Prieš metus, Setas Godin parašė garsiąją frazę Leidimų rinkodara ir parašė ant jo fantastišką knygą. Turiu brangų egzempliorių su autografu ir nuo to laiko nusipirkau kiekvieną knygą. Leidimais pagrįsta rinkodara yra fantastiška, nes jūsų klientas davė jums leidimą jas reklamuoti - puikus susitarimas.
Aš ką tik pasiėmiau Gili ekonomika: bendruomenių turtas ir ilgalaikė ateitis by Bill McKibben gero draugo Pato Coyle'o paliepimu. Perskaičiau pirmąjį skyrių ir esu užsikabinęs. Knyga krypsta link verslo „Gelbėk žemę“, tačiau pateikia kitokią perspektyvą, kurią aš vertinu.
Aš paprasčiausiai nesu „žalias pagal kaltę“ tipas. Aš iš tikrųjų esu žmogus, tikintis kapitalizmu ir laisve. Jei norite važiuoti visureigiu, kuris degina toną dujų, tai yra jūsų prerogatyva. Jei norite būti neatsakingas ir sunaikinti pasaulį, tada bandykite. Žinoma, aš taip pat tikiu jėgų ir demokratijos pusiausvyra, kad bandyčiau jus sustabdyti. Visų pirma, aš tikiu asmenine atskaitomybe už savo veiksmus ... kas mane atveda prie atsakingos rinkodaros.
Čia, Indianoje, jie suteiks būsto paskolą praktiškai bet kam. Nors namai yra prieinami, Indianos rinkoje yra vienas greičiausiai augančių rinkos ribojimo rodiklių. Kur atskaitingumas žmonėms, kurie parduoda šiuos namus žmonėms, kurie, jų manymu, negali sau leisti? Jei gydytojas priklausomam asmeniui paskyrė priklausomybę sukeliančius skausmo malšintuvus, mes būtume pasirengę juos mesti į kalėjimą. Tačiau neatsakingas rinkodaros specialistas, parduodantis produktus ar paslaugas žmonėms, kuriems jų nereikia, yra ne tik paglostytas ant nugaros, bet ir finansiškai apdovanotas. Parduokite daugiau daugiau ... tai yra pagrindinis šūkis!
Trumpam grįšiu prie pastabos apie asmeninę atskaitomybę ... Aš tikiu, kad mes esame atsakingi už savo veiksmus. Aš taip pat manau, kad turime daryti spaudimą tiems, kurie bando manipuliuoti žmonių poreikiais ir norais ar jais naudotis. Turėtų vyrauti atsakinga rinkodara. Atsakinga rinkodara - tai produkto, paslaugos, kurį jūs žinote, rinkodara tam, kam jos reikia. Atsakingi rinkodaros specialistai teikia paslaugą vartotojams, taupydami jiems laiką ar pinigus. nepardavė jiems kažko tik dėl to, kad jį parduotų.
Pirmajame „Gilios ekonomikos“ skyriuje jis meta iššūkį „daugiau yra geriau“ - kultūros, kurią skatina tiek vyriausybė, tiek rinkodaros specialistai. Esate nuolat raginamas pirkti naują žaislą, naują automobilį, naujus namus ... vartoti, vartoti, vartoti ir būsite laimingesni. Bet mes nesame laimingesni. Aš to nedetalizuosiu - viskas mano Laimės manifestas. Tikiuosi, kad skaitau knygą, kad ji nerėkia „žaliai“, bet verčia minimalistines visuomenes, kurios asmeniškai atsako už save.
Nustokite daugiau parduoti daugiau. Parduokite daugiau, surasdami pažįstamus žmones, kuriems to reikia! Jei jūsų įsigijimo tikslas yra tiesiog pagreitinti jūsų išlaikymą, tikriausiai neparduodate savo prekių tinkamam būriui - galbūt neturite tinkamo produkto ar paslaugos.
Visada galvojau, kad jūs tikrai ne parduodate, o teikiate paslaugą tam, kam to reikia. Nesvarbu, koks didelis ar mažas, ilguoju laikotarpiu (ne visada trumpuoju) visada pasiseks labiau, jei laikysitės galvoje ne „parduoti“, o „tarnauti“. Nebent, žinoma, jūsų vardas RonCo ir jūs turite česnako spaudyklą / svogūnų smulkintuvą / bet palaukite, yra daugiau idėjų, tada jums pasiseks su tokiais žmonėmis kaip aš, kurie mėgsta įtaisus ir negali užmigti, todėl yra užliūliuoti. pirkti daiktus, kurių jiems nereikia. Tarnauti – tai tikrai mūsų mandatas šioje Žemėje, ar ne?
Gerai pasakė Jules. Manau, kad mūsų mandatas turėtų būti tarnauti. Aš tik vis dar bandau išsiaiškinti, kam ir kam tarnauti.