Reklamos technologijaEl. Prekyba ir mažmeninė prekyba

Kaip maksimaliai padidinti „Google“ maksimalaus našumo (PMax) funkcijų poveikį

„Google“ diegia kelis naujus metodus, kaip padidinti ir parodyti didėjančią vertę Našumas maks (PMax) kampanijos. „Google Performance Max“ yra kampanijos tipas, padedantis reklamuotojams maksimaliai padidinti pasiekiamumą ir susitikti su klientais įvairiuose kanaluose, įskaitant „YouTube“, „Search“ ir „Discover“. Tai leidžia reklamuotojams pasiekti naujas skelbimų vietas, formatus ir auditorijas. Pagrindinės didžiausio našumo kampanijų funkcijos:

  1. Maksimaliai padidinkite savo pasiekiamumą: Rodykite visose „Google“ skelbimų vietose ir formatuose, suraskite naujų klientų, kad ir kur jie ieškotų ar vartoja turinį.
  2. Skatinkite srautą ir pardavimą: Pasiekite daugiau konversiją atliekančių klientų sistemoje „Google“, padidindami pardavimą internetu, parduotuvėje ar įvairiais kanalais.
  3. Atraskite įžvalgas ir tendencijas: Gaukite veiksmingų įžvalgų, kad pagerintumėte kampanijų našumą ir rastumėte naujų bei netikėtų auditorijų, atitinkančių jūsų tikslus.

Maksimalus našumas padėjo įmonėms žymiai padidinti konversijų skaičių, pajamas ir skelbimo išlaidų grąžą (ROAS) optimizuodami internetinius ir parduotuvės tikslus. Šie patobulinimai apima paieškos skelbimų vietų našumo gerinimą, investicijų grąžos didinimą naudojant patrauklesnius vaizdo įrašų skelbimus, konversijų padidėjimo įvertinimą ir išsamesnių ataskaitų teikimą.

Įtraukę šiuos atnaujinimus, reklamuotojai gali nukreipti maksimalaus našumo kampanijas tinkama linkme ir pagerinti savo rinkodaros tikslus. Pavyzdžiui, kampanijos lygio prekės ženklo išskyrimai suteiks daugiau galimybių reklamuotojams valdyti, nes neleis PMax kampanijoms rodyti Paieškos ir apsipirkimo skelbimų vietose pagal konkrečias prekės ženklo užklausas. Papildomos ataskaitos suteiks reklamuotojams galimybę peržiūrėti konversijas, konversijos vertę, mokestį ir kitą metriką išteklių grupės lygiu. Biudžeto tempo įžvalgos bus pasiekiamos atsižvelgiant į dabartinį ir prognozuojamą konversijų našumą.

Tuo tarpu su naujomis puslapių tiekimo funkcijomis, kai rinkodaros specialistai naudoja Final URL adresas Išplėtimas, jie galės įkelti puslapių URL sklaidos kanalą, kad identifikuotų juos kaip svarbius URL adresus. Kai NEnaudojate galutinio URL išplėtimo, atitiktis bus apribota tik šiais URL. Naujas supaprastintas vaizdo įrašų kūrimo procesas, susijęs su faktine PMax kampanijų sąranka ir supaprastinant vaizdo įrašų darbo eigą. Šis vaizdo įrašų kūrimo įrankis anksčiau buvo pasiekiamas tik išteklių bibliotekoje.

„PMax“ kampanijos tipai ir automatizuotos technologijos yra „Google“ reklamos ateitis.

„Google“ maksimalaus našumo apribojimai

Reklamuotojų ir agentūrų prieštaravimai buvo susiję su matomumo ir kontrolės trūkumu, todėl malonu matyti, kad „Google“ siūlo naujus produktus, kurie pagerina šias galimybes. Panašu, kad vaizdo įrašų kūrimas pasiekiamas dabar, tačiau oficialaus žodžio apie kitų funkcijų išleidimo laiką nėra. Tuo tarpu prekės ženklai turi atsižvelgti į kai kuriuos apribojimus:

  • Prekės ženklo išskyrimai kampanijos lygiu – Nors rinkodaros specialistai anksčiau rado tam spragą, rekomenduojama, kad reklamuotojai naudotų šią funkciją, kad sumažintų konkurencingų prekių ženklų užklausų teikimą. Leiskite prekės ženklo srautui patekti į paieškos kampanijas ir naudokite PMax ne prekės ženklo užklausoms, o AI suranda ir aptarnauja naudotojus visose platformose.
  • Papildomos ataskaitos – Nors optimizavimo svertai yra riboti, našumo matomumas turto grupės lygiu padės reklamuotojams parengti strategiją ir sutelkti kūrybines pastangas į indėlius, skatinančius rezultatus. Rinkodaros specialistai tikisi, kad tai bus pirmas žingsnis į detalesnes ataskaitas. Biudžeto prognozės bus naudingos norint suprasti PMax galimybę.
  • Puslapių tiekimas – Tai padės reklamuotojams, nes leis geriau valdyti, kur srautas nukreipiamas jūsų svetainėse. Kai kurie rinkodaros specialistai jau atliko vertingą CRO svetainėje ir žino, kurie puslapiai geriausiai pritraukia srautą. Galimybė apriboti konkrečių puslapių atitikimą bus naudinga reklamuotojams, kurie bendrina svetainę įvairiose vietose ir pan.
  • Vaizdo įrašų kūrimas – Dėl šios funkcijos apribojimų rinkodaros specialistai turėtų sutelkti dėmesį į gerai suplanuotą ir prasmingą vaizdo įrašų turinį, skirtą naudotojams visais konversijos kanalo aspektais.

Nors „Google Performance Max“ kampanijas vis dar galima tobulinti, naudojant „Google“ galią AI kartu su specializuotomis reklamos žiniomis gali paspartinti šią pažangą. Šių naujų PMax kampanijos funkcijų įdiegimas leis reklamuotojams žengti didelę pažangą siekiant efektyviai ir efektyviai pasiekti savo rinkodaros tikslus.

Būkite budrūs dėl kito atnaujinimų etapo ir būkite pasirengę greitai juos išnaudoti.

Kaip sukurti didžiausio našumo kampaniją

  1. Pasirinkite pagrindinį kampanijos tikslą ir konversijos tikslus, kurių našumą norite pasiekti.
  2. Pasirinkti Našumas maks kaip kampanijos tipą, kad pasiektumėte visus „Google Ads“ kanalus ir skelbimų vietas iš vienos kampanijos.
  3. Pasirinkite kampanijos biudžetą ir kainos pasiūlymo strategiją, kad ji atitiktų jūsų verslo tikslus.
  4. Pasirinkite kampanijos vietos ir kalbos nustatymus ir koreguokite kitus nustatymus, pvz., skelbimų teikimo tvarkaraštį, pradžios ir pabaigos datas bei stebėjimo šablonus.
  5. Palikite galutinio URL išplėtimą On maksimaliai aprėpti atitinkamas paieškos užklausas.
  6. Sukurkite išteklių grupes savo kūrybiniams ištekliams, įskaitant galutinius URL, vaizdus, ​​logotipus, vaizdo įrašus, teksto antraštes ir aprašus bei raginimus veikti.
  7. Naudokite skelbimo stiprumo indikatorių, kad pagerintumėte savo išteklius ir pateiktumėte kuo daugiau išteklių.
  8. Įveskite auditorijos signalus, kad nukreiptumėte automatinį taikymą ir užtikrintumėte, kad tinkamiausias skelbimas būtų pateiktas labiausiai susijusiai auditorijai.
  9. Pridėkite įvairių svetainių nuorodų, figūrinių išnašų, skambučių, potencialių klientų formų ir kt. skelbimų plėtinių.
  10. Prieš paskelbdami kampaniją ir šalindami visas klaidas, peržiūrėkite kampanijos suvestinę.
  11. Palaukite kelias savaites kampanijai prieš įvertindami rezultatus ir stebėkite, ar skelbimai nepatvirtinti ir riboti biudžetai.
  12. Stebėkite išteklių našumą, kad pagerintumėte skelbimo išteklius, ir atlikite reikiamus koregavimus paskyros lygiu, kad galėtumėte toliau tinkinti.

Sužinokite daugiau apie maksimalaus našumo kampanijas

Mike Jones

Kaip mokamos paieškos akronimų asocijuotas direktorius, Mike'as yra skaitmeninės žiniasklaidos rinkodaros specialistas ir mokamų paieškos kampanijų strategas. Jis turi penkerių metų patirtį paieškos sistemų rinkodaros srityje ir yra sukūręs bei valdęs kampanijų biudžetus, viršijančius 10 mln. USD. Mike'as koordinavo ir vadovavo strateginių PVR kampanijų vykdymui ir kūrybiniam vystymuisi, suderindamas su Kliento verslo tikslais, daug dirbdamas įvairiose valdymo platformose, įskaitant Search 360, Google Ads Editor ir Microsoft Ad Editor. George'as įgijo rinkodaros mokslų bakalauro laipsnį Pensilvanijos valstijos universitete.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.