Reklamos technologijaNaujos technologijosMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodara

Kitas svarbus vietos duomenų dalykas: kova su skelbimų sukčiavimu ir robotų pašalinimas

Šiais metais JAV reklamuotojai išleis beveik $ 240 mlrd apie skaitmeninę reklamą, siekiant pasiekti ir sudominti vartotojus, kuriems jų prekės ženklas nėra naujas, taip pat iš naujo pritraukti esamus klientus. Biudžeto dydis byloja apie svarbų skaitmeninės reklamos vaidmenį augančiame versle.

Deja, didžiulis pinigų puodas taip pat pritraukia daugybę niekšiškų veikėjų, kurie siekia pritraukti skaitmeninių reklamuotojų ir leidėjų. Sukčiavimas reklamoje atsieis apie 80 mlrd iš teisėtų žaidėjų – tai 1.00 USD iš kiekvienų 3.00 USD, skirtų šiai svarbiai verslo kūrimo veiklai.

Nėra lengvo sprendimo, kaip kovoti su sukčiavimu reklamoje. Norint užtikrinti, kad skelbimus matytų tikri naudotojai saugioje prekės ženklo aplinkoje, reikia kelių strategijų ir bendradarbiavimo visoje pramonės šakoje. Laimei, į pramonės kovos su sukčiavimu arsenalą taip pat galima įtraukti įrankį, kurį skelbimų pramonė jau naudoja taikymui: vietos duomenis, gaunamus iš IP adresų.

Kaip IP adresas ir žvalgybos duomenys gali aptikti robotus ir apgaulingą srautą

Pradėkime nuo pagrindų, kas tiksliai yra IP adresai ir žvalgybos duomenys? IP reiškia Interneto protokolas, kuris yra taisyklių rinkinys, reglamentuojantis visų duomenų, siunčiamų internetu, formatą. IP adresas yra unikali skaičių eilutė, kuri gali identifikuoti prie interneto prijungtą įrenginį.

Yra daug žvalgybos, kuri supa IP adresų duomenis, įskaitant tikslius geografinės vietos duomenis (miestą, valstiją ir Pašto kodas), kuris yra nepaprastai naudingas, kai reikia patikrinti skelbimų paspaudimus ir programų diegimus, kaip matysime toliau.

Be to, šie duomenys taip pat apima kitą kritinį kontekstą arba žvalgybos duomenis, pvz., ar IP adresas yra prijungtas prie VPT, įgaliotasis serveris arba Darknetu. Šiandien daugybė subjektų, įskaitant mobiliųjų įrenginių matavimo ir priskyrimo įmones, naudojasi šia įžvalga, kad aptiktų sukčiavimą savo klientų vardu. Pažiūrėkime, kaip jie tuo naudojasi.

Vienas iš svarbiausių būdų, kaip IP žvalgybos duomenys (arba IP duomenys) gali padėti skaitmeninės reklamos sektoriui kovoti su skelbimų sukčiavimu, yra aptikti nesąžiningus paspaudimus ir programų diegimus, taip užtikrinant, kad biudžetas būtų išleistas tikriems žmonių matomiems parodymams.

Štai kaip: vietos duomenys gali padėti patikrinti, ar skelbimas buvo parodytas numatytai auditorijai. Pavyzdžiui, IP žvalgybos duomenys gali nustatyti, kur žiūrimi skelbimai, ir nustatyti, ar jie matomi kampanijai tinkamame pasaulio regione. Jei ne, tai gali būti įrodymas, kad paspaudimas arba programa buvo įdiegta iš paspaudimų ūkio. Be to, IP žvalgybos duomenys gali būti naudojami tarpinio serverio duomenims identifikuoti, kurie kai kuriais atvejais yra užmaskuoti IP duomenys, kuriuos naudoja sukčiai.

Pažiūrėkime, kaip tai veikia.

Spustelėkite ir programos diegimo sukčiavimo aptikimas

Netikros programos diegimas rinkodaros specialistams kainuos papildomus 20 mlrd. pagal AppsFlyer, pirmaujanti mobiliosios rinkodaros analizės ir priskyrimo platforma. 

IP duomenys, kartu su kitais kriminalistika, gali padėti saugos komandoms ir sukčiavimo aptikimo įmonėms įvertinti, ar skelbimo paspaudimas arba programos diegimas yra teisėti, ar apgaulingi. Pavyzdžiui, IP duomenys gali būti panaudoti siekiant nustatyti, kada įtartinas paspaudimų skaičius gaunamas iš konkretaus spindulio arba tam tikru laikotarpiu, o tai yra aiškūs ženklai, kad jie gaunami iš paspaudimų ūkio. Ištyrus įtartinus paspaudimus ar diegimus, skelbimų vertinimo įmonė gali pasidalyti šia informacija, kad sustabdytų tą paspaudimų ūkį nuo nusikaltimų prieš kitus reklamuotojus.

IP duomenys taip pat gali identifikuoti mobiliųjų tarpinių serverių ūkius, įvertinant, kurie mobiliojo ryšio IP adresai yra teisėti, taip pat nustatyti mobiliojo ryšio IP adresus, kurie niekada nejuda (netikėtinas scenarijus, nes realūs žmonės kasdien nešiojasi mobiliuosius telefonus). Nejudantis mobilusis įrenginys greičiausiai yra mobiliojo įgaliotojo ūkio įrodymas. 

Kita strategija yra palyginti IP adreso įėjimo ir išėjimo mazgus, kad būtų galima nustatyti atvejus, kai robotų srautas yra sumaišytas su gyvenamųjų namų srautu. Botų srautas paprastai patenka iš vienos vietos, tarkime, Rusijos, ir išeina per kitą, paprastai regione, kuriame taikoma kampanija. 

Galiausiai IP duomenys gali identifikuoti grupę įdomūs IP kurie rodomi kampanijos žurnale, bet negali būti prijungti prie loginio šaltinio. Tokiais atvejais žiniasklaidos agentūra arba prekės ženklas gali nukreipti srautą į savo sukčiavimo prevencijos paslaugų teikėją, kad jis ištirtų.

Patys IP duomenys neapsaugos skaitmeninių skelbimų technologijų pramonės nuo skelbimų sukčiavimo, tačiau jie suteiks svarbią srauto aplinką ir padės atskirti teisėtą ir neteisėtą srautą. Surinkusi ir dalindama šią įžvalgą, pramonė gali rimtai pakenkti skelbimų sukčiavimui.

Džonatanas Tomekas

Jonathanas Tomekas eina tyrimų ir plėtros viceprezidento pareigas Skaitmeninis elementas. Džonatanas yra patyręs grėsmių žvalgybos tyrinėtojas, turintis tinklo kriminalistikos, incidentų valdymo, kenkėjiškų programų analizės ir daugelio kitų technologijų įgūdžių.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.

Susiję straipsniai