Apgaulinga rinkodara? Ivaro povandeniniai reklaminiai skydai

IvarsBillboardSurfacing

Pasak „Youtube“, kiekvieną minutę įkeliama 72 valandų vaizdo įrašų! „Twitter“ vartotojai tviteryje 400 milijonų kartų per dieną. Pasaulyje, kuriame pilna triukšmo, sunku išgirsti produktą, svetainę ar paslaugą. Dar sunkiau, kai parduodamame dalyke nėra nieko išimtinio. Kiekvieną dieną rinkodaros specialistai susiduria su iššūkiu pakilti virš triukšmo. Tikėdamasis kūrybinės stimuliacijos, aš pereinu prie 2009 m. Ir povandeninio reklaminio skydelio apgaulės, kurią atliko Ivaro jūros gėrybių tinklas Sietle, Vašingtone.

Ivaro kūrybinės rinkodaros istorija

„Ivar's“ įkūrė Sietlo liaudies dainininkas Ivaras Haglundas, pastatęs pirmąjį miesto akvariumą. Restoranas buvo įkurtas todėl, kad Ivaras manė, kad būtų protinga pamaitinti akvariumo lankytojus jūros gėrybėmis. Savo restoranams jis suteikė neįprastą stilių, sumodeliuodamas vieną iš savo vietų pagal Indijos ilgąjį namą. Dešimtmečius jis rėmė įspūdingą vietinį fejerverką, kiekvieną vasarą pritraukdamas daugiau nei 300,000 XNUMX žmonių. Šioje srityje Ivaras Haglundas buvo šiek tiek legenda.

Povandeniniai reklaminiai skydai

Povandeninio reklaminio skydelio kampaniją Ivaras pradėjo paskelbdamas apie 1950-ųjų metų dokumentų atradimą, kuriame reklaminių skydų žemėlapis, kurį restorano įkūrėjas nuskandino „Puget Sound“. Manoma, kad Haglundas numatė ateitį, kai vartotojai važiuos asmeniniais povandeniniais povandeniniais laivais, o jis įdėjo reklaminius skydus į „Sound“, kad gautų pranašumą reklamuojant šią povandeninių laivų vairavimo demografiją. Tada pasklido žinia, kad jūreiviai vieną iš šių autentiškų reklaminių skydelių reklamų atgavo iš „Puget Sound“ apačios. Medinė reklaminė iškaba reklamavo molio molio dubenį tik už 75 centus ir buvo papuošta dengtais dažais ir barniais. Buvo atgauti ir kiti reklaminiai skydai.

Jei skelbimų lentų būklė nebuvo pakankama, kad įtikintų jų autentiškumą, vienas iš gerbiamų Sietlo regiono istorikų žengė pirmyn, kad patvirtintų išvadas. Vašingtono valstijos istorikas ir žinomas miesto laikraščių apžvalgininkas Paulas Dorpatas savo vardą įtraukė į pareiškimą, kuriame patvirtino, kad dokumentai yra tikri. Jo patikima nuomonė kartu su kruopščiai suplanuotais netikro vandens dėvėtų reklaminių skydelių sodinimu ir atradimu pakako įtikinti visuomenę, kad reklaminiai skydai yra tikri. Norėdami paminėti atradimą, „Ivar's“ sumažino moliuskų košės kainą iki 75 centų už dubenį - tą pačią kainą, nurodytą reklamose.

Apgaulė atsiskleidžia

Ivaras ketino išlaikyti apgaulę iki skelbimo akcijos pabaigos, tačiau ratai pradėjo nuvažiuoti po to, kai kampanija atkreipė dėmesį į pagrindinį restorano leidinį. Paprašytas pakomentuoti istoriją, Doneganas pripažino, kad atradimas buvo a virusinės rinkodaros kampanija, kuri prasidėjo šiek tiek geriau nei tikėtasi. Po šio pripažinimo kai kurie visuomenės nariai ėmė smerkti „Ivaro“ įmonių vadovus už tai, kad jie pastatė reklaminius skydus ir apgaudinėjo visuomenę. Vašingtono valstijos istorikas Paulas Dorpatas taip pat sulaukė visuomenės karščio už grojimą kartu su triuku.

Kaip kaskadininkas paveikė bendrovės apatinę eilutę

Nepaisant akimirkos bloga reklama, ši kūrybinė rinkodaros kampanija buvo sėkminga! Reklaminio skydo kampanijos metu Ivaro moliuskų košės pardavimai išaugo daugiau nei 400 proc, išaugęs daugiau nei 60,000 XNUMX pardavimų, palyginti su praėjusiais metais. Kaip liudija šis straipsnis, žmonės prisimena šią kūrybinę rinkodaros kampaniją ir vis dar apie ją kalba. „Google“ paieška Ivaro povandeniniai reklaminiai skydai „Hoax“ pateikia daugiau nei 360,000 XNUMX rezultatų.

Pagrindiniai taksieji

Akivaizdu, kad nemažai planavimo ir vykdymo reikėjo, kad Ivaro povandeniniai reklaminiai skydai būtų apgaulingi. Toliau pateikiami pagrindiniai pasirinkimo būdai, kuriuos galėtumėte pagalvoti:

  • Buvo fizinių artefaktų, kurie leido užfiksuoti nuotraukas ir vaizdo įrašus, nes buvo rasti fiziniai artefaktai.
  • Istorijai pritarė patikimas ir vietos istorikas.
  • Bendrovė buvo pasirengusi ir pasinaudojusi nemokama reklama, leisdama pinigus reklamuodama beprotišką istoriją ir nuleistą moliuskų košės kainą.
  • Istorija buvo netikra, tačiau patikima ir pritraukė žmonių dėmesį bei vaizduotę.

Kaip matote, Ivaro komanda peržengė normos ribas. Jei jums seksis, turite būti pasirengę daryti tai, ko nenori kiti. Sukurkite kažką absurdiškai kokybiško. Sukurkite linksmą ir pusiau patikimą istoriją. Nesitenkinkite status quo. Rinkodara kremas tikrai kyla į viršų.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.