Žiniasklaida žlunga, nes trūksta tikėjimo savimi

Depositphotos 20464339 s

Vakar turėjau puikų pokalbį Bradas Shoemakeris, ilgametę istoriją turintis vietos žiniasklaidos ekspertas, bandantis perkelti radiją į skaitmeninį amžių. Taip atsitiko, kad kitas draugas, Richardas Sickelsas, įžengė į kabinetą. Ričardas turėjo puikią istoriją ir radijuje. Mes daug kalbėjome apie radijo pramonę, o aš apie tai galvojau vakar vakare.

As pardavinėdamas orą toliau nyksta, o radijo imperijos toliau sindikuojasi ir konsoliduojasi, tai iš tikrųjų nurodo problemą, kuri yra tradicinės žiniasklaidos pagrindas ... jie tiesiog nebetiki savimi. Manau, kad tai identiška laikraščių ir televizijos problema. Užuot individualizavus, segmentavus, pritaikius vietos ir socialines technologijas, šios pramonės šakos ir toliau juda priešinga linkme. Tai sukuria atstumą tarp informacijos šaltinio ir auditorijos, bandančios su ja susisiekti.

Konsolidavimas ir sindikavimas yra puikios frazės verslo pasaulyje. Jie yra taupymo sinonimai. Jei centralizuosite savo talentą ir padidinsite jo pasiekiamumą, logiška, kad sumažinsite turinio generavimo išlaidas. Radijo stotys sindikuoja nacionalines žvaigždes ir palieka jų stotis tuščias. Laikraščiai ir toliau skelbia „Associated Press“ straipsnius ir mažina vietos darbuotojų skaičių. Televizijos stotys ir toliau prekiauja talentais rinkose, o apyvarta siaučia.

Taip yra todėl, kad jie nebetiki savo talentu. Jei socialiniai tinklai ir tinklaraščių rašymas ko nors išmoko, tai, kad įvairaus, individualizuoto, segmentuoto, aistringo turinio paklausa auga, o ne mažėja. Žmonės siekia daugiau informacijos apie savo gyvenimą, pomėgius, verslą ir vyriausybę. Socialinės terpės nepuolė į viršų dėl technologijos, jos šoko į viršų, nes tikėjo savimi.

Nežiūrėkite toliau nei į bet kurią tradicinę žiniasklaidos svetainę, ir tai tas pats senas šūdas ... brūkšnys turinio, įstrigusio blaškančių reklamų jūros viduryje. Daugiau reklamos reiškia daugiau pajamų, tiesa? Neteisingai. Jie skiedžia patį turinį, kurį mes vertiname labiausiai. Dabar vidutinio jų teikiamo turinio vertė mažėja. Vėlgi ... ne dėl terpės, o dėl aistringo balso.

Radijo stotys yra garso kokybės, pramogų ir asmeninio pasiekiamumo meistrai. Kodėl jie ir toliau orientuojasi pardavinėdamas orą VIETOJ pardavimo balsas yra už manęs. Turėčiau galėti įeiti į bet kurią radijo stotį ir pamatyti jų tarifus, padedančius įmonėms kurti savo garso programas, platinti tas programas per mobiliuosius ir interneto programas ir pritraukti pajamų iš savo verslo, nustatant, taikant ir pasiekiant reikiamą auditoriją. Laidoms net nereikia bėgti eteryje! Terpė nesvarbi ... svarbu aistringas įsitikinimas girdimu balsu.

Nesu tikra, ar yra vilties iš laikraščių - infrastruktūra, reikalinga toliau spausdinti ant negyvų medžių ir platinti tą turinį, yra per brangi. Jie turėtų išmesti spaudą ir investuoti pinigus į vietinius talentus, kad iš naujo įneštų vertės į savo mirusią pramonę. Atrodo, kad televizija yra vienintelė, kuri tikisi ... aprėpianti socialinę veiklą ir per neįtikėtiną terpę per internetą išstumdama alkaną, jos laukiančią auditoriją. Norėčiau, kad jie atvertų duris įmonėms ir vartotojams, kurie nori naudoti vaizdo įrašus be šaukinių ir kurti, platinti bei gauti pajamų iš savo vaizdo įrašų.

Aš myliu tradicinę žiniasklaidą ir toliau tikiu žmonių, esančių kiekvienoje iš šių terpių, galia. Aš tik norėčiau, kad jie patikėtų savimi.

Pastaba: Aš perskaičiau Panegirikas „Twitter“ apie „Twitter“ sąveikos nuosmukį. Ironiška, bet prieš kelias dienas mačiau pranešimą spaudai, kuriame buvo reklamuojami „Twitter“ augimas... dar 14 milijonų vartotojų. Bijau, kad „Twitter“ gali sekti tradicinės žiniasklaidos pėdomis, daugiausia dėmesio skiriant akių obuoliai vietoj jos teikiamos informacijos kokybės. Tikiuosi ne ... bet mes pamatysime.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.