jie siūlo išsamų turinį iš patikimų šaltinių tiesiogiai SERP.
  6. Vaizdinis turinys: jei norite geriau atsakyti į užklausas naudojant vaizdus, ​​​​ Vaizdo paketas or Video Funkcijos pateikia atitinkamus vaizdus ar vaizdo įrašus, todėl vartotojas gali efektyviai rasti vaizdinę informaciją.
  7. Greitas naršymas: Asmenys, susipažinę su konkrečia svetaine, ieškantys greito naršymo, ras Svetainės nuorodos naudingi, nes jie suteikia nuorodas į svarbius puslapius tiesiogiai SERP.

Šios funkcijos iliustruoja „Google“ įsipareigojimą teikti vartotojams tinkamiausią, naudingiausią ir efektyviausią paieškos patirtį, tiesiogiai derinant SERP funkcijas su naudotojų paieškos ketinimais ir poreikiais.

SERP funkcijos

SERP buvo gerokai pakeistos, kad prisitaikytų prie besikeičiančių vartotojų poreikių ir technologijų pažangos. Šiais pakeitimais siekiama vartotojams patogiu formatu pateikti aktualiausią, tiksliausią ir laiku pateikiamą informaciją.

Žemiau pateikiamas abėcėlės tvarka „Google“ SERP funkcijų sąrašas, parodantis šiuolaikinių paieškos rezultatų įvairovę ir funkcionalumą, taip pat įžvalgas apie tai, kaip jie generuojami, svetainės savininko diegimo potencialą, jų vietą SERP ir bendrą jų poveikį paieškos patirčiai. .

  • Tiesioginių atsakymų dėžutė: automatiškai sugeneruojama iš viešųjų šaltinių, ši funkcija pateikia neatidėliotinus atsakymus ir rodoma SERP viršuje. Jis skirtas greitoms vartotojų užklausoms ir negali būti tiesiogiai paveiktas svetainių savininkų, todėl tai yra greitos informacijos įrankis, o ne srauto variklis.
  • Panašūs fragmentai (keli variantai): juos generuoja „Google“, kad naudotojams pateiktų tiesioginius atsakymus iš žiniatinklio turinio. Svetainių savininkai gali optimizuoti savo turinį, kad padidintų galimybes būti rodomiems. Šie fragmentai rodomi SERP viršuje ir suteikia didelį matomumą bei potencialų srautą į siūlomą svetainę.
  • "Google" skelbimų
    • Puslapio viršus: Šios mokamos paskirties vietos rodomos virš natūralios paieškos rezultatų. Sukurta per „Google Ads“, svetainių savininkai gali siūlyti šias vietas. Geriausios skelbimų paskirties vietos yra gerai matomos ir gali žymiai padidinti reklamuojamų svetainių paspaudimų rodiklius.
    • Puslapio apačia: Tai yra mokamos paskirties vietos, sugeneruotos naudojant „Google Ads“ platformą, rodomos SERP apačioje. Svetainių savininkai gali dalyvauti per „Google Ads“ kampanijas. Nors jos yra mažiau matomos nei aukščiausios paskirties vietos, jos leidžia prekių ženklams tapti matomiems ir pritraukti paspaudimų.
  • Vaizdo paketas: „Google“ generuoja šią funkciją užklausoms, kuriose vaizdai yra svarbūs, įtraukdama juos į SERP arba viršuje. Svetainių savininkai gali optimizuoti vaizdus naudodami aprašomąjį alternatyvųjį tekstą ir failų pavadinimus, kad padidintų tikimybę, kad jie bus rodomi ir padidintų naudotojų įsitraukimą į vaizdinį turinį.
  • Išsamus straipsnis: ši funkcija, rodoma natūraliuose rezultatuose, demonstruoja išsamų turinį iš patikimų šaltinių. Nors svetainių savininkams sunku daryti tiesioginę įtaką, aukštos kokybės, išsamaus turinio kūrimas gali padidinti tikimybę būti rodomam, o į tyrimus orientuotiems naudotojams suteikiama išsami informacija.
  • Žinios diagrama: sugeneruota iš įvairių duomenų šaltinių, rodoma natūralių rezultatų dešinėje arba virš jų. Svetainių savininkai negali tiesiogiai sukurti žinių schemos, bet gali jai daryti įtaką, palaikydami tikslią informaciją savo svetainėse ir viešuosiuose profiliuose, praturtindami vartotojų supratimą apie temas ar objektus.
  • Žinių skydelis: tai gaunama iš „Google“ mano verslo ir Žemėlapių duomenų, kurie aiškiai rodomi atliekant su verslu susijusias paieškas. Svetainių savininkai gali optimizuoti savo „Google“ mano verslo įrašus, kad paveiktų šią funkciją, suteikdami naudotojams greitą prieigą prie pagrindinės verslo informacijos.
  • Vietinis paketas: su vietinių įmonių sąrašais žemėlapių paketas sugeneruojamas pagal vietos atitikimą ir rodomas pagal vietovę pagrįstoms užklausoms. Įmonės gali optimizuoti savo „Google“ verslas profiliai, kurie turi būti rodomi, padedantys vartotojams lengvai rasti vietines paslaugas ar įstaigas.
  • Žmonės taip pat klausia (PAA): šiuos susijusius klausimus ir atsakymus sugeneruoja „Google“ ir jie rodomi po pirmaisiais natūraliais rezultatais. Svetainių savininkai gali tai paveikti įtraukdami į savo svetaines atitinkamus klausimus ir turinį, padėdami naudotojams tyrinėti susijusias temas.
  • Turtingos kortelės (skirta paieškai mobiliajame telefone): Sukurti mobiliesiems, jie generuojami iš struktūrinių duomenų ir pateikia glaustą informaciją. Svetainių savininkai gali naudoti schemos žymėjimą, kad galėtų naudotis šia funkcija, pagerindami mobiliųjų įrenginių naudotojų patirtį naudodami formatuotą turinį.
  • Turtingas Fragmentai: sugeneruoti iš svetainės HTML struktūrinių duomenų, jie rodomi natūralios paieškos rezultatuose. Svetainių savininkai gali įdiegti schemos žymėjimą, kad įgalintų turtingus fragmentus, siūlydami naudotojams papildomą kontekstą, pvz., įvertinimus ar kainas, tiesiogiai paieškos rezultatuose.
  • Apsipirkimo rezultatai: šios mokamos paskirties vietos generuojamos naudojant „Google“ apsipirkimo kampanijas, siekiant su produktais susijusių užklausų. Svetainių savininkai gali naudoti „Google Ads“ matomumui čia, suteikdami naudotojams greitą produktų sandorių būdą.
  • Svetainės nuorodos: „Google“ sugeneravo šias papildomas nuorodas pagal svetainės struktūrą ir atitikimą, kurios rodomos po pagrindiniu paieškos sąrašu. Svetainių savininkai gali daryti įtaką jų išvaizdai, naudodami aiškų svetainės organizavimą ir metaduomenis, palengvindami naudotojų naršymą į pagrindines svetainės sritis.
  • X kortelės: jie rodo naujausius, susijusius tviterius ir rodomi laiku pateikiamiems arba su socialiniais klausimais susijusioms užklausoms. Aktyvus įsitraukimas X (anksčiau vadintas Twitter) gali turėti įtakos matomumui, išplėsti prekės ženklo pasiekiamumą vartotojams, ieškantiems dabartinio socialinio turinio.
  • Video: jei užklausos geriausiai atsakomos per vaizdo įrašą, ši funkcija paryškina susijusius vaizdo įrašus, dažnai iš „YouTube“, ir rodoma SERP arba jos viršuje. Turinio kūrėjai gali optimizuoti vaizdo įrašų metaduomenis, kad būtų daugiau galimybių būti rodomiems, atsižvelgiant į naudotojų pageidavimus vaizdo turiniui.

SERP infografika

Štai vizualinis kiekvienos SERP funkcijos vaizdas:

SERP funkcijų infografika
šaltinis: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.