Marpipe: Apginkluokite rinkodaros specialistus sumanumu, kurio jiems reikia norint išbandyti ir rasti laimėjusį skelbimą

„Marpipe“ automatinis daugiamatis skelbimų kūrimo testavimas

Daugelį metų rinkodaros specialistai ir reklamuotojai priklausė nuo taikymo pagal auditoriją duomenų, kad žinotų, kur ir kam rodyti savo skelbimus. Tačiau pastarasis perėjimas nuo invazinės duomenų gavybos praktikos – naujų ir būtinų privatumo reglamentų, nustatytų GDPR, CCPA ir „Apple iOS14“ rezultatas, rinkodaros komandos privertė nerimauti. Kadangi vis daugiau vartotojų atsisako stebėjimo, taikymo pagal auditoriją duomenys tampa vis mažiau patikimi.

Rinkoje pirmaujantys prekių ženklai sutelkė dėmesį į tai, ką jie gali valdyti, kas vis dar gali turėti didžiulį poveikį konversijai: jų skelbimo našumui. Ir nors A/B testavimas buvo skelbimų konversijos galios matavimo standartas, šie novatoriški rinkodaros specialistai dabar ieško būdų, kaip apeiti tradicines priemones, kurdami ir išbandydami įvairius skelbimus.

Marpipe sprendimo apžvalga

Marpipe leidžia kūrybingoms komandoms ir rinkodaros specialistams per kelias minutes sukurti šimtus skelbimų variantų, automatiškai pritaikyti statinius vaizdo ir vaizdo įrašus savo auditorijoms išbandyti ir gauti našumo įžvalgų, suskirstytų pagal atskirus skelbimo elementus – antraštę, vaizdą, fono spalvą ir kt.

Su Marpipe, prekės ženklai ir agentūros gali:

  • Labai padidinkite unikalių testavimui skirtų skelbimų skaičių, o tai labai padidina tikimybę rasti našių žmonių
  • Pašalinkite kūrybos proceso šališkumą pagrįsdami dizaino sprendimus konversijų duomenimis
  • Išmaniau nustatydami, kurie skelbimai ir kūrybinio elemento elementai veikia ir kodėl, kad jie galėtų greičiau priimti sprendimus, kurį skelbimą keisti, o kurį išjungti.
  • Sukurkite geresnius skelbimus per mažiau nei pusę laiko – vidutiniškai 66 % greičiau

Tradicinis kūrybinis testavimas prieš „Marpipe“.
Tradicinis kūrybinis testavimas prieš „Marpipe“.

Automatizuotas skelbimų kūrimas, dideliu mastu

Tradiciškai kūrybinės komandos turi pakankamai pralaidumo, kad sukurtų ir sukurtų du ar tris skelbimus testavimui. Marpipe taupo laiką, todėl vienu metu galima sukurti dešimtis ar šimtus skelbimų. Tai daroma derinant visus įmanomus kūrybinių elementų derinius, kuriuos pateikia kūrybinė komanda. Tokiu būdu skelbimų variantai labai greitai susijungia. Pavyzdžiui, penkios antraštės, trys vaizdai ir dvi fono spalvos vienu mygtuko paspaudimu tampa 30 skelbimų (5x3x2). Šis procesas ne tik padidina unikalių testavimui skirtų skelbimų skaičių, bet ir sudaro rinkodaros komandas, kurios atliktų kelių variantų testą Marpipe platformoje – sugretindami visus skelbimų variantus ir valdydami visus galimus skelbimo kintamuosius.

Automatiškai kurkite visus galimus skelbimų derinius naudodami „Marpipe“.
Automatiškai sukurkite visus galimus skelbimų derinius

Automatizuotas, kontroliuojamas bandymo nustatymas

Kai visi skelbimo variantai bus automatiškai sugeneruoti, Marpipe tada automatizuoja daugiamatį testavimą. Daugiamatis testavimas matuoja visų galimų kintamųjų derinių našumą. „Marpipe“ atveju kintamieji yra kiekvieno skelbimo kūrybiniai elementai – kopija, vaizdai, raginimai veikti ir kt. Kiekvienas skelbimas dedamas į savo skelbimų rinkinį, o testavimo biudžetas paskirstomas vienodai tarp jų, kad būtų galima valdyti dar vieną kintamąjį, kuris gali iškreipti rezultatus. Bandymai gali trukti septynias arba 14 dienų, atsižvelgiant į kliento biudžetą ir tikslus. Skelbimų variantai rodomi prieš esamą kliento auditoriją ar auditorijas, todėl gaunamos prasmingesnės įžvalgos.

Daugiamatė bandymo struktūra skatina efektyvumą ir kontroliuoja visus kintamuosius.
Daugiamatė bandymo struktūra skatina efektyvumą ir kontroliuoja visus kintamuosius

Kūrybinis intelektas

Vykstant bandymams, Marpipe pateikia kiekvieno skelbimo ir kiekvieno atskiro skelbimo elemento našumo duomenis. Platforma stebi pasiekiamumą, paspaudimus, konversijas, MUĮ, PR ir kt. Laikui bėgant „Marpipe“ apibendrina šiuos rezultatus, kad nustatytų tendencijas. Iš čia rinkodaros specialistai ir reklamuotojai gali nuspręsti, kuriuos skelbimus keisti ir ką toliau išbandyti, remdamiesi bandymo rezultatais. Galų gale platforma turės galimybę pasiūlyti, kokius kūrybinių elementų tipus prekės ženklas turėtų išbandyti, remiantis istorine kūrybine žvalgyba.

Raskite našiausių skelbimų ir kūrybinių elementų.
Raskite našiausių skelbimų ir kūrybinių elementų

Užsisakykite kelionę po Marpipe santykiu 1:1

Kelių variantų skelbimų kūrybos testavimo geriausia praktika

Daugiamatis masto testavimas yra palyginti naujas procesas, kuris anksčiau nebuvo įmanomas be automatizavimo. Taigi darbo eigos ir mąstysenos, reikalingos tokiu būdu išbandyti skelbimus, dar nėra plačiai taikomos. „Marpipe“ pastebi, kad sėkmingiausi jos klientai vadovaujasi dviem geriausiomis praktikomis, kurios padeda jiems labai anksti pamatyti platformos vertę:

  • Modulinio kūrybiško požiūrio į skelbimų dizainą taikymas. Modulinis skelbimas prasideda šablonu, kurio viduje yra vietos žymekliai, skirti kiekvienam skelbimo elementui gyventi pakaitomis. Pavyzdžiui, erdvė antraštei, erdvė atvaizdui, vieta mygtukui ir tt Taip mąstyti ir kurti gali būti sudėtinga, nes kiekvienas atskiras kūrybos elementas turi būti prasmingas ir būti estetiškas, kai jis derinamas su kitais. kūrybinis elementas. Šis lankstus išdėstymas leidžia programiškai pakeisti kiekvieną kiekvieno skelbimo elemento variantą.
  • Atotrūkio tarp kūrybinių ir našumo rinkodaros komandų mažinimas. Kūrybinės komandos ir našumo rinkodaros komandos, kurios dirba nenuosekliai, dažniausiai gauna naudos Marpipe greičiau. Šios komandos planuoja savo testus kartu, visos tame pačiame puslapyje apie tai, ko nori išmokti ir kokie kūrybiniai elementai juos ten nuves. Jie ne tik dažniau atrakina našiausius skelbimus ir kūrybinius elementus, bet ir pritaiko bandymo rezultatus kitam skelbimo etapu, kad gautų gilesnių įžvalgų atlikdami kiekvieną testą.

Kūrybinis intelektas, kurį atranda „Marpipe“ klientai, ne tik padeda suprasti, kokį skelbimą rodyti dabar, bet ir kokį skelbimą išbandyti vėliau.
Kūrybinis intelektas, kurį atranda „Marpipe“ klientai, ne tik padeda suprasti, kokį skelbimą rodyti dabar, bet ir kokį skelbimą išbandyti vėliau.

Kaip vyriškų drabužių prekės ženklas „Taylor Stitch“ su „Marpipe“ pasiekė savo augimo tikslus 50 proc.

Esminiu įmonės augimo trajektorijos momentu rinkodaros komanda at Tayloras Stitchas susidūrė su pralaidumo problemomis tiek kūrybos, tiek paskyros valdymo srityse. Jų kūrybinio testavimo darbo eiga buvo ilga ir varginanti, net ir su itin talentingų dizainerių darbuotojais ir patikimu reklamos agentūros partneriu. Skelbimų kūrimo bandymams, pristatymo agentūrai įkėlimui, auditorijų parinkimo ir paleidimo procesas užtruko dvi savaites. Nustačius agresyvius naujų klientų pritraukimo tikslus – 20 % per metus – Taylor Stitch komandai reikėjo rasti būdą, kaip padidinti savo skelbimų testavimo pastangas nepadidinant darbuotojų ar išlaidų.

Naudojant Marpipe Siekdama automatizuoti skelbimų kūrimą ir testavimą, Taylor Stitch sugebėjo 10 kartų padidinti unikalių skelbimų skaičių, skirtų išbandyti. Dabar komanda gali pradėti du kūrybinius bandymus per savaitę – kiekvienas su daugiau nei 80 unikalių skelbimo variantų, kurių vienintelis tikslas yra surasti naujų klientų. Ši nauja skalė leidžia jiems išbandyti produktų linijas ir kūrybinius variantus, kurių jie niekada anksčiau nebūtų galėję. Jie atrado nuostabių įžvalgų, pvz., tai, kad nauji klientai labiau linkę atlikti konversijas naudodamiesi žinutėmis apie tvarumą ir audinių kokybę, o ne su nuolaidomis. Ir jie viršijo savo augimo tikslus per metus 50 proc..

Perskaitykite visą Marpipe atvejo tyrimą