Reklamos technologijaTurinio RinkodaraMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodaraSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Rinkodaros pasiūlymai televizijos ir interneto konvergencijai

Televizijos ir interneto konvergencija yra vienas reikšmingiausių žiniasklaidos vartojimo elgesio ir turinio platinimo strategijų pokyčių pastaraisiais metais.

Televizijos pramonė išgyvena radikalią evoliuciją, kai daugėja naujų technologijų ir paslaugų, kurios patenkina šiuolaikinio žiūrovo lankstumo, pasirinkimo ir patogumo poreikį. Šios naujovės pristatė akronimų rinkinį, kuris reiškia naują turinio vartojimo erą:

  • Viršutinė (OTT): Tiesioginės internetinės srautinio perdavimo paslaugos vartotojams, metančios iššūkį tradiciniams transliavimo modeliams.
  • Prijungtas televizorius (STV): televizoriai su internetu, leidžiantys srautiniu būdu perduoti turinį per televizoriuje arba prijungtuose įrenginiuose įmontuotas programas.
  • Reklama pagrįsti vaizdo įrašai pagal poreikį (AVOD): Nemokamas reklama palaikomas turinys, siūlantis alternatyvą prenumeratos modeliams.
  • Prenumeratos vaizdo įrašas pagal pareikalavimą (SVOD): Modelis, kai žiūrovai moka įprastą mokestį už neribotą prieigą prie turinio bibliotekos.
  • Sandorio vaizdo įrašas pagal pareikalavimą (TVOD): Mokėjimo už turinį paslaugos, kai žiūrovai moka už kiekvieną žiūrimą filmą ar laidą.
  • Daugiakanalio vaizdo programavimo platintojas (MVPD): Tradicinės kabelinės arba palydovinės paslaugos, kurių pakete siūlomi įvairūs kanalai.
  • Virtualus daugiakanalio vaizdo programavimo platintojas (VMVPD): Internetinės paslaugos, teikiančios tiesioginių televizijos kanalų paketus internetu, nereikalaujant kabelinio ar palydovinio ryšio.
  • interneto protokolo televizija (IPTV): Televizijos turinys, pristatomas internetu naudojant tinklo protokolą, skirtą didelės spartos duomenų perdavimui.

Tai daugialypis reiškinys, kurį lemia technologijų pažanga, besikeičiantys vartotojų pageidavimai ir strateginiai tinklų savininkų bei turinio tiekėjų manevrai.

Tinklo nuosavybė ir konvergencija

Tinklo nuosavybės konvergencija yra turinio ir platinimo kanalų valdymo integravimas. Didžiosios žiniasklaidos korporacijos konsoliduojasi, kad sudarytų didesnius subjektus, valdančius ir televizijos tinklus, ir interneto platformas. Pavyzdžiui, „Disney“ įsigijęs „21st Century Fox“ leido pastarajai platinti turinį tradiciniais kanalais ir srautinio perdavimo paslaugomis, tokiomis kaip „Disney+“. Ši tendencija iš naujo apibrėžia televiziją iš griežtai transliuojamos terpės į kelių platformų paslaugą.

Turinys ir prenumeratos pagal poreikį

Užsakomųjų turinio paslaugų, tokių kaip „Netflix“, „Amazon Prime Video“ ir „Hulu“, augimas sutrikdė tradicinius televizijos programų planavimo ir platinimo modelius. Šiose platformose siūlomi prenumerata pagrįsti modeliai, leidžiantys žiūrovams pasiekti platų turinį jiems patogiu metu, apeinant tradicinius kabelinius abonementus.

Interaktyvumas tarp įrenginių

Pritaikius antrojo ekrano programas ir išmaniuosius televizorius, interaktyvumas tarp televizorių ekranų ir mobiliųjų įrenginių padidėjo. Žiūrovai dabar gali naudoti savo mobiliuosius įrenginius sąveikauti su turiniu realiuoju laiku, o tai atveria naujas duris reklamuotojams dinamiškiau bendrauti su vartotojais ir akimirksniu įvertinti atsakymus.

Poveikis reklamai

Konvergencija labai paveikė reklamos strategijas. Reklamuotojai nebegali pasikliauti plačiu demografiniu taikymu per tradicinius TV lizdus. Vis dėlto jie turi naršyti fragmentuotą kraštovaizdį, tiksliai taikydami, pasitelkdami duomenų analizę ir programinį reklamavimą, kad pasiektų konkrečias auditorijas įvairiose platformose.

Naujos technologijos

Naujos technologijos, pvz 5G, Dirbtinis intelektas (

AI), ir daiktų internetas (DI) toliau formuoja šią konvergenciją. Dėl spartesnių duomenų perdavimo spartų, DI suasmeninimo ir nuolat besiplečiančio prijungtų įrenginių tinklo potencialūs reklamuotojų kontaktiniai taškai auga eksponentiškai.

Strateginiai pasiūlymai rinkodaros specialistams

  • Apimkite kelių platformų kampanijas: Rinkodaros specialistai turi kurti kampanijas, apimančias kelias platformas, užtikrinant sklandžią prekės ženklo patirtį nuo televizoriaus iki mobiliųjų įrenginių.
  • Investuokite į duomenų analizę: Labai svarbu suprasti žiūrovų elgesį įvairiose platformose. Duomenų analizė gali padėti sukurti tikslines reklamos strategijas.
  • Pasinaudokite programine reklama: Siekiant efektyvumo, būtinas automatinis reklamos ploto pirkimas ir pardavimas, naudojant AI optimizuojant skelbimų vietas realiuoju laiku.
  • Dėmesys turinio kokybei: Kadangi žiūrintieji turi daugiau pasirinkimų nei bet kada anksčiau, aukštos kokybės, įtraukiantis turinys yra labai svarbus norint patraukti ir išlaikyti auditorijos dėmesį.
  • Bendraukite ir įsitraukite: Pasinaudokite išmaniųjų įrenginių interaktyvumo funkcijomis, kad sukurtumėte patrauklią, reaguojančią reklamą, skatinančią žiūrovus dalyvauti.
  • Pasiruoškite naujoms technologijoms: Sekite technologijų pažangą, pvz., AR/VR, kad įtrauktumėte juos į būsimas reklamavimo strategijas.
  • Stebėjimo privatumo taisyklės: Didėjant susirūpinimui dėl duomenų privatumo, labai svarbu būti informuotam apie taisykles, kurios gali turėti įtakos reklamavimo metodams.

Televizijos ir interneto konvergencijos raida reklamuotojams kelia iššūkių ir galimybių. Tobulėjant kraštovaizdžiui, rinkodaros specialistai turi taikyti strategijas, siekdami veiksmingai pasiekti ir įtraukti savo auditoriją.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.