3 populiariausios leidėjų technikos strategijos 2021 m

Technologijų strategijos leidėjams

Praėję metai leidėjams buvo sunkūs. Atsižvelgiant į COVID-19 chaosą, rinkimus ir socialinę suirutę, daugiau žmonių per pastaruosius metus suvartojo daugiau naujienų ir pramogų nei bet kada anksčiau. Tačiau jų skepticizmas dėl šaltinių, teikiančių tą informaciją, taip pat pasiekė visų laikų aukščiausią lygį, kaip kylanti dezinformacijos banga paskatino pasitikėjimą socialine žiniasklaida ir net paieškos sistemomis užfiksuoti žemumas.

Dilema kelia visų turinio žanrų leidėjus, kurie stengiasi išsiaiškinti, kaip jie galėtų atgauti skaitytojų pasitikėjimą, išlaikyti juos įsitraukusius ir padidinti pajamas. Sudėtinga: visa tai vyksta tuo metu, kai leidėjai taip pat sprendžia trečiųjų šalių slapukų, kuriais daugelis pasikliaudami taikė pagal auditoriją, skelbimus, kurie palaiko šviesą, o serveriai veikia ir veikia.

Pradėdami naujus metus, kurie, tikimės, bus mažiau audringi, leidėjai turi kreiptis į technologijas, leidžiančias tiesiogiai susisiekti su auditorija, išskirti socialinės žiniasklaidos tarpininką ir užfiksuoti bei panaudoti daugiau pirmosios šalies naudotojų duomenų. . Čia pateikiamos trys technologijų strategijos, leidžiančios leidėjams pranašiau kurti savo auditorijos duomenų strategijas ir nutraukti priklausomybę nuo trečiųjų šalių šaltinių.

1 strategija: individualizavimas masto mastu.

Leidėjai negali realiai tikėtis, kad masinis žiniasklaidos vartojimas tęsis. Vartotojus apėmė informacijos perteklius, ir daugelis jų atsisakė dėl savo psichinės sveikatos. Atrodo, kad net pramogų ir gyvenimo būdo žiniasklaidos auditorija ką tik pasiekė prisotinimo tašką. Tai reiškia, kad leidėjai turės rasti būdų, kaip pritraukti abonentų dėmesį ir juos sugrąžinti. 

Tiksliai pritaikyto turinio pristatymas yra vienas efektyviausių būdų tai padaryti. Turėdami tiek daug netvarkos, vartotojai neturi laiko ar kantrybės viską sureguliuoti, kad rastų tai, ką iš tikrųjų nori pamatyti, todėl pasitrauks į prekybos vietas, kuruojančias jiems skirtą turinį. Suteikdami abonentams daugiau to, ko jie nori, leidėjai gali sukurti daugiau pasitikėjimo, ilgalaikiai santykiai su abonentais, kurie priklausys nuo mėgstamų turinio teikėjų, kad negaištų savo laiko lengvabūdžiu turiniu, kuris jiems nerūpi.

2 strategija: daugiau galimybių dirbtiniam intelektui

Žinoma, individualizuoto turinio pristatymas kiekvienam abonentui yra praktiškai neįmanomas be automatikos ir dirbtinio intelekto technologijų. Dirbtinio intelekto platformos dabar gali stebėti auditorijos elgesį vietoje - jų paspaudimus, paieškas ir kitą įsitraukimą -, kad sužinotų jų nuostatas ir sudarytų tikslų kiekvieno vartotojo tapatybės grafiką. 

Skirtingai nuo slapukų, šie duomenys yra susieti tiesiogiai su asmeniu pagal jo el. Pašto adresą, suteikiant daug tikslesnį, tikslesnį ir patikimesnį auditorijos intelektą. Tada, kai tas vartotojas vėl prisijungia, dirbtinis intelektas atpažįsta vartotoją ir automatiškai pateikia turinį, kuris istoriškai priviliojo įsitraukimą. Ta pati technologija leidėjams taip pat leidžia automatiškai siųsti šį suasmenintą turinį abonentams įvairiais kanalais, įskaitant el. Pašto pranešimus ir tiesioginius pranešimus. Kiekvieną kartą, kai vartotojas spustelėja turinį, sistema tampa protingesnė ir sužino daugiau apie jų pageidavimus, kaip suderinti turinio suasmeninimą.

3 strategija: perėjimas prie nuosavybės teise valdomų duomenų strategijų

Išsiaiškinti, kaip kompensuoti slapukų praradimą, yra tik mūšio dalis. Daugelį metų leidėjai rėmėsi socialine žiniasklaida platindami turinį ir kurdami įsitraukusių abonentų bendruomenę. Tačiau dėl „Facebook“ politikos pakeitimų leidėjų turiniui buvo teikiama pirmenybė, o dabar jis taip pat laiko įkaitais auditorijos duomenis. Kadangi kiekvienas „Facebook“ apsilankymas svetainėje yra persiuntimo srautas, vien „Facebook“ laikosi tų auditorijos duomenų, o tai reiškia, kad leidėjai neturi galimybės sužinoti apie tų lankytojų pageidavimus ir pomėgius. Todėl leidėjai yra bejėgiai nukreipti juos į suasmenintą turinį, kurį žinome ir kurio auditorija nori. 

Leidėjai turi rasti būdų, kaip atsisakyti pasitikėjimo šiuo trečiųjų šalių persiuntimo srautu ir sukurti savo auditorijos duomenų talpyklą. Šių „turimų duomenų“ naudojimas tikslinėms auditorijoms, turintiems asmeninį turinį, yra ypač svarbus, nes pasitikėjimas „Facebook“ ir kitomis socialinėmis platformomis nyksta. Leidiniai, kurie neįgyvendina auditorijos duomenų rinkimo ir naudojimo būdų, kad pateiktų labiau suasmenintą turinį, prarastų galimybes pasiekti skaitytojus, pritraukti juos ir padidinti pajamas.

Nors mes visi bandome išsiaiškinti, kaip orientuotis „naujame įpratime“, viena pamoka buvo aiškiai pasakyta: organizacijos, kurios planuoja netikėtumą, palaiko tvirtus santykius su savo klientais, turi daug geresnes sąlygas. tikimybė atlaikyti bet kokius pokyčius. Leidėjams tai reiškia, kad reikia mažinti pasitikėjimą trečiosiomis šalimis, kurios tarnauja kaip vartininkai tarp jūsų ir jūsų abonentų, o ne kurti ir naudoti savo auditorijos duomenis, kad pateiktų asmeninį turinį, kurio jie tikisi.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.