„Google“ antimonopolinis kostiumas yra šiurkščių vandenų pranašas, skirtas „Apple IDFA“ pokyčiams

„Apple IDFA“

Nors dar ilgai laukia, DOJ antimonopolinis ieškinys prieš „Google“ atėjo svarbiu laiku reklamos technologijų pramonei, nes rinkodaros specialistai ruošiasi „Apple“ suluošinti Reklamuotojų identifikatorius (IDFA) pokyčiai. O neseniai „Apple“ atstovų rūmų 449 puslapių ataskaitoje „Apple“ taip pat apkaltinta piktnaudžiavimu savo atitinkama monopoline galia, Timas Cookas turi labai atidžiai pasverti tolesnius savo veiksmus.

Ar sugriežtėjęs „Apple“ ryšys su reklamuotojais galėtų tapti kitu technologijų gigantu, kuris bus pašauktas? Tai klausimas, kurį šiuo metu svarsto 80 milijardų dolerių vertės reklamos technologijų pramonė.

Atrodo, kad nuo šiol „Apple Inc.“ yra įstrigusi tarp uolos ir sunkios vietos: ji išleido milijonus, kad galėtų įsitvirtinti kaip į vartotojo privatumą orientuota įmonė ir kurdama IDFA pakaitalą, kuris buvo asmeninių poreikių pagrindas. skaitmeninė reklama metų metus. Tuo pat metu, atsisakius IDFA savo patentuotos uždaros sistemos „SkAdNetwork“ naudai, „Apple“ taptų dar labiau tikėtina kandidatė dėl antimonopolinio ieškinio.

Tačiau pastaruoju metu atidėjus IDFA pakeitimus 2021 m. Pradžioje, „Apple“ dar turi laiko pakeisti dabartinę trajektoriją ir vengti „Google“ pėdomis. Būtų protinga, kad technologijų gigantas atkreiptų dėmesį į „Google“ atvejį ir arba išlaikytų IDFA, arba pertvarkytų „SkAdNetwork“ taip, kad reklamuotojai nebūtų visiškai priklausomi nuo monopolizuotų vartotojo duomenų.

Dabartine forma „Apple“ pasiūlė „SkAdNetwork“ atrodo dar didesnis žingsnis link monopolijos nei tai, ką „Google“ padarė paieškos pramonėje. Nors „Google“ yra neabejotinai didžiausias žaidėjas savo srityje, bent jau yra kitų alternatyvių paieškos sistemų, kurias vartotojai gali laisvai naudoti. Kita vertus, IDFA daro įtaką visai ekosistemai reklamuotojams, rinkodaros specialistams, vartotojų duomenų tiekėjams ir programų kūrėjams, kurie neturi kito pasirinkimo, kaip tik žaisti kamuolį su „Apple“.

Tai nėra pirmas kartas, kai „Apple“ verčia rinką laikytis viršenybės. Pastaraisiais mėnesiais programų kūrėjai atsisakė milžiniško „Apple“ 30% mokesčio už visus pardavimus, vykstančius jos programų parduotuvėse - tai didžiulė kliūtis uždirbant pinigus. Tik nepaprastai sėkmingos kompanijos, tokios kaip „Epic Games“, netgi turi galimybę teisėtai kovoti su technologijų milžine. Tačiau iki šiol net „Epic“ nepavyko priversti „Apple“ rankos.

Vis dėlto dabartiniu tempu vykstančios antimonopolinės procedūros užtruks ilgai, kad prasmingai pasikeistų reklamos technologijų pramonė. Leidėjai yra nusivylę, kad ieškinyje prieš „Google“ daugiausia dėmesio skiriama bendrovės platinimo sutartims, pagal kurias ji tampa numatytuoju paieškos varikliu, tačiau nesugeba išspręsti pagrindinio susirūpinimo dėl įmonės praktikos reklamuojant internetą.

Remiantis neseniai JK konkurencijos institucijų atliktu tyrimu, tik 51 centas iš kiekvieno 1 dolerio, išleisto reklamai pasiekia leidėją. Likę 49 centai tiesiog išgaruoja į skaitmeninę tiekimo grandinę. Akivaizdu, kad leidėjai dėl to turi nusivilti. DOJ atvejis nušviečia atšiaurią mūsų pramonės tikrovę:

Mes įstrigome.

Ir naršymas iš mūsų sukurtos netvarkos bus labai subtilus, lėtas ir varginantis procesas. Nors DOJ žengė pirmuosius veiksmus su „Google“, jis taip pat turi „Apple“ akiratį. Jei „Apple“ nori būti dešinėje šios istorijos pusėje, milžinas turėtų pradėti galvoti apie tai, kaip galėtų dirbti su reklamos technologijų pramone, o ne bandyti joje dominuoti.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.