Paieškos rinkodara

Laikraščiai vis dar neteisingai vertina jų vertę

Jau kurį laiką vargau dėl laikraščių. Kadangi atėjau iš pramonės, jis vis dar yra mano kraujyje ir greičiausiai bus visada. Pirmasis laikraštis, kuriame kada nors dirbau, yra parduodamas, o vietinis laikraštis čia trūksta paskutinio atodūsio. Kaip ir daugelis, laikraščio nebeskaitau, nebent matau rekomenduojamą straipsnį per „Twitter“ arba vieną iš mano suvirškintų kanalų.

Šio mėnesio .NET žurnalas mini trumpą straipsnį apie tai, kaip „Google“ ir mikrofoniniai mokėjimai gali bandyti sutaupyti laikraščių pramonė. Panašu, kad „Google“ pateikė Amerikos laikraščių asociacijai rekomendaciją dėl mikrofinansų panaudojimo plano. Jei atvirai, manau, kad tai yra siaubinga idėja. Laikraštis Prisijungė skaitytojų auditorijai sekasi ne taip gerai, todėl nemanau, kad prašyti cento ar dviejų yra atsakymas.

Laikraščiai yra akli dėl savo vertės. Laisva spauda turi spalvingą istoriją šioje šalyje ... iki 40% pelno maržos už reklamų įspaudimą į kiekvieną popieriaus kampą. Eikite į bet kurį laikraščio posėdžių salę, kur diskutuojama apie pajamas iš skelbimų ir kaip išlaikyti spaudos rašalą ant negyvų medžių siekiant pelno. Eikite į bet kurį laikraščių magnatą ir viskas apie tai, kaip sumažinti darbuotojus, sumažinti laikraščių išlaidas ir - tik dabar - kaip pradėti gauti pelną internete.

Nei vienas iš šių pokalbių yra neįtikėtinas žurnalistų talentas gilintis ir rašyti gilius straipsnius, kurie žmones linksmina ir kontroliuoja mūsų demokratiją. Prieš porą metų tai sakiau pardavimo naujienos yra mirusios... dabar tai permąstau.

Štai mano patarimas laikraščiams:

Neparduokite savo turinio skaitytojams. Verčiau parduokite turinį portalams, svetainėms ir įmonėms. Leiskite svetainėms rasti ir filtruoti informaciją, kurią jie nori rodyti, leiskite integruoti turinį į savo svetainę ir leiskite ją pateikti taip, kaip jie nori ... už kainą.

Laikraščiai per daugelį metų galėjo tapti veiksmingomis reklamos priemonėmis, tačiau jie turi grįžti prie savo šaknų ... teikdami puikų turinį talentingiausiems rašytojams atitinkamose pramonės šakose ir regionuose.

Istorijos varymas iš idėjos į spausdinimą yra neįtikėtinas procesas, kuris, mano nuomone, pastaraisiais metais buvo sunaikintas. Laikraščiai turi grįžti prie savo šaknų, jei nori išgyventi. Leiskite žurnalistams išgarsėti, sumokėti už turinio pasirodymą, leisti jiems būti roko žvaigždėmis. Tai nereiškia, kad žurnalistai turi parduoti savo sielą ... jie supranta švarios reputacijos svarbą.

118052580_300.jpg Aš asmeniškai norėčiau papildyti turinį Martech Zone profesionalių žurnalistų turinys, todėl tema ir turinys yra platus ir giliai ... tuo pačiu išlaikant išlaidas.

Ne pramonės atstovai jau mato galimybę. Draugas Taulbee Jackson paleido Pašėlingos skaitmeninio turinio paslaugos, o jo įmonė skolinasi iš procesų ir talentų iš laikraščių pramonės. Ironiška, kad vietos laikraštis padarė straipsnį paleidimo metu.

Nesu tikra, ar yra vilčių, kad laikraščiai gali pasitraukti iš šios vagos. Vis dėlto nekenčiau, kai pamačiau šių organizacijų talentą. Šiandien sunku rasti puikų turinį. Laikraščiai galėtų sumažinti atotrūkį, išlaikyti savo talentą ir grįžti prie pelningumo.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.