Reklamos technologijaDirbtinis intelektasTurinio RinkodaraEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaEl. pašto rinkodara ir automatizavimasRenginių rinkodaraMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodaraPardavimų ir rinkodaros mokymaiPardavimų sudarymasSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Kūrybiškumo išlaisvinimas: 25 esminiai rinkodaros įkvėpimo ištekliai ir AI vaidmuo

Įkvėpimas yra žavus ir sudėtingas psichologinis reiškinys, neatsiejamas nuo kūrybinio proceso. Tai dažnai mums atrodo kaip staigus įžvalgos pliūpsnis, tačiau iš tikrųjų tai atsiranda dėl turtingos mūsų patirties, žinių ir informacijos apdorojimo būdo sąveikos. Norint suprasti, kaip veikia įkvėpimas, reikia gilintis į įvairius psichologinius principus ir pažinimo procesus.

Įkvėpimo psichologija

Įkvėpimo esmė yra naujų ryšių tarp esamų idėjų kūrimas arba visiškai naujų idėjų sukūrimas naujais būdais derinant žinomus elementus. Tai pažinimo kibirkštis, atsirandanti, kai mūsų smegenys paima skirtingą informaciją ir sintezuoja jas į kažką naujo ir prasmingo. Įkvėpimas yra sudėtingas, jame yra daug teorijų ir apibrėžtų įvykių:

  • Poveikis stimulams: Smegenų tinklinė aktyvinimo sistema (Anksčiau) padeda filtruoti didžiulį dirgiklių, su kuriais susiduriame kasdien, kiekį, pirmenybę teikiant tam, kas reikalauja mūsų dėmesio. Kai pasineriame į įvairias patirtis – keliaudami, skaitydami, bendraudami ar susipažindami su įvairiomis meno formomis – mes tiekiame savo RAS įvairia informacija. Šis dirgiklių rezervuaras tampa įkvėpimo žaliava.
  • Inkubacija: Kūrybiškumas ir įkvėpimas dažnai priklauso nuo inkubacinio laikotarpio – fazės, kai mūsų pasąmonė sprendžia problemą, esančią toli nuo mūsų sąmoningo suvokimo. Per tą laiką mūsų smegenys užmezga subtilius ryšius, kurių galime neatpažinti iš karto. Štai kodėl „miegojimas ant jo“ kartais gali sukelti eurekos akimirką pabudus.
  • Nesąmoningo žmogaus vaidmuo: Sigmundas Freudas tikėjo, kad nesąmoningas protas vaidina svarbų vaidmenį kūrybiškumui. Jis teigė, kad kūrybingiems žmonėms geriau sekasi prieiti prie savo nesąmoningų minčių ir svajonių, idėjų ir prisiminimų rezervuarų, kuriuos galima sujungti neribotais būdais, kad sukurtų ką nors naujo.
  • Kognityvinis lankstumas: Mąstymas apie kelias koncepcijas vienu metu arba pažinimo lankstumas yra kūrybiškumo ir įkvėpimo raktas. Tai leidžia mums pakeisti požiūrį ir spręsti problemas iš įvairių pusių, o tai veda prie novatoriškų sprendimų ir idėjų.
  • Emocinė būsena: Teigiamos emocijos gali praplėsti mūsų mąstymą ir leisti mums pasisemti iš įvairesnių minčių ir patirčių (Barbaros Fredrickson teorijos plėsti ir kurti). Ši atvirumo būsena padidina tikimybę patirti įkvėpimą, nes skatina tyrinėjančias mintis ir rizikuoti.
  • Eurekos akimirka: Šis momentas, dar žinomas kaip įžvalga, yra tada, kai visi užkulisiniai pažinimo procesai pasireiškia kaip staigus naujos idėjos atsiradimas. Nors tai atrodo akimirksniu, tai yra nuolatinių smegenų pastangų organizuoti ir perjungti informaciją rezultatas.
  • Socialinė ir aplinkos įtaka: Aplinka, kurioje esame, ir mus supantys žmonės taip pat gali atlikti lemiamą įkvėpimo vaidmenį. Socialinė sąveika gali atverti naujas perspektyvas, o aplinka, skatinanti smalsumą, gali padėti smegenims lengviau įsitraukti į kūrybinę mintį.

Idėjos gimsta ne vakuume, o gimsta iš gausaus ankstesnės patirties, žinių, pasąmonės apdorojimo ir palankios aplinkos bei emocinės būsenos. Įkvėpimas yra mažiau susijęs su išskirtiniu genialumo momentu, o apie nuolatinį sąvokų rinkimo, inkubavimo ir jungimo procesą, kol atsiranda kažkas naujo. Kuo įvairesnė patirtis ir atviresnis įvairioms idėjoms bei dirgikliams, tuo didesnė tikimybė, kad užklups įkvėpimas, gims naujų, kūrybingų idėjų.

Įkvėpimo šaltiniai

Siekiant rinkodaros viršenybės, įkvėpimas yra slapti padažų prekės ženklai ir rinkodaros specialistai, kurie turi išsiskirti perpildytame skaitmeniniame pasaulyje. Nesvarbu, ar kuriate nepamirštamą prekės ženklo istoriją, kuriate vaizduotę patraukiančią svetainę, ar kuriate kampanijas, kurios rezonuoja įvairiose laikmenose ir kanaluose, tinkami ištekliai gali paskatinti jūsų kūrybiškumą ir naujoves. Pateikiame 25 išteklių, esančių penkiose pagrindinėse grupėse, sąrašą, kad jūsų rinkodaros strategija būtų šviežia ir patraukli.

Prekės ženklo įkvėpimas

  1. Brand New – Išsamus žvilgsnis į naujausius prekės ženklo identiteto darbus. Brand New kritikuoja ir švenčia šiuolaikinius prekių ženklų keitimus, suteikdama įžvalgų apie dabartines dizaino tendencijas.
  2. Behance – „Behance“ demonstruoja daugybę kūrybinių profesionalų iš viso pasaulio prekės ženklo kūrimo projektų, suteikiančių daug vizualinio įkvėpimo.
  3. „LogoLounge“ – Tai puiki vieta tyrinėti naujausias logotipų tendencijas ir susisiekti su kitais šios srities dizaineriais, taip užtikrinant, kad jūsų prekės ženklas išliks priekyje.
  4. Puiku – Į nuotaikų lentą orientuota platforma, idealiai tinkanti rinkti ir dalytis prekės ženklo įkvėpimu bendradarbiavimo erdvėje.
  5. Dizaino įkvėpimas – Įrankis, skirtas atrasti ir išsaugoti prekės ženklo idėjas, ši svetainė yra vizualinių kūrybiškumo kibirkščių prieglobstis.

Istorijų pasakojimo ištekliai

  1. TED Talks – Įžvalgių TED pokalbių gausa leidžia giliai pasinerti į istorijų pasakojimo meną iš įvairių perspektyvų ir pramonės šakų.
  2. StoryBrand – Donaldas Mileris StoryBrand sistema padeda rinkodaros specialistams paaiškinti savo žinią naudojant pasakojimo galią.
  3. Kandis – „The Moth“ yra vieta tikroms asmeninėms istorijoms, siūlanti pasakojimo pamokas, kurias galima pritaikyti prekės ženklo istorijų pasakojimui.
  4. Copyblogger – Turinio rinkodaros išmintimi turtingas išteklius, daugiausia dėmesio skiriantis patrauklių istorijų, kurios sužavi auditoriją, kūrimui.
  5. Pasakojimo istorija – Bernadette Jiwa tinklaraštis siūlo įžvalgas apie strateginį istorijų pasakojimo panaudojimą prekės ženklo komunikacijoje.

Interneto dizaino galerijos

  1. CSS dizaino apdovanojimai – Web dizainas ir CSS plėtros apdovanojimų platforma, pabrėžianti geriausius UI/UX dizaineriai ir kūrėjai.
  2. Dieviškas – Rankomis parinktas dizaino įkvėpimas iš viso interneto
  3. SiteInspire – Geriausia žiniatinklio ir interaktyvaus dizaino demonstracija, filtruojanti svetaines pagal stilius, tipus ir temas.
  4. Interneto dizaino įkvėpimas – Ši svetainė kuruoja geriausią interneto dizainą, kad įkvėptų visų lygių dizainerius.
  5. Geriausios svetainės galerija – Ši galerija, kurią kuruoja Davidas Hellmannas, yra gausus žiniatinklio dizaino įkvėpimo šaltinis, parinktas siekiant užtikrinti kokybę ir kūrybiškumą.

Vartotojo patirties platformos

  1. Nielsenas Normanas grupė – NN/g, siūlanti įrodymais pagrįstus vartotojų patirties tyrimus, mokymus ir konsultacijas, yra kertinis UX srities akmuo.
  2. „UX“ žurnalas – Centrinis centras, skirtas dizaino profesionalų bendruomenei dalyvauti pokalbyje apie į vartotoją orientuotą dizainą.
  3. Smashing Magazine – Smashing Magazine, apimantis žiniatinklio dizainą, grafinį dizainą ir vartotojo patirtį, yra neįkainojamas šaltinis dizaineriams ir kūrėjams.
  4. UX Design.cc – Straipsnių, išteklių ir daugiau apie naudotojų patirtį rinkinys, taip pat darbo lenta profesionalams.
  5. „UserTesting“ tinklaraštis – Pateikiama įvairių įžvalgų, kaip pagerinti vartotojų patirtį, remiantis realiais naudotojų atsiliepimais.

Įvairios terpės kampanijos ištekliai

  1. Patarlė – Pasaulinis naujienų, žvalgybos ir pokalbių šaltinis rinkodaros ir žiniasklaidos bendruomenei.
  2. Būgno – Siūlo įžvalgų apie šiuolaikinę rinkodarą ir žiniasklaidą bei demonstruoja kampanijas, kurios sulaužo pelėsį.
  3. „Kampanija tiesiogiai“ – Teikia naujausias rinkodaros, reklamos ir žiniasklaidos naujienas, siūlo įkvepiančias kampanijų apžvalgas.
  4. Rinkodaros savaitė – Nagrinėja rinkodaros pasaulį nuo skaitmeninės iki tiesioginės ir visko tarp jų.
  5. D&AD apdovanojimai – Pripažįsta ir švenčia kūrybinį meistriškumą dizaino ir reklamos srityse, nustatydama pramonės standartus.

Šis išteklių rinkinys apima rinkodaros įkvėpimo platumą – nuo ​​prekės ženklo pagrindinės tapatybės konceptualizavimo iki daugialypių kampanijų vykdymo. Kiekvienas iš jų siūlo unikalią perspektyvą ir požiūrį į rinkodarą, suteikdamas profesionalams ir entuziastams įrankius ir įžvalgas, kurių reikia norint sukurti darbą, kuris ne tik išsiskiria, bet ir rezonuoja su tiksline auditorija.

Generatyvaus AI vaidmuo įkvėpime

Generatyvusis AI (GenAI) sistemos jau keičia kūrybinį procesą, nes yra galingi įkvėpimo ir inovacijų įrankiai. Jie gali padidinti žmogaus kūrybiškumą, suteikdami kūrybingiems žmonėms platesnį idėjų, modelių ir duomenų spektrą, nei būtų įmanoma kitaip. Štai kaip „GenAI“ gali padėti, nepakeisdama žmogaus prisilietimo prie naujovių:

  • Papildyta idėja: GenAI gali apdoroti ir sintetinti informaciją iš beveik neriboto šaltinių masyvo, kur kas daugiau nei bet kuris žmogus galėtų tikėtis įsisavinti per visą gyvenimą. Tai gali generuoti naujas idėjas ar derinius, kurie gali būti ne iš karto akivaizdūs kūrybingiems žmonėms. Pavyzdžiui, rinkodaros profesionalas gali naudoti GenAI kurdamas įvairius kampanijos šūkius, pagrįstus sėkmingomis įvairių pramonės šakų ir kultūrinių kontekstų kampanijomis.
  • Rašto atpažinimas: AI puikiai identifikuoja modelius didžiuliuose duomenų rinkiniuose. Rinkodaroje ir pardavimuose „GenAI“ galėtų analizuoti vartotojų elgesį įvairiose platformose ir kontaktiniuose taškuose, kad nustatytų naujas tendencijas, o rinkodaros specialistai galėtų kurti žinutes, kurios labiau atitiktų jų tikslinę auditoriją.
  • Prevencinis problemų sprendimas: Numatydamas rezultatus pagal istorinius duomenis, „GenAI“ gali padėti rinkodaros specialistams ir pardavimo specialistams numatyti ir aktyviai spręsti iššūkius. Šis prevencinis problemų sprendimas gali paskatinti naujoviškesnes strategijas, kurios užkerta kelią problemoms, o ne į jas reaguoja.
  • Kūrybinių blokų pašalinimas: Kūrybiniai dažnai susiduria su laikotarpiais, kai sunku rasti idėjų. „GenAI“ gali būti smegenų šturmo partneris, teikiantis pasiūlymų ir alternatyvų, kurios gali paskatinti naujas mintis. Pardavimų komandai tai gali reikšti, kad „GenAI“ bus naudojamas individualiems pokalbiams kurti arba pasiūlyti unikalius pardavimo taškus, kurie dar nebuvo panaudoti.
  • Vartotojo patirties gerinimas: Kurdamas naudotojų patirtį, AI gali greitai sukurti įvairių dizainų prototipus, išbandyti juos pagal vartotojų elgsenos modelius ir pasiūlyti patobulinimų. Tai leidžia UX dizaineriams ištirti daugiau galimybių ir kartoti greičiau, nei būtų įmanoma kitu atveju.
  • Kryžminis idėjų apdulkinimas: GenAI gali remtis žiniomis iš įvairių sričių, iškeldama naujoves tarp pramonės šakų. Pavyzdžiui, viename sektoriuje naudojama strategija gali būti pritaikyta kitam, sukuriant naujus sprendimus, kurių vienos srities rinkodaros specialistas gali nesvarstyti.
  • Etinės ir kūrybinės ribos: AI gali padėti užtikrinti, kad kūrybiniai rezultatai būtų etiškai pagrįsti, pažymint galimas problemas, susijusias su atstovavimu, šališkumu ir kultūriniu jautrumu. Ši parama leidžia kūrybingiems žmonėms diegti naujoves geriau suvokiant savo darbo pasekmes.
  • Mokymasis ir tobulėjimas: GenAI gali palengvinti mokymosi procesą kūrybingiems ir pardavimų specialistams, teikdama mokomąjį turinį, pritaikytą jų mokymosi stiliui ir žinių trūkumams, taip skatindama nuolatinį profesinį tobulėjimą.

Dirbtinis intelektas taip pat gali padėti pritaikyti patirtį, produktus ir paslaugas pagal individualius pageidavimus ir elgseną – tai užduotis, kurios beveik neįmanoma atlikti dideliu mastu be technologinės pagalbos.

Atliekant visas šias pareigas, GenAI tikslas yra ne pakeisti žmogaus naujoves, o veikti kaip jų katalizatorius. Tikroji dirbtinio intelekto vertė kūrybos procese suvokiama, kai jis naudojamas kaip įrankis, stiprinantis žmogaus galimybes ir leidžiantis kūrėjams tyrinėti dar neatrastas įkvėpimo teritorijas. AI gali susidoroti su dideliu duomenų apdorojimo, modelio atpažinimo ir idėjų generavimo uždaviniu. Vis dėlto būtent žmogaus kūrėjas interpretuoja, tobulina ir galiausiai nusprendžia, kurios idėjos turi daugiausiai galimybių ir kurių verta siekti. Ši bendradarbiavimo sinergija tarp žmonių ir mašinų yra vieta, kur iš tikrųjų kuriama naujovių ateitis.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.