Kaip pritraukti įtakotoją, tinklaraštininką ar žurnalistą

Kaip pritraukti influencerį, tinklaraštininką ar žurnalistą

Anksčiau apie tai rašiau kaip Negalima surasti tinklaraštininko. Saga tęsiasi, kai gaunu begalę neparuoštų viešųjų ryšių profesijų, neturinčių reikiamos informacijos, kad galėčiau reklamuoti savo kliento produktus ar paslaugas.

Reikėjo šiek tiek laiko, kol iš tikrųjų gavau aikštę, kurią buvo verta parodyti. Gavau el. Laišką iš socialinės žiniasklaidos stratego su „Supercool Creative“. „Supercool“ yra kūrybinė agentūra, kuri specializuojasi internetinių vaizdo įrašų kūryboje ir gamyboje, virusinėje rinkodaroje, vaizdo įrašų sėjime, integruotose socialinės žiniasklaidos kampanijose, virusiniuose vaizdo įrašuose, firminėse pramogose ir žiniatinklio koduose. Tai neįtikėtinas el. Paštas!

kaip surengti tinklaraštininką

Puikios tinklaraščio ypatybės

  1. Aikštė buvo asmeninį. Paprastai gaunu antklodės pjaustymą ir įklijavimą. Tuoj ištrinu tas aikšteles. Jei negalite sužinoti, kas aš esu, kodėl turėčiau jūsų klausyti?
  2. Aikštelė glaustai pasako man informaciją. Dauguma viešųjų ryšių specialistų paprasčiausiai įklijuoja juokingą pranešimą spaudai į el. Laiško turinį.
  3. Aikštelė man suteikia citata patekti tiesiai į savo dienoraščio įrašą!
  4. Aikštelėje yra nuoroda į tikrąją istoriją (ir kur galiu nurodyti ir nukreipti savo lankytojus).
  5. Pikis man sako skirtingų būdų, Aš galėčiau panaudoti informaciją! Tai kai aš apsipyliau ašaromis ... užuosti. Įsivaizduokite, kad ... norėdamas sutaupyti laiko, Darci jau pagalvojo, kaip galėčiau elgtis pagal informaciją ... ir pridėjo pastabą, kaip su ja susisiekti, jei man kyla klausimų.
  6. Pikis suteikia fonas apie ekspertą ir kodėl jis yra pakankamai svarbus klausytis.
  7. Aikštė užsidaro Darci tikrasis vardas, pavadinimas ir įmonė (kurio aš net pažvelgė aukštyn!)
  8. Aikštėje yra atsisakymas! PR žmonės dažnai siunčia iškirptus ir įklijuojamus el. Laiškus iš „Outlook“ - tiesioginių CAN-SPAM akto pažeidimas.

Tai beveik tobulas el. Paštas ... Aš vertinčiau tai solidžiu B +. Vienintelis nedidelis informacijos trūkumas yra šuolis, kurio, manau, per daug viešųjų ryšių žmonių nerūpėtų - tačiau būtų buvę puiku išgirsti, kodėl tai būtų aktualu mano auditorijai. Paprasti keli žodžiai el. Laiške, pavyzdžiui

pastebėjau Martech Zone praeityje kalbėjo apie vaizdo ir socialinę žiniasklaidą, todėl maniau, kad tai jus domins ...

5 komentarai

  1. 1

    Sveiki, Douglas

    Thanks for sharing this – really interesting. As someone who sits on the PR fence, and as a blogger myself (although not important enough to get pitched!), it’s very helpful to see the sort of pitches that work. Great learning opportunity, so thank you!

    One thing I am surprised about though is point 5. I run a small but effective PR/Marketing team as my day job, and occasionally receive this sort of pitch (and rarely, make them as well).
    In the pitches I’ve made, I’ve never included the sort of information contained in point 5, because I assume that the people I’ve pitched can think of these things for themselves – and I don’t want to tell them how to do their jobs (equally I get a little annoyed when people do that to me).
    However, your post is making me rethink that position!

    I totally agree about personalisation though – so important especially considering the hyperconnected nature of the ‘modern’ communications function.

    So, thanks again!
    Neilas

  2. 2

    Im taking the dissenting view here. What in the heck does political video and political social marketing have to do with you or the Marketing Tech blog? #1 its not “personalized” sure it has your name in it but who cant access that and have it auto import into the email (I think an ex employer of yours is good at that) #5 I agree with interacter completely about not putting that info in, you should know the best way to use the info for your audience but the link to a tweet is a nice idea. Basically just because most other PR pitches suck doesnt make this good, it just makes it less sucky than the others. This pitch would be better served going to someone in the political realm in my opinion.

    As an aside anyone who markets themselves as viral anything loses credibility with me (but probably gains search and eyeballs for using that term)

    • 3

      Politics and marketing are hand in hand, Chris. I would argue that it was marketing that landed Obama in office. His ‘campaign’ of hope and change was devoured by voters. His use of followers and influencers was pretty amazing, truly a grass roots movement. RE: #1, I kind of agree with you. My point was that Darci did actually come check us out before pitching… something most batch and blast PR firms do not do.

  3. 4

    Doug, how would you recommend someone create an opt-out link for an email when it is written for just one person (blogger or journalist) and sent to that one person and it’s not connected to a list in an email marketing platform?

    Most legit PR folks don’t send mass email pitches so I don’t know how an opt-out would be possible. Obviously, if a company subscribes you to its marketing emails (without your opt in), that’s a different story.

    • 5

      Hi Carri! Actually many of the legit PR folks do send mass emails. Most of the PR platforms allow you to select all your journalists and bloggers and then send. Some, like Meltwater (a sponsor) have Unsubscribe features on their platform but most of the others don’t. If you don’t have a business relationship, you really need a program that will log the opt-out. Outlook and Gmail just don’t cut it. I suppose one means would be to use a tool like Formstack and just have folks fill in a form (or a Google Form on an spreadsheet)… but that’s tough to keep track of.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.