„Analytics“ ir testavimasTurinio RinkodaraEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaEl. pašto rinkodara ir automatizavimas

Raginimas veikti: daugiau nei tik mygtukai jūsų tinklalapyje

Visur girdėjote atvykstančių rinkodaros specialistų mantras, šūkius ir šūkius: Turinys yra karalius! Vartotojams orientuotos, mobiliesiems pritaikytos, į turinį orientuotos skaitmeninės rinkodaros amžiuje turinys yra beveik viskas. Beveik toks pat populiarus kaip HubSpotAtvykstamosios rinkodaros filosofija yra dar viena iš pagrindinių priežasčių: raginimas veikti (CTA).

Bet skubėdami viską padaryti paprastą ir sužinokite apie tai svetainėje! nepamirškite apie ką raginimas veikti tikrai yra. Tai daugiau nei patogus mygtukas – išmanusis ar kitoks – kuris yra jūsų el. laiškuose, tinklaraščiuose ir nukreipimo puslapiuose ir nukreipia vartotojus į jūsų pasirinktą vietą.

Naujausiame leidinyje Marketingo vadovas turinio reklamavimui, Trečias elementas (mano darbdavys) išsamiai apibūdino, kaip konvergencinis žiniasklaidos požiūris – tai yra, naudojant priklausanti, uždirbta ir mokama žiniasklaida – turinio sėkmei labai svarbu reklamuoti turinį. El. knygoje išsamiai aprašome, kaip raginimo veikti reklamjuostės ir mygtukai yra labai svarbus reklamos elementas.

Tačiau CTA yra daugiau nei tik mygtukai ir reklamjuostės. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte dar tris slaptus pavyzdžius, kur galite sukurti žudiką raginimai veikti reklamuoti savo turinį.

Mokėti žaisti

Nenuostabu, kad mokama žiniasklaida yra veiksmingas būdas pažvelgti į turinį naujai – atliekant vieną kontrolinį testą su sveikatos draudimo bendrove, E3 srautas padidėjo beveik 800 % vien dėl mokamos reklamos! Tačiau rinkodaros specialistams ir toliau taikant mokamus kanalus – PPC, vaizdinės reklamos, pakartotinės rinkodaros ir socialinius – vienas elementas, kuris dažniausiai lieka nepatikrintas, yra pranešimas.

Skelbimo tekstas yra vienas iš svarbiausių jūsų apmokamų pastangų aspektų – ar tai būtų tik tekstiniai paieškos skelbimai, ar vaizdo skelbimų pranešimai. Į savo skelbimo kopiją būtina įtraukti konkrečią veiksmo kalbą – skaitykite daugiau ir spustelėję pamatysite – būtina norint paskatinti paspaudimą. Galų gale, jūs turite sulaukti skelbimo paspaudimo, kad galėtumėte konvertuoti pasiūlymą.

Štai taip Meta

Išgyvename epochą, kai ignoruojame įprastus naudotojo valdomus svetainės signalus, pvz., meta aprašymus, puslapių pavadinimus ir antraščių žymas. Negana to, kad „Google“ aiškiai nurodė, kaip ji naudoja šiuos signalus mūsų svetainėms reitinguoti, tačiau šie dažnai nepaisomi signalai taip pat yra labai veiksmingi gerinant naudotojo patirtį ir paspaudimų skaičių.

Paslaptis: Tinkamas naudojimas tikrai nepadidina jūsų SEO signalo, tačiau jų nebuvimas yra aiškus ženklas, kad jūsų svetainė nesirūpina ir paieškos sistemos turėtų ją ignoruoti.

Beveik kiekvienas klientas ir potencialus klientas, ateinantis pro jūsų duris, turi šią bendrą problemą: jų metaduomenys yra įsukami. Prisukamas = trūksta, per ilgai, pasikartojantis turinys arba tiesiog neteisinga. Kodėl tai svarbu? Nes tai turi kritinį poveikį jūsų reitingams, srautui ir konversijoms.

Aš žinau, ką tu kalbi. Nagi, bičiuli. „Google“ jau sakė, kad paieškos reitingams jie nenaudoja metaaprašymų. Ir tu būsi teisus. Tačiau „Google“ mano, kad jų paieškos variklio paspaudimų rodiklis yra jūsų puslapis ir vienintelis jūsų kontroliuojamas dalykas yra jūsų meta pavadinimai ir aprašymai. Šie signalai yra aiškus raginimas veikti jūsų potencialiems klientams, potencialiems svetainės lankytojams ir kitam jūsų išpardavimui.

Vis dar neįtikinai? Išbandykite tai dydžiui - programinės įrangos kliento atveju trečiasis elementas padidino „Google“ paspaudimų rodiklį (PR) į savo tinklalapius 15% - tik atnaujindamas meta pavadinimus ir aprašus. Tai dar ne viskas - pateikiamas sąrašas iš 5 pagrindinių metrikų, kurios buvo patobulintos tik šiomis
atnaujinimai:

  • Paspaudimai - pagerėjo 7.2%
  • PR - pagerėjo 15.4%
  • Lankytojų skaičius - pagerėjo 10.4%
  • Naujų lankytojų skaičius - pagerėjo 8.1%
  • Atmetimo rodiklis - pagerėjo 10.9%

Pamoka: nustokite nekreipti dėmesio į jūsų valdomus svetainės signalus – net ir paslėptus „meta“. Jie svarbūs „Google“. Jie svarbūs savo vartotojams. Jie jums turėtų būti svarbūs.

Tūkstantmečio socialinis įvykis

Paslaptis yra socialiniame tinkle - gaunami įrašai su nuotraukomis daugiau patinka ir daugiau retweet nei tie, kurie neturi.

Naujausios socialinės platformos yra beveik visos nuotraukos, pradedant „Instagram“ ir baigiant „Tinder“.

Bet kiek laiko jūs praleidžiate išsirinkę geriausią paveikslėlį, kad sukurtumėte žinią taip pat, klastingai? Svarbu sukurti skubumą ir veiksmus savo socialinės žiniasklaidos įrašuose, o gerai parengtas CTA turėtų būti pradžia, o ne pabaiga.

Apsvarstykite, ką norite, kad vartotojai darytų, kaip norite ir kada. Įsitikinkite, kad jie kažkaip tinka - nesvarbu, koks jūsų įrašo simbolių skaičius.

Be abejo, galite kurti veiksmus ir savo vaizduose bei vaizdo įrašuose. Naujų produktų nuotraukos, žmonės, atidarantys pakuotes, blizgios naujos funkcijos - sąrašas tęsiasi ir tęsia efektyvų vaizdą.

Vaizdo įrašas suteikia dar daugiau galimybių parduoti save savo potencialiems klientams. Įtraukite aiškius raginimus veikti į savo vaizdo įrašo pranešimus ir atsisveikinimą. Leiskite naudotojams suprasti, kad jums rūpi, kad esate ten ir pasiruošę atsakyti.

Laikykite jį aukštai ir griežtai

Galiausiai atminkite, kad esate mobiliajame pasaulyje. Paprasta nereiškia mažiau turinio, tačiau reiškia mažiau triukšmo tarp jūsų vartotojų ir galutinio tikslo. Iš anksto ir dažnai naudokitės raginimais veikti. Labai dažnai laidojame mygtukus, veiksmų žodžius ir didelį atsipirkimą puslapio apačioje.

Vietoj to įsitikinkite, kad „quid pro quo“ yra priekyje ir centre - ar bent jau virš matomos ribos. Laikykitės pranešimų taškų. Naudokite veiksmažodžius, pvz., Mokykitės, skaitykite, skambinkite ir gaukite savo pasiūlymų mėsą anksčiau nei vėliau. Šias gaires galite ir turėtumėte naudoti visuose aukščiau nurodytuose raginimo veikti pavyzdžiuose: reklamjuostės, mygtukai, mokama paieška (siūlykite didesnę kainą už mažiau dalykų - jei nelaimėsite, neverta siūlyti pasiūlymų ...), rodomuose ir mokamuose socialiniuose skelbimuose, vaizdo įrašuose , socialinius pranešimus ir jūsų meta informaciją.

Išneškite savo reklamos autorių išgerti, padovanokite jam pelnytą reklamą ir pradėkite dirbti - gražiai naudokite žodžius. Jūsų raginimai veikti ir klientai jus mylės.

Dustinas Clarkas

Dustinas yra skaitmeninės strategijos pavyzdys Trečias elementas, pasinaudodamas savo patirtimi vykdydamas internetinės rinkodaros kampanijas „Fortune 500“ ir vietinėms mažoms įmonėms.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.