Nesusitelkite tik į SEO ledkalnio viršūnę

ledkalnis

ledkalnisVienos iš SEO bendrovių pagrindiniame puslapyje buvo ledkalnio nuotrauka. Man patinka ledkalnio analogija, kai reikia optimizuoti paieškos sistemas. Neseniai mūsų pokalbis su klientu dėl jų paieškos sistemų optimizavimo biudžeto grąžos kėlė nerimą, kad per pastaruosius metus jie sulaukė tik keleto unikalių lankytojų. raktinė frazė taikėme, reklamavome ir stebėjome.

Raktinis žodis yra gana unikalus ir neturiu leidimo juo dalytis .... bet apžvelgdamas jų Google Analytics, Jie buvo tik nedaugelis apsilankymų ... tam tikslus raktinis žodis. Tačiau prieš dirbant prie optimizavimo buvo maždaug 200 apsilankymų per mėnesį atliekant su raktiniais žodžiais susijusias paieškas. Po sėkmingos SEO programos, nukreipusios juos į pirmąją vietą, išaugo iki daugiau nei 1 1,000 apsilankymų per mėnesį. Raktinis žodis pats savaime sukėlė tik keletą apsilankymų prieš ir dešimtys po jų. Klientas matavo tik tikslus terminas o ne visas atitinkamas, susijęs srautas.

Buvo 266 susiję raktiniai žodžiai, pagal kuriuos klientas sulaukė srauto prieš programą. Tai išaugo iki 1,141 1,141 susijusių raktinių žodžių frazių, kurias jie sulaukė srauto skelbdami ir optimizuodami. Tos XNUMX susijusios raktinių žodžių paieškos baigėsi 20,000 XNUMX naujų lankytojų į svetainę. Kai apskaičiuosite grąžą kad investicijos, tai gana laimėjimas. Tie terminai yra žinomi kaip ilgosios uodegos raktiniai žodžiaiir kartais ten yra daugiau klientų, pinigų ir galimybių, nei kovojant su konkurencija dėl didelės apimties raktinių žodžių.

Esmė ta, kad SEO nėra toks, kaip pirkti raktinį žodį su PPC. Natūrali paieška turi galimybę padidinti srautą per visą susijusių raktinių žodžių frazių tinklą. Tai labai svarbu jūsų paieškos strategijoje. Jei visas jūsų dėmesys sutelktas į ledkalnio viršūnė, nekreipiate dėmesio į didesnį srautą, kurį sukelia susiję paieškos terminai.

Kita strategija, kur tai yra problema, yra vietinė paieška. Highbridge neseniai atliko SEO auditą valstybėje veikiančioje paslaugų įmonėje. Jų reklama, turinys, svetainių hierarchija - visa jų SEO strategija - buvo nukreipti tik į bendrąsias paslaugomis pagrįstas sąlygas be jokios geografijos.

Konkurentai valgo savo pietus - gauna a šimtą kartų didesnis už eismą nes konkurentai protingai taikė geografiją taip pat agresyviai kaip paslaugų tema. Kai ši įmonė dirbo su jų SEO konsultantas, geografija net nekilo pokalbyje, nes paieškos apimtis nebuvo reikšminga. SEO profesionalas sutelkė dėmesį į ledkalnio viršūnę ... ir praleido 90% + mažesnių geografinių raktinių žodžių paieškų.

Bendrovė turi bėdų ... jie turi daug galimybių bandyti atsigriebti, jei tikisi būti su paslaugomis susijusių paieškų lyderis. Faktas yra tas, kad vietinė paieška yra pirminis terminas ieškodamas regioninių paslaugų. „Google“ neieškosite „automobilių plovykla“ ... be „automobilių plovyklos“ ieškosite savo kaimynystės ar miesto. Gali būti nedaug ieškojimų pagal „Albukerkės plovyklą“ ... tačiau pridėkite kiekvieną JAV miestą su plovykla ir tai NEPILNAS skaičius.

Gerai, jei strategiją nukreipiate ant ledkalnio viršūnės, ją matuojate, stebite ir optimizuojate. Tačiau nepamirškite, kad dirbate tik su patarimu!

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.