„Analytics“ ir testavimasSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Turėtume nustoti sakyti įtakingą, kai turime omenyje populiarią

Šiandien vėl pamačiau… kitą Gripas Sąrašas. Vis dėlto negalėjau perskaityti viso sąrašo, nes buvau per daug užsiėmusi grėbdama nagus žemyn ir kirpdama plaukus. Tai visai nebuvo influencerių sąrašas, tai buvo tik dar vienas populiarumo sąrašas. Norėdami būti tikri, kad visi suprantame skirtumą, eikime į priekį ir apibrėžkime du:

  • Populiarus: Patiko, žavėjosi ar patiko daugeliui žmonių arba tam tikram asmeniui ar grupei.
  • Įtakingas: Daryti didelę įtaką kam nors ar kažkam.

Jums, rinkodaros specialistams, ten yra didžiulis skirtumas. Tai yra akių obuoliai prieš tyčią. Jei norite, kad daug žmonių matyti tavo daiktai ... populiarinkis. Bet jei norite, kad daug žmonių įsigyti tavo daiktai ... eik į įtaką. Populiarūs žmonės ar prekės ženklai turi daug žmonių kaip juos. Įtakingi žmonės ar prekės ženklai turi žmonių, kurie pasitikėti Juos.

snooki

Vis dar nesupranti? Viena populiariausių 2012 m. mamų buvo Nicole snooki Polizzi. „Twitter“ tinkle „Snooki“ turi 6.1 mln. Snooki temos apima fotografiją, picą, kepimą, kariuomenę ir batus. Snooki vardas taip pat yra motinystės sinonimas šiais metais daugelyje sąrašų.

Be abejo, Snooki yra populiarus. Bet ar ne įtakingas šiomis temomis galima ginčytis. Žmonės gali ieškoti Snooki naujausių batų stilių, nes ji yra pop ikona... bet abejotina, kad ji padės paveikti jūsų nuomonę apie kitą fotoaparato pirkimą, picos pirkimą, klausimą dėl ginkluotųjų pajėgų, kepimo recepto ar auklėjimo. Aš nebendrauju Snooki... tiesiog atkreipiu dėmesį, kad Snooki yra be galo populiarus, bet turi abejotiną įtaką.

Problema yra šiose įtaka balai ir sąrašai iš tikrųjų neturi jokios įtakos. „Snooki“ įtraukimas į įtaką darantį asmenį tiesiog nėra tikslus. Jei noriu nuomonės apie fotografiją, ketinu ieškoti Paulas D'Andrea. Pica? Aš einu pas savo draugą Jamesą, kuriam priklauso Brozinni. Kepimo? Mano mama.

Jūs suprantate tašką. Bet ar pastebi ką nors apie mano influencerius? Jie nėra garsūs ir neturi milijonų sekėjų ar gerbėjų. Jie pasitiki, nes laikui bėgant užmezgiau asmeninius santykius su jais ir jie pelnė mano pasitikėjimą. Neatsisakau, kad populiarūs žmonės gali turėti įtakos ... daug yra. Tačiau aš išskaičiuoju, kad norėdamas būti įtakingas, turi būti populiarus. Taip nėra.

Kaip asmeninį pavyzdį žinau, kad tapau įtakingas rinkodaros technologijų erdvėje. Per pastaruosius kelerius metus konsultavau daugiau nei 4 mlrd. Sakė, aš ne populiarus erdvėje. Nerasite manęs per daug sąrašų 10 geriausių ir aš nereklamuoju įvykių socialinės žiniasklaidos ir rinkodaros srityse. Tikiu, kad jei sąrašai būtų sudaryti remiantis pramonės lyderiavimu ir pasitikėjimu, būčiau įvertinta daug aukščiau. Tai ne skundas... tik pastebėjimas.

Vis dėlto turime rasti būdą, kaip geriau atskirti įtaką ir populiarumą. Rinkodaros specialistai turi nustatyti įtakojančius asmenis ir investuoti su įtakingais asmenimis, kad padėtų dalytis savo produktais ir paslaugomis. Tačiau rinkodaros specialistai taip pat turi vengti pinigų švaistymo tiems, kurie yra tiesiog populiarūs ir nieko nedaro.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.