Kas yra paieškos sistemų optimizavimas (SEO) 2022 m.?

Kas yra SEO?

Viena iš kompetencijos sričių, į kurią sutelkiau savo rinkodarą per pastaruosius du dešimtmečius, yra paieškos sistemų optimizavimas (SEO). Pastaraisiais metais vengiau priskirti save prie SEO konsultantas, tačiau, nes jis turi tam tikrų neigiamų konotacijų, kurių norėčiau vengti. Aš dažnai konfliktuoju su kitais SEO specialistais, nes jie linkę sutelkti dėmesį į algoritmai per paieškos sistemos vartotojai. Apie tai pakalbėsiu vėliau straipsnyje.

Kas yra paieškos sistema?

Paprasčiausias apibrėžimas, paieškos variklis yra tiesiog įrankis, leidžiantis rasti atitinkamus išteklius internete. Paieškos varikliai indeksuoja ir saugo jūsų svetainės viešąją informaciją ir naudoja sudėtingus algoritmus, kad reitinguotų ir atskleistų, jų nuomone, tinkamą rezultatą paieškos variklio vartotojui.

Kokios yra populiariausios paieškos sistemos?

Jungtinėse Amerikos Valstijose populiariausios paieškos sistemos yra:

Paieška Rinkos dalis
"Google" 86.7%
"bing" 7.21%
"Yahoo!" 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
"Baidu" 0.04%
pradžios puslapio peržiūra 0.07%
info.com 0.03%
"AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Šaltinis: Statcounter

vienas search variklis, kurio čia trūksta, yra „YouTube“. Pagal apimtį „YouTube“ yra antra pagal dydį paieškos sistema pasaulyje, nors ji indeksuoja tik vaizdo įrašų turinį savo platformoje. Tačiau tai yra ypatybė, kurios nereikėtų pamiršti, nes tiek daug vartotojų ją naudoja ieškodami produktų, paslaugų, patarimų ir kitos informacijos.

PATARIMAS: daugelis SEO specialistų visada žiūri į „Google“, nes jie dominuoja rinkoje. Tai nereiškia, kad auditorija, kurią norite pasiekti, nėra kitoje paieškos sistemoje, į kurią galėtumėte lengvai sutelkti dėmesį ir kurią nors reitinguoti. Neatmeskite šių kitų paieškos sistemų... kurios vis dar sulaukia dešimtys milijonų užklausų per dieną.

Kaip paieškos sistemos randa ir indeksuoja jūsų puslapius?

  • Paieškos sistema turi žinoti, kad jūs egzistuojate. Jie gali atrasti jūsų svetainę naudodami nuorodą kitoje svetainėje, galite užregistruoti svetainę naudodami jų paieškos pultą arba galite atlikti tai, kas vadinama zvimbimas kur pranešate savo svetainės paieškos varikliui. Dauguma pagrindinių turinio valdymo sistemų šiais laikais paprastai palaiko pingo paieškos variklius.
  • Paieškos sistemai turi būti pranešta, kad jūsų turinys pasikeitė arba buvo atnaujintas. Paieškos sistemos turi tam tikrus standartus, kuriuos taiko.
    • robots.txt " – šakninis tekstinis failas jūsų prieglobos aplinkoje nurodys paieškos sistemoms, ką jie turėtų ir ko neturėtų tikrinti jūsų svetainėje.
    • XML Sitemap – vieną arba dažnai sujungtų XML failų seriją automatiškai paskelbia jūsų turinio valdymo sistema, kuri paieškos sistemoms rodo kiekvieną galimą puslapį ir paskutinį kartą, kai jis buvo atnaujintas.
    • Indeksas arba Noindex – jūsų puslapiai atskirai gali turėti antraštės būsenos kodus, pranešančius paieškos varikliui, ar jie turėtų indeksuoti puslapį, ar ne.

Šis procesas, skirtas paieškos varikliui nuskaityti ir indeksuoti svetainę turi skaityti robots.txt failą, sekti XML svetainės schemą, skaityti puslapio būsenos informaciją ir tada indeksuoti puslapio turinį. Turinys gali apimti kelią (URL adresas), puslapio pavadinimas, metaaprašas (matomas tik paieškos sistemoje), antraštės, tekstinis turinys (įskaitant paryškintą ir kursyvą), antrinis turinys, vaizdai, vaizdo įrašai ir kiti puslapyje paskelbti metaduomenys (atsiliepimai, vieta, produktai ir kt.).

Kaip paieškos sistemos reitinguoja jūsų puslapius?

Dabar, kai paieškos sistema supranta jūsų puslapio raktinius žodžius ir pagrindines frazes, ji turi reitinguoti jį su konkuruojančiais puslapiais. Raktinių žodžių reitingavimas yra paieškos variklio optimizavimo pagrindas. Kai kurie veiksniai, susiję su šiuo procesu:

  • Atgalinės nuorodos – ar yra svarbių, populiarių svetainių, kurios nukreipia į jūsų svetainę?
  • spektaklis – kaip veikia jūsų puslapis pagal „Google“ pagrindiniai gyvybiniai dalykai? Be greičio, puslapio klaidos ir prastovos gali turėti įtakos, ar paieškos variklis nori jus gerai įvertinti.
  • Paruošta mobiliesiems – Kadangi daugelis paieškos sistemų naudotojų naudoja mobilųjį įrenginį, ar jūsų svetainė pritaikyta mobiliesiems?
  • Domain authority – ar jūsų domenas turi atitinkamo, aukšto rango turinio istoriją? Tai yra didelių diskusijų sritis, tačiau tik nedaugelis ginčysis, kad aukšto rango svetainėje nėra lengva reitinguoti turinį (net jei jis baisus).
  • aktualumas – žinoma, svetainė ir puslapis turi labai atitikti tikrąją paieškos užklausą. Tai apima žymėjimą, metaduomenis ir tikrąjį turinį.
  • Elgesys – tokios paieškos sistemos kaip „Google“ teigia, kad jos iš tikrųjų nestebi naudotojo elgesio už paieškos sistemos ribų. Tačiau jei esu paieškos variklio vartotojas ir spusteliu nuorodą, greitai grįžtu į paieškos rezultatų puslapis (SERP), tai rodo, kad paieškos variklio rezultatas gali būti netinkamas. Neabejoju, kad paieškos sistemos turi stebėti tokį elgesį.

Kaip keitėsi paieškos sistemų reitingas bėgant metams?

Prieš daugelį metų buvo gana lengva žaisti paieškos variklio algoritmus. Galėtumėte dažnai rašyti mažos vertės turinį, jį kryžmiškai reklamuoti (atgalinę nuorodą) įvairiose svetainėse ir gauti gerą reitingą. Atsirado ištisa pramonė, kurioje konsultantai išleisdavo milijardus dolerių pirkdami apgaulingas atgalines nuorodas, sukurtas atgalinių nuorodų ūkiuose... kartais to nežinojo juos pasamdžiusi organizacija.

Keičiantis paieškos sistemų algoritmams, jie daug geriau atpažino kenksmingas atgalines nuorodas, o ne sveikas, o sąžiningos svetainės (pvz., mano) vėl pradėjo reitinguoti, o apgaulingi konkurentai paieškos rezultatuose buvo palaidoti žemoje vietoje.

Svarbiausias dalykas, kurį atliko algoritmai, buvo dėmesys turinio kokybei, svetainės našumui ir domeno autoritetui... siekiant užtikrinti, kad paieškos sistemos naudotojui būtų suteikta gera patirtis. Prisiminkite, kur sakiau, kad esu linkęs skirtis nuo kitų SEO konsultantų? Taip yra todėl, kad aš ne tiek daug dėmesio skiriu algoritmams, kiek į patirtis iš vartotojo.

Jau sakiau, kad tradicinis SEO buvo miręs.. ir tai tikrai supykdė daugelį mano pramonės žmonių. Bet tai tiesa. Šiandien turite investuoti į vartotoją ir būsite gerai įvertinti. Parašykite nuostabų turinį ir jūs uždirbti nuorodas su geriausiomis svetainėmis, o ne prašyti šlykščių, kad atsiųstų jums atgalinę nuorodą.

Vartotojo optimizavimas paieškos sistemoms

Norėčiau, kad galėtume atsisakyti SEO termino ir sutelkti dėmesį į jį Vartotojo optimizavimas paieškos sistemoms. Kaip tai padaryti?

  • Jūs išmatuojate organinio srauto elgesį iki kiekvienos smulkmenos, įtraukiant įvykius, kanalus, kampanijas, bandymus ir konversijas, kad pamatytumėte, kas tinka jūsų tikslinei auditorijai, o kas ne. Negaliu patikėti, kiek konsultantų išdidžiai skelbs, kad gavo savo klientą reitinge... bet tai neduoda jokio galutinio rezultato verslui. Reitingas neturi reikšmės, jei jis nelemia verslo rezultatų.
  • Užuot nuolat skelbę mažos vertės turinį, kuriate turinio biblioteką, kurios ieško jūsų tikslinė auditorija. Tai yra išsamus, daugialypis, turtingas turinys kuri nuolat atnaujinama ir atnaujinama. Pavyzdžiui, šis straipsnis iš pradžių buvo paskelbtas prieš 12 metų ir aš jį toliau tobulinu. Aš dažnai pašalinu seną turinį ir peradresuoju URL į naują, aktualų turinį. Mano teorija teigia, kad jei svetainė pilna nereitinguoto, mažos vertės turinio, likusieji jūsų reitingai nukris žemyn (nes tai yra prastos patirties). Atsikratyti jo! Geriau turėčiau tuziną straipsnių, patekusių į geriausių trejetuką, nei tūkstantį straipsnių 3 puslapyje.
  • Jūs atliekate visus techninis svetainės optimizavimo aspektai. Analogija, kurią remiu tuo, yra ta, kad galite sukurti nuostabią parduotuvę... bet žmonės vis tiek turi jus rasti. Paieškos varikliai yra jūsų kelias ir jūs turite padėti jiems patekti į žemėlapį vadovaudamiesi geriausia praktika.
  • Tu stebėti savo svetainę nuolat ieškodami problemų – nuo ​​puslapių, kurių nerasta, iki pavojingų atgalinių nuorodų, kurios galėjo būti paskelbtos taip, kad jums pakenktų, iki svetainės našumo ir mobiliųjų įrenginių problemų. Nuolat tikrinu savo kliento svetaines ir turiu daugybę automatizuotų auditų bei ataskaitų Semrush. Stebiu paieškos pultus ir žiniatinklio valdytojo įrankius ir sunkiai dirbu, kad nustatyčiau ir ištaisyčiau problemas, kurios gali pakenkti jų reitingams.
  • Jūs stebite savo konkurentai' svetaines ir turinį. Jūs lenktyniaujate su savo konkurentais ir jie investuoja, kad pranoktų jus pagal reitingą... jūs turite padaryti tą patį. Būkite vienu žingsniu priekyje, užtikrindami, kad jūsų svetainės veiktų gražiai ir nuolat tobulintumėte turinį.
  • Jūs dislokuojate vietos SEO publikuodami savo „Google“ verslo puslapyje, rinkdami atsiliepimus ir nuolat atnaujindami gerus katalogų sąrašus.
  • Jūs dislokuojate tarptautinėmis pastangomis naudodami tikslius savo svetainės vertimus, siūlydami palaikymą keliomis kalbomis ir stebėdami savo reitingą kitose šalyse bei jų dominuojančiuose paieškos varikliuose.
  • Jūs ieškote Galimybės kad gerai reitinguotų raktinių žodžių derinius, kurie yra labai susiję ir neturi didelės konkurencijos. Tai gali apimti jūsų turinio pateikimą leidėjams (pvz., man), svečių rašymą pramonės platformose ar net influencerių samdymą ir kompensavimą jiems (visiškai atskleidžiant).

PATARIMAS: per daug SEO konsultantų daugiausia dėmesio skiria didelės apimties, labai konkurencingiems raktinių žodžių terminams, kurių, tiesą sakant, neįmanoma įvertinti. Daugelio svetainių, kurios reitinguojamos labai konkurencingomis sąlygomis, autoritetas gali išleisti milijonus, kad išlaikytų save. Labai aktualūs, nedidelės apimties raktinių žodžių deriniai, kuriuos lengva reitinguoti, gali padėti jūsų organizacijai pasiekti fantastiškų verslo rezultatų.

Ir svarbiausia, jūs turite teikti pirmenybę savo pastangoms. Ne kiekvienas svetainės įspėjimas pablogins jūsų reitingą ar naudotojo patirtį. Dauguma audito sistemų yra išsamios, tačiau jos negali pasverti problemos poveikio arba problemos ir galimybės. Aš dažnai sakau savo klientams, kad norėčiau, kad jie investuotų į infographic tai gali paskatinti daugybę apsilankymų, bendrinimo socialiniuose tinkluose ir atgalinių nuorodų... nei išspręsti kokią nors neaiškią problemą, kuri jiems visai nekenkia.

SEO yra apie verslo rezultatus

Jūsų investicijos į organišką reitingavimą priklauso nuo verslo rezultatų. Verslo rezultatai – tai vertės teikimas per savo turinį ir rinkodaros pastangas potencialiems ir esamiems klientams. Supratimas, kaip reitingavimas padeda didinti prekės ženklo atpažįstamumą, įgyti autoritetą naudojant paieškos variklius, sukurti vertę potencialiems klientams, suteikti papildomos vertės esamiems klientams ir paskatinti paieškos sistemų naudotojus daryti verslą su jumis yra pagrindinis SEO tikslas. Paieškos variklio naudotojai ketina tyrinėti ir dažnai ketina pirkti – tai turėtų būti didžiulis jūsų bendrų skaitmeninės rinkodaros pastangų dėmesys.

Ar tai veikia? Tikrai… tai tikras rezultatas, kuriuo šiandien pasidalijome su kelių vietovių klientu, kai prioritetą teikėme jų optimizavimui, perkūrėme jų svetainę, perrašėme turinį, nukreipėme srautą ir suteikėme puikią kelių kalbų patirtį… visa tai panaudojome natūralios paieškos strategijas. . Tai mėnesinis natūralios paieškos įsigijimas liepos mėnesį, palyginti su praėjusių metų liepa:

SEO srautas

Jei jums reikia gero, sąžiningo konsultanto, kuris suprastų, kaip panaudoti natūralią paiešką siekiant padidinti verslo rezultatus, sumažinti išlaidas, pagerinti ataskaitų teikimą ir įtraukti tai į kelių kanalų rinkodaros programą... susisiekite su mano įmone, Highbridge.

Atskleidimas: naudoju šiame straipsnyje minimų platformų filialų nuorodas. Taip pat esu jos įkūrėjas ir partneris Highbridge.

4 komentarai

  1. 1
  2. 2

    Žinomų pramonės lyderių tinklaraščių komentavimas yra puikus būdas išplėsti tinklaraščių pasiekiamumą. Sindikacija per „Twitter“ (su grotažymėmis), „Facebook“ ir „Facebook“ puslapiuose (pakvieskite draugus ir net sukurkite „Facebook“ skelbimą) ir būsenų atnaujinimas „LinkedIn“ su nuoroda į įrašus yra puikūs reklamos būdai.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Puiki apžvalga. Jei dar kartą išgirsiu ar pamatysiu žodį „SEO optimizavimas“, aš jį prarasiu! Kurį laiką buvau su Thesis savo asmeniniame tinklaraštyje ir jis atlieka savo darbą (bet aš nelyginau jo su konkuruojančiomis temomis). Girdėjau daug puikių dalykų apie „Scribe“, todėl dabar, kai rekomendavote, turėsiu jį patikrinti. Aš ką tik pradėjau naudoti „Raven“ SERP sekimui (tai dar vienas nerimas su gyvūnais, paminėkime: kai žmonės rašo „SERP rezultatus“) ir man tai patinka.

    Nė viena iš šių dalykų nėra SEO auksas. Kaip nurodote, lengvo sprendimo nėra. Turime neatsilikti nuo to, padėti vieni kitiems, kai įmanoma, ir prašyti įrankių, kurie padėtų išspręsti mūsų nurodytas problemas.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.