Reklamos technologijaDirbtinis intelektasRinkodaros infografika

Reklamos istorija

Reklama, kertinis pardavimų ir rinkodaros akmuo, turi turtingą ir intriguojančią istoriją, siekiančią tūkstančius metų. Tyrinėdami reklamos raidą, atskleisime jos ankstyviausią kilmę, jos augimą įvairiose visuomenėse, jos etimologiją, kada ji tapo įprasta ir kaip ji toliau vystosi šiuolaikiniame pasaulyje.

Žodis reklaminis kilęs iš lotyniško žodžio reklamuotojas tai reiškia pasukti link. Tai atspindi pagrindinį reklamos tikslą: patraukti auditorijos dėmesį ir nukreipti jį į tam tikrą žinutę ar produktą. Tik XIX amžiaus pabaigoje ir XX amžiaus pradžioje reklama tapo pripažinta ir pagrindine industrija dėl pažangos tokiose žiniasklaidos priemonėse kaip laikraščiai, žurnalai, o vėliau ir radijas bei televizija.

Kuo skiriasi reklama ir rinkodara? Man patinka naudoti žvejybos analogiją. Reklama yra tai, kad aš priklijuoju kirminą ant kabliuko galo ir pakabinu jį prieš žuvį, tikėdamasis, kad jie įkąs. Rinkodara yra strategija, kuri atvedė mane prie ežero, valtis, reikmenys, meškerykotis, ritė, valas, kabliukas, masalas, paros laikas ir žuvies rūšis, kurią bandau. sugauti… ir kiek jų. Reklama yra renginys; rinkodara yra strategija (kuri dažnai apima reklamą).

Senovės pradžia: nuo urvų paveikslų iki papiruso

Reklama viena ar kita forma egzistuoja nuo pat žmonijos civilizacijos aušros. Ankstyviausi reklamos įrodymai gali būti atsekami iš senovės civilizacijų, kur prekėms ir paslaugoms reklamuoti buvo naudojamos primityvios komunikacijos formos. Priešistoriniais laikais urvų paveikslai buvo naudojami medžioklės scenoms vaizduoti, ir galima teigti, kad šie ankstyvieji paveikslai buvo reklama, demonstruojanti medžiotojų įgūdžius ir galbūt pritraukianti kitus prisijungti prie medžioklės.

Judėdami į priekį, senovės egiptiečiai naudojo papiruso plakatus ir miesto šauksmus, kad praneštų apie įvairius produktus ir įvykius. Šie ankstyvieji reklamos pavyzdžiai padėjo pagrindą tam, kas turėjo ateiti vėlesnėse visuomenėse.

Graikų ir romėnų įtaka: vieši pranešimai ir rinkimų kampanijos

Senovės Graikijoje vieši pranešimai ir skelbimai buvo rodomi gerai matomose vietose, teikiant informaciją apie įvykius, prekes ir paslaugas. Ši praktika, žinoma kaip „agora“, buvo ankstyvoji reklamos forma. Romoje per rinkimų kampanijas ant miesto sienų buvo matomi plakatai ir grafičiai, demonstruojantys politinį reklamos potencialą.

Viduramžiai: miesto šaukliai ir prekybos ženklai

Viduramžiais miesto šaukliai buvo labai svarbūs skleidžiant naujienas ir reklamas Europos miestuose. Šie asmenys eidavo gatvėmis, garsiai skelbdami įvairius pranešimus, efektyviai skleisdami informaciją visuomenei. Be miestelio šauklių, ypač šurmuliuojančiose turgavietėse, atsirado prekybiniai ženklai. Šiuose ženkluose buvo simboliai arba atvaizdai, vaizduojantys vietinių įmonių siūlomus produktus ar paslaugas, todėl neraštingiems asmenims buvo lengviau atpažinti ir rasti konkrečias parduotuves.

Renesansas ir spaustuvė: reklamos revoliucija

Johaneso Gutenbergo išradimas spausdinimo mašina XV amžiuje tapo lūžio tašku reklamos istorijoje. Tai suteikė galimybę masiškai gaminti spaudinius, įskaitant reklamas. Lankstinukai, plakatai ir laikraščiai tapo populiariomis produktų ir paslaugų reklamos priemonėmis, kurios pasiekė platesnę auditoriją nei bet kada anksčiau.

Skaitmeninis amžius: reklama šiuolaikiniame pasaulyje

Šiuolaikinėje eroje reklama patyrė skaitmeninę revoliuciją. Internetas ir socialinės žiniasklaidos platformos pakeitė tai, kaip įmonės pasiekia tikslinę auditoriją. Internetinė reklama, įskaitant paieškos sistemų rinkodarą, vaizdo skelbimus ir socialinių tinklų rinkodarą, tapo galingu įrankiu įmonėms susisiekti su vartotojais.

Be to, duomenų analizė ir dirbtinis intelektas leido reklamuotojams individualizuoti savo pranešimus ir tiksliai taikyti konkrečias demografines situacijas. Šis pritaikymo lygis sukėlė revoliuciją pramonėje ir padarė reklamą veiksmingesnę ir efektyvesnę.

Nuolat besivystantis reklamos peizažas

Reklama nuėjo ilgą kelią nuo savo primityvių ištakų – piešinių urvuose ir miesto verksmo. Ji vystėsi kartu su žmonių visuomene, prisitaikydama prie technologijų ir žiniasklaidos pokyčių. Šiandien reklama toliau vystosi, o skaitmeninės platformos siūlo naujų galimybių ir iššūkių. Kol įmonės sieks susisiekti su vartotojais, reklama išliks neatsiejama pardavimų ir rinkodaros kraštovaizdžio dalis.

Reklama egzistuoja gana ilgą laiką..., daug ilgiau, nei aš kada nors supratau, pagal šią infografiką Infolinks:

Pagal pateiktą informaciją pateikiamas pagrindinių reklamos istorijos momentų sąrašas su ženkleliais:

  • 2000 m. pr. Kr.: seniausia žinoma reklama su tekstu „BUY THIS“.
  • 750 m. pr. Kr.: Senovės Graikija sukūrė pirmąjį garsinį logotipą.
  • 1661 m.: Anglijoje sukurta pirmoji spausdinta reklama.
  • 1472 m.: sukurtas pirmasis Dantifrice Tooth Gel produkto prekės ženklas.
  • 1776 m.: Amerikos revoliucijos metu pasirodo politiniai skelbimai.
  • 1835 m.: JAV atsirado reklaminių skydų reklama, išpopuliarėjus automobiliui.
  • 1882 m.: Niujorko Taims aikštėje uždegamas pirmasis elektros ženklas.
  • 1905 m.: Tiesioginė rinkodara gimsta, kai Searsas išsiunčia 8,000 ranka rašytų atvirukų.
  • 1911 m.: Fatty Arbuckle pirmą kartą garsenybei pritarė cigaretėms Murad.
  • 1917 m.: įkurta Amerikos reklamos agentūrų asociacija.
  • 1925 m.: Frankas Conradas įkuria pirmąją pasaulyje komercinę radijo stotį KDKA.
  • 1938 m.: priimtas 1938 m. Wheeler-Lea aktas, skirtas pažaboti melagingą reklamą.
  • 1941 m.: Antrojo pasaulinio karo propaganda tampa reikšminga reklamos dalimi.
  • 1950 m.: pirmoji oficiali televizijos reklama rodoma „Bulova Watch“.
  • 1955 m.: pirmoji politinė TV reklama rodoma Niujorko gubernatoriui Dewey.
  • 1957 m.: David Ogilvy pradeda šiuolaikinį reklamos amžių.
  • 1963 m.: gimė ilgiausiai rodomas televizijos reklamų džingelis su Mr. Clean.
  • 1980 m.: Kalvinas Kleinas sukėlė ginčus su seksualia reklama su Brooke Shields.
  • 1984 m.: ikoninė Apple Macintosh Super Bowl reklama, kurią režisavo Ridley Scott.
  • 1994 m.: GoTo.com debiutuoja mokėjimo už paspaudimą raktinių žodžių reklama.
  • 1995 m.: pristatoma pirmoji mobilioji reklama, siūlanti nemokamas naujienų antraštes SMS žinutėmis.
  • 2000 m.: „Google“ pristato „AdWords“ – mokėjimo už paspaudimą paslaugą.
  • 2002: Pop-up ir pop-under skelbimai populiarėja.
  • 2006: Pepsi vykdo brangiausią reklamos kampaniją su Britney Spears reklama.
  • 2006 m.: pradeda veikti „YouTube“, žyminti vaizdo reklamos gimimą.
  • 2007 m.: „Twitter“ realiuoju laiku veikianti pasaulinė bendruomenė įgalina virusinę rinkodarą.
  • 2008: Facebook pristato elgesiu pagrįstą reklamą.
  • 2010 m.: vyrauja teksto reklama, atitinkanti turinio raktinius žodžius.
  • 2011 m.: internetinė reklama tampa aiškiu Nr. 2 biudžeto prioritetu visame pasaulyje.

Generacinė AI revoliucija

Dėl generatyvaus dirbtinio intelekto atsiradimo reklamos pasaulis artėja prie novatoriškų pokyčių.GenAI). Ši technologija žada padaryti revoliuciją reklamoje, įgalindama asmeninius pranešimus precedento neturinčiu mastu ir realiuoju laiku, tiesiogiai nukreipdama į potencialius klientus anksčiau neįsivaizduojamais būdais.

Kas yra generuojantis AI?

Generatyvusis AI yra dirbtinio intelekto pogrupis (AI), kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas turinio, pvz., teksto, vaizdų ar vaizdo įrašų, kūrimui imituojant į žmogų panašų kūrybiškumą. Skirtingai nuo tradicinės reklamos, kuri dažnai priklauso nuo statinio turinio ir iš anksto nustatytų tikslinių demografinių rodiklių, generatyvus AI pritaiko ir tobulina savo pranešimus, remdamasis realaus laiko duomenimis ir individualiu vartotojų elgesiu.

Vienas iš svarbiausių generatyvaus AI pranašumų reklamoje yra galimybė pritaikyti pranešimus kiekvienam klientui. Užuot kūrę vieną pranešimą plačiajai auditorijai, reklamuotojai dabar gali sukurti daugybę unikalių reklamų, pritaikytų individualiems vartotojų poreikiams, elgesiui ir poreikiams.

Šis suasmeninimo lygis viršija paprastą taikymą pagal demografinius rodiklius. Generatyvusis AI atsižvelgia į potencialaus kliento naršymo istoriją, ankstesnę sąveiką su prekės ženklu, vietą ir net dabartinį kontekstą, kuriame jie sąveikauja su skelbimu. Pavyzdžiui, jei naudotojas neseniai susidomėjo veikla lauke, generuojantis dirbtinio intelekto sukurtas skelbimas gali dinamiškai sukurti turinį, reklamuojantį lauko įrangą ar nuotykius.

Generatyvusis AI veikia realiuoju laiku, nuolat analizuodamas gaunamus duomenis ir atitinkamai koreguodamas reklamos turinį. Kai potencialus klientas naršo įvairiais interneto kanalais, pradedant socialine žiniasklaida ir baigiant elektroninės prekybos svetainėmis, reklama, su kuria susiduria, gali akimirksniu pasikeisti, atsižvelgiant į jo veiksmus.

Įsivaizduokite scenarijų, kai klientas internete pradeda naršyti ieškodamas naujo nešiojamojo kompiuterio. „Generative AI“ gali analizuoti jų paieškos užklausas, palyginti kainas ir rinkti apžvalgas realiuoju laiku. Kai potencialūs klientai pereina iš vienos svetainės į kitą, jiems pateikiami skelbimai su naujausiais nešiojamųjų kompiuterių pasiūlymais, užtikrinant, kad reklaminė žinutė išliktų savalaikė ir aktuali.

Generatyvusis AI neapsiriboja tik teksto reklama; tai taip pat apima vaizdinio turinio kūrimą. Reklamuotojai gali panaudoti generuojamąjį AI, kad automatiškai generuotų vaizdus, ​​vaizdo įrašus ir interaktyvų turinį, kuris atitiktų kiekvieną potencialą. Pavyzdžiui, el. prekybos platforma gali naudoti generatyvųjį dirbtinį intelektą, kad sukurtų suasmenintas produktų rekomendacijas per vizualiai patrauklius vaizdo įrašų skelbimus.

Naudojant asmeninius pranešimus dideliu mastu ir pritaikymu realiuoju laiku, generatyvus AI skatina gilesnį klientų įsitraukimą. Labiau tikėtina, kad potencialūs klientai sąveikaus su skelbimais, kurie tiesiogiai atsiliepia jų pomėgiams ir poreikiams, todėl padidės paspaudimų rodikliai, konversijos ir lojalumas prekės ženklui.

Štai infografija, kuri eina per 2011 m.

reklamos istorija

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.