Jūs nežinote, kas yra rinkodara

Ar daug pagalvojai apie žodį prekyba? Kaip ir daugelio žodžių atveju, laikui bėgant apibrėžimas buvo iškreiptas ir apibrėžtas iš naujo. Vikipedijoje pateikiamas toks apibrėžimas:

Rinkodara yra nuolatinis produktų, paslaugų ar idėjų rinkodaros derinio (produktas, kaina, vieta, reklama, dažnai vadinamas 4 ps) planavimo ir vykdymo procesas, siekiant sukurti mainus tarp asmenų ir organizacijų. '

searandroebuck1900Skamba asmeniškai, ką? Rinkodara pasikeitė, nes rinkos pasikeitė. Augant rinkoms ir prisijungus prie vartotojų nuotoliniu būdu, rinkodaros specialistai turėjo keisti savo produkto pardavimą.

Naudojant katalogus ir laikraščių skelbimus ... ir pereinant prie televizijos reklamų, rinka in rinkabuvo prarasta.

Dok Searls vadino tai, ką darome Kirvis galvos rinkodaroje savo tinkamai parašytame skyriuje, Rinkos yra pokalbiai „Cluetrain“ manifeste.

Naujos rinkos problema buvo ta, kad ji buvo tik vienpusė, pradedant „organizacija ir baigiant asmeniu“. Pamiršome, kas iš tikrųjų buvo rinka.
ūkininkų rinkos scena

Rinkos yra žmonės, rinkos nėra terpės. Rinkodara yra jūsų sugebėjimas bendrauti su žmonėmis, o ne tai, kokią terpę naudojate bendraujant su jais. Rinkodaros specialistai taip pat yra žmonės ir turi naudoti bet kokią priemonę ar būdą, kad galėtų bendrauti su rinka.

Aukščiau pateikta nuotrauka yra gana kieta. Jokių ženklų, jokių skrajutžių, jokių anonsų ... net nėra skirtingos palapinės spalvos, kad būtų galima atskirti jūsų gaminį. Tiesiog žmonės. Žmonės, kalbantys vieni su kitais. Žmonės vaikšto su produktu rankoje. Žmonės, kalbantys su verslu. Nenuostabu, kodėl ūkininkų rinkos auga kiekviename mieste! Jūsų klientai nori jūsų produkto ar paslaugos, jie tiesiog pavargę negalėdami su niekuo kalbėti! Nelabai skiriasi nuo prieš 100 metų, ar ne?

Iš 100 metų senumo nuotraukų tinklaraščio

Tiesa ta, kad pamiršote, kokia rinkodara is. Rinkodara nėra 4 keistuoliai P daugiau. Marketingas dalyvauja rinkoje. Rinkodara nėra internetinės svetainės kūrimas, kelių pranešimų spaudai siuntimas, baltraščio išmetimas ir naujienlaiškio siuntimas. Rinkodara yra susitikimas su jūsų klientais arba perspektyviais klientais ir sąžiningas ir nuoširdus bendravimas su jais.

Jei nebendraujate (tai ne tik kalbėjimas, bet ir klausymasis bei atsakymas), tai ne rinkodara. Jei socialinių tinklų, pvz., Tinklaraščių, socialinių tinklų, mobiliojo ryšio (komunikacijos), vaizdo įrašų (bendravimo) ir el. Pašto (bendravimo), nepriimate pagrindinis terpės, jūs nereklamuojate.

Mano tinklaraštis yra apie technologijų naudojimą, siekiant pagerinti jūsų gebėjimą bendrauti su savo rinka. Štai kodėl turiu tokį platų temų ir nuorodų spektrą - jums padės naujų technologijų banga. Sėdėk ir galvok apie žodį prekyba ir kaip jis buvo gautas, o ne tuo, kuo jis tapo.

Šiuolaikinė nuotrauka iš „San Rafael“ svetainės. 1908 m. Turgaus nuotrauka 100 metų senumo nuotraukų tinklaraštis.

4 komentarai

  1. 1

    Aš labai laiminga, kad parašei šį „Douglas“! Aš dirbu rinkodaros srityje, tačiau vis labiau prieštarauju tam, kaip manoma, ir kaip, manau, turėtų būti.
    Priežastis, kodėl aš myliu socialinę žiniasklaidą, yra ta, kad ji mus sieja ir vėl susieja su mūsų socialiniais poreikiais.
    Rinkodara (4 p požiūris) nebeveikia taip, kaip anksčiau. Žmonės tiesiog nebenori būti pasakojami ir pasyvūs, mums niekada nebuvo skirta taip gyventi - mes esame socialūs gyvūnai!
    Kai kurie gali teigti, kad skaitmeniniai formatai nėra asmeniniai ir nekviečia dalyvauti „realiame pasaulyje“, tačiau manau, kad yra priešingai.
    Kuo daugiau sužinosite, bendradarbiausite, dalyvausite skaitmeniniame pasaulyje, tuo labiau norėsite tai padaryti su „tikrais žmonėmis“.
    Ačiū už tai.

  2. 3

    Negalėjau sutikti su tavimi daugiau Doug.

    Žmonių mintyse kažkur pakeliui rinkodara perėjo nuo „Didžiojo M“ iki „Mažojo M“. Tai iš tikrųjų prilygsta tik reklaminiam aspektui, akcentuojant sukimą. Mes tai vis dar matome ir šiandien politinėje aplinkoje, kur darbas yra išlaikyti kandidatus „žinučių“. Atrodė, kad visa tai paskatino rinkodaros atstovų kartą, kuri mąsto iš vidaus ir orientuojasi tik į savo kūrybiškumo lygį, pralaužti netvarką komunikacijose. Tai sukėlė didžiulį nusivylimą verslo lyderiais, kuriuos apklausėme dėl šios knygos. Jie rinkodarą vertina kaip tiesiog pabėgusį išlaidų centrą, kuris nelabai prisideda prie verslo ir kurį reikia kontroliuoti.

    Jūs čia pataikote tiesiai į problemą. Šis rinkodaros apibrėžimas niekada nebuvo toks, kokio turėjau išmokti. Iš esmės darbas yra svarbesnis ir svarbesnis nei dauguma jį daro ... tai darbas „sukurti tikrus ir gilius ryšius su tuo, ką pirkėjai vertina labiausiai“. Pirmiausia reikia visiškai suprasti jų poreikius ir pageidavimus, kad jūsų įmonė iš tikrųjų dirbtų ties statybiniais produktais, kuriuos žmonės nori pirkti, o tada daugiausia dėmesio skiriama autentiškiems būdams, kaip bendrauti, kodėl klientai gali domėtis. Šaukti „nusipirk mano produktą“ yra nenaudingas (niekas vistiek nebeklauso) ... naudoti socialinę žiniasklaidą ir kitas turinio publikavimo formas ryšiams užmegzti yra daug efektyviau.

    Mane žavi bendruomenių, laisvai besivystančių aplink tokius dalykus, skaičius ... kartais ir tokiose vietose, apie kurias rinkodaros kontekste niekada nebuvome pagalvoję. Ačiū už mintis ir jūsų darbą čia.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.