Turinio Rinkodara

Kas veikia ir kas ne internetinėje reklamoje + pagrindiniai etalonai

„MarketingSherpa's“ 2008 m. Internetinės reklamos ir etalonų vadovas + gairės gimė iš įsitikinimo, kad internetinė reklama šiuo metu yra neteisingai suprasta ir dėl to nepakankamai naudojama. Tai nereiškia, kad esami reklamuotojai turėtų tiesiog padidinti išlaidas internete. Greičiau manome, kad reklamuotojai, kurie gali rasti pusiausvyrą tarp ekonomiško, efektyvaus taikymo ir netvarkos, labai patrauklios reklamos, pasieks daug geresnę IG sau ir daug teigiamą vartotojų patirtį internete. Daugybė judančių kūrinių telpa į internetinę kampaniją, todėl tai nėra lengva užduotis.

Pirmoji kliūtis, kurią reikia įveikti, yra ta, kad senosios mokyklos žiniasklaidos matematika remiasi tradicinių, tiesinių, analoginių laikmenų apribojimais ir neatspindi netiesinių, skaitmeninių laikmenų realybės. Dėl šios priežasties skaitmeninės žiniasklaidos matematika turi būti tobulesnė ir labiau pripažinta žiniasklaidos specialistų. Vienas iš akivaizdesnių būdų, kaip skaitmeninės žiniasklaidos pirkinius papildyti rafinuotumu, yra atidžiau pažvelgti į dažnį. Tradicinė žiniasklaida neleidžia valdyti dažnio individualiu lygmeniu, tačiau skaitmeninė. Tuo tikslu mes gavome „InsightExpress“ duomenis, parodančius, kaip dažnis veikia skelbimų efektyvumą, mes analizavome bendrus konversijų rodiklius pagal „Doubleclick“ parodymų dažnumą ir tada paaiškinome, kaip įgyvendinti kiekvienos reklamavimo strategijos prasmės ribų nustatymo politiką.

Kitas tradicinio žiniasklaidos planavimo ir matematikos apribojimas yra nepakankamas dėmesys kokybei individualaus vartotojo lygmeniu. Taikant tradicinius pirkimo metodus, tam tikras „atliekų“ kiekis yra būdingas ir už jį sunku atsiskaityti. Skaitmeniniai reklamuotojai, planuodami žiniasklaidą, gali ir turėtų atsižvelgti į kokybinę metriką. Tai gali būti įvairių formų, pradedant išplėstiniu elgesio taikymu ir suteikiant vertę pagal konversijų rodiklius. Mes pristatome būdus, kaip priskirti kokybę paskirties vietoms stebint akis, ir žiniasklaidos priemonių efektyvumą atliekant kryžminių priemonių efektyvumo tyrimus. Esmė ta, kad apskaičiuoti efektyvų pasiekiamumą, o ne tik pasiekti, turėtų būti įprasta skaitmeninėse platformose.

Nemanome, kad tobulam skelbimui sukurti yra stebuklinga kulka, ir tikrai skatiname žmones būti kūrybingais ir išbandyti naujus dalykus. Remiantis mūsų tyrimais, reklamuotojai nuolat išbando naujus dalykus ir nuolat juos išbando. Mes primygtinai raginame atlikti tyrimus ir bandymus bei parodyti apklausos įrodymus, kad kokybiniai tyrimai, turintys įtakos įžvalgoms, susijusioms su skelbimų kūrimu, iš tikrųjų gali būti efektyvesni IG požiūriu, nei pagerinti stebėjimą ar A / B testavimą.

Taikymas pagal kontekstą ir elgesį pagerina internetinę reklamą

Galiausiai „Analytics“ turi geriau integruoti sumodeliuotą efektyvumo metriką. Sukūrę prekės ženklo informacijos suvestines, kuriose būtų įtraukta tiek prekės ženklo metrika, prognozuojama iš apklausos pavyzdžių duomenų, tiek stebėta, stebima metrika, pvz., Parodymai ir paspaudimai, rinkodaros specialistai gali gauti išsamesnį vaizdą apie tai, kas iš tikrųjų vyksta su internetine kampanija. Yra per daug duomenų ir nepakanka įžvalgos.

Mes neturime visų atsakymų, bet jų turime daug, o kur neturime, tikimės pateikti diskusijų, naujų idėjų ir išbandymų. Stūmimas reklama internete nuo ten, kur jis gali būti, bus lėtas procesas, bet mes tikimės dalyvauti.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.