„Drive-to-Web“ kampanijų „Intelligence“ kepimas

protingas

Šiuolaikinė kampanija „vairuoti žiniatinklį“ yra ne tik paprasčiausias vartotojų nukreipimas į susietą nukreipimo puslapį. Tai yra nuolat tobulinama technologija ir rinkodaros programinė įranga bei supratimas, kaip sukurti dinamiškas ir individualizuotas kampanijas, teikiančias žiniatinklio rezultatus.

Dėmesio pamaina

Privalumas, kurį turi pažangi agentūra, tokia kaip „Hawthorne“, yra galimybė pažvelgti ne tik į tai Google Analytics, bet taip pat atsižvelgti į bendrą vartotojo patirtį ir įtraukimą. Tai raktas norint pritraukti ir išlaikyti svetainės lankytojus, kurie imasi veiksmų, galimybę pritaikyti turinį prie vartotojų elgesio ir paklausos. Įmonės turi susieti savo turinį su visais prieinamais kanalais, nesvarbu, ar tai yra linijinė televizija, OTT ar socialinė žiniasklaida - turinys turėtų būti informuojamas pagal faktinį elgesį. Kūrybiniai pranešimai turi būti grindžiami vartojimo įpročiais, kurie segmentuoja numatytus žiūrovus, todėl rinkodara visada teisingais pranešimais pasiekia reikiamus taikinius.

Pažangios rinkodaros firmos gali matyti sąsajas tarp stipresnių atsakymų ir konversijų bei vartotojo patirties ir elgesio, o tada optimizuoti turinį skrendant, kad būtų pagerinta metrika internete.

Reikalinga technologija

Būtina suderinti pirmosios ir trečiosios šalies duomenis. Tai apima ne tik realiojo laiko supratimą, ką lankytojas veikia svetainėje, bet ir veiksmus, kuriuos jie darė, kol pasiekė svetainę. Tai atlikus kampanijos ir svetainės suderinamos su platesne suasmeninimo tendencija, kai duomenys iš įvairių skirtingų platformų sujungiami siekiant sukurti įžvalgas, kurios skirtos asmeniui. Norint efektyviai integruoti kelis duomenų šaltinius, reikia „Big Data“ Google Analytics supratimas, kokie duomenys iš tikrųjų yra svarbūs siekiant teigiamų, į klientą orientuotų rezultatų.

Kad sukurtumėte duomenų apie lankytojų veiksmus svetainėje, reikia gerai suplanuotos strategijos. Techninis šio požiūrio pagrindas yra naudoti pikselių stebėjimą kiekvieno lankytojo veiksmams stebėti. Apsiginklavę daugiau nei 1,000 XNUMX pikselių stebėjimo priemonėmis, kampanijos valdytojai gali sukurti kiekvieno lankytojo „grojaraštį“. Jie gali prasidėti nuo UX stebėjimo taško, kuris leidžia svetainei palaipsniui atlikti patobulinimus, kurie leidžia naršyti / pirkti / naudoti svetainę greičiau ir paprasčiau. Taip pat naudojamas trečiosios šalies duomenų teikėjo pikselis, kad galėtumėte matyti kitus slapukus, sekančius lankytoją - pateikdami vertingą trečiųjų šalių duomenų sluoksnį. Socialinių tinklų įtraukimo stebėjimas yra dar vienas žingsnis norint surinkti duomenis, naudojant stebėjimo įrankius socialinei veiklai ir kampanijoms susieti. Visų šių žingsnių esmė? Norėdami įgalinti segmentavimą realiuoju laiku ir geriau taikyti, tuo pačiu patobulindami svetainę būsimiems lankytojams.

Optimizavimo praktikoje įgyvendinimas

Rinkodaros specialistai, rinkdami duomenis, gali sukurti tikrai adaptyvų turinį, kuris atitiktų elgesį ir atributus. Turinys pritaikomas tiek asmeniui, tiek tikram įrenginiui. Tai yra visi „drive-to-web“ pramonės atstovai, tačiau jie suklumpa, kaip valdyti visas judančias dalis. Laimei, yra techninių priemonių (ir patyrusių žmonių prie vairo), kurios gali suteikti įžvalgų turinio ir pranešimų formavimui.

Apsvarstykite šias geriausių patobulinimo nukreipimo į internetą kampanijų praktikas:

  • Supraskite produktą. Reikia suderinti žinutes, reikalingas produktui apibūdinti, ir tai, ko reikės norint vartotojui pereiti nuo supratimo prie veiksmo.
  • Pritaikykite pranešimus į įrenginius. Išplėstinės analizės pagrindu vykdomos kampanijos turės duomenų apie pageidaujamus turinio peržiūros įrenginius ir atitinkamai koreguos turinį.
  • Koreguokite medijos planavimą. Pritaikykite žiniasklaidos derinį, kad jis atitiktų vartotojo elgseną, gautą iš vartotojo Google Analyticssuprasti pramonės šakų skirtumus (nesvarbu, ar tai yra odos priežiūros produktas, ar technologija).

Žiniatinklio raida

Pridėjus didesnes „intelekto“ formas kampanijai „nukreipti į internetą“, pabrėžiami platesni interneto pokyčiai. Mes persikėlėme iš „intelektualios svetainės“ į nukreipimo puslapius ir portalus, tada į „web 2.0“. Dabar mes pereiname prie kitos formos, kai pagrindinė vieta yra svetainė mobiliesiems ir galimybė siūlyti turinio pranešimus konkretiems žmonėms. Svetainė nebėra tik vieta užsakymams priimti, tai yra puikus įžvalgų šaltinis, kurį prekės ženklai gali naudoti segmentams kurti ir tuo pat metu sustiprinti bei optimizuoti kampanijas ir žiniasklaidą. Tai yra naujas būdas valdyti internetą, o ne bendras požiūris - pasiekti kuo daugiau akių ir tikėtis, kad kai kurie iš jų imsis veiksmų.

Svetainės lankytojų stebėjimas yra nepaprastai tikslus, pavyzdžiui, galimybė išmatuoti, kiek laiko pirkėjas užveda virš „pirkti dabar“, kol jie spusteli. Reklamos firmos ir prekės ženklai, norintys ilgalaikės sėkmės kampanijose, nukreipiančiose į internetą, apims duomenų intelektą. Sąmoningumas nebėra tikslas, jis nukreiptas į elgesį.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.