4 klaidos, kurias daro verslas, daro žalą vietiniam SEO

vietinis seo

Pagrindiniai pokyčiai vyksta vietinėje paieškoje, įskaitant „Google“ 3 skelbimų išdėstymą viršuje, nustumiant jų vietinius paketus, ir skelbimą, kad vietinėse pakuotėse netrukus gali būti mokamas įrašas. Be to, susiaurinti mobilieji ekranai, programų gausa ir paieška balsu prisideda prie padidėjusios konkurencijos dėl matomumo, nurodant vietinės paieškos ateitį, kurioje įvairovės ir rinkodaros blizgesio derinys bus vien būtinas dalykas. Ir vis dėlto daugelis verslo įmonių bus sulaikytos pačiame elementariausiame lygyje, nes tinkamai nesilaikys vietinių SEO pagrindų.

Štai 4 itin dažnos SEO klaidos, kurios yra pagrindinės silpnybės vis sunkesnėje rinkodaros srityje:

1. Neteisingas skambučių stebėjimo numerių įgyvendinimas

Skambučių stebėjimo numeriai buvo ilgas tabu vietinės paieškos rinkodaros pramonėje, nes jų radikalus potencialas kurti įvairius, nenuoseklius duomenis internete ir neigiamai paveikti vietos reitingus. Tačiau jas galima įgyvendinti atsargiai ir pateikti neįkainojamus duomenis įmonėms. Štai keletas patarimų, kaip pradėti:

Štai keletas patarimų, kaip pradėti:

  • Vienas iš būdų yra perkelti dabartinį, faktinį įmonės numerį skambučių stebėjimo paslaugų teikėjui, kad galėtumėte stebėti skambučius esamu numeriu. Šis maršrutas atleidžia jus nuo poreikio taisyti savo verslo įrašus.
  • Arba, jei jūsų įmonės įrašai jau yra nepastovios, nenuoseklios formos ir juos reikia išvalyti, pirmyn gaukite naują skambučių stebėjimo numerį su vietiniu vietiniu kodu ir naudokite jį kaip savo naują numerį. Prieš pasirinkdami bet kurį numerį, ieškokite jo žiniatinklyje, kad įsitikintumėte, jog vis dar nėra didelio duomenų pėdsako kitoms įmonėms, kurios anksčiau naudojo numerį (nenorite, kad jų skambučiai būtų pateikti). Gavę naują skambučių stebėjimo numerį, pradėkite savo citatų valymo kampaniją, įdiegdami naują numerį visuose savo vietinių įmonių sąrašuose, savo svetainėje ir bet kurioje kitoje platformoje (išskyrus mokamas reklamavimo platformas), kurioje minima jūsų įmonė.
  • Nenaudokite pagrindinio skambučių stebėjimo numerio mokėdami už paspaudimą skelbimuose ar kitose reklamavimo internete formose. Tai darydami apribosite galimybę stebėti, ar duomenys gaunami iš natūralios, o ne mokamos rinkodaros. Gaukite unikalių mokamų kampanijų skambučių stebėjimo numerius. Jų paprastai neindeksuoja paieškos sistemos, todėl jie neturėtų pakenkti jūsų vietinio verslo duomenų nuoseklumui. * Saugokitės atskirų skambučių stebėjimo numerių naudojimo neprisijungus vykdomose kampanijose, nes jie gali patekti į internetą. Rinkodarai neprisijungus naudokite savo pagrindinį numerį.

Ar esate pasirengę gilintis į saugumą ir sėkmę stebėdami skambučius? Rekomenduojamas skaitymas: Skambučių stebėjimo naudojimo vietinei paieškai vadovas.

2. Geomodifikatorių įtraukimas į vietinius verslo pavadinimus

Viena iš dažniausiai pasitaikančių klaidų, kurias daro vietovės įmonės, vykdydamos vietinę paieškos rinkodarą, yra susijusios su raktinių žodžių užpildymu verslo pavadinimų lauke vietinių įmonių sąrašuose geografiniais terminais (miesto, apskrities ar apylinkių pavadinimais). Nebent geomodifikatorius yra jūsų teisinio verslo pavadinimo ar DBA dalis, „Google“ gairės aiškiai uždrausti šią praktiką, nurodant:

Pridėkite nereikalingos informacijos prie savo vardo (pvz., „Google Inc.“ - „Mountain View Corporate Headquarters“, o ne „Google“) įtraukdami rinkodaros žymeles, parduotuvių kodus, specialiuosius simbolius, darbo valandas arba uždarytą / atvirą būseną, telefono numerius, svetainės URL, paslaugas /Produkto informacija, vieta/ adresas ar nurodymai, arba informacija apie saugumą (pvz., „Chase ATM in Duane Reade“) neleidžiama.

Verslo savininkai ar rinkodaros specialistai gali įtraukti geografinius terminus į įmonės pavadinimo laukus dėl to, kad bando atskirti vieną filialą nuo kito klientams, arba dėl to, kad mano, kad reitingą pasieks geriau, jei jų sąrašuose bus šios sąlygos. Kalbant apie pirmąjį dalyką, geriausia palikti „Google“ parodyti klientui artimiausią filialą, ką „Google“ dabar daro su nuostabiu rafinuotumu. Kalbant apie pastarąjį dalyką, yra tam tikra tiesa, kad miesto pavadinimas įmonės pavadinime gali pagerinti reitingą, tačiau neverta pažeisti „Google“ taisyklės, kad tai sužinotumėte.

Taigi, jei steigiate visiškai naują verslą, galite apsvarstyti galimybę naudoti miesto pavadinimą kaip teisėtą įmonės pavadinimą, kuris būtų įtrauktas į gatvės lygio iškabas, žiniatinklio ir spausdinimo medžiagą bei sveikinimą telefonu, bet visais kitais atvejais scenarijus „Google“ neleidžia įtraukti geomodifikatorių į įmonės pavadinimą. Kadangi norite, kad kiti jūsų vietinių įmonių įrašai atitiktų jūsų „Google“ duomenis, turėtumėte laikytis šios taisyklės beveik visuose kituose šaltiniuose, nurodydami tik savo įmonės pavadinimą be modifikatorių kiekvienoje vietoje.

* Atkreipkite dėmesį, kad yra viena iš pirmiau minėtų išimčių. „Facebook“ reikalauja naudoti geomodifikatorius daugialypėms įmonėms. Jie neleidžia identiško, bendrinamo pavadinimo „Facebook“ vietų sąrašuose. Dėl šios priežasties turėsite pridėti modifikatorių prie kiekvienos vietos „Facebook Place“ verslo pavadinimo. Deja, tai sukuria duomenų nenuoseklumą, tačiau per daug nesijaudinkite dėl šios vienos išimties. Kiekvienas jūsų konkurentas, turintis kelių vietų verslo modelius, yra toje pačioje valtyje, todėl kyla bet koks konkurencinis pranašumas / trūkumas.

3. Vietos nukreipimo puslapių nesugebėjimas sukurti

Jei jūsų verslas turi 2, 10 ar 200 filialų ir visus vietinių įmonių sąrašus bei klientus nukreipiate į savo pagrindinį puslapį, labai ribojate savo galimybes teikti unikalią, pritaikytą patirtį skirtingoms vartotojų grupėms.

Vietos nukreipimo puslapiai (dar žinomi kaip „vietiniai nukreipimo puslapiai“, „miesto nukreipimo puslapiai“) siekia pateikti klientams (ir paieškos sistemų robotams) aktualiausią informaciją apie konkretų įmonės filialą. Tai gali būti vieta, esanti arčiausiai kliento, arba vieta, kurią jis tiria prieš kelionę ar jos metu.

Vietos nukreipimo puslapiai turėtų būti tiesiogiai susieti su / iš kiekvieno filialo vietinių verslo įmonių sąrašų ir lengvai pasiekiami įmonės svetainėje per aukšto lygio meniu arba parduotuvės vietos valdiklį. Štai keletas greitų patarimų ir draudimų:

  • Įsitikinkite, kad šių puslapių turinys yra unikalus. Šiuose puslapiuose tiesiog nekeiskite miestų pavadinimų ir nepaskelbkite juose esančio turinio. Investuokite į gerą, kūrybišką kiekvieno puslapio rašymą.
  • Įsitikinkite, kad pirmas dalykas kiekviename puslapyje yra visas vietovės NPP (vardas, adresas ir telefono numeris).
  • Apibendrinkite raktą prekės ženklai, produktai ir paslaugos siūloma kiekviename filiale
  • Ar įtraukite Atsiliepimai ir nuorodas į geriausius kiekvieno filialo apžvalgos profilius
  • Nepamirškite įtraukti važiavimo kryptys, įskaitant pagrindinių lankytinų vietų, kurias lankytojai gali lengvai pamatyti šalia įmonės, nustatymą
  • Nepamirškite galimybės pikis kodėl jūsų verslas yra geriausias pasirinkimas mieste, ko reikia vartotojui
  • Nepamirškite pasiūlyti geriausio būdo susisiekti su įmone po darbo valandų (paštas, telefono žinutė, tiesioginis pokalbis, tekstas) su įvertinimu, kiek užtruksite, kol išgirsite

Ar esate pasirengęs giliai pasinerti į geriausių miesto nukreipimo puslapių kūrimo meną? Rekomenduojamas skaitymas: Įveikti savo baimę dėl vietinių nukreipimo puslapių.

4. Nuoseklumo nepaisymas

Pramonės ekspertai sutinka kad šie 3 veiksniai daro daugiau žalos nei bet kuris kitas verslo galimybėms mėgautis aukštais vietos reitingais:

  • Pasirinkimas neteisingas verslo kategorija kuriant vietinių įmonių sąrašus
  • Naudojant padirbtas įmonės vieta ir „Google“ tai nustato
  • Atsižvelgdama neatitikimas vardus, adresus ar telefono numerius (NAP) internete

Pirmieji du neigiami veiksniai yra lengvai valdomi: pasirinkite tinkamas kategorijas ir niekada neklastokite vietos duomenų. Tačiau trečiasis yra tas, kuris gali išeiti iš rankų, net nežinodamas apie tai įmonės savininkui. Netinkami NAP duomenys gali kilti iš bet kurio arba visų šių dalykų:

  • Pirmosios vietinės paieškos dienos, kai paieškos varikliai automatiškai rinko duomenis iš įvairių šaltinių ir neprisijungus, kurie galėjo būti klaidingi
  • Verslo prekės ženklo pakeitimas, perkėlimas ar telefono numerio keitimas
  • Netinkamas skambučių stebėjimo numerių įgyvendinimas
  • Mažiau oficialūs blogų duomenų paminėjimai, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašuose, internetinėse naujienose ar apžvalgose
  • Bendri duomenys tarp dviejų sąrašų sukelia painiavą arba sujungtus sąrašus
  • Nenuoseklūs duomenys pačioje įmonės svetainėje

Dėl vietos verslo duomenų judėjimo visoje vietos paieškos ekosistema, blogi vienos platformos duomenys gali patekti į kitus. Atsižvelgiant į tai, kad blogas NAP, kaip manoma, daro trečią labiausiai neigiamą poveikį vietinės paieškos reitingams, labai svarbu jį atrasti ir išvalyti. Šis procesas techniškai vadinamas „citavimo auditu“.

Citavimo auditai paprastai pradedami rankiniu būdu ieškant NAP variantų ir naudojant tokius nemokamus įrankius kaip Moz Check Listing, kurie leidžia akimirksniu įvertinti savo NPP būklę keliose svarbiausiose platformose. Aptikus blogą NPP, įmonė gali arba rankiniu būdu ją ištaisyti, arba, norėdamas sutaupyti laiko, naudotis mokama paslauga. Šiaurės Amerikoje yra keletas populiarių paslaugų "Moz Local", Baltasis parkas, ir Yext. Galutinis citavimo audito tikslas yra užtikrinti, kad jūsų vardas, adresas ir telefono numeris būtų kuo nuoseklesni, kuo daugiau vietų visame internete.

Vietiniai SEO tolesni žingsniai

Ateinančiais metais jūsų vietinis verslas dalyvaus įvairiose rinkodaros formose, kad neatsiliktų nuo interneto ir vartotojų elgsenos pokyčių, tačiau visa tai turi būti paremta įvaldytais pagrindais. NPP nuoseklumas, gairių laikymasis ir turinio kūrimas, laikantis protingos, geriausios praktikos, artimiausioje ateityje ir toliau bus aktualus visiems vietos verslams, sudarantis patikimą paleidimo pultą, iš kurio būtų galima remtis visais besiformuojančių vietos paieškos technologijų tyrimais. Norite sužinoti, kaip jūsų verslas atrodo internete?

Norite sužinoti, kaip jūsų verslas atrodo internete?

Gaukite nemokamą „Moz“ vietinio sąrašo ataskaitą

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.