Gana savalaikis pranešimas apie įtakojančių viešbučių rinkodaros strategijas

„Hotel Influencer“ rinkodara

Taip ... jei nematėte naujausios situacijos tarp kylančio socialinės žiniasklaidos įtakos turinčio Elle Darby ir Paulo Stensono, Dublino „White Moose“ kavinės ir „Charleville Lodge“ savininkas. Kada Elle Darby nusprendė atostogauti, ji susisiekė su keliais viešbučiais, kuriuose gali būti suinteresuota apsistoti, norėdami sužinoti, ar jie gali viešinti prekybą viešai skelbdami savo socialinės žiniasklaidos auditoriją.

Niekas neprašo mano dviejų centų, bet aš noriu juos pateikti. Manau, kad ponia Darby ir p. Stenson gali išsinešti:

  • Ponui Stensonui - Ponia Darby yra labai nusiminusi, kad ji nėra pripažinta už darbą, kurį internete atlieka savo klientams. Sutinku - žmonės nedažnai randa vertę darbe ir tai daro turinio tiekėjai. Žmonės taip pat dažnai nepripažįsta, kiek laiko ir pastangų iš tikrųjų prireikė norint pasiekti bet kokį įtakos lygį. Ponui Stensonui nereikėjo išeiti į viešumą ir pulti ponią Darby.
  • Ponia Darby - Pažinau ir draugavau su keliais užeigų savininkais. Tai nedėkingas darbas, kai dirbate 7 dienas per savaitę ir tikimasi, kad suteiksite 5 žvaigždučių paslaugas, kad gautumėte kartais 0 žvaigždučių pajamas. Įsivaizduokite, kad daugelį metų dirbate tam, kad įgytumėte savo svajonių vietą, kad ją norėtųsi vėl ir vėl prekyba sunkus darbas dėl poveikio. Nors pripažįstate, kad jie labai nuvertino vertę, kurią galėtumėte jiems suteikti, manau, kad galite nuvertinti pastangas, kurių jie ėmėsi, kad sustiprintų savo autoritetą ir patikimumą savo labai konkurencingoje pramonėje.

Ponas Stensonas, atrodo, dvigubina galimybę išsaugoti antraštes, išrašė sąskaitą ponia Darby už žiniasklaidos ekspoziciją, siekiančią 6.5 mln. O ir jis taip pat paleido drabužių liniją.

Nemanau, kad tai yra situacija, kai socialinės žiniasklaidos įtaka yra svarbi, ar tai patikima pramonė. Tai tiesiog dvi šalys, kurios nepripažįsta viena kitos pasiūlymo vertės. Būdamas ir influenceris, ir kaip verslo žmogus, aš moku už tokius užsiėmimus. Mano atsakymas iš tikrųjų nėra unikalus, tačiau jis ir toliau padeda mano reputacijai. Štai jis…

Ne ačiū.

Taip ... viskas. Jokių jausmų neskaudina, nėra sąskaitų faktūrų, nėra visuomenės pavojaus, nėra socialinio teisingumo karių išpuolių ... tiesiog paprastas, mandagus atsakymas.

Be to, aš taip pat nerodau 114 straipsnių 20 šalių.

Mano manymu, ponia Darby ir ponas Stensonas vis tiek gali norėti išeiti ir švęsti vieni su kitais. Jie abu savo pastangomis gavo daugiau nei vertę viešumoje. Be to, nesu įsitikinęs, kad kuri nors šalis sukėlė empatiją, pagarbą ar susižavėjimą, kurį jie galėjo galvoti. Kaip aš darau, vertinti situaciją visada lengva, todėl nekritikuoju nė vienos šalies ... tiesiog pateikiu atsiliepimų įtakotojams ir viešbučiams, kurie gali atsidurti panašiose situacijose.

Viešbučiai ir įtakojančių asmenų rinkodara

Statistika yra gana aiški, kad influencerių rinkodara viešbučiams gali būti gana efektyvi. „Rhythm One“ nustatė, kad už kiekvieną 1 USD, išleistą influencerių rinkodarai, buvo grąžinta 2.26 USD uždirbta žiniasklaidos vertė. Pernelyg palaikydamas M. Davis pasiūlymą, 63 proc. Europos vartotojų nustatė, kad internete paskelbtos nuomonės ir rekomendacijos buvo du pagrindiniai veiksniai, kai kalbama apie viešnagę viešbučiuose [/ button]

Mano asmeninis požiūris į influencerių rinkodarą yra visai kitoks nei dauguma, tačiau gelbsti mane nuo aukščiau išvardytų situacijų. Mano pasisakymas įmonėms yra toks - leiskite man išleisti žodį ten ir tada pamatysime, kaip tai pavyks. Kalbant apie viešbučius, tai šiek tiek skiriasi tuo, kad jūsų viešnagė kainavo viešbutį. Galbūt galėjo būti sudarytas susitarimas, kai ponia Darby pasiūlė sumokėti už viešnagę, tačiau norėjo juos informuoti, kad ji daro įtaką jų pramonei. Tada ji galėjo pasiūlyti nuolaidą ar grąžinti pinigus, remdamasi atsakymu. Kažkas kaip,

„Bendruomenė, kurią sukūriau per daugelį metų, gana reaguoja į mano atnaujinimus ir daugelis jų privalo atostogauti netoliese jūsų namelio. Jei jus domina, norėčiau parašyti apie savo viešnagę ir, jei tai sukurs papildomą verslą, galbūt ateityje galėsime suderinti nuolaidą ar nemokamą palūkanų normą. Gerumas žino, kad visada laukiu viešnagės Dubline! “

Visai nesunku, tiesa? Jokios žalos, jokios pražangos ... tiesiog išankstinė sutartis, kuri nustato lūkesčius ir prašo atsakymo. Ir „Ne, ačiū“. yra visiškai tinkamas atsakymas.

Kaip viešbutis matuoja įtakojančios rinkodaros IG?

Ši infografika iš Europa atlieka meistrišką darbą, padėdamas viešbučių rinkodaros specialistams suprasti „influencerių“ rinkodaros grąžą, procesą ir tai, kaip išmatuoti poveikį. Ponas Stensonas gali norėti pasižvalgyti! Po p. Darby paskelbimo jis galėjo palaukti kelias savaites ir palyginti rezultatus su kitomis rinkodaros pastangomis, už kurias mokėjo, atidžiai stebėdamas:

  • įsipareigojimas - „influencerio“ teigiamų įvertinimų, komentarų ir atsakymų skaičius.
  • Viralumas - kaip dažnai turinys buvo dalijamasi ir paskelbtas iš naujo.
  • Sekėjai - stebėtojų skaičiaus augimas arba pagreitėjimas po paminėjimo.
  • Užimtumas - užimtumo rodikliai laikui bėgant.
  • Eismas - srautas į viešbučio svetainę.
  • Pasiekti - kiek žmonių iš viso matė įrašą (-us).

Atskleidimas: Aš nieko negavau už tai, kad pasidalinau šia puikia infografika iš „Europa“! Taip pat nebuvau bendravęs su ponia Darby ar ponu Stensonu.

„Hotel Influencer“ rinkodara

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.