Turėtume nustoti sakyti įtakingą, kai turime omenyje populiarią

Snooki

Šiandien pamačiau dar kartą ... kitą 2012 m. Įtakotojų sąrašą. Vis dėlto negalėjau pereiti viso sąrašo, nes buvau per daug užsiėmusi nagų grėbimu per veidą ir plaukų ištraukimu. Tai visai nebuvo influencerių sąrašas, tai buvo tik dar vienas populiarumo sąrašas. Norėdami būti tikri, kad visi suprantame skirtumą, eikime į priekį ir apibrėžkime du:

  • Populiarus: Patiko, žavėjosi ar patiko daugeliui žmonių arba tam tikram asmeniui ar grupei.
  • Įtakingas: Didelę įtaką kam nors ar kažkam.

Jums, rinkodaros specialistams, ten yra didžiulis skirtumas. Tai yra akių obuoliai prieš tyčią. Jei norite, kad daug žmonių matyti tavo daiktai ... populiarinkis. Bet jei norite, kad daug žmonių įsigyti tavo daiktai ... eik į įtaką. Populiarūs žmonės ar prekės ženklai turi daug žmonių kaip juos. Įtakingi žmonės ar prekės ženklai turi žmonių, kurie pasitikėti Juos.

SnookiVis dar nesuprantate? Viena populiariausių 2012 m. Mamų yra Nicole “Snooki” Polizzi. „Twitter“ „Snooki“ turi 6.1 milijoną sekėjų. „Snooki“ Klouto rezultatas yra 88. Snooki temos apima fotografiją, picą, kepimą, kariuomenę ir batus. Snooki vardas taip pat yra motinystės sinonimas šiais metais daugelyje sąrašų.

Be abejo, Snooki yra populiarus. Bet ar ne įtakingas šiomis temomis yra ginčytinas. Žmonės gali ieškoti „Snooki“ naujausių batų stilių, nes ji yra pop ikona ... tačiau abejotina, ar ji padės paveikti jūsų nuomonę apie kitą fotoaparato pirkimą, picos pirkimą, ginkluotųjų pajėgų klausimą, kepimo receptą ar tėvų klausimą. Aš nemušiu „Snooki“ ... tik nurodydamas, kad „Snooki“ yra visiškai populiarus, tačiau turi abejotinos įtakos.

Problema yra šiose įtaka balai ir sąrašai iš tikrųjų neturi jokios įtakos. „Snooki“ įtraukimas į įtaką darantį asmenį tiesiog nėra tikslus. Jei noriu nuomonės apie fotografiją, ketinu ieškoti Paulas D'Andrea. Pica? Aš einu pas savo draugą Jamesą, kuriam priklauso Brozinni. Kepimo? Mano mama.

Jūs suprantate tašką. Bet ar pastebi ką nors apie mano influencerius? Jie nėra garsūs ir neturi milijonų sekėjų ar gerbėjų. Jie pasitiki, nes laikui bėgant užmezgiau asmeninius santykius su jais ir jie pelnė mano pasitikėjimą. Neatsisakau, kad populiarūs žmonės gali turėti įtakos ... daug yra. Tačiau aš išskaičiuoju, kad norėdamas būti įtakingas, turi būti populiarus. Taip nėra.

Kaip asmeninį pavyzdį žinau, kad tapau įtakingas rinkodaros technologijų erdvėje. Per pastaruosius kelerius metus konsultavausi dėl daugiau nei 500 mln. USD vertės įsigijimų ir investicijų ir daugeliui kompanijų suteikiau puikių nurodymų. Beje, aš nesu populiarus kosmose. Jūs nerasite manęs per dešimt sąrašų per daug, ir aš nepaskelbiu įvykių socialiniuose tinkluose ir rinkodaroje. Manau, jei sąrašai būtų parašyti remiantis pramonės lyderyste ir pasitikėjimu, atsidurčiau daug aukščiau. Tai nėra skundas ... tik pastebėjimas.

Vis dėlto turime rasti būdą, kaip geriau atskirti įtaką ir populiarumą. Rinkodaros specialistai turi nustatyti įtakojančius asmenis ir investuoti su įtakingais asmenimis, kad padėtų dalytis savo produktais ir paslaugomis. Tačiau rinkodaros specialistai taip pat turi vengti pinigų švaistymo tiems, kurie yra tiesiog populiarūs ir nieko nedaro įtakos.

6 komentarai

  1. 1

    Manau, kad mums reikia trečios kategorijos, išskyrus „populiarią“ ir „įtakingą“, kuri yra tik „matoma“. Nesiginčyčiau, kad Snooki yra tiek populiarus („patinka, žavisi ar mėgaujamasi“), kiek ji yra tiesiog gerai matoma.

    Ačiū, kad pasidalinai, Doug!

  2. 2
    • 3

      Sveiki, @marshallkirkpatrick: neramu! Mažasis paukštis teikia tokį puikų darbą pateikdamas skirtingus tam tikros temos matmenis, kad galėtume atpažinti įtakotojus. Netgi nišoje yra pavojų žiūrint tik į populiarumą. Įdomu, ar yra tokių veiksmų kaip retweetai, papildomas dalijimasis ir pan., Kurie atskleidžia asmens galimybę paveikti kitą imtis veiksmų. Atsižvelgdamas į dvi „Twitter“ paskyras - vieną su daugybe sekėjų ir vieną su keliais stebėtojais, bet daugiau retweetų - aš sutelkčiau dėmesį į pastarąją.

      • 4

        Douglass, ačiū, kad tai parašei. Bet dabar turiu paklausti, ką tai reiškia: „Mažasis paukštis atlieka tokį puikų darbą, pateikdamas skirtingus a
        nurodytą temą, mes galime nustatyti įtakojančius asmenis “.

        Esu „Little Bird“ beta dalyvis, bet tiesiog nematau, kad tai būtų man naudinga priemonė. Akivaizdu, kad man kažko trūksta, ir kažkas yra tai, ką jūs suprantate šiame komentare. Ar galėtumėte apsvarstyti konkretumą? Labai ačiū.

        • 5

          Sveiki, @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - su mažu paukšteliu man patinka tai, kad veikla yra vienas iš filtrų ir kad galiu palyginti veiklą, klausymąsi ir temų vedėjus su labiausiai stebimu stulpeliu. Tai nesudaro momentinio influencerių sąrašo, tačiau tai leidžia man atsimušti pirmyn ir atgal ir šiek tiek daugiau išanalizuoti sąskaitas.

          Tiesa sakant, tokie įrankiai nebuvo motyvas rašyti šį įrašą. Mane motyvavo visi 2012 metų nesąmoningi „Top Influencer“ sąrašai. Aš vertinu tokius įrankius kaip „Klout“, „Appinions“ ir „Little Bird“, kurie bando suformuluoti algoritmus, kad gautų geresnių rezultatų. Tai gana sudėtinga problema!

  3. 6

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.