Kaip perdaryti savo verslą neprarandant srauto

prekės ženklas

Nedaugelis bendrovių viską suprato tuo metu, kai jos atidaro savo svetainę. Priešingai, beveik 50% mažų įmonių net neturi savo svetainės, jau nekalbant apie prekės ženklo įvaizdį, kurį jie nori sukurti. Geros naujienos yra tai, kad nebūtinai viską reikia išsiaiškinti iškart. Kai tik pradedate, svarbiausia yra būtent tai - pradėti. Jūs visada turite laiko atlikti pakeitimus ir prekės ženklą. Kaip asmeninių .ME domenų vardų operatorė „Domain.ME“ BRO, kasdien stebiu mažus ir didelius prekės ženklo keitimo projektus.

Šių projektų priežastys skiriasi. Kai kurie žmonės yra tiesiog priversti pakeisti savo prekės ženklo pavadinimą susijungimo metu, arba tai gali būti susiję su dabartiniu prekės ženklo įvaizdžiu, o kai kurios įmonės tiesiog nori eksperimentuoti!

Nesvarbu, kokia yra priežastis, vienas dalykas yra tikras - jūs norite, kad jūsų verslas veiktų per firminį ženklą. Bet kaip jūs galite išlaikyti savo nuolatinius klientus pro duris, kai pakeisite ženklą, vardą, spalvą ir viską, kas jiems atrodys pažįstama?

Labai svarbu, kad klientai taptų jūsų prekės ženklo dalimi. Įsitraukimas ir nuolatinis auditorijos atsiliepimas yra svarbiausias sėkmingo perėjimo veiksnys. Idealiu atveju jūsų ištikimiausi prekės ženklo šalininkai taps jūsų naujos išvaizdos bandymo grupe. Klausykite jų, atlikite apklausą, jei manote, kad galite gauti produktyvių atsiliepimų, ir leiskite jiems iš tikrųjų tapti jūsų verslo dalimi. Žmonės vertina dalyvavimą ir dar labiau linkę rekomenduoti bei pasisakyti už jūsų prekės ženklą, jei jaučia, kad pirmiausia padėjo jums jį sukurti.

Ką apie mano svetainę?

Išlaikyti srautą ir sunkiai uždirbtus reitingus prekės ženklo keitimo ir domeno vardo keitimo procese tikrai bus sunku. Pasiruoškite tam, kad dėl šio įsipareigojimo tikrai prarasite kai kuriuos lankytojus (ir kai kuriuos pardavimus). Tačiau dėl galutinio rezultato viskas gali būti verta, o gerai apgalvotas perėjimas gali sumažinti žalą. Šios penkios taisyklės padės jums pradėti:

  1. Žinokite savo srauto šaltinius - Jums reikės išsamios apžvalgos, iš kur gaunamas dabartinis srautas (šią informaciją galite lengvai pasiekti naudodami „Google Analytics“ įrankius). Atkreipkite dėmesį į kanalus, kurie pritraukia didžiausią srautą, ir visiškai užtikrinkite, kad jų atitinkama auditorija būtų informuota apie prekės ženklo keitimą ir domeno pakeitimą. Skirk laiko strategijai, kuri bus skirta šiems konkretiems kanalams, parengti ir operatyviai bei efektyviai informuos juos apie pokyčius.
  2. Laikykite lankytojus tame pačiame puslapyje - Ar kada girdėjote apie 301 peradresavimą? Šie svetainės lankytojai nukreipia į kitą URL nei tas, kurį jie iš pradžių įvedė į savo naršyklę arba spustelėjo iš paieškos rezultatų sąrašo. Tai padeda užtikrinti, kad jūsų vartotojai, kurie iš pradžių nežinojo apie jūsų prekės ženklo keitimą ir domeno pakeitimą, pateks į jūsų naują svetainę. Sugeneravę atgalinės nuorodos ataskaitą ir nustatę, kurie šaltiniai mini jūsų svetainę, turėsite įsitikinti, kad visi šie URL nukreipia į jūsų naują interneto adresą. Šiam žingsniui galbūt norėsite pasamdyti profesionalą.
  3. Ištraukti kištuką - Du kartus patikrinę viską ir tinkamai informavę auditoriją apie perėjimą, kitas žingsnis yra atidaryti naują svetainę. Šiuo metu norėsite, kad „Google Analytics“ paskyra ir „Search Console“ būtų prijungti prie naujojo domeno. (Peržiūrėkite „Douglas“ domeno keitimo kontrolinis sąrašas čiaNe tik tai, bet ir turėsite išlaikyti seną prekės ženklą savo naujo metažymėse ir tekstinėse kopijose, kad paieškos sistemos galėtų tinkamai išsiaiškinti ir indeksuoti pokyčius.
  4. Atnaujinkite savo nuorodas ir sąrašus - Visi verslo katalogai, kuriuose yra jūsų svetainė, turi būti atnaujinti - ir jei jūs investavote į vietinį SEO ir turite šimtus nuorodų interneto kataloguose, tai užims daug laiko. Atgalinės nuorodos, kaip ir verslo kataloguose, rodo jūsų aktualumą ir jūsų buvimą internete. Kreipkitės į svetaines, kurios anksčiau su jumis buvo susietos, ir paprašykite jų pakeisti nuorodą į jūsų naują URL, kad ir toliau gerai veiktų paieškos sistemų rezultatuose.
  5. Skatinti, skatinti, skatinti - Pasinaudokite PR, svečių skelbimais, pranešimais el. Paštu, PPC ir visais savo skaitmeninės rinkodaros kanalais, kad žmonės žinotų, jog esate ten, turėdami visiškai naują įvaizdį ir domeną. Šios išlaidos netgi gali padėti jums pritraukti naujų potencialių klientų ir tai tikrai padės paieškos sistemoms indeksuoti jūsų informaciją ir tinkamai pateikti pakeitimus. Prekės ženklo pakeitimas be rinkodaros kampanijos yra tiesiog švaistymas, todėl pasikliaukite ir ta investicija.

Verslo pasaulyje pokyčiai yra įprasti tiek naujoms, tiek įsteigtoms įmonėms. Svarbiausia žinoti, kaip išgyventi ir klestėti per šiuos pokyčius, todėl darykite papildomas pastangas, kad pristatytumėte savo verslą pačioje geriausioje šviesoje.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.