Reklamos technologijaRinkodaros infografikaSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Srautinės transliacijos žiūrovai oficialiai aplenkė kabelinę ir transliuojamą televiziją

Atsiradus internetui, žiūrintieji naudojasi įvairiais vaizdo įrašais:

  • Kabelinė ir palydovinė televizija: Kabelinės ir palydovinės televizijos paslaugos, tokios kaip „Comcast“, „DirecTV“ ir „Dish Network“, teikia televizijos kanalus fiziniais kabeliais arba palydoviniais signalais. Skiriamieji elementai apima įvairius kanalus, įskaitant aukščiausios kokybės turinį ir tiesioginį sportą. Pagrindinės paslaugos apima kanalų paketus ir DVR laidoms įrašyti.
  • Eteryje (OTA) Transliacija: OTA transliacija apima nemokamos televizijos signalų priėmimą per anteną. Jis siūlo vietinius kanalus, tokius kaip ABC, NBC, CBS, FOX ir PBS. Skiriamieji veiksniai apima ekonomiškumą ir prieigą prie vietinių naujienų bei programų. Pagrindinės paslaugos apima HD kokybės transliacijas be abonentinio mokesčio.
  • Srautinio perdavimo paslaugos: Srautinio perdavimo platformos, tokios kaip „Netflix“, „Amazon Prime Video“, „Disney+“, „Hulu“ ir „HBO Max“, pateikia turinį pagal pareikalavimą internete. Jų skirtumai apima išskirtinį originalų turinį ir galimybę žiūrėti bet kada ir bet kur. Pagrindinės paslaugos apima didelę filmų, TV serialų ir dokumentinių filmų biblioteką.
  • Išmanieji televizoriai ir srautinio perdavimo įrenginiai: Išmanieji televizoriai ir įrenginiai, tokie kaip „Roku“, „Apple TV“, „Amazon Fire TV“ ir „Google Chromecast“, leidžia vartotojams pasiekti srautinio perdavimo programas ir paslaugas tiesiogiai savo televizoriuose. Skirtumai apima naudojimo paprastumą ir programų integravimą. Pagrindinės paslaugos apima programų parduotuves, skirtas srautinio perdavimo programoms atsisiųsti.
  • IPTV (Interneto protokolo televizija): Tokios paslaugos kaip „AT&T U-verse“ ir „Verizon Fios“ teikia TV turinį didelės spartos interneto ryšiu. Skiriamieji elementai apima interaktyvias funkcijas ir turinį pagal pareikalavimą. Pagrindinės paslaugos apima interneto ir televizijos paketus.
  • Vaizdo įrašai pagal pareikalavimą (VOD): Tokios VOD platformos kaip „YouTube“, „Vimeo“ ir „Vudu“ siūlo atskirus filmus ir laidas išsinuomoti arba įsigyti. Diferenciatoriai apima didelę turinio biblioteką ir lanksčias kainodaros parinktis. Pagrindinės paslaugos apima filmų ir TV serijų nuomą arba pirkimą.
  • Programos mobiliesiems: Mobiliosios programos, tokios kaip „YouTube TV“, „Sling TV“ ir „Peacock“, leidžia vartotojams transliuoti TV turinį išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose. Skiriamieji veiksniai apima mobiliąją prieigą ir tiesioginę TV transliaciją. Pagrindinės paslaugos apima tiesioginius televizijos kanalus ir turinį pagal poreikį mobiliuosiuose įrenginiuose.
  • Žaidimų konsolės: Tokie žaidimų pultai kaip „Xbox“ („Xbox Live“) ir „PlayStation“ („PlayStation Vue“) siūlo TV transliacijos paslaugas kaip žaidimų ekosistemos dalį. Skiriamieji veiksniai apima žaidimų ir pramogų integravimą. Pagrindinės paslaugos apima tiesioginius televizijos kanalus ir su žaidimais susijusį turinį.
  • Socialinės medijos platformos: Socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Facebook Watch“ ir „Instagram TV“ (IGTV) pateikti trumpos formos vaizdo turinį. Skiriamieji veiksniai apima naudotojų sukurtą turinį ir socialines sąveikas. Pagrindinės paslaugos apima vaizdo įrašų turinį, kuriuo dalijasi vartotojai ir kūrėjai.
  • Hibridinės paslaugos: Hibridinėse paslaugose, tokiose kaip „Hulu + Live TV“ ir „YouTube TV“, tradiciniai televizijos kanalai derinami su srautinio perdavimo funkcijomis. Skirtumai apima tiesioginę televiziją su debesimi DVR ir kelių įrenginių palaikymas. Pagrindinės paslaugos apima tiesioginę TV transliaciją ir įrašymą debesyje.

Šie metodai suteikia vartotojams įvairių galimybių pasiekti televizijos turinį, tenkinant skirtingus pageidavimus ir poreikius.

Srautas aplenkia transliaciją ir kabelį

2022 m. liepos mėn. nauja Nielsen ataskaita atskleidė reikšmingą pramogų pramonės etapą: srautinio perdavimo platformos vartotojų dėmesiu pralenkė kabelinės televizijos tinklus. Per tą mėnesį vartotojai daugiau laiko praleido transliuodami paslaugas nei prie kabelinės televizijos ir pritraukė 34.8 % vartotojų dėmesio, palyginti su 34.4 % kabelinės televizijos.

srautinio perdavimo ir kabelinės televizijos rinkos dalis
šaltinis: Vamzdžių filtras

Nors šis pokytis rodo didėjančią skaitmeninės žiniasklaidos įtaką tradicinei televizijai, svarbu pažymėti, kad srautinio perdavimo pranašumas šiuo metu yra nežymus. 190.9 m. liepos mėn. srautinio perdavimo platformos gavo 2022 milijardo minučių žiūrėjimo laiko per savaitę, iš dalies dėl to, kad buvo išleisti tokie populiarūs serialai kaip „Svetimi dalykai“. Be to, didelę srautinio perdavimo augimo dalį sudaro platformos, ne tik pagrindiniai žaidėjai, kaip „Netflix“, „YouTube“, „Hulu“, „Prime Video“, „Disney+“ ir „HBO Max“.

Nors srautinio perdavimo daugėja, tradiciniai televizijos ir tinklo kanalai liepos mėnesį vis dar sudarė 56 % vartotojų žiūrėjimo laiko, iš dalies dėl būsimų NFL ir NBA sezonų. Nepaisant to, perėjimas prie srautinio perdavimo yra neabejotinas, ir tikimasi, kad jis tęsis didėjant išskirtinių sporto transliacijų prieinamumui srautinio perdavimo platformose.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.