Kaip stebėti natūralios paieškos (SEO) našumą

Kaip stebėti SEO našumą

Stengdamasis pagerinti visų tipų svetainių našumą - pradedant milžiniškomis svetainėmis, kuriose yra milijonai puslapių, baigiant el. Prekybos svetainėmis, baigiant mažomis ir vietinėmis įmonėmis, aš imuosi proceso, kuris padeda stebėti ir pranešti apie savo klientų našumą. Tarp skaitmeninės rinkodaros įmonių nemanau, kad mano požiūris yra unikalus, tačiau jis yra daug išsamesnis nei įprasta natūrali paieška (SEO) Agentūra. Mano požiūris nėra sunkus, tačiau kiekvienam klientui naudojama daugybė įrankių ir tikslinė analizė.

Organinės paieškos našumo stebėjimo SEO įrankiai

  • Google paieška konsolės - pagalvokite apie „Google Search Console“ (anksčiau žinomą kaip žiniatinklio valdytojo įrankiai) kaip analizės platformą, padedančią stebėti jūsų matomumą natūralios paieškos rezultatuose. „Google Search Console“ nustatys jūsų svetainės problemas ir padės tam tikru mastu stebėti savo reitingus. Pasakiau „tam tikru mastu“, nes „Google“ nepateikia išsamių duomenų prisijungusiems „Google“ vartotojams. Be to, konsolėje radau nemažai klaidingų klaidų, kurios pasirodo ir išnyksta. Be to, kai kurios kitos klaidos neturi didelės įtakos jūsų našumui. „Google Search Console“ problemų sprendimas gali gaišti daug laiko ... todėl būkite atsargūs.
  • "Google Analytics" - „Analytics“ pateiks jums faktinius lankytojų duomenis, o jūs galite tiesiogiai suskirstyti lankytojus į segmentus pagal įgijimo šaltinį, kad galėtumėte stebėti natūralų srautą. Galite tai dar labiau suskirstyti į naujus ir grįžtančius lankytojus. Kaip ir „Search Console“, „Analytics“ neatskleidžia prie „Google“ prisijungusių vartotojų duomenų, todėl suskaidę duomenis į raktinius žodžius, persiuntimo šaltinius ir tt gausite tik reikiamos informacijos pogrupį. Kadangi tiek daug žmonių prisijungę prie „Google“, tai tikrai gali jus suklaidinti.
  • „Google“ verslas - Paieškos variklio rezultatų puslapiai (Išdavimas) yra suskirstyti į tris atskiras vietinių įmonių sritis - skelbimus, žemėlapių paketą ir natūralius rezultatus. Žemėlapių paketą valdo „Google“ verslas ir jis labai priklauso nuo jūsų reputacijos (atsiliepimų), verslo duomenų tikslumo ir jūsų įrašų bei apžvalgų dažnumo. Vietinis verslas, nesvarbu, ar tai būtų mažmeninės prekybos parduotuvė, ar paslaugų teikėjas, turi efektyviai valdyti savo „Google“ verslo profilį, kad būtų gerai matomas.
  • „YouTube“ kanalų analizė - „YouTube“ yra antras pagal dydį paieškos variklis ir nėra jokio pasiteisinimo, kad jame nedalyvaujate. Yra tonas įvairių tipų vaizdo įrašai kad jūsų įmonė turėtų stengtis skatinti natūralų srautą į vaizdo įrašus ir nukreipimo srautą iš „YouTute“ į jūsų svetainę. Jau nekalbant apie tai, kad vaizdo įrašai pagerins jūsų lankytojų patirtį jūsų svetainėje. Stengiamės turėti atitinkamą vaizdo įrašą kiekviename įmonės svetainės puslapyje, kad galėtume pasinaudoti lankytojais, kurie tai vertina skaitydami daugybę informacijos puslapyje ar straipsnyje.
  • SEMrush - Yra nemažai puikių SEO įrankiai natūralios paieškos. Aš daugelį metų naudoju „SEMrush“, todėl nesistengiu tavęs įtikinti dėl kitų ten esančių ... Noriu tik įsitikinti, kad supranti, jog turi prieigą prie šių įrankių, kad tikrai stebėtumėte natūralios paieškos našumą. Jei atidarote naršyklę ir pradedate žiūrėti paieškos rezultatų puslapius (Išdavimas) jūs gaunate suasmenintus rezultatus. Net jei nesate prisijungę ir privačiame lange, jūsų fizinė vieta gali tiesiogiai paveikti „Google“ gaunamus rezultatus. Tai dažna klaida, kurią matau klientams tikrinant savo našumą ... jie yra prisijungę ir turi paieškos istoriją, kuri suteiks suasmenintus rezultatus, kurie gali labai skirtis nuo vidutinio lankytojo. Tokie įrankiai taip pat gali padėti nustatyti galimybes, kaip integruoti kitas laikmenas, pvz video, arba vystosi turtinga fragmentus į savo svetainę, kad pagerintumėte matomumą.

Išoriniai kintamieji, turintys įtakos organiniam srautui

Kad jūsų verslo skaitmeninė rinkodara būtų sėkminga, labai svarbu, kad atitinkamų paieškos terminų paieškos rezultatai būtų gerai matomi. Svarbu nepamiršti, kad SEO nėra kažkas panašaus Done... tai ne projektas. Kodėl? Dėl išorinių kintamųjų, kurių jūs negalite valdyti:

  • Yra svetainių, kurios konkuruoja su jumis dėl reitingo, pavyzdžiui, naujienos, katalogai ir kitos informacijos svetainės. Jei jie gali laimėti atitinkamas paieškas, tai reiškia, kad jie gali imti mokestį už prieigą prie savo auditorijos, nesvarbu, ar tai būtų skelbimai, rėmimas ar gerai matoma vieta. Puikus pavyzdys yra geltoni puslapiai. „Yellow Pages“ nori laimėti paieškos rezultatus, pagal kuriuos galima rasti jūsų svetainę, kad būtumėte priversti mokėti jiems, kad padidintumėte savo matomumą.
  • Yra įmonių, kurios konkuruoja su jūsų verslu. Jie gali daug investuoti į turinį ir SEO, kad galėtų pasinaudoti atitinkamomis paieškomis, dėl kurių konkuruojate.
  • Yra naudotojų patirties, algoritminių reitingų keitimų ir nuolatinių paieškos sistemų bandymų. „Google“ nuolat stengiasi pagerinti naudotojų patirtį ir užtikrinti kokybiškus paieškos rezultatus. Tai reiškia, kad vieną dieną jums gali priklausyti paieškos rezultatas, o kitą - prarasti.
  • Yra paieškos tendencijų. Raktinių žodžių deriniai laikui bėgant gali didėti ir mažėti, o terminai gali visiškai pasikeisti. Pavyzdžiui, jei esate ŠVOK remonto įmonė, karštu oru ketinate pasiekti aukščiausią kintamosios srovės lygį, o šaltu oru - krosnis. Todėl, analizuojant mėnesio srautą, lankytojų skaičius gali labai pasikeisti atsižvelgiant į tendenciją.

Jūsų SEO agentūra ar konsultantas turėtų įsigilinti į šiuos duomenis ir iš tikrųjų analizuoti, ar tobulėjate naudodami šiuos išorinius kintamuosius.

Svarbių raktinių žodžių stebėjimas

Ar kada nors turėjote SEO piktogramą, kurioje žmonės sako, kad pateks į 1 puslapį? Ugh ... ištrinkite tuos laukus ir nesuteikite jiems paros laiko. Kiekvienas gali reitinguoti 1 puslapį pagal unikalų terminą ... tai beveik nereikalauja jokių pastangų. Tai, kas iš tikrųjų padeda įmonėms siekti ekologiškų rezultatų, yra pasinaudoti ne prekės ženklu pažymėtomis, aktualiomis sąlygomis, kurios potencialų klientą nukreipia į jūsų svetainę.

  • Firminiai raktiniai žodžiai - Jei turite unikalų įmonės pavadinimą, produkto pavadinimą ar net darbuotojų pavardes ... yra tikimybė, kad jūs reitinguosite tuos paieškos terminus, neatsižvelgdami į tai, kiek pastangų įdėjote į savo svetainę. Geriau reitinguoju Martech Zone... tai gana unikalus mano svetainės pavadinimas, egzistuojantis daugiau nei dešimtmetį. Analizuojant reitingus, prekės ženklo raktiniai žodžiai ir ne prekės ženklo raktiniai žodžiai turėtų būti analizuojami atskirai.
  • Konvertuojami raktiniai žodžiai -Ne visi ne prekės ženklo raktiniai žodžiai taip pat yra svarbūs. Nors jūsų svetainė gali būti įvertinta šimtais terminų, tačiau jei jie nesukelia atitinkamo srauto, kuris įtraukia jūsų prekės ženklą, kodėl nerimauti? Mes prisiėmėme SEO pareigas keliems klientams, kai drastiškai sumažinome jų natūralų srautą ir padidinome jų konversijas, nes sutelkiame dėmesį į bendrovės siūlomus produktus ir paslaugas!
  • Atitinkami raktiniai žodžiai - Pagrindinė strategija kuriant a turinio biblioteka teikia vertę jūsų lankytojams. Nors ne visi lankytojai gali tapti klientais, tai išsamiausias ir naudingiausias temos puslapis gali pagerinti jūsų prekės ženklo reputaciją ir žinomumą internete.

Turime naują klientą, kuris per pastaruosius metus investavo dešimtis tūkstančių į svetainę ir turinį, kur jie užima šimtus paieškos terminai, ir nebuvo jokių konversijų iš svetainės. Didžioji dalis turinio net nebuvo skirta jų konkrečioms paslaugoms ... jie tiesiogine prasme reitinguojami pagal paslaugų, kurių jie neteikė, sąlygas. Koks pastangų švaistymas! Mes pašalinome tą turinį, nes jie nenaudingi auditorijai, kurią jie bando pasiekti.

Rezultatai? Mažiau reitinguojamų raktinių žodžių ... su dideliu padidinti atitinkamame natūralios paieškos sraute:

Mažesnis raktinių žodžių reitingas, padidėjęs natūralus srautas

Tendencijų stebėjimas yra labai svarbus organinės paieškos našumui

Svetainei judant žiniatinklio vandenyne, kiekvieną mėnesį bus pakilimų ir nuosmukių. Aš niekada nesikoncentruoju į momentinius savo klientų reitingus ir srautą, raginu juos žiūrėti į duomenis laikui bėgant.

  • Raktinių žodžių skaičius pagal poziciją laikui bėgant - Norint padidinti puslapio reitingą, reikia laiko ir impulso. Kai optimizuosite ir patobulinsite savo puslapio turinį, reklamuosite tą puslapį ir žmonės bendrins jūsų puslapį, jūsų reitingas padidės. Nors 3 aukščiausios pozicijos 1 puslapyje yra tikrai svarbios, šie puslapiai galėjo prasidėti dar 10 puslapyje. Noriu užtikrinti, kad visi svetainės puslapiai būtų tinkamai indeksuoti ir mano bendras reitingas toliau didėtų. Tai reiškia, kad darbas, kurį atliekame šiandien, gali net kelis mėnesius neatsipirkti už potencialius klientus ir konversijas ... tačiau galime vizualiai parodyti savo klientams, kad judame teisinga linkme. Būtinai suskirstykite šiuos rezultatus į atitinkamus prekės ženklo ir ne prekės ženklo terminus, kaip aptarta aukščiau.

Raktinių žodžių reitingas pagal poziciją

  • Ekologiškų lankytojų skaičius per mėnesį - Atsižvelgdami į sezonines su jūsų verslu susijusių paieškos terminų tendencijas, norite pažvelgti į lankytojų, kuriuos jūsų svetainė gauna iš paieškos sistemų, skaičių (naujų ir grįžtančių). Jei paieškos tendencijos kiekvieną mėnesį yra pastovios, norėsite, kad lankytojų skaičius padidėtų. Jei paieškos tendencijos pasikeitė, norėsite paanalizuoti, ar augate nepaisant paieškos tendencijų. Pavyzdžiui, jei jūsų lankytojų skaičius yra pastovus, bet atitinkamų raktinių žodžių paieškos tendencijos mažėja ... jūs iš tikrųjų našiau!
  • Mėnesinių ekologiškų lankytojų skaičius per metus - Atsižvelgdami į sezonines su jūsų verslu susijusių paieškos terminų tendencijas, taip pat norėsite pažvelgti į lankytojų, kuriuos jūsų svetainė įgyja iš paieškos variklių, skaičių (naujus ir grįžtančius), palyginti su ankstesniais metais. Sezoniškumas daro įtaką daugumai įmonių, todėl lankytojų skaičiaus analizė kiekvieną mėnesį, palyginti su ankstesniu laikotarpiu, yra puikus būdas pamatyti, ar tobulėjate, ar reikia įsigilinti į tai, ką reikia optimizuoti.
  • Konversijų iš natūralaus srauto skaičius - Jei jūsų konsultantų agentūra nesieja srauto ir tendencijų su tikrais verslo rezultatais, jie jūsų nesugeba. Tai nereiškia, kad tai lengva padaryti ... taip nėra. Klientų kelias vartotojams ir įmonėms nėra švarus pardavimo piltuvėlis kaip mes norėtume įsivaizduoti. Jei negalime susieti konkretaus telefono numerio ar žiniatinklio užklausos su potencialaus kliento šaltiniu, mes primygtinai raginame savo klientus sukurti standartines veiklos procedūras, kurios dokumentuotų tą šaltinį. Pavyzdžiui, turime dantų grandinę, kuri klausia kiekvieno naujo kliento, kaip jie apie juos girdėjo ... dauguma dabar sako „Google“. Nors tai neskiria žemėlapio paketo ar SERP, mes žinome, kad pastangos, kurias taikome abiem, duoda vaisių.

Susitelkimas į konversijas taip pat padeda optimizuoti konversijoms! Mes vis labiau raginame savo klientus integruoti tiesioginį pokalbį, skambinti spustelėjus, paprastas formas ir pasiūlymus, kurie padėtų padidinti konversijų rodiklius. Kokia nauda iš aukšto reitingo ir natūralaus srauto didinimo, jei tai neskatina daugiau potencialių klientų ir konversijų ?!

Ir jei dabar negalite paversti natūralaus lankytojo klientu, taip pat turite įdiegti puoselėjimo strategijas, kurios padėtų jiems pereiti prie kliento kelio. Mums patinka naujienlaiškiai, lašintuvų kampanijos ir siūlome prisiregistruoti, kad paskatintume sugrįžti naujus lankytojus.

Standartinės SEO ataskaitos nepasakos visos istorijos

Būsiu atviras, kad nenaudoju jokių aukščiau nurodytų platformų standartinėms ataskaitoms rengti. Nėra dviejų visiškai vienodų įmonių, ir aš iš tikrųjų noriu daugiau dėmesio skirti tam, kur galime pasinaudoti ir diferencijuoti savo strategiją, o ne mėgdžioti konkuruojančias svetaines. Pvz., Jei esate hiperlokalinė įmonė, stebėti tarptautinės paieškos srauto augimą tikrai nepadės, ar ne? Jei esate nauja įmonė, neturinti įgaliojimų, negalite lyginti savęs su svetainėmis, kurios laimi geriausius paieškos rezultatus. Arba net jei esate smulkus verslas, turintis ribotą biudžetą, praneškite, kad įmonė, turinti milijono dolerių rinkodaros biudžetą, nėra tikėtina.

Kiekvieno kliento duomenis reikia filtruoti, segmentuoti ir sutelkti dėmesį į tai, kas yra jų tikslinė auditorija ir klientas, kad galėtumėte optimizuoti jų svetainę laikui bėgant. Jūsų agentūra ar konsultantas turi suprasti jūsų verslą, kam parduodate, kokie yra jūsų skirtumai, ir tada tai paversti svarbiomis informacijos suvestinėmis ir metrika!

Atskleidimas: Aš esu filialas SEMrush ir aš naudoju mūsų filialo nuorodą šiame straipsnyje.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.