Paieškos rinkodara

Kaip sumažinti paieškos poveikį perkeliant į naują domeną

Kaip ir daugelyje įmonių, kurios auga ir sukasi, mes turime klientą, kuris keičia prekės ženklą ir pereina į kitą domeną. Mano draugai, kurie optimizuoja paieškos variklius, dabar žlunga. Domenai laikui bėgant sukuria autoritetą ir ištrynę šią instituciją gali užpildyti jūsų organinį srautą.

Nors „Google Search Console“ siūlo domeno pakeitimo įrankis, jie nepasakoja, koks skausmingas šis procesas. Skauda… blogai. Prieš daugelį metų pakeičiau domeną Martech Zone atskirti prekės ženklą nuo asmeninio vardo domeno, ir kartu su juo praradau beveik visus aukščiausios kokybės raktinius žodžius. Prireikė šiek tiek laiko, kol atgavau organinę sveikatą, kurią kažkada turėjau.

Vis dėlto galite sumažinti natūralios paieškos reitingavimo poveikį atlikdami išankstinius planavimo ir atlikimo darbus.

Čia pateikiamas išankstinio planavimo SEO kontrolinis sąrašas

  1. Peržiūrėkite naujo domeno atgalines nuorodas - Gana sunku gauti domeną, kuris anksčiau nebuvo naudojamas. Ar žinote, ar domenas buvo naudojamas anksčiau? Tai galėjo būti viena didelė SPAM gamykla, kurią iš viso užblokavo paieškos sistemos. Apie tai sužinosite tik tada, kai atliksite atgalinio ryšio auditą naujame domene ir atsisakysite abejotinų nuorodų.
  2. Peržiūrėkite esamas atgalines nuorodas – Prieš pereidami į naują domeną, būtinai nurodykite visas išskirtines šiuo metu turimas atgalines nuorodas. Galite sudaryti tikslinių objektų sąrašą ir paprašyti, kad viešųjų ryšių komanda susisiektų su kiekviena su jumis susieta svetaine ir paprašytų atnaujinti nuorodas į naują domeną. Net jei gausite tik saują, kai kurie raktiniai žodžiai gali būti atšokti.
  3. Svetainės auditas – tikėtina, kad turite prekės ženklo išteklius ir vidines nuorodas, kurios yra susijusios su jūsų dabartiniu domenu. Norėsite pakeisti visas šias nuorodas, vaizdus, ​​PDF ir t. t. ir įsitikinkite, kad jie bus atnaujinti, kai tik paleidžiama nauja svetainė. Jei jūsų naujoji svetainė yra suprojektuotoje aplinkoje (labai rekomenduojama), atlikite šiuos pakeitimus dabar.
  4. Nustatykite stipriausius natūralius puslapius – pagal kokius raktinius žodžius esate reitinguojami ir kuriuose puslapiuose? Galite nustatyti prekės ženklo raktinius žodžius, regioninius raktinius žodžius ir aktualius raktinius žodžius, pagal kuriuos vertinate savo reitingą, ir tada įvertinti, kaip sėkmingai grįžtate po domeno pakeitimo.

Atlikite perkėlimą

  1. Tinkamai peradresuokite domeną - Norint kuo mažiau paveikti, norėsite 301 peradresuoti senus URL į naujus URL su nauju domenu. Nenorite, kad visi tik atvyktų į jūsų naujojo domeno pagrindinį puslapį be jokio pranešimo. Jei atsisakote kai kurių puslapių ar produktų, galbūt norėsite juos nukreipti į pranešimų puslapį, kuriame kalbama apie prekės ženklo pakeitimą, kodėl įmonė tai padarė ir kur jie gali gauti pagalbos.
  2. Užregistruokite naują domeną žiniatinklio valdytojams - Nedelsdami prisijunkite prie žiniatinklio valdytojų, užregistruokite naują domeną ir pateikite savo XML svetainės schemą, kad „Google“ nedelsdama nušveistų naują svetainę ir paieškos sistemos pradėtų atnaujinti.
  3. Atlikite adreso keitimą - atlikite adreso keitimo procesą ir praneškite „Google“, kad pereinate į naują domeną.
  4. Patikrinkite, ar „Analytics“ veikia tinkamai - Prisijungti Google Analytics ir atnaujinkite nuosavybės URL. Jei neturite daug tinkintų nustatymų, susietų su domenu, turėtumėte sugebėti išlikti tokie patys Google Analytics apskaitykite domeną ir tęskite matavimą.

Po migracijos

  1. Pranešti svetainėms, nukreipiančioms į senąjį domeną - Prisimenate tą sąrašą, kurį sudarėme iš patikimiausių ir tinkamiausių atgalinių nuorodų? Atėjo laikas išsiųsti šias ypatybes el. Paštu ir įsitikinti, kad jos atnaujina savo straipsnius su naujausia jūsų kontaktine informacija ir prekės ženklu. Kuo geriau čia seksis, tuo geriau sugrįš jūsų reitingai.
  2. Po migracijos auditas - Laikas atlikti dar vieną svetainės auditą ir dar kartą patikrinti, ar neturite jokių vidinių nuorodų, nukreipiančių į senąjį domeną, jokių vaizdų su paminėjimais ar kitų įkaitų, kuriuos gali tekti atnaujinti.
  3. Stebėkite reitingus ir organinį srautą - Stebėkite savo reitingus ir natūralų srautą, kad sužinotumėte, kaip gerai atsigavote pakeisdami domeną.
  4. Padidinkite savo viešųjų ryšių pastangas - Atėjo laikas sekti kiekvieną eilutę, į kurią dabar galite kreiptis, kad padėtumėte savo įmonei atgauti paieškos sistemos autoritetą ir buvimą. Jūs norite, kad ten daug plepėtų!

Taip pat labai rekomenduočiau paskelbti aukščiausio lygio turinio seriją, kad sukeltumėt didelį pasipūtimą. Nuo prekės ženklo paskelbimo ir to, ką reiškia dabartiniai klientai, iki infografikų ir informacinių leidinių, norėdami sulaukti didelio atsako iš atitinkamų svetainių.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.