Kaip optimizuoti nukreipimo puslapius, kad maksimaliai padidintumėte konversijų skaičių
Keletas geriausių praktikų gali padėti padidinti konversijų skaičių ir pagerinti bendrą nukreipimo puslapių našumą. Štai keletas pagrindinių praktikų, į kurias reikia atsižvelgti:
- Sumažintos parinktys: Įprasta didelio našumo nukreipimo puslapių praktika yra pašalinti pašalinius naršymo elementus, netvarką ir kitas parinktis, kurios gali atgrasyti vartotoją palikti puslapį. Štai kodėl daugelis įmonių naudojasi nukreipimo puslapių platformos sukurti ir įdiegti nukreipimo puslapius, o ne įtraukti juos tiesiai į turinio valdymo sistemą (TVS).
- Specifinis kanalas: Norint tiksliai taikyti ir įvertinti kampanijų poveikį, nukreipimo puslapiai yra pritaikyti kanalui, kuriam parduodate. Pavyzdžiui, įtraukiami organinės paieškos nukreipimo puslapiai SEO geriausia praktika. Kiti kanalai neleidžia paieškos sistemoms indeksuoti puslapio.
- „Analytics“ integravimas: Kiekvienas nukreipimo puslapio elementas turi būti išmatuotas, todėl norint analizuoti ir optimizuoti puslapį būtina išmatuoti, kiek formos laukų yra išmatuota, neatsižvelgiant į tai, ar kas nors slinko puslapiu žemyn, ar net naudoti akių stebėjimą, kad būtų įvertintas jų įtraukimas. Stebėkite pagrindinę metriką, pvz., konversijų rodiklį, atmetimo rodiklį, laiką puslapyje ir paspaudimų rodiklį.
- A/B testavimas: Atlikite A/B testus, kad palygintumėte skirtingus nukreipimo puslapio elementus, pvz., antraštes, raginimo veikti mygtukus, išdėstymą ar spalvas. Išbandykite vieną elementą vienu metu, kad nustatytumėte efektyviausius variantus ir priimtumėte duomenimis pagrįstus sprendimus optimizuoti puslapį.
- Pokalbio raginimai: Nukreipimo puslapiai dažnai suteikia galimybę paskatinti lankytoją padėti paskatinti konversiją. Kai kurios pokalbių platformos uždels, kai vartotojas įeina į puslapį, tada automatiškai iššoka ir paklaus, ar reikia pagalbos. Kiti iškyla, kai vartotojas ketina išeiti iš puslapio (žinoma kaip išeiti tikslas).
- Aiški ir patraukli antraštė: Sukurkite glaustą ir dėmesį patraukiančią antraštę, kuri aiškiai perteikia jūsų pasiūlymo vertės pasiūlymą. Padarykite jį patrauklų ir viliojantį, kad paskatintumėte lankytojus likti puslapyje.
- Glausta ir įtikinama kopija: Laikykite savo kopiją glaustą, sutelkdami dėmesį į savo produkto ar paslaugos pranašumus ir unikalų vertės pasiūlymą (RRP). Naudokite įtikinamą kalbą ir pabrėžkite vertę, kurią lankytojai įgis imdamiesi veiksmų.
- Stiprus raginimas veikti (CTA): Jūsų raginimo veikti veiksmas turi būti ryškus, patrauklus ir aiškiai nurodyti, kokių veiksmų norite, kad lankytojai imtųsi. Naudokite į veiksmą orientuotus žodžius, kurie sukuria skubos jausmą ir padeda lankytojams suprasti, ką jie turi daryti toliau. Kartais pakaitinis raginimas veikti padeda, jei vartotojas jaučiasi spaudžiamas.
- Atitinkami ir patrauklūs vaizdai: Įtraukite aukštos kokybės ir atitinkamą vaizdinę medžiagą, pvz., vaizdus, vaizdo įrašus ar grafiką, kurie palaiko jūsų pranešimą ir patraukia lankytojų dėmesį. Vaizdai turėtų pagerinti naudotojo patirtį ir sustiprinti jūsų vertės pasiūlymą. Įtrauktas tikrasis mygtukas ir elementas spalvos kurios vilioja vartotoją veikti.
- Supaprastintas formos dizainas: Jei nukreipimo puslapyje yra forma, laikykite ją paprasta ir prašykite tik esminės informacijos. Ilgos ir sudėtingos formos gali atgrasyti lankytojus nuo konversijos pabaigos. Naudokite formos patvirtinimą, kad užtikrintumėte tikslų duomenų įvedimą.
- Mobiliesiems pritaikytas dizainas: Vis dažniau naudojant mobiliuosius įrenginius labai svarbu optimizuoti nukreipimo puslapius, kad jie imtų reaguoti į mobiliuosius įrenginius. Užtikrinkite, kad jūsų puslapis būtų tinkamai rodomas įvairių dydžių ekranuose ir kad jį būtų lengva naršyti mobiliuosiuose įrenginiuose.
- Socialinio įrodymo ir pasitikėjimo signalai: Įtraukite atsiliepimus, apžvalgas, atvejų analizę arba pasitikėjimo ženklelius, kad padidintumėte lankytojų patikimumą ir pasitikėjimą. Socialinis įrodymas gali padėti sumažinti susirūpinimą ir paskatinti lankytojus imtis veiksmų.
Kaip suasmeninimas gali paskatinti nukreipimo puslapio konversijas?
Personalizavimas yra galingas būdas padidinti nukreipimo puslapio konversijų rodiklius, pritaikant turinį ir naudotojo patirtį, kad atitiktų konkrečius atskirų lankytojų poreikius, pageidavimus ir elgesį. Štai kaip galima efektyviai naudoti personalizavimą:
- Dinaminis turinys: Nukreipimo puslapių suasmeninimas apima dinaminį turinio koregavimą pagal vietą, demografinius rodiklius arba nukreipimo šaltinį. Rodydami atitinkamą ir tikslinį turinį, pvz., lokalizuotus pasiūlymus ar konkrečios pramonės šakos pranešimus, lankytojai labiau prisijungs prie puslapio ir imsis norimų veiksmų.
- Pritaikytas pranešimų siuntimas: Suasmeninimas leidžia tiesiogiai kalbėtis su lankytoju, kreipiantis į jį vardu arba naudojant kalbą, atitinkančią jo konkrečius pomėgius ar skausmingas vietas. Šis tinkinimo lygis padeda sukurti labiau suasmenintą ir patrauklesnę patirtį, padidindama konversijos tikimybę.
- Elgesio sukėlėjai: Analizuodami lankytojų elgesį ir naudodami elgsenos aktyviklius, galite rodyti suasmenintą turinį, pagrįstą konkrečiais veiksmais ar įsitraukimo lygiais. Pavyzdžiui, tarkime, kad lankytojas anksčiau sąveikavo su tam tikrais produktais ar puslapiais. Tokiu atveju galite rodyti susijusius pasiūlymus ar rekomendacijas, atitinkančias jų pomėgius, taip padidindami aktualumą ir konversijos tikimybę.
- Taikymas pagal segmentus: Suskirstydami auditoriją pagal skirtingus kriterijus, pvz pirkėjas asmenybes, demografinius rodiklius, pomėgius ar pirkimo istoriją, galite sukurti kiekvienam segmentui pritaikytus nukreipimo puslapio variantus. Tai leidžia teikti labiau suasmenintą ir tikslingesnę patirtį, padidinant puslapio aktualumą ir patrauklumą konkrečioms grupėms.
- Retargeting kampanijos: Suasmeninimą galima panaudoti naudojant pakartotinio taikymo kampanijas, kuriose rodote pritaikytus skelbimus arba nukreipimo puslapius lankytojams, kurie anksčiau sąveikavo su jūsų svetaine ar konkrečiais produktais. Primindami jiems apie ankstesnį susidomėjimą ir pateikdami atitinkamus pasiūlymus, galite juos vėl sudominti ir paskatinti konversiją.
- Išmaniosios formos ir potencialių klientų fiksavimas: Suasmenintose formose tam tikrus laukus galima iš anksto užpildyti žinoma informacija apie lankytoją, todėl jiems lengviau ir patogiau užpildyti formą. Tai sumažina trintį, taupo laiką ir padidina tikimybę, kad forma bus užpildyta, o tai padidina konversijų rodiklius.
- Individualizuotos rekomendacijos: Naudokite duomenimis pagrįstus algoritmus, kad nukreipimo puslapyje pateiktumėte suasmenintas produktų ar turinio rekomendacijas. Siūlydami produktus ar turinį, pagrįstą lankytojo naršymo ar pirkimo istorija, galite pagerinti naudotojo patirtį ir nukreipti juos link atitinkamų pasiūlymų, taip padidindami konversijas.
- Socialinis įrodymas ir atsiliepimai: Suasmeninimas gali apimti socialinio įrodymo elementų, pvz., atsiliepimų ar apžvalgų, įtraukimą, kurie yra konkrečiai susiję su lankytojo demografiniais rodikliais, vieta ar pramone. Tai sukuria pasitikėjimą ir patikimumą, padidina konversijos tikimybę.
Naudodami suasmeninimo metodus sukuriate labiau pritaikytą ir tinkamesnę patirtį kiekvienam lankytojui, padidindami įtraukimą, pasitikėjimą ir konversijų rodiklius nukreipimo puslapiuose.
Nukreipimo puslapio dizainas
Ši infografika iš „Formstack“ yra senas, bet geras dalykas, vaikščiojantis per gerai suplanuoto nukreipimo puslapio elementus. Galite įtraukti aukščiau pateiktą informaciją į šią infografiką, kad gautumėte papildomų konversijų!
Atminkite, kad nukreipimo puslapio optimizavimas yra nuolatinis procesas. Nuolat testuokite, analizuokite ir tobulinkite nukreipimo puslapius, kad užtikrintumėte geriausią jų našumą ir pasiektumėte norimus rezultatus.
Kaip AI veikia nukreipimo puslapio optimizavimą?
Dirbtinis intelektas jau vaidina svarbų vaidmenį nukreipimo puslapio optimizavimas šiandien pasitelkdami pažangius algoritmus ir duomenų analizę, kad pagerintumėte konversijų rodiklius ir padidintumėte bendrą nukreipimo puslapių našumą. Prieš daugelį metų norint optimizuoti nukreipimo puslapį, reikėjo valandų valandas analizuoti lankytojų elgesį, diegti naujus testus ir optimizuoti rezultatus. Naudojant AI pagrįstą nukreipimo puslapio optimizavimą, šios pastangos greitai pasensta. Štai kaip AI daro įtaką:
- Automatinis optimizavimas: Dirbtinio intelekto įrankiai gali automatiškai analizuoti lankytojų sąveikos duomenis, įskaitant paspaudimų rodiklius, atmetimo rodiklius ir konversijų rodiklius, kad nustatytų modelius ir pateiktų duomenimis pagrįstų optimizavimo rekomendacijų. Tai padeda rinkodaros specialistams suprasti, kurie nukreipimo puslapio elementai veikia gerai, o kuriuos reikia tobulinti.
- Suasmeninimas: AI leidžia dinamiškai pritaikyti turinį nukreipimo puslapiuose. Naudodami lankytojų duomenis, AI algoritmai gali pritaikyti turinį, pranešimus ir pasiūlymus, kad atitiktų konkrečius vartotojų pomėgius, demografinius rodiklius ir elgesį. Šis suasmenintas požiūris padidina aktualumą, įtraukimą ir konversijos tikimybę.
- Pagalba rašant tekstą: Dirbtinio intelekto valdomi tekstų rašymo įrankiai gali generuoti ir optimizuoti nukreipimo puslapio kopiją. Šie įrankiai naudoja natūralios kalbos apdorojimo ir mašininio mokymosi metodus, kad analizuotų duomenis, suprastų naudotojo ketinimus ir sukurtų įtikinamą bei įtikinamą kopiją, kuri rezonuoja su tiksline auditorija.
- A/B testavimas ir daugiamatis testavimas: AI algoritmai gali efektyviai atlikti A/B testavimą ir kelių kintamųjų testavimą automatiškai generuodami nukreipimo puslapio elementų variantus, pvz., antraštes, vaizdinius elementus ar raginimo veikti. Tada dirbtinis intelektas gali analizuoti šių variantų našumą, nustatyti laimėjusius derinius ir atlikti realiojo laiko pakeitimus, kad optimizuotų konversijas.
- Nuspėjama „Analytics“: AI algoritmai gali analizuoti istorinius duomenis ir vartotojų elgsenos modelius, kad būtų galima numatyti būsimus rezultatus ir tendencijas. Tai padeda rinkodaros specialistams priimti pagrįstus sprendimus dėl nukreipimo puslapio dizaino, išdėstymo ir turinio, taip padidinant tikimybę sukurti daug konvertuojančių puslapių.
- Išmanusis eismo paskirstymas: Dirbtinio intelekto valdomi nukreipimo puslapių kūrėjai gali automatiškai nukreipti srautą į skirtingas nukreipimo puslapio versijas, atsižvelgdami į lankytojo atributus, elgesį ar nuostatas. Dinamiškai parinkdamas geriausią nukreipimo puslapio variantą kiekvienam lankytojui, AI optimizuoja vartotojo patirtį ir padidina konversijos tikimybę.
- Vartotojo patirtis (UX) Patobulinimas: AI algoritmai gali analizuoti naudotojų elgesį, sąveiką ir atsiliepimus, kad nustatytų naudojimo problemas ir optimizuotų nukreipimo puslapių naudotojo patirtį. Tai apima puslapio įkėlimo greitį, mobiliųjų įrenginių reagavimą ir intuityvią naršymą, užtikrinančią sklandžią ir patrauklią lankytojų patirtį.
- Našumo stebėjimas ir įžvalgos: AI gali stebėti ir analizuoti nukreipimo puslapio našumo metrikas. Jis gali nustatyti tendencijas, anomalijas ir tobulinimo galimybes, todėl rinkodaros specialistai gali priimti duomenimis pagrįstus sprendimus ir optimizuoti nukreipimo puslapius siekiant geresnių rezultatų.
Naudodami dirbtinį intelektą optimizuodami nukreipimo puslapį, rinkodaros specialistai gali gauti naudos iš duomenimis pagrįstų įžvalgų, suasmenintos patirties, automatizuoto testavimo ir nuspėjamosios analizės. Tai galiausiai pagerina konversijų rodiklius, didesnį klientų įsitraukimą ir geresnį bendrą kampanijos našumą.
Jei naudojate nukreipimo puslapį, kad paskatintumėte natūralią paiešką, čia pateikiamas straipsnis, kuriame pateikiami visi svarbiausi SEO ir nukreipimo puslapių elementai: