Prasiveržimo anatomija 2020 m. Ir tai atlikę prekės ženklai

„InMarket“ proveržio akimirkos 2020 m

COVID-19 iš esmės pakeitė rinkodaros pasaulį. Tarp socialinių atsiribojimų apribojimų sezoninės vartotojų elgsenos normos buvo atstatytos akimirksniu. Dėl to baigėsi du trečdaliai prekių ženklų pranešė apie pajamų sumažėjimą.

Net ir per normos pažeidimus vidutinis amerikietis vis tiek buvo rodomas net 10,000 XNUMX skelbimų per dieną, tuo tarpu daugelis prekių ženklų plėtojo savo pasiūlą naujas normalus ir siekė, kad balso dalis būtų lygi rinkos daliai. Tiesą sakant, manau, jei pažvelgsime į šį laiką ne per tolimoje ateityje, mes stebėsimės daugelio rinkoje pirmaujančių prekės ženklų naujovėmis ir sumanumu prisitaikyti ir prisitaikyti prie vartotojų poreikių. COVID-19 veiksmingai įsitraukė į šią netvarkingą ir neapibrėžtą aplinką dar labiau kritiškai vertindamas prekės ženklus, kurie jautė didžiulį spaudimą pasiekti kvotą. Viena svarbi jų sritis yra jų sugebėjimas sumažinti triukšmą naudodamas galingas, tikslines ir labai svarbias žinutes. 

Daugeliui amerikiečių išsiskyrus namuose ir eismas pagrindinėje gatvėje sustojo, vartotojų interesai pasikeitė. Srautinių paslaugų, treniruoklių, maisto pristatymo ir alkoholio pirkimo paklausa sparčiai augo, nes amerikiečiai siekė palaikyti formą ir linksmintis mėgaudamiesi maistu mėgstamiausiuose vietiniuose restoranuose. Reklamuotojams pergalė per šį „naują įprastą“ elgesį reiškė tikslų, tikslų ir taktikos pakeitimą susitikti su klientais ten, kur jie yra, ir suteikti naudos pagal jų sąlygas.

Kiekvienais metais „InMarket“ nustato išskirtinės kampanijos, atspindinčios tobulą meno ir mokslo derinį, kad prasibrautų ir sukurtų įtakingų prekės ženklo akimirkų. Mūsų 2020 m. Pirmojo pusmečio nugalėtojai dar labiau išsiskiria dėl neįprastų aplinkybių, su kuriomis dabar susiduriame. Jų sėkmė daugeliu aspektų gali būti prilyginta jų sugebėjimui pasinaudoti momentu ir derinti laiką, aktualumą ir kontekstą, kad sukeltų unikalias akimirkas ir patirtį.  

Kiekvienu atveju pažymėti prekės ženklai yra labiau susiję su vartotojais, nesvarbu, ar tai noras išeiti į lauką ir priimti savo „pasidaryk pats“, ar siūlyti vertę neapibrėžtu ekonominiu laikotarpiu. Pavyzdžiui, tokie prekės ženklai kaip „Jameson“ ir „Contadina“, paryškinti Proveržio akimirkos, sukėlė šiek tiek nostalgijos ir komforto, primindami mums paprastesnius, laimingesnius laikus.

Galų gale šios laimėjusios kampanijos puikiai atspindi mūsų aplinkybes ir naują normalumą, todėl išskirtinis matomumas ir paspaudimų rodikliai (PR) - kaip aukštas, kaip 18.1% - daugiau nei 30 kartų didesnis nei pramonės etalonas. 

Apskritai prekių ženklams, norintiems sujungti ir pritraukti vartotojus, geriausia nepamiršti šių dalykų: 

Pristatymas ir laikas

Vietovės rinkodara pirmiausia pabrėžia reklamuotojų savalaikiškumą. Reklaminės kampanijos, kurios turėjo proveržio akimirkų, turi bendrą bruožą: jos įtraukia tinkamus vartotojus tinkamu laiku ir tinkamais kanalais, įskaitant internetą ir parduotuvę, kai jie buvo pirkimo procese. 

Įtraukiantis kūrybiškumas

Kiekvienos efektyviai veikiančios kampanijos esmė yra puikus susirašinėjimas ir kūrybiškumas. Kiekvienu atveju šie geriausiai pasirodantys skelbimai pritaikė pagrindines makro tendencijas ir tam tikru požiūriu buvo nostalgiški ir stipriai susiję su tradicijomis Jamesono Šv. Patriko diena Atneškite barą namo.

jamesono proveržio akimirkos 1

Kiekvieną akimirką pavyko patraukti vartotoją stipriomis vaizdinėmis medžiagomis, įskaitant animaciją, interaktyvią ir galingą kopiją. 

Informacija ir pasiūlymas 

Dienos pabaigoje pasiūlymas ir turinys turi reikšmės, ar tai būtų nuolaida, atlygis ar informacija apie produktą, įskaitant produkto pranašumus. Tai ypač svarbu ir tiesa tuo metu, kai tebėra ekonominis netikrumas. Pirmojo pusmečio populiariausios akimirkos apėmė prekės ženklo pripažinimą ir vertybinius pranešimus, pradedant nuo „The Fresh Market Dinner Done“ patiekalų, pradedant nuo 3.75 USD asmeniui, iki Kontadinaskaitmeninius kuponus, skirtus didmeniniam pirkimui.    

contadina proveržio akimirkos

Nors 2020-ieji mūsų istorijoje tikrai yra beprecedentis laikas, su COVID-19 susijusių įvykių poveikis padėjo paskatinti ir galbūt pagerinti mūsų proveržio laimėtojų pasirodymą. Nepaisant išorinių aplinkybių, prekės ženklai, laikydamiesi visų pirma klientų poreikių, persiųsdami savo žinutes ir laiku, atsižvelgdami į tuos poreikius, ypač realiuoju laiku ir pirkimo proceso metu, ir kurdami įtraukiančius kūrybinius dalykus naudodamiesi vertingomis žinutėmis, patys sugebės nutraukti per.

Atsisiųskite „InMarket“ proveržio akimirkas 2020 m

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.