„Analytics“ ir testavimasTurinio RinkodaraEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaRenginių rinkodara

Kaip perkelti įvykius iš „Universal Analytics“ į „Google Analytics 4“.

Nelabai pasitikiu „Google Analytics 4“, nepaisant „Google Analytics“ komandos perduotų pranešimų. Įmonės išleido milijonus dolerių, kad patobulintų ir integruotų savo svetaines, platformas, kampanijas, įvykius ir kitus matavimo duomenis sistemoje „Universal Analytics“, kad sužinotų, kad tai automatiškai neveikia „Google Analytics 4“. Įvykiai nesiskiria...

Apmaudu, kad „Google“ ir toliau reklamuoja perkėlimo terminą, faktiškai nesuteikdama jokių perkėlimo automatizavimo priemonių. Mūsų klientai šiam darbui neskyrė biudžeto, todėl tai yra papildomos išlaidos perkėlimui, mokymams ir trikčių šalinimui.

Tai reiškia, kad čia bendruomenė ateina ir daro įtaką. Kaip mano skaitmeninės transformacijos įmonė dirba, kad perkeltų savo klientus, mes dalinsimės darbu čia Martech Zone. Kaip visada, nedvejodami komentuokite, pataisykite mus arba pataisykite mums geresnį sprendimą, jei netikite, kad pataikėme į tikslą... mes taip pat mokomės!

„Universal Analytics“ įvykiai ir „Google Analytics 4“ įvykiai

Visa įvykių samprata pasikeitė „Universal Analytics“ (UA) ir „Google Analytics 4“ (GA4). „Universal Analytics“ įvykis buvo neautomatinis įrašas, kuris turėjo būti suaktyvintas jūsų svetainėje, o informacija buvo perduota „Google Analytics“. Yra 4 kintamieji:

  • Įvykio kategorija – Reikalingas kintamasis, kurį reikia perduoti. Pvz. forma
  • Renginio veiksmas – Reikalingas kintamasis, kurį reikia perduoti. Pvz. Pateikta
  • Įvykio etiketė – Neprivalomas kintamasis, kurį galima perduoti. Pvz. /nukreipimo puslapis/demorequest
  • Renginio vertė – Pasirenkamas kintamasis, kurį galima perduoti įvykio vertei. Pvz. 77

„Google Analytics 4“ labiau vertina duomenų agnostinį įvykių vaizdą... tai reiškia, kad yra ir sistemos nustatytų įvykių, ir įvykių, kuriuos galite pridėti ir tinkinti. „Google Analytics 4“ netgi pateikia rekomendacijų kokie šie įvykiai turėtų būti. Visi jie perduoda duomenis tuo pačiu formatu:

  • Įvykio pavadinimas – Reikalingas kintamasis, kurį reikia perduoti. Pvz. generuoti_lead
  • Parametrai – Trys pasirenkami parametrai (parametras_x, parametras_y, parametras_z), kurį galite praeiti. Jei juos tinkinate, jie turi būti pridėti kaip tinkinti aspektai jūsų GA4 egzemplioriuje. Leidžiama iki 50 įvykių apimties tinkintų aspektų. Taip pat galite archyvuoti nenaudojamus. (Jei naudojate „Analytics 360“, riba yra 125).
  • Vertė, valiuta – Neprivaloma vertė ir valiuta, kuria ji matuojama. Pvz. 77 USD

Taigi... idealus įvykių įgyvendinimas sistemoje „Google Analytics 4“ yra planuoti iš anksto ir suvienodinti pavadinimų suteikimo taisykles, kad nepritrūktumėte tinkintų aspektų. Tai taip pat reiškia, kad tai nerekomenduojama jei norite perkelti esamus įvykius. Turėtumėte traktuoti „Google Analytics 4“ diegimą kaip naują platformą. Štai žingsniai, kuriuos rekomenduočiau atlikti:

1 veiksmas: įgalinkite „Google Analytics 4 Enhanced Measurement“.

Diegdami „Google Analytics 4“ atminkite vieną dalyką, kad kai kurie žymėjimai, kuriuos anksčiau turėjome rankiniu būdu įdiegti UA, gali būti automatiškai įgalinti GA4. Į Administratorius > Nuosavybė > Duomenų srautai > [Jūsų srautas], galite įgalinti slinkimo įvykius, siunčiamus paspaudimų įvykius, svetainių paieškos įvykius, sąveikas su formomis, įtraukimą į vaizdo įrašus ir failų atsisiuntimus!

ga4 patobulinti įvykiai

2 veiksmas: dokumentuokite savo „Universal Analytics“ įvykius į GA4 rekomenduojamus įvykius

Eksportuokite dabartinius įvykius iš „Universal Analytics“ į skaičiuoklę ir neautomatiškai peržiūrėkite rekomenduojamus įvykius iš GA4, į kuriuos norite juos perkelti. Tai sumažins poreikį diegti naudoti tinkintus aspektus. „Google“ rekomenduoja šiuos įvykius visoms nuosavybėms:

renginys Suaktyvinti Kada
ad_impression naudotojas mato tik programos skelbimo parodymą
uždirbti_virtualią_valiutą vartotojas uždirba virtualią valiutą (monetas, brangakmenius, žetonus ir kt.)
Prisijungti prie grupės vartotojas prisijungia prie grupės, kad įvertintų kiekvienos grupės populiarumą
Vartotoją vartotojas prisijungia
pirkti vartotojas užbaigia pirkimą
atlyginti vartotojas grąžina pinigus
search vartotojas ieško jūsų turinio
pasirinkti_turinys vartotojas pasirenka turinį
share vartotojas dalijasi turiniu
Registruotis vartotojas prisiregistruoja, kad įvertintų kiekvieno prisiregistravimo būdo populiarumą
išleisti_virtualią_valiutą vartotojas išleidžia virtualią valiutą (monetas, brangakmenius, žetonus ir kt.)
tutorial_begin vartotojas pradeda mokymo programą
tutorial_complete vartotojas baigia mokymo programą

Elektroninės prekybos ir internetinio pardavimo atveju šie įvykiai bus automatiškai užpildyti El. prekybos pirkinių ataskaita.

renginys Suaktyvinti Kada
add_payment_info vartotojas pateikia savo mokėjimo informaciją
pridėti_pristatymo_informaciją vartotojas pateikia savo pristatymo informaciją
į krepšelį vartotojas įdeda prekes į krepšelį
Pridėti į norų sąrašą vartotojas prideda elementus į pageidavimų sąrašą
start_checkout vartotojas pradeda atsiskaitymą
generuoti_lead vartotojas pateikia formą arba informacijos užklausą
pirkti vartotojas užbaigia pirkimą
atlyginti vartotojas grąžina pinigus
pašalinti_iš_krepšelio vartotojas pašalina prekes iš krepšelio
pasirinkti_elementą vartotojas pasirenka elementą iš sąrašo
select_promotion vartotojas pasirenka reklamą
Peržiūrėti krepšelį vartotojas peržiūri savo krepšelį
view_item vartotojas peržiūri elementą
view_item_list vartotojas mato prekių/pasiūlymų sąrašą
view_promotion vartotojas mato reklamą

3 veiksmas: pridėkite tinkintų įvykių, naudojamų kaip aktyvikliai, tinkintus aspektus

Įvykiai, kurie nėra suderinti su numatytaisiais GA4 įvykiais, vis tiek gali būti rodomi ataskaitose kaip parametras. Tačiau jei norite, kad šis parametras suaktyvintų kažką panašaus į a Konversija, turėsite nustatyti tinkintą aspektą. Tai įgyvendinama m GA4 > Konfigūruoti > Pasirinktiniai apibrėžimai > Kurti tinkintą apibrėžimą:

tinkintas aspektas

To pavyzdys gali būti stebėjimas, kaip spustelėjus atidaromas pokalbių robotas. Pavadinkite dimensiją, nustatykite apimtį kaip įvykį, pateikite aprašą, tada iš sąrašo pasirinkite parametrą arba ypatybę... arba įveskite parametro ar ypatybės, kurią rinksite ateityje, pavadinimą.

4 veiksmas: įdiekite „Google“ žymų tvarkyklę ir pridėkite GA4 įvykių

Jei dar to nepadarėte, tikrai norėsite įgyvendinti "Google" žymų tvarkyklė tvarkyti visas žymas ir įvykius, kuriuos šiuo metu įrašote naudodami „Universal Analytics“. Naudodami Žymų tvarkytuvę galite sklandžiai suaktyvinti įvykius, nereikia koduoti įvykių visoje svetainėje... o tai labai svarbu, kai įvykius perkeliate į GA4.

Naudodami GA4 galite įtraukti konkrečius įvykius, kuriuos norite įrašyti visoje svetainėje. Pavyzdžiui, turime kliento aktyviklį, kurį sukūrėme, kai kas nors pateikė a Hubspot „Universal Analytics“ forma. Mums pavyko iš naujo pritaikyti tą tikslų aktyviklį, kad įrašytume ir GA4 įvykį generuoti_lead, perduodamas Hubspot formos GUID, kurį vėliau galime stebėti iki formos pavadinimo.

ga4 renginys

Atlikdami 2 veiksmą, visus senus įvykius susiejote su GA4 įvykiais skaičiuoklėje. Bet kokiems įvykiams, kurie nėra automatiškai užfiksuoti naudojant patobulintą matavimą, kiekvienam pasirinktam įvykių pavadinimui norėsite sukurti GA4 įvykių žymas ir perduoti pasirenkamus parametrus, vertę ir valiutą. Jei norite naudoti tinkintus aspektus, kuriuos pridėjote atlikdami 3 veiksmą, norėsite sukurti tinkintus GA4 įvykius su tuo pačiu įvykio pavadinimu.

Būtinai patikrinkite „Google“ žymų tvarkyklės konfigūraciją ir neautomatiškai suaktyvinkite naudodami peržiūros įrankį, kad įsitikintumėte, jog duomenys tinkamai siunčiami į GA 4. GA4, kaip ir „Universal Analytics“, ne visada renka duomenis realiuoju laiku.

Reikia pagalbos pereinant prie „Google Analytics 4“?

Žiūrėkite mokomąjį vaizdo įrašą apie UA įvykių perkėlimą į GA4

Noriu pagirti Analitikos manija, kuris suteikė puikią informaciją apie UA įvykių perkėlimą į GA4. Čia sužinojau didžiąją dalį šios informacijos... verta žiūrėti ir esu tikras, kad jo kursai suteiks visą reikalingą mokymą:

Kitas šūksnis yra Titnago analizė. Timas Flintas skyrė laiko peržiūrėti šį straipsnį ir pateikti atsiliepimų bei paaiškinimų, ar galima pranešti apie tinkintus įvykius, o ne naudoti kaip aktyviklį.

Douglas Karr

Douglas Karr yra Martech Zone ir pripažintas skaitmeninės transformacijos ekspertas. Dougas yra a Pagrindinė ir rinkodaros viešoji pranešėja. Jis yra VP viceprezidentas ir vienas iš įkūrėjų Highbridge, įmonė, kurios specializacija yra padėti įmonėms skaitmeniniu būdu transformuoti ir maksimaliai padidinti investicijas į technologijas, naudojant „Salesforce“ technologijas. Jis sukūrė skaitmeninės rinkodaros ir produktų strategijas "Dell Technologies", GoDaddy, Pardavėjai, „Webtrends“, ir „SmartFOCUS“. Douglasas taip pat yra knygos autorius Įmonių dienoraščiai, skirti manekenams ir bendro autorius Geresnio verslo knyga.

Susiję straipsniai

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.

Atgal į viršų mygtukas