7 būdai, kaip tinkamas DAM gali optimizuoti jūsų prekės ženklo našumą

„Aprimo“ skaitmeninio turto valdymas prekių ženklams

Kalbant apie turinio saugojimą ir tvarkymą, yra keletas sprendimų – pagalvokite apie turinio valdymo sistemas (TVS) arba failų prieglobos paslaugas (pvz., „Dropbox“). Skaitmeninis turto valdymas (DAM) veikia kartu su tokio tipo sprendimais, tačiau į turinį žiūri kitaip. 

Tokios parinktys kaip „Box“, „Dropbox“, „Google“ diskas, „Sharepoint“ ir kt., iš esmės veikia kaip paprastos automobilių stovėjimo aikštelės galutiniam, galutinė būsena turtas; jie nepalaiko visų ankstesnių procesų, susijusių su šio turto kūrimu, peržiūra ir valdymu. 

Kalbant apie DAM prieš TVS – tai atskiros sistemos, marketingo organizacijose atliekančios labai skirtingas funkcijas. Nors TVS padeda valdyti svetainės turinį ir kitas skaitmenines ypatybes, pvz., tinklaraščius, nukreipimo puslapius ir mikrosvetaines, DAM, kita vertus, yra optimizuotas valdyti turinio kūrimą, valdymą ir pristatymą per visą turinio gyvavimo ciklą ir visas kanalai. DAM taip pat palaiko kelis išteklių tipus, įskaitant vaizdo, 3D, garso ir naujų turinio tipų, kurie veikia kaip galingas, vienintelis viso jūsų prekės ženklo turinio tiesos šaltinis per visą kliento kelionę.

Aprimo – skaitmeninio turto valdymas

1. Kaip galite naudoti DAM modulinėms turinio strategijoms priimti

Naudodami DAM kaip savo centralizuotą saugyklą, galite visiškai valdyti savo turinį, įskaitant lankstumą maišyti ir derinti turinio išteklius įvairiuose prekės ženkluose, rinkose, regionuose, kanaluose ir kt. Turinio suskirstymas į mažesnį, pakartotinai naudojamą modulinį turinį – į turinio blokus, rinkinius ir patirtį – suteikia komandoms galimybę ir lankstumą efektyviau ir dinamiškiau naudoti patvirtintą turinį, kad būtų galima greitai pateikti patrauklų, aktualų ir suasmenintą turinį bet kokiais jų klientų kanalais. yra viduje.

Naudodamiesi a modulinė turinio strategija neišvengiamai padidins turinio objektų skaičių DAM, yra metaduomenų optimizavimo metodų, tokių kaip metaduomenų paveldėjimas, kurie gali padėti supaprastinti ir automatizuoti kai kuriuos modulinio turinio valdymo aspektus.

Svarbu pažymėti, kad DAM gali atlikti esminį vaidmenį modulinėse turinio strategijose, palaikydamas turinį, susijusį su rizikos ir atitikties valdymu, pvz., atsisakymus, atskleidimus, prekių ženklus ir kt. DAM taip pat gali valdyti turinį, kad palaikytų naudojimo taisykles, pavyzdžiui, kaip turinys turėtų būti arba neturėtų būti naudojamas arba derinamas tam tikroms auditorijoms, kanalams ar regionams.

Galiausiai, didžiulis privalumas, kai visas modulinis turinys yra centralizuotas DAM, yra tai, kad tai leis jums suprasti, kaip ir kur turinys yra naudojamas ir pakartotinai naudojamas, suteikiant veiksmingų įžvalgų apie turinio našumą, koks turinys geriausiai tinka tam tikrai veiklai, jei turinį reikia pakeisti arba panaikinti, ir daug daugiau.  

2. Kaip DAM įgalina geresnį turinio suasmeninimą

Šiuolaikiniame skaitmeniniame amžiuje turinys yra pokalbis, kurį prekės ženklai palaiko su savo klientais. Mes, kaip klientai, prekės ženklą renkamės atsižvelgdami į savo patirtį su tuo prekės ženklu: kaip jis mus pažįsta, kaip verčia mus jaustis, koks nuoseklus, kai su juo bendraujame, koks patogus ir aktualus mūsų gyvenimui. 

Tačiau suasmeninti klientų patirtį kiekvienos sąveikos metu nėra lengva ir tai gali atimti vertingų išteklių ir laiko. Čia atsiranda tokia pamatinė sistema kaip „Aprimo“. 

Veiksmingas personalizavimas prasideda nuo efektyvaus kūrybinio kūrimo ir turinio strategijos, padedančios pritaikyti asmeniniams poreikiams dideliu mastu. „Aprimo“ yra ne tik visų turinio operacijų pagrindas, valdantis ir organizuojantis visus atskirus elementus, sudarančius kiekvieną turinio patirtį, bet ir įgalinamos tokios strategijos kaip modulinis turinys, kur kūrybinės ir turinio komandos gali greitai ir lengvai kurti, rasti, bendradarbiauti. , bendrinkite ir pakartotinai naudokite turinį, kad padidintumėte klientų patirtį ir suasmeninimą bei padidintumėte efektyvumą. 

„Aprimo“ išmaniojo turinio personalizavimo funkcija leidžia automatiškai siųsti metaduomenimis praturtintas žymas suasmeninimo varikliams, kurie gali suderinti turinį su tinkama, tiksline asmenybe. Naudodami „Salesforce“ ir „Aprimo“ jungtis galite bendrauti su klientais įvairiais kanalais, suasmeninti informaciją, o turinys ir klientas vadovaus turinio rinkodaros procesui. Ir tokios savybės kaip žetonų per prekės ženklų šablonai netgi gali automatiškai užpildyti su klientu susijusią informaciją, pvz., kontaktinę informaciją, kad būtų galima suasmeninti ir sukurti geresnę klientų patirtį.

Aprimo – skaitmeninio turto valdymo turinio personalizavimas

3. Kaip galite naudoti DAM, kad būtų užtikrintas sandarus atitikimas

Įmonės kuria daug turinio ir su tuo turiniu susijusios rizikos valdymas yra sudėtingas procesas. Neturint DAM, turinys ir darbo eigos dažnai yra atskiriamos skirtinguose skyriuose ir įrankiuose, todėl atsiranda bereikalingas sudėtingumas ir rizika, dėl kurios reguliavimo institucijos gali skirti milžiniškas baudas. Supaprastinus šiuos perdavimą ir prisijungimo taškus galima sutaupyti laiko ir pinigų bei padidinti greitį patekti į rinką.

Apimti visas bazes, ypač toms, kurios yra labai reguliuojamos ir specializuotos pramonės šakos, pvz Gyvosios gamtos mokslai ar finansinių paslaugų, jums reikia vieno tiesos šaltinio, kad pagerintumėte atitikties reikalavimams peržiūras ir atskleidimo valdymą, įrodymų pagrindimą ir geriau tvarkytumėte visą skaitmeninį turtą. Galų gale, jūsų turinys yra tiek geras, kiek jis sekamas, tvarkomas, peržiūrimas ir saugomas.

Integruojant Aprimo galią ir atitikties sprendimų technologijos, organizacijos gali pristatyti visą, nuo galo iki galo procesą, leidžiantį joms pasiekti visišką turinio atsekamumą, reikalingą atsakant į reguliavimo užklausą, sumažinti brangių baudų riziką ir apsaugoti savo prekės ženklo reputaciją – visa tai užtikrina išskirtinį patirtį ir sutrumpinti pateikimo į rinką laiką.

4. Kaip DAM padeda užtikrinti prekės ženklo nuoseklumą įvairiose kalbose ir regionuose

Nepakanka tik pateikti prekės ženklo reikalavimus atitinkantį turinį. Prekės ženklai taip pat turi užtikrinti, kad tinkamas turinys būtų dalijamasi su tinkamu vartotoju – tai yra esminė teigiama prekės ženklo patirtis.

Tai reiškia, kad prekės ženklai turi užtikrinti, kad kiekvienoje kampanijoje ir kanale būtų naudojami tinkami ištekliai, ypač kai žongliruoja turinys skirtingomis kalbomis ir regionais. Čia praverčia tokie sprendimai kaip prekės ženklo gairės, prekių ženklų portalai ir prekių ženklų šablonai. Šios funkcijos leidžia visoms komandoms, tiek vidinėms, tiek išorinėms (galvokite agentūroms ar partneriams), lengvai ir greitai atsisiųsti visas patvirtintas ir atnaujintas pranešimų siuntimo gaires, logotipus, šriftus, išteklius ir dar daugiau naudojant tiesiogines nuorodas jūsų DAM ir naudoti visame pasaulyje. kanalus, regionus ir kalbas. Tai reiškia, kad JAV turtą galima lengvai ir greitai modifikuoti ir pristatyti į JK rinką be papildomo kūrybinio palaikymo.

Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad ką tik baigėte informavimo kampaniją JAV, kuri buvo nepaprastai sėkminga, o keli regioniniai rinkodaros specialistai dabar nori vykdyti panašią kampaniją. Naudodami DAM galite padaryti visus tos kampanijos elementus pasiekiamus toms komandoms, žinodami, kad šablonai, turinys, dizainas, logotipas, grafika, vaizdo įrašas ir kt. yra patvirtinti, atnaujinti ir visiškai atitinka. 

Aprimo – Skaitmeninio turto valdymas – Prekės ženklo gairės

5. Kaip DAM padeda jūsų kūrybinėms komandoms

Jūsų DAM ne tik gali padėti užtikrinti prekės ženklo nuoseklumą įvairiose rinkose, bet ir padėti išvengti kūrybinių kliūčių, nes kūrybinėms ir projektavimo komandoms suteikiama daugiau laiko skirti daugiau dėmesio projektams.

Naudodamos DAM, kūrybinės komandos gali greitai ir lengvai kurti, tvarkyti ir pristatyti turinį naudodamos visą modulinių išteklių biblioteką, kuri yra patvirtinta, pagal prekės ženklą ir suderinama. Jie taip pat gali sukurti prekių ženklų šablonus nekūrybingiems naudotojams, kad lokalizuotų turinį, skirtą naudoti įvairiose rinkose. Toks sprendimas kaip „Aprimo“ taip pat gali įdiegti dirbtinio intelekto pagrįstą automatizavimą, kad supaprastintų kūrybines darbo eigas, bendradarbiavimą, peržiūras ir patvirtinimus, kad šios komandos galėtų sutelkti savo talentą ir laiką kurdamos didelio našumo turinį, užuot užsivertusios kasdienėmis užduotimis.

Viso to rezultatas yra padalinio ir įmonės suderinimas su vienu tiesos šaltiniu, trumpesnis ciklo laikas ir realiojo laiko matomumas į našų turinį ir pastangų grąža (ROE).

„Aprimo“ – skaitmeninio turto valdymas – pastangų grąža (ROE)

6. Kaip nustatyti DAM agentūroms, kanalo partneriams, platintojams ir kitoms trečiųjų šalių suinteresuotosioms šalims

Kaip jau minėta, vietoje paslėptų turinio saugyklų ir darbo eigos įvairiose programose, „Aprimo“ supaprastina visą turinio kūrimo procesą – nuo ​​kūrimo ir peržiūrų iki platinimo ir galiojimo pabaigos – viskas vienoje vietoje. Tai taip pat supaprastina jūsų turinio priežiūrą, todėl galite lengvai rasti, pakeisti ar archyvuoti turinį ir išvengti to paties ištekliaus pasikartojančių objektų.

Tai reiškia, kad nebereikia „Dropbox“ ir „Google“ disko – net kai reikia bendradarbiauti su pagrindinėmis suinteresuotosiomis šalimis už jūsų organizacijos ribų. Naudodami DAM galite suteikti išorinėms agentūroms ir platintojams kontroliuojamą prieigą prie jiems reikalingo turto ir netgi bendrinti naują vienos agentūros įkeltą turinį su kita, kad turinys būtų greičiau pakartotinai naudojamas.

Tokios savybės kaip viešasis turinio pristatymo tinklas (CDN) nuorodos reiškia, kad ne tik užtikrinate, kad būtų naudojama tik naujausia jūsų turinio versija, bet ir gausite naudos iš greitesnio įkėlimo laiko ir automatiškai atnaujinamų išteklių versijų, kad ir kur jie būtų diegiami, pvz., TVS.

Taip pat galite lengvai išlaikyti prekės ženklo nuoseklumą pateikdami prekės ženklo gaires, šablonus ir patvirtintus išteklius, kad agentūros galėtų greičiau panaudoti turinį, naudojant tokias funkcijas kaip skirtingos atsisiuntimo parinktys ir automatinis apkarpymas, skirtas naudoti skirtinguose socialiniuose kanaluose.

Aprimo – skaitmeninio turto valdymas – turinio pristatymo tinklas

7. Kaip tinkamas DAM įgalina TVS agnostinės turinio operacijas

Ne visi DAM yra sukurti vienodai. Nors yra TVS platformų, siūlančių DAM, tai tik vienas didesnio sprendimo elementas – galbūt netgi priveržiamas sprendimas iš neseniai įsigyto. Šios platformos DAM veikia kaip paprastos galutinio turto saugyklos ir nesuteikia galios, judrumo ir lankstumo, reikalingo veiksmingai dirbti mišrioje ekosistemoje, kuri nuolat vystosi.

Šiuolaikiniame sudėtingame skaitmeniniame pasaulyje prekių ženklams neįmanoma visiškai standartizuoti vieno tiekėjo viso savo daugiakanalio pluošto. Todėl rinkdamiesi DAM turėtumėte ieškoti TVS agnostiško sprendimo, kuris galėtų būti universalus turinio variklis su integravimu į kelis paskesnius sprendimus. Naudodami geriausią savo veislės DAM, galite užtikrinti, kad jūsų organizacija ateityje taps nepriklausoma ir išplėstų savo verslą į naujus kanalus, naudodamiesi išplečiama ir atvira integracija. 

Jūsų DAM turėtų galėti patenkinti visų kanalų poreikius bet kurioje TVS, keliuose TVS lygiagrečiai ir praktiškai bet kokio tipo kanalo ir ekosistemos konfigūracijos. Tai tampa universaliu turinio varikliu, nepriklausomai nuo bet kokių TVS pakeitimų. Užuot pasikliavę ribojančiu įrankių rinkiniu, kuris paprastai tik „susikalba“ vienas su kitu, nepriklausomas DAM, sukurtas remiantis sudaromo turinio architektūra, suteikia jums galimybę lengvai dirbti įvairiose ekosistemose, kad galėtumėte paspartinti pateikimo rinkai ir konversijos laiką. ir valdyti savo prekės ženklo plėtrą.

Nemokamas Aprimo DAM bandomasis laikotarpis

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.