Reklamos technologijaTurinio RinkodaraRinkodaros infografikaSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Kas yra POE? Mokama, turima, uždirbta ... ir bendrinama ... ir sutelkta žiniasklaida

Sumokėta, priklausanti ir uždirbta (POE) žiniasklaida yra perspektyvios strategijos, padedančios stiprinti savo autoritetą ir skleisti savo pasiekiamumą socialinėje žiniasklaidoje.

Mokama, turima, uždirbta žiniasklaida

  • Mokama laikmena – yra mokamų reklamos kanalų naudojimas srautui ir bendrai prekės ženklo žinutei nukreipti į jūsų turinį. Jis naudojamas informuotumui didinti, kitų formų medijoms paleisti ir jūsų turinį pamatyti naujoms auditorijoms. Taktika apima spausdinimą, radiją, el. paštą, mokestį už paspaudimą, „Facebook“ skelbimus ir reklamuojamus tviterius. Mokantiems influenceriams taip pat gali būti mokama žiniasklaida, kai susitariama dėl kompensacijos.
  • Priklauso žiniasklaidai – yra žiniasklaida, turinys ir platformos, kurios iš dalies arba visiškai priklauso įmonei arba yra jos kontroliuojamos. Vaidmuo yra talpinti turinį, sukurti autoritetą ir santykius ir galiausiai įtraukti potencialųjį ar klientą. Taktika apima tinklaraščio įrašų, pranešimų spaudai, informacinių dokumentų, atvejų tyrimų, el. knygų ir socialinės žiniasklaidos atnaujinimų publikavimą.
  • Uždirbta žiniasklaida – paminėjimų ir straipsnių įsigijimas nusistovėjusiuose kanaluose, gautas ne per reklamą – dažnai tai būna naujienos. Pelnyti žiniasklaidos šaltiniai paprastai jau turi autoritetą, reitingą ir aktualumą tam tikrai pramonės šakai ar temai, todėl paminėjimai padeda sustiprinti autoritetą ir išplėsti pasiekiamumą. Taktika apima viešuosius ryšius, natūralią paiešką, nemokamas informavimo programas, skirtas pramonės influenceriams ir tinklaraštininkams, ir socialinius tinklus.

Ką apie bendrą žiniasklaidą?

Kartais rinkodaros specialistai atsiskiria Bendra žiniasklaida tiesiogiai kalbėti apie srauto skatinimo strategijas dalijantis socialine žiniasklaida. Tai galima pritaikyti per reklamą socialiniuose tinkluose, „influencerių“ rinkodarą ar tiesiog kuriant socialinio pasidalijimo strategijas. Bendrosios žiniasklaidos strategijos gali būti mokamos, turimos ir uždirbtos žiniasklaidos, sujungtos į vieną, derinys.

Palaukite ... Ir sutelkta terpė?

Tai auganti turinio rinkodaros strategija. Konverguota medija taip pat yra mokamos, priklausančios ir uždirbtos žiniasklaidos derinys. Pavyzdys galėtų būti mano rašymas „Forbes“. Užsidirbau rašymo vietą Forbes agentūros taryboje... ir tai yra mokama (metinė) programa. Jis priklauso „Forbes“ ir jai yra paskirtas redakcinis ir reklamos personalas, užtikrinantis, kad bet koks paskelbtas turinys atitiktų griežtas kokybės užtikrinimo gaires ir būtų plačiai platinamas.

POE neapsiriboja vien socialine žiniasklaida

Tai fantastiška infografija apie POE iš Kanados interaktyvios reklamos biuras ir „Protų audros“ grupė. Tai tiesiogiai kalba su POE socialinės žiniasklaidos požiūriu, kuris, mano nuomone, šiek tiek riboja. Turinio rinkodara, reklama, paieškos rinkodara, mobilioji rinkodara... visi rinkodaros kanalai yra susipynę su bet kokia mokama, priklausančia ar uždirbta žiniasklaidos strategija.

Ir šios strategijos gali išplėsti ne tik skaitmeninę sritį, bet ir tradicinę rinkodarą. Pavyzdžiui, įmonės spausdina medžiagas perkelia į skaitmenines. Įmonės perka skelbimų vietą skelbimų lentose, kad nukreiptų srautą į priklausančias svetaines. Vėlgi... POE yra bet kurios mokamos ar ekologiškos rinkodaros strategijos pagrindas.

POE infografijoje pateikiami šie dalykai:

  • POE modelių apibrėžimas
  • POE strategijų pavyzdžiai
  • Kaip suplanuoti POE strategiją
  • Taktika su POE strategijomis
  • Skaitmeninės POE strategijos visuose įrenginiuose
  • POE įtraukimo veiksniai
  • Mokamos medijos, priklausančios medijos ir uždirbtos žiniasklaidos rūšys
  • POE sėkmės įvertinimas
Mokama nuosava ir uždirbta žiniasklaida socialinės žiniasklaidos rinkodaroje
POE strategijos planavimas
POE turinio įtraukimas
Mokama laikmena
Priklauso žiniasklaidai
Uždirbta žiniasklaida

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.