Kontrolinis sąrašas: kaip sukurti įtraukiantį turinį

Įtraukimas ir įvairovė

Rinkodaros specialistams sutelkiant dėmesį į turinį, įtraukiantį auditorijas, mes dažnai mąstome ir rengiame kampanijas su mažomis žmonių grupėmis, panašiomis į mus. Nors rinkodaros specialistai siekia suasmeninimo ir įsitraukimo, per daug dažnai nepastebima įvairaus pranešimų siuntimo. Nepaisydami kultūros, lyties, seksualinių nuostatų ir negalių ... mūsų pranešimai buvo skirti užsiimti iš tikrųjų gali marginalizuotis žmonių, kurie nėra tokie kaip mes.

Įtraukimas turėtų būti prioritetas kiekvienoje rinkodaros žinutėje. Deja, žiniasklaidos pramonei vis dar trūksta ženklo:

  • Moterys yra 51 proc. Gyventojų, tačiau tik 40 proc. Laidų vedėjų.
  • Daugiakultūriai žmonės yra 39% visų gyventojų, bet tik 22% laidų.
  • 20% amerikiečių, 18-34 metų amžiaus, laiko LBGTQ, bet sudaro tik 9% nuolatinių etatų.
  • 13% amerikiečių turi negalią, tačiau tik 2% nuolatinių nuolatinių asmenų turi negalią.

Sutelkdama dėmesį į įtraukimą, žiniasklaida gali padėti atsikratyti stereotipų ir padėti sumažinti nesąmoningą šališkumą.

Įtraukimo apibrėžimai

  • Lygybė - siekiama skatinti sąžiningumą, tačiau tai gali pasiteisinti tik tuo atveju, jei visi pradeda tą pačią vietą ir jiems reikia tos pačios pagalbos.
  • Teisingumas - suteikia kiekvienam tai, ko reikia, kad būtų sėkmingas, o lygybė su visais elgiasi vienodai.
  • Tarpsektiškumas - tarpusavyje susijęs socialinių kategorijų, tokių kaip rasė, klasė ir lytis, pobūdis, kai jie taikomi tam tikram asmeniui ar grupei, laikomi sukuriančiais sutampančias ir tarpusavyje susijusias diskriminacijos ar nepalankumo sistemas.
  • Tokenizmas - praktika dėti tik simbolines pastangas siekiant įtraukti nepakankamai atstovaujamus žmones, ypač įdarbinant nedidelį skaičių nepakankamai atstovaujamų žmonių, siekiant skatinti lygybę.
  • Nesąmoningas šališkumas - požiūris ar stereotipai, kurie nesąmoningai veikia mūsų supratimą, veiksmus ir sprendimus.

tai infografika iš „Youtube“ pateikia išsamų kontrolinį sąrašą, kurį galite naudoti su bet kuria kūrybine komanda, kad įsitikintumėte, jog inkliuzija yra kuriančio turinio planavimo, vykdymo ir tikslinės auditorijos varomoji jėga. Štai kontrolinio sąrašo aprašymas ... kurį pakeičiau naudoti bet kuriai organizacijai bet kokiam turiniui ... ne tik vaizdo įrašams:

Turinys: Kokios temos yra nagrinėjamos ir kokios perspektyvos yra įtrauktos?

  • Ar aktyviai ieškojote mano dabartinių turinio projektų perspektyvų, ypač tų, kurios skiriasi nuo jūsų pačių?
  • Ar jūsų turinys skirtas spręsti stereotipus apie marginalizuotas grupes ar juos paneigti ir padėti auditorijai žiūrėti į kitus sudėtingai ir įsijautus?
  • Ar jūsų turinys (ypač su naujienomis, istorija ir mokslu susijęs) parodo kelias perspektyvas ir kultūras?

Ekrane: ką žmonės mato aplankę mane?

  • Ar mano turinys skiriasi? Ar mano turinyje yra įvairių ekspertų ir mąstymo lyderių, turinčių įvairias tapatybės dimensijas (lytį, rasę, etninę priklausomybę, sugebėjimus ir kt.)?
  • Ar tarp mano paskutinių 10 turinio vienetų yra atstovaujamų balsų įvairovė?
  • Jei naudoju animacijas ar iliustracijas, ar jose yra įvairių odos atspalvių, plaukų tekstūrų ir lyčių?
  • Ar skiriasi balsai, kurie pasakoja mano turinį?

Užsiėmimas: kaip pritraukti ir paremti kitus kūrėjus?

  • Ar bendradarbiaujant ir rengiant naujus projektus, aš žiūriu į įvairius kandidatus įvairiais karjeros etapais ir ar atsižvelgiama į tarpkryptingumą?
  • Ar pasinaudoju galimybėmis pasinaudoti savo platforma, kad pakelčiau ir palaikyčiau kūrėjus iš nepakankamai atstovaujamos aplinkos?
  • Ar mokau save apie marginalines perspektyvas, įtraukdamas įvairias bendruomenes / turinį?
  • Kaip mano organizacija dirba, kad ugdytų įvairius balsus ir įgalintų naujos kartos komunikatorius / įtakotojus?
  • Kaip mano organizacija išvengia tokenizmo? Ar mes įtraukiame ekspertus ir komunikatorius iš nepakankamai atstovaujamų grupių, kad galėtume pasinaudoti ne tik su įvairove susijusiu turiniu?
  • Kaip biudžetai ir investicijos atspindi įsipareigojimą įvairovei ir integracijai?

Auditorija: kaip aš galvoju apie auditorijas kurdamas turinį?

  • Kas yra numatyta auditorija? Ar svarsčiau kurti savo turinį, kad ieškotų ir įtrauktų plačią auditoriją?
  • Jei mano turinyje yra tema, kuri yra kultūriškai nukreipta prieš tam tikras grupes, ar pateikiu kontekstą, kuris galėtų sutikti įvairias auditorijas?
  • Ar vykdydama vartotojų tyrimus, ar mano institucija užtikrina, kad būtų ieškoma ir įtraukiama įvairių perspektyvų?

Turinio kūrėjai: kas yra mano komandoje?

  • Ar komandos, dirbančios mano turinį, skiriasi?
  • Ar mano komandos demografija atspindi bendrą populiaciją, ne tik dabartinę auditoriją?
  • Ar į savo projektus konsultantais kviečiu ekspertus ir mąstymo lyderius iš įvairių sričių pagal įvairias tapatybės dimensijas (lytį, rasę ar etninę priklausomybę, sugebėjimus ir pan.)?

rinkodaros įtraukimo kontrolinis sąrašas

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.