Influencerių rinkodaros kraštovaizdžio praeitis, dabartis ir ateitis

Influencerio rinkodaros peizažas

Pastarasis dešimtmetis buvo vienas iš didžiulių influencerių rinkodaros augimo atvejų, todėl tai buvo būtina prekių ženklų strategija, siekiant susisiekti su pagrindinėmis auditorijomis. Ir jo patrauklumas išliks, nes vis daugiau prekių ženklų ieško partnerių su influenceriais, kad parodytų savo autentiškumą. 

Nenuostabu, kad didėjant socialinei el. prekybai, perskirstant reklamos išlaidas į influencerių rinkodarą iš televizijos ir neprisijungus prie žiniasklaidos, ir vis dažniau naudojant reklamą blokuojančią programinę įrangą, kuri trukdo tradiciniams internetiniams skelbimams:

Numatoma, kad 22.2 m. influencerių rinkodara visame pasaulyje uždirbs 2025 mlrd. USD, palyginti su 13.8 mlrd. USD pernai. 

JAV įtakingosios rinkodaros valstija, „HypeAuditor“.

Nors influencerių rinkodaros srityje iškyla iššūkių, nes jos aplinka nuolat keičiasi, todėl prekių ženklams ir net patiems influenceriams sunku neatsilikti nuo geriausios praktikos. Todėl dabar pats tinkamiausias laikas sužinoti, kas pavyko, o kas ne ir kaip atrodo efektyvių influencerių kampanijų ateitis. 

Ateitis yra nano 

Vertindami, kas pastaraisiais metais sukėlė bangas, realybė šokiravo tiek ne rinkodaros specialistus, tiek rinkodaros specialistus. Šiais metais pasaulis mažiau rūpinosi tokiais dideliais vardais kaip The Rock ir Selena Gomez – jie susikoncentravo ties mikro-influenceriais ir nano-influenceriais.

Šie influenceriai, turintys nuo 1,000 20,000 iki XNUMX XNUMX sekėjų, turi galimybę pasiekti nišines bendruomenes, o tai yra optimalus kanalas prekės ženklams pasiekti tam tikrą auditorijos pogrupį. Jie ne tik gali susisiekti su grupėmis, kurios ignoruoja tradicinę rinkodarą, bet ir jų įsitraukimo rodiklius (ERs) yra aukštesnės. 2021 m. nano-influenceriai turėjo vid 4.6 % ER, daugiau nei tris kartus daugiau nei influencerių, turinčių daugiau nei 20,000 XNUMX sekėjų.

Mikro-influencerių ir nano-influencerių galia neaplenkė rinkodaros specialistų, o prekės ženklams siekiant paįvairinti savo socialinės žiniasklaidos strategiją ir panaudoti aukštus ER vykstančiose kampanijose, pamatysime, kad šios influencerių pakopos dar labiau išpopuliarės.

Įtakos rinkodaros pramonė toliau bręsta

Taip pat unikaliai duomenys rodo, kad socialinių tinklų vartotojų amžiaus vidurkis per pastaruosius metus išaugo.

  • 25–34 metų amžiaus vartotojų procentas „Instagram“ išaugo 4 proc., o „TikTok“ vartotojų nuo 13 iki 17 metų sumažėjo 2 proc.
  • „TikTok“ vartotojai nuo 18 iki 24 metų sudarė didžiausią platformos vartotojų grupę – 39% visų vartotojų.
  • Tuo tarpu 70 % „YouTube“ naudotojų buvo 18–34 metų amžiaus.

Brendusios publikos, kuri susiduria su blaiviomis realybėmis, dinamika atsispindėjo ieškomuose tiriamųjų pasekėjams. Nors vartotojai ir toliau plūdo į Instagram, skirtą Beyonce ir Kardashians, tyrimai rodo, kad labiausiai pritraukė finansai ir ekonomika, sveikata ir medicina bei verslas ir karjera. naujų pasekėjų 2021.

Padidėjęs priėmimas, naujovės ir metaversija pakels įtakingų asmenų rinkodarą į kitą lygį

Įtakingosios rinkodaros pramonė 2022 m. yra daug sudėtingesnė, nei buvo prieš pandemiją, ir suinteresuotosios šalys į tai atkreipė dėmesį. Influencerai dabar yra pagrindinė daugelio rinkodaros specialistų žaidimų knygų dalis, ir ne tik vienkartiniams projektams, kurie buvo įprasti prieš porą metų. Prekiniai ženklai vis dažniau ieško nuolatinių partnerysčių su influenceriais.

Tuo tarpu socialinės žiniasklaidos platformos kūrėjams suteikia naujų įrankių ir daugiau būdų gauti pajamų. 2021 m. „Instagram“ įtraukė kūrėjų parduotuves, naujas reklaminių pasiūlymų sistemas ir patobulino influencerių rinką, kad prekės ženklai galėtų susisiekti su vartotojais. „TikTok“ pristatė vaizdo įrašų arbatpinigių ir virtualias dovanas, taip pat tiesioginės transliacijos galimybę. O „YouTube“ pristatė 100 milijonų dolerių trumpalaikių filmų fondą, kaip būdą paskatinti influencerius kurti turinį atsakant į „TikTok“.

Galiausiai, prekyba internetu per pandemiją smarkiai išaugo, tačiau…

Tikimasi, kad socialinė prekyba augs tris kartus greičiau iki 1.2 trilijono USD iki 2025 m.

Kodėl apsipirkimas skirtas socialinei revoliucijai, „Accenture“.

Socialinės žiniasklaidos platformose diegiama elektroninės prekybos integracija, pvz „Instagram“ lašai ir TikTok partnerystė su Shopify, kad būtų lengviau ir pasinaudoti šia netikėta suma.

Pastarieji keleri metai įrodė, kad socialinės žiniasklaidos influenceriai yra vertingas išteklius, neišvengiamai vedantis į evoliuciją, dėl kurios pramonė yra gerai pasiruošusi tam, kas ateis. Tai kas bus toliau greičiausiai bus papildytos realybės ir metaversijos augimas ir įsisavinimas.

Įtakingosios rinkodaros perkėlimas iš dviejų dimensijų į tris bus kita didelė galimybė, kaip rodo „Facebook“ strategijos pokytis sutelkti dėmesį į visus „Meta“ dalykus. Nesuklyskite, tai taip pat sukels daug iššūkių. Įtraukiančios patirties kūrimas ir dalijimasis ja reikš didelę mokymosi kreivę virtualiems influenceriams. Tačiau, atsižvelgiant į tai, kaip pramonė išgyveno pandemiją ir kokia didžiulė ji darosi, esame įsitikinę, kad įtakos kūrėjai atlaiko šį iššūkį.

Atsisiųskite „HypeAuditor“ JAV įtakos 2022 m. rinkodaros padėties ataskaitą