Mobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodara

„Google“ antimonopolinis kostiumas yra šiurkščių vandenų pranašas, skirtas „Apple IDFA“ pokyčiams

Kol dar ilgai, DOJ antimonopolinis ieškinys prieš „Google“ atėjo svarbiu laiku reklamos technologijų pramonei, nes rinkodaros specialistai ruošiasi „Apple“ žalingumui. Reklamuotojų identifikatorius (IDFA) pokyčiai. O neseniai „Apple“ atstovų rūmų 449 puslapių ataskaitoje „Apple“ taip pat apkaltinta piktnaudžiavimu savo atitinkama monopoline galia, Timas Cookas turi labai atidžiai pasverti tolesnius savo veiksmus.

Ar sugriežtėjęs „Apple“ ryšys su reklamuotojais galėtų tapti kitu technologijų gigantu, kuris bus pašauktas? Tai klausimas, kurį šiuo metu svarsto 80 milijardų dolerių vertės reklamos technologijų pramonė.

Panašu, kad šiuo metu „Apple Inc.“ įstrigo tarp uolos ir sunkios vietos: ji išleido milijonus, kad įsitvirtintų kaip į vartotojų privatumą orientuota įmonė, ir kurdama pakaitalą IDFA, kuri buvo personalizavimo kertinis akmuo. skaitmeninė reklama metų metus. Tuo pačiu metu atsisakoma IDFA savo patentuotos uždaros sistemos naudai „SkAdNetwork“, „Apple“ taptų dar labiau tikėtina kandidate į antimonopolinį ieškinį.

Tačiau pastaruoju metu atidėjus IDFA pakeitimus 2021 m. Pradžioje, „Apple“ dar turi laiko pakeisti dabartinę trajektoriją ir vengti „Google“ pėdomis. Būtų protinga, kad technologijų gigantas atkreiptų dėmesį į „Google“ atvejį ir arba išlaikytų IDFA, arba pertvarkytų „SkAdNetwork“ taip, kad reklamuotojai nebūtų visiškai priklausomi nuo monopolizuotų vartotojo duomenų.

Dabartine forma „Apple“ pasiūlė „SkAdNetwork“ atrodo dar didesnis žingsnis link monopolijos nei tai, ką „Google“ padarė paieškos pramonėje. Nors „Google“ yra neabejotinai didžiausias žaidėjas savo srityje, bent jau yra kitų alternatyvių paieškos sistemų, kurias vartotojai gali laisvai naudoti. Kita vertus, IDFA daro įtaką visai ekosistemai reklamuotojams, rinkodaros specialistams, vartotojų duomenų tiekėjams ir programų kūrėjams, kurie neturi kito pasirinkimo, kaip tik žaisti kamuolį su „Apple“.

Tai nėra pirmas kartas, kai „Apple“ verčia rinką laikytis viršenybės. Pastaraisiais mėnesiais programų kūrėjai atsisakė milžiniško „Apple“ 30% mokesčio už visus pardavimus, vykstančius jos programų parduotuvėse - tai didžiulė kliūtis uždirbant pinigus. Tik nepaprastai sėkmingos kompanijos, tokios kaip „Epic Games“, netgi turi galimybę teisėtai kovoti su technologijų milžine. Tačiau iki šiol net „Epic“ nepavyko priversti „Apple“ rankos.

Vis dėlto dabartiniu tempu vykstančios antimonopolinės procedūros užtruks ilgai, kad prasmingai pasikeistų reklamos technologijų pramonė. Leidėjai yra nusivylę, kad ieškinyje prieš „Google“ daugiausia dėmesio skiriama bendrovės platinimo sutartims, pagal kurias ji tampa numatytuoju paieškos varikliu, tačiau nesugeba išspręsti pagrindinio susirūpinimo dėl įmonės praktikos reklamuojant internetą.

Remiantis neseniai JK konkurencijos institucijų atliktu tyrimu, tik 51 centas iš kiekvieno 1 dolerio, išleisto reklamai pasiekia leidėją. Likę 49 centai tiesiog išgaruoja į skaitmeninę tiekimo grandinę. Akivaizdu, kad leidėjai dėl to turi nusivilti. DOJ atvejis nušviečia atšiaurią mūsų pramonės tikrovę:

Mes įstrigome.

Ir naršymas iš mūsų sukurtos netvarkos bus labai subtilus, lėtas ir varginantis procesas. Nors DOJ žengė pirmuosius veiksmus su „Google“, jis taip pat turi „Apple“ akiratį. Jei „Apple“ nori būti dešinėje šios istorijos pusėje, milžinas turėtų pradėti galvoti apie tai, kaip galėtų dirbti su reklamos technologijų pramone, o ne bandyti joje dominuoti.

Erikas Grindlis

Ericas Grindley yra rinkodaros ir prekės ženklo ekspertas, advokatas ir „Esquire Advertising“, pirmaujančios reklamos technologijų įmonės ir vienos iš 10 geriausių reklamos / rinkodaros kompanijų „2020 Inc. 5000“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. XNUMX.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.