Teisėjo vardo idėjos iš auditorijos perspektyvos

Depositphotos 79863324 m 2015 m

Vertindami vardų idėjas, turėkite omenyje realaus pasaulio patirtį, o ne kūrybinių pristatymų pseudo patirtį. Štai tas dalykas, kai jūs sakote ar parodote vardo idėją kam nors ketindami gauti jos įpirką ar grįžtamąjį ryšį, ji neturi tos pačios patirties, kurią turės šios srities vartotojas.

Kai pateiksite vardo idėjas, jūsų klientas ar kolega dirbs sąmoningomis, logiškomis smegenimis. Ji pagalvos: „Ar man tai patinka?“ Toks elgesys neatitinka patirties, kurią turės klientai, investuotojai, darbuotojai, aukotojai, vartotojai (ir pan.).

Be to, nepamirškite, kad tik prekės ženklo ir rinkodaros pramonės žmonės daug laiko skiria vardo pliusams ir minusams. Na, nebent vardas iš tikrųjų yra blogas, tai yra. Tada galite pastebėti, kad Joe Consumer surengs nedidelį sarkazmo vakarėlį jūsų sąskaita. Bet jei jūsų vardas atitinka jūsų kruopščiai apgalvotą prekės ženklo strategiją, vidutinė perspektyva neišleidžia milisekundės loginei kritikai.

Realybė yra ta, kad žmonės vardus patiria pasąmonėje, emociniame lygmenyje. Tarkime, jūsų lifto kalba eina maždaug taip:

Sveiki, aš esu Jan Smithas, „Gazillions“ paieškos sistemų konsultantas. Padedu žmonėms naršyti internete, kai jie ieško tinkamos informacijos.

Klausytojas negalvoja:

Ar man patinka šis vardas? Ar tai prasminga? Ar visi mėgsta šį vardą? Ar šis pavadinimas pasakoja visą šios įmonės istoriją.

Ne, klausytojas apdoroja visa tai, ką jam pasakėte (ir tikriausiai ieško jūsų užuominų, kad jis gali jumis visais pasitikėti, o jis peržiūri 20 dalykų, kuriuos jis turi padaryti vėliau tą dieną, sąrašą.) tik viena mažytė informacijos dalis. Kai smegenys ją pagauna, jos eina į darbą, nuskaitydamos vidinius failus, norėdami sužinoti, koks vardas gali būti ar kitoks, nei susijusios emocijos. Smegenys gali užregistruoti tokius greitus įvykius kaip:

Gazilijonai. Tai yra daug. Skamba savotiškai smagu. Ne įprasta. Gal rizikinga. Turi daugiau klausytis.

Aš jokiu būdu nesakau, kad vardas nėra svarbus. Tiesą sakant, tai yra kritinė jūsų prekės ženklo signalizacijos sistemos dalis. Pavadinimas nustato toną, pateikia informaciją arba abu. Kaip ir logotipas ar bet koks kitas sąlyčio taškas, taip ir vardas yra įėjimo į vaizdus ir jausmus, kuriuos žmonės formuos aplink jus, jūsų įmonę, jūsų produktus ir paslaugas, taškas.

Mano mintis iš tikrųjų yra apie dirbtinę kūrybinės apžvalgos aplinką. Nesvarbu, ar tai darote patys, ar dirbate su konsultantais, ar esate konsultantas, turite pateikti savo atsiliepimą iš pranešimo gavėjo perspektyvos. Dabar prašau, eik ir pasidaryk puikų vardą.

vienas komentaras

  1. 1

    Prieš skaitydamas „Blink“ (Malcolmo Gladwello knygą) į tai būčiau atsakęs visai kitaip. Iš esmės tai sugadina momentinius sprendimus, kuriuos darome kiekvieną dieną.

    Prieš perskaičius „Blink“, aš būčiau pasakęs „paklausk krūvos žmonių ir sužinok, kuris iš jų yra geriausias“, bet mūsų sprendimų priėmimo procesas yra tikrai daug pasąmoningesnis. Tai apsvarstžius yra daug sunkiau priimti rinkodaros sprendimus.

    Man „Blink“ buvo tarsi žinių medis Biblijoje. Nesu tikra, ar nebūčiau geriau likusi tamsoje.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.