Zombių sekėjai: mirusieji vaikšto įtakojančių asmenų rinkodaros pasaulyje

Zombių klastotės

Susidūrėte su socialinės žiniasklaidos profiliu, kurio stebėtojų skaičius didesnis nei vidutinis, tūkstančių teigiamų įvertinimų ir ankstesnės prekės ženklo partnerystės patirties - pokštas arba saldainis?

Su skaičiumi influencerių rinkodaros kampanijos Toliau kylant, nėra labai įprasta, kad prekės ženklai tampa tokių sąskaitų klastojimo aukomis su netikrais pasekėjais ir neautentišką auditoriją. 

Pagal „Influencer“ rinkodaros centras:

  • Įtakojančių asmenų rinkodara turėtų išaugti iki maždaug 9.7 mlrd. USD 2020 m.
  • 300% daugiau mikroinfekcininkai yra naudojamos didelių firmų, nei 2016 m.
  • Beveik 90% visų influencerių kampanijų yra Instagram rinkodaros derinio dalis.
  • Įtakos darantis sukčiavimas kelia vis didesnį susirūpinimą respondentams, kuriuos patyrė daugiau nei 2/3 respondentų.

Tai nereiškia, kad visi makroekonomikai įtakoja šią kategoriją. Iš tikrųjų, blogų obuolių yra nedaug ir jų yra daug daugiau nei tų, kurie yra sąžiningi ir visiškai patikimi. 

Tačiau svarbu tiksliai suprasti, kaip pasirinkti influencerį, kuris turi visus geriausius ketinimus jums ir jūsų prekės ženklui. 

Dabar mes nebandome nieko atbaidyti nuo influencerių rinkodaros. Tiesą sakant, priešingai. Pasitelkę influencerių rinkodaros agentūrą, prekės ženklai gali padėti rasti influencerį su tikrai ištikima ir autentiška auditorija, kuri padės sukurti įspūdingą investicijų grąžą.

Socialinė žiniasklaida yra viena iš vienintelių terpių, kuri pastaraisiais mėnesiais išgyveno neprilygstamą augimą. Bet kuris rinkodaros specialistas gali pastebėti, kad reklaminė veikla internetinėje platformoje turi tapti prekės ženklo strategijos dalimi. „Influencer“ partnerystė yra viena efektyviausių ir organiškiausių taktikų, naudojamų būtent tam. 

Amelija Neate, vyresnioji vadovė Įtakos teikėjas

Amelija neklysta. Tiesą sakant, „influencerių“ rinkodara yra sparčiausiai populiarėjantis internetinių klientų įsigijimo būdas 22% rinkodaros specialistų taip pat pažymi, kad tai yra ekonomiškiausia. 

Dėl to 67% prekių ženklų rinkodaros specialistų įvairiuose sektoriuose ruošiasi per ateinančius 12 mėnesių padidinti savo įtakingos rinkodaros išlaidas. 

Tačiau, kai prekės ženklai pradeda stiprinti įtaką influencerių veikloje, Amelija paaiškina, kaip maksimaliai išnaudoti influencerių rinkodaros kampaniją, užtikrinant, kad ji būtų kuo efektyvesnė. 

Netikri pasekėjų baimės

Netikri pasekėjai ir mirę vadovai būna įvairūs. Žinoma, nusipirkti sekėjai yra vieni iš labiausiai paplitusių atvejų, kai žmonės praleidžia sunkų darbą, susijusį su socialinės žiniasklaidos žvaigždžių atsiradimu, o už tai moka už netikras pasekėjus, kad jų paskyra atrodytų didesnė nei yra iš tikrųjų.

Nors tai tampa tuo, ką smerkia tiek vartotojai, tiek prekės ženklai, nebent jie tai sužino, gali būti sunku atskirti tikrą sekėjų skaičių nuo netikro.

Kitas netikro sekėjo tipas yra paskyra, kuri ilgą laiką buvo neaktyvi, nesvarbu, ar tai yra dėl to, kad asmuo ją pamiršo, nebenori naudoti, bet neištrynė profilio ar dar kitaip.

Nepaisant priežasties, neaktyvi paskyra gali neigiamai paveikti įtraukimo reitingus.

Pabrėžus, kiek tai gali būti žalinga prekės ženklams, atlikus tyrimą nustatyta, kad jų gali būti tiek 95 mln. botai apsimetinėjimas netikrais sekėjais vien „Instagram“, o įmonėms tai kainavo 1.3 mlrd. USD negyvų potvynių ir nuostolių.

Norint kovoti su žalingu šio prekės ženklo poveikiu, pasinaudojant „influencer“ rinkodaros agentūros patirtimi, protas gali būti ramus ir užtikrinti, kad kampanija pasieks tūkstančius, jei ne milijonus labai įsitraukusių pasekėjų.

Demaskuoti problemą

Per tuos metus buvo nemažai atvejų, kai influencerio statusą turintys asmenys buvo pripažinti kaltais dėl netikrų pasekėjų pirkimo, kad geriau suprastų savo galią ir žinomumą platformose. 

Pavyzdžiui, „Bake Off“ Paulas Hollywoodas atsidūrė padirbtų pasekėjų skandale kai jis pailsėjo nuo „Twitter“ po to, kai jo pasekėjų skaičius sumažėjo po to, kai socialinis tinklapis pašalino iš platformos netikras paskyras.   

Kiti tyrimai atskleidžia stulbinamai aukštą padirbtų pasekėjų procentas garsiems influenceriams, tokiems kaip Kourtney Kardashian ir įvairiems kitiems socialinės žiniasklaidos influenceriams.  

Tai tik skaičius dienos pabaigoje, tiesa? Bet kiek tai susiję su prekės ženklais, tai turėtų nustatyti aliarmo varpų skambėjimą. Kai prekės ženklas pradeda influencerių kampaniją, jie tai daro manydami, kad jų prekės ženklas pasieks platesnę auditoriją - ir tuo užsiimantį. Įtakos turėtojai gali imti dideles pinigų sumas tik už vieną postą, todėl prekės ženklai turi būti tikri, kad grąža, pavyzdžiui, pasiekiama ar ekspozicija, kurią jie gaus, yra pakankamai didelė, kad pateisintų išlaidas.

Amelia Neate, vyriausiosios pasaulinės įtakos rinkodaros agentūros vadovė, Įtakos teikėjas

Taigi, ką turėtų daryti prekės ženklai? 

Amelija paaiškina, kad bendradarbiaujant su influenceriu reikia atkreipti dėmesį į keletą dalykų.  

  • įsipareigojimas - Užuot sutelkę dėmesį į sekėjų skaičių, labiau atkreipkite dėmesį į įsitraukimo reitingus. Nors auditorija, kurią pasiekia jūsų kampanija, gali būti mažesnis, tačiau labiau linkę su ja bendrauti tie, kuriuos ji pasiekia. Taip jūs pasieksite rezultatų ir pasieksite savo rinkodaros tikslus.
  • Mikroįtakos - Įtraukiamieji mikroįtraukėjai paprastai turi aukštesnius įsitraukimo reitingus. Nors jų auditorija nėra didelė, jų auditorija paprastai yra interaktyvesnė ir autentiškesnė, todėl gali pasirodyti esanti daug vertingesnė prekės ženklams.
  • mėgsta - Nors yra įrankių, leidžiančių patikrinti įsitraukimo reitingus, galite atlikti savo tyrimą, lygindami sekėjų skaičių su įrašų „Patinka“ skaičiumi. 
  • komentarai - Jei vis dar nesate tikri dėl influencerio teisėtumo, komentarai yra dar vienas daug pasakantis veiksnys. Patikrinkite, ar, pirma, jie gauna komentarų, ir, antra, ar juose nėra šablonų ar šlamšto pobūdžio veiklos. Pvz., Komentarai iš skirtingų vartotojų, bet visi skaito vienodai, greičiausiai yra robotai.

Arba galite savo kampanijose pasitelkti agentūros pagalbą. Be įrankių ir pramonės įžvalgų, agentūros turi prieigą prie daugybės duomenų, kad prekės ženklai galėtų sėkmingai vykdyti savo kampanijas. Įtakos turėtojų rinkodaros agentūros paprastai kuria ir puoselėja tvirtus santykius su įtakingais asmenimis, kurie, jų manymu, turi autentiškų pasekėjų ir įtraukimo reitingus.

Taigi, prieš pasibeldę į socialinės žiniasklaidos profilių duris, norėdami padėti kitoje influencerių kampanijoje, įsitikinkite, kad jūsų investicija bus patenkinta skanėstais, o ne gudrybėmis. Norėdami sužinoti daugiau informacijos:

Apsilankykite „Influencer Matchmaker“

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.