Įtaka susijusi su konversijomis, o ne pasiekiamumu

įtaka

Tai pasikartojo. Buvau renginyje, kuriame kalbėjo labai galingas žmogus, gerai išmanantis tarptautinių sporto renginių plėtrą. Jis kalbėjo apie iššūkį, kurį pramonė turėjo pritraukti naujas gerbėjai konkrečioje lenktynių pramonėje. Ir tada jis pasakė žodį ... įtaka.

Įtaka - gebėjimas paveikti kažkieno ar kažkokio žmogaus charakterį, raidą ar elgesį, arba patį poveikį.

Jo komanda ieškojo, kaip naudoti balų algoritmai nustatyti įtakojančius asmenis. Jie pasitelks šių influencerių pagalbą, norėdami pritraukti į renginį naują auditoriją ir demografinius rodiklius. Tai yra tokia kalba, kuri mane verčia riešutais. Tai, kad rinkodaros industrijos žmonės vis dar tiki, kad apgaulė yra tik tai, kad apsimoka kai kuriems žmonėms, turintiems didelę įtaką reklamuoti savo produktus ar paslaugas, verčia mane versti. Įtaka susijusi su gebėjimu turėti poveikį, ne tik pasiekti.

Nė vienas iš vadinamųjų įtakos vertinimo algoritmai ten pateikiama tiksli asmens gebėjimo daryti įtaką pirkimo sprendimui priemonė. Visi jie pagrįsti gerbėjų skaičiumi, stebėtojais ir galimybe pasiekti žmones tiesiogiai arba per retweetus ir „share“. Pasiekti, pasiekti, pasiekti.

Tai visada yra tradicinių rinkodaros strategijų problema. Jie turi didžiulį pasiekiamumą, todėl, žinoma, tam tikrą poveikį bus galima išmatuoti. Bet jiems niekada nepavyks pasiekti tiesos įtaka jiems tikrai reikia. Matau, kad produktai ir paslaugos visą laiką stumiami taip vadinamų įtakojantys mūsų pramonėje ... ir daug kartų dalinuosi ta informacija su savo tinklu. Bet retai aš iš tikrųjų pirkau turėdamas aukštą įtakos balą.

Tai apmaudu, nes šio lyderio pramonė jau turi didesnę įtaką, nei jiems kada nors prireikė milijonai gerbėjų tarptautiniu mastu, kurie skrenda ir patiria savo renginį. Šie žmonės praleidžia nemažą sumą ir išbūna kelias dienas, mėgaudamiesi muzika, maistu, renginiais prieš varžybas ir po varžybų aplink garsiausią lenktynių reginį pasaulyje.

Kad būtų aiškiau - aš neprieštarauju šių vadinamųjų panaudojimui įtakojantys. Bet naudokite juos pagal vertę, kurią jie iš tikrųjų duoda ... naudokite juos nešti žinią, o ne sukurti. Jei norite iš tikrųjų paveikti žmones, turite tai padaryti dalinkis istorijomis kad žmonės galėtų emociškai dalyvauti priimant sprendimą dėl pirkimo. Parodykite man istoriją apie kažkokį mano amžių, mano pajamas ir pomėgius, turintį neįtikėtiną patirtį jūsų renginyje.

Su milijonais gerbėjų yra milijonai patrauklių istorijų kiekvienoje demografinėje situacijoje ir susidomėjime. Jie paprasčiausiai jų neišnaudojo! Suteikite galimybę savo auditorijoms kurti ir dalytis vaizdais ir vaizdo įrašais, leiskite jiems susirasti ir sekti vienas kitą, teikite mobilias programas, skirtas atradimams ir socialiniam bendrinimui.

Leiskite savo auditorijai kurti ir dalintis savo istorijomis - tada dalinkitės geriausiomis iš jų šiais kanalais, plačiai pasiekdami. Suderinkite istorijas su auditorija, kad gautumėte paveikiausių rezultatų.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.