Kaip sukurti turinio idėjas naujam klientui
Turinio idėjų kūrimas naujam klientui yra labai svarbus procesas, galintis turėti didelės įtakos rinkodaros kampanijų sėkmei. Štai struktūrizuotas požiūris į turinio konceptualizavimą ir strategiją naujam klientui.
Tuščias puslapis gali būti bauginantis dalykas, ypač kai tik pradedate kurti turinio projektą naujam klientui. Tačiau sugalvoti idėjas nėra taip sunku, kaip atrodo. Sukurti naujas idėjas, kurios patiks jūsų klientui, yra taip paprasta, kaip atlikti kelis veiksmus.
kopijaspauda
1 veiksmas: susipažinkite su klientu
Kliento verslo supratimas yra esminis dalykas. Nustatykite, ką jie daro arba parduoda, o tai suteikia įžvalgos apie turinį, kuris bus atgarsis jų auditorijai. Ištirkite, kodėl jie tai daro – dažnai jų verslo aistra gali įkvėpti patrauklų turinį. Atpažinkite jų pramonėje paplitusius madingus žodžius ir sąvokas, nes tai padės sukurti aktualią ir patrauklią medžiagą.
2 veiksmas: nustatykite kliento turinio tikslą
Kiekvienas turinys turi tarnauti tam tikram tikslui. Nesvarbu, ar tai pritraukti dėmesį, šviesti, paskatinti veiksmą, ar generuoti srautą, tikslo žinojimas lemia kuriamo turinio tipą. Tikslai gali svyruoti nuo plitimo, prekės ženklo ir viešųjų ryšių žinomumo didinimo, valdžios kūrimo pramonėje, vertės teikimo auditorijai / klientams, el. pašto sąrašo sudarymo, pardavimo skatinimo, naujų, didelių auditorijų pritraukimo ar grįžtamųjų nuorodų skaičiaus padidinimo.
3 veiksmas: suraskite kabliukus, kurie atitinka kliento tikslus
Kai tikslai yra aiškūs, suraskite kabliukus ar kampus, kurie sutampa su jais. Tai gali būti šviečiamojo pobūdžio, aktualūs, susiję su savo interesais, istorijų pasakojimu ar atvejų tyrimais, esamo turinio kuravimu arba nauja senų idėjų kūryba. Šis metodas gali apimti sąvokos susiejimą su protu, naujienomis, asmenine tapatybe, tikroviškomis situacijomis, daugybe kitų sąvokų arba nesukurta koncepcija nauju būdu.
4 veiksmas: pabarstykite emociniais raginimais, kad padidintumėte susidomėjimą
Emocijos skatina įsitraukimą. Humoras gali priversti skaitytojus juoktis, baimė – išgąsdinti, šokiruojantis apreiškimas gali sukelti baimę, o istorija, kuri apima susierzinimą ar pasibjaurėjimą, gali būti galinga paskata imtis veiksmų. Būtinai skoningai sumaišykite šiuos emocinius elementus, kad padidintumėte turinio poveikį.
5 veiksmas: patvirtinkite, kad idėja turi bent vieną vertę
Prieš užbaigdami turinio idėją, įsitikinkite, kad ji atitinka poreikį (išsprendžia problemą), patenkina norą (įdomi, vertinga ir unikali) arba teikia malonumą (suteikia tai, ką skaitytojas džiaugsis atradęs).
Sukūrę šiuos kriterijus atitinkančias turinio idėjas, laikas jas pristatyti klientui. Idėjos turėtų būti išsamios, paliekant erdvės kūrybiškumui ir plėtrai.
Užbaigimas ir pristatymas
Procesas baigiasi šių idėjų pristatymu klientui, užtikrinant, kad jos atitiktų kliento viziją ir tikslus. Šis bendradarbiavimas dažnai veda prie idėjų tobulinimo, o po to jas galima įgyvendinti, kad būtų sukurtas galutinis turinys.
Atminkite, kad turinio rinkodaros sėkmė priklauso nuo gebėjimo rezonuoti su tiksline auditorija, įgyvendinant kliento verslo tikslus. Dėl šios priežasties aš dažnai atlieku šiuos veiksmus priešinga kryptimi... pirmiausia tirdamas tikslinę auditoriją, o paskui vėl dirbdamas su įmone. Daugelis įmonių kovoja su savo plėtra turinio biblioteka… todėl mums labiau patinka pirmauti, o ne tęsti kovą!
Šis struktūrinis požiūris gali padėti sukurti sistemingą ir kūrybingą strategiją, kurios rezultatas – įtraukiantis, konvertuojantis ir norimas rezultatas pasiekiamas turinys.