Kas yra meta aprašymai? Kodėl jos kritinės organinių paieškos sistemų strategijoms?

Meta aprašymai - kas, kodėl ir kaip

Kartais pardavėjai nemato miško dėl medžių. Kaip Search Engine Optimization per pastarąjį dešimtmetį sulaukiau tiek daug dėmesio, pastebėjau, kad daugelis rinkodaros specialistų tiek daug dėmesio skiria rangui ir tolesniam organiniam srautui, jie pamiršta žingsnį, kuris iš tikrųjų vyksta tarp jų. Paieškos sistemos yra labai svarbios kiekvieno verslo gebėjimui nukreipti vartotojus su tikslu į jūsų svetainės puslapį, kuris pateikia jūsų produktą ar paslaugą. Meta aprašymai yra jūsų galimybė padidinti atitinkamus paspaudimų rodiklius nuo paieškos sistemos iki jūsų puslapio.

Kas yra meta aprašymas?

Paieškos varikliai leidžia svetainių savininkams rašyti aprašomus puslapius, kurie yra tikrinami ir pateikiami paieškos varikliams, kuriuos jie pateikia paieškos variklių rezultatų puslapyje (SERP). Paieškos varikliai paprastai naudoja pirmuosius 155–160 jūsų metaaprašymo simbolius darbalaukio rezultatams pasiekti, o mobiliųjų paieškos sistemų vartotojams jie gali sutrumpėti iki ~ 120 simbolių. Meta aprašymų nemato kažkas, skaitantis jūsų puslapį, tik pagrindiniai tikrintuvai.

Meta aprašymas yra HTML skiltį ir yra suformatuotas taip:

 pavadinimas="aprašymas" turinys="Pagrindinis „Martech“ pramonės leidinys, skirtas tirti, atrasti ir išmokti panaudoti pardavimo ir rinkodaros platformas bei technologijas jūsų verslui plėtoti."/>

Kaip metaaprašymai naudojami fragmentuose?

Pažvelkime į tai iš dviejų skirtingų taškų ... paieškos variklio ir paieškos vartotojo:

Paieška

  • Paieškos sistema randa jūsų puslapį iš išorinės nuorodos, vidinės nuorodos ar svetainės schemos, kai ji tikrina žiniatinklį.
  • Paieškos variklis tikrina jūsų puslapį, atkreipdamas dėmesį į pavadinimą, antraštes, medijos išteklius ir turinį, kad nustatytų raktinius žodžius, susijusius su jūsų turiniu. Atkreipkite dėmesį, kad į šį metaaprašymą neįtraukiau ... paieškos sistemos nebūtinai įtraukia tekstą į metaaprašymą, kai sprendžiama, kaip indeksuoti puslapį.
  • Paieškos variklis pritaiko jūsų puslapio pavadinimą paieškos variklio rezultatų puslapyje (SERP) įrašas.
  • Jei pateikėte metaaprašymą, paieškos variklis jį paskelbia kaip aprašą SERP įraše. Jei nepateikėte metaaprašymo, paieškos sistema indeksuoja rezultatą keliais sakiniais, kuriuos laiko tinkamais iš jūsų puslapio turinio.
  • Paieškos variklis nusprendžia, kaip reitinguoti puslapį, atsižvelgdamas į jūsų svetainės atitikimą temai ir kiek atitinkamų nuorodų, pagal kurias jūsų svetainė ar puslapis yra reitinguojami pagal terminus, pagal kuriuos jie jus indeksavo.
  • Paieškos variklis Gegužė taip pat įvertinkite jus pagal tai, ar paieškos vartotojai, spustelėję jūsų SERP rezultatą, liko jūsų svetainėje ar grįžo į SERP.

Ieškoti vartotojo

  • Paieškos vartotojas paieškos sistemoje įveda raktinius žodžius ar klausimą ir patenka į SERP.
  • SERP rezultatai, jei įmanoma, yra suasmeninami paieškos variklio vartotojui, atsižvelgiant į jo geografiją ir paieškos istoriją.
  • Paieškos vartotojas nuskaito pavadinimą, URL ir aprašą (paimtas iš meta aprašymo).
  • Raktinis žodis (-iai), kurį (-iuos) naudojo paieškos variklio vartotojas, paryškinamas aprašyme SERP rezultate.
  • Remdamasis pavadinimu, URL ir aprašymu, paieškos vartotojas nusprendžia spustelėti nuorodą.
  • Jūsų nuorodą spustelėjęs vartotojas patenka į jūsų puslapį.
  • Jei puslapis yra aktualus atliekant paiešką, jis lieka puslapyje, suranda reikiamą informaciją ir netgi gali konvertuoti.
  • Jei puslapis nėra aktualus jų atliktai paieškai, jie grįžta į SERP ir spusteli kitą puslapį ... galbūt jūsų konkurentą.

Ar metaaprašymai turi įtakos paieškos reitingams?

Tai užkrautas klausimas! „Google“ paskelbė 2009 m. rugsėjo mėn. metaaprašymai ar metažodžiai neturi įtakos „Google“ reitingavimo algoritmai ieškant žiniatinklyje ... bet tai labai konkretus klausimas, dėl kurio reikia papildomų diskusijų. Nors jūsų metaaprašyme esantys žodžiai ir raktiniai žodžiai nebus tiesiogiai reitinguojami, jie daro įtaką paieškos sistemų vartotojų elgsenai. Paieškos sistemos vartotojo elgesys yra absoliučiai kritiškas vertinant jūsų puslapį pagal atitinkamą paieškos rezultatą.

Faktas yra tas, kad kuo daugiau žmonių spustelės jūsų puslapį, padidės tikimybė, kad jie skaitys ir bendrins puslapį. Kuo didesnė tikimybė, kad jie skaitys ir dalinsis puslapiu, tuo geresnis jūsų reitingas. Taigi ... nors metaaprašymai neturi tiesioginės įtakos jūsų puslapio reitingui paieškos sistemose, jie turi didžiulę įtaką vartotojų elgsenai ... o tai yra pagrindinis reitingavimo veiksnys!

Meta aprašymo pavyzdys

Čia yra paieškos pavyzdys martech:

„martech“ paieškos rezultatas

Parodau šį pavyzdį, nes jei kas nors ieškojo „martech“, jis gali būti tiesiog suinteresuotas, kas yra martechas, iš tikrųjų daugiau apie tai ne sužinoti ar rasti leidinį. Džiaugiuosi, kad esu geriausių rezultatų sąraše ir nesijaudinu, kad optimizavus metaaprašymą, matomumas būtų didesnis.

Šoninė pastaba: Aš neturiu puslapio, pavadinto kas yra martechas? Tai tikriausiai yra puiki strategija man ją panaudoti, nes jau esu aukštas už šią kadenciją.

Kodėl meta aprašymas yra kritinis organinės paieškos strategijoms?

  • Paieška - paieškos sistemos nori suteikti savo vartotojams aukščiausios kokybės patirtį ir aukščiausios kokybės paieškos rezultatus. Todėl jūsų meta aprašymas yra labai svarbus! Jei tiksliai reklamuojate savo turinį savo metaaprašyme, priviliokite paieškos variklio naudotoją apsilankyti jūsų puslapyje ir laikykite jį ten ... paieškos sistemos labiau pasitiki jūsų reitingu ir netgi gali padidinti jūsų reitingą, jei dėl kitų aukštai reitinguotų puslapių vartotojai atšoka .
  • Ieškoti naudotojų - paieškos variklio rezultatų puslapis su atsitiktiniu tekstu, įvestu iš puslapio turinio, negali privilioti paieškos sistemos naudotojo spustelėti jūsų puslapį. Arba, jei jūsų aprašymas nėra susijęs su puslapio turiniu, jis gali pereiti prie kito SERP įrašo.

Meta aprašo optimizavimas yra labai svarbus SEO SEO aspektas dėl kelių priežasčių:

  • Pasikartojantis turinys - metaaprašymai naudojami nustatant, ar neturite pasikartojantis turinį jūsų svetainėje. Jei „Google“ mano, kad turite du labai panašaus turinio puslapius ir identiškus metaaprašymus, greičiausiai jie reitinguos geriausią puslapį ir nepaisys likusio. Kiekviename puslapyje naudojant unikalius meta aprašymus, bus užtikrinta, kad puslapiai nebus tikrinami ir nustatoma, kad jie yra pasikartojantis turinys.
  • Raktiniai žodžiai - Kol Raktiniai žodžiai panaudotas m meta aprašymai neturi tiesioginės įtakos jūsų puslapio reitingui, tačiau jie yra paryškinta paieškos rezultatuose, atkreipdamas tam tikrą dėmesį į rezultatą.
  • Paspaudimų rodikliai - Meta aprašymas yra labai svarbus norint paversti paieškos sistemos vartotoją jūsų svetainės lankytoju. Mes dirbame su klientais siekdami užtikrinti, kad jų metaaprašymai labai vilioja paieškos variklio vartotojus, o raktiniai žodžiai naudojami kaip antrinis dėmesys. Tai prilygsta jūsų žingsniui, kad paskatintumėte ką nors veikti.

Meta aprašų optimizavimo patarimai:

  1. Trumpumas yra kritinis. Vis dažniau ieškodami mobiliųjų telefonų, stenkitės išvengti daugiau nei 120 simbolių ilgio metaaprašymų.
  2. Išvengti dublikatai meta aprašymai visoje jūsų svetainėje. Kiekvienas meta aprašymas turi būti skirtingas, kitaip paieškos variklis gali jo nepaisyti.
  3. Panaudokite frazes dėl to skaitytojas pasidaro smalsus ar liepia veikti. Čia tikslas yra priversti asmenį spustelėti jūsų puslapį.
  4. Venkite linkbaito meta aprašymai. Apmaudu vartotojams, norint priversti juos spustelėti ir nerasti aprašytos informacijos, yra baisi verslo praktika, kuri pakenks jūsų galimybei įtraukti ir konvertuoti paieškos sistemos lankytojus.
  5. O raktiniai žodžiai tiesiogiai nepadės jūsų reitingui, tačiau jie padės jūsų paspaudimų rodikliui, nes raktiniai žodžiai yra paryškinti, kai paieškos sistemos vartotojas skaito rezultatus. Pabandykite naudoti raktinius žodžius arčiau pirmųjų žodžių meta aprašyme.
  6. monitorius tiek reitingą, tiek paspaudimą normos ... ir pakoreguokite meta aprašymus, kad padidintumėte atitinkamą srautą ir konversijas! Išbandykite keletą A / B testų, kuriuose mėnesį atnaujinate metaaprašymą ir sužinokite, ar galite padidinti konversijų skaičių.

Jūsų turinio valdymo sistema ir meta aprašymai

Nesvarbu, ar naudojate „Squarespace“, „WordPress“, „Drupal“ ar kitą TVS, įsitikinkite, kad jie turi galimybę keisti jūsų meta aprašymą. Daugelyje platformų meta aprašymo laukas nėra labai akivaizdus, ​​todėl gali tekti jo ieškoti. „WordPress“, Rango matematika yra mūsų rekomendacija ir tai suteikia vartotojui puikią meta aprašymo peržiūrą, žiūrimą staliniame ar mobiliajame telefone.

Meta aprašymų peržiūra

Kiekvieną kartą, kai paskelbiate puslapį ar norite jį optimizuoti, proceso metu visiškai įgyvendinčiau metaaprašymo optimizavimą, kad padidintumėte paspaudimų rodiklį ir pritrauktumėte puikių paieškos sistemų naudotojų į jūsų verslą.

Atskleidimas: esu klientas ir su juo susijęs Rango matematika.

6 komentarai

  1. 1

    Puikus pasiūlymas. Vienas iš mano mėgstamiausių „WordPress All-in-One“ SEO įrankių leidžia mums sukurti paprastus puslapių pakreipimus ir aprašus, daug nereikia žinoti apie kodavimą. (Beje, jūs supažindinote mus su „viskas viename“), todėl ačiū už abu dalykus.

  2. 2

    Lotaringija, AIOS ir „Google XML Sitemaps“ yra mano „privalomi turiniai“ bet kuriai „WordPress“ svetainei. Nustebau, kad „WordPress“ šiuo metu jų paprasčiausiai neįtraukė į pagrindinį kodą. „WordPress“ jus pasiekia tik apie 75% ... dėl šių papildinių jūsų platforma bus visiškai įgalinta!

  3. 3
  4. 5

    Būčiau visiškai nustebęs, jei rastų ką nors, kas rimtai reklamuoja savo turinį svetainėje, neturėdamas meta aprašymo. Dirbdamas su žmonėmis sakau jiems, kad meta aprašymas yra jų klasifikuoto skelbimo „Google“ turinys. Ar bandytumėte ką nors parduoti savo laikraštyje be prekės aprašymo? Žinoma ne!

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.