Mobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodaraTurinio RinkodaraNaujos technologijos

Trys būdai, kaip užtikrinti, kad jūsų įsitraukimas į mažą ekraną daro didelį poveikį

Be abejo, pandemija pakeitė pirkėjų elgseną ir lūkesčius, leidžiančius mažmenininkams rasti naujų ir geresnių būdų bendrauti internetu. Be padidėjusių internetinių išlaidų 2020 m. - 44 proc. Daugiau nei 2019 m iki daugiau nei 861 mlrd. JAV dolerių - labai išaugo internetinių įvykdymo galimybių, su 80% pirkėjų tikisi padidinti jų naudojimąsi „Buy-Online-Pickup-In-Store“ (BOPIS) ir pasiėmimas į šaligatvį, o 90% dabar labiau mėgsta pristatymą į namus nei apsilankymą parduotuvėje.

Vartotojai yra taupesni nei bet kada, kai kalbama apie apsipirkimą internete, o šis naujai atrastas ir padidintas patogumas apsipirkti šiuolaikiniame skaitmeniniame internetiniame pasaulyje turės ilgalaikių padarinių. Štai kodėl prekės ženklai turi užtikrinti, kad kiekvienas sąlyčio taškas būtų pirmiausia vizualus, greitas ir nepriekaištingas, nesvarbu, kur jų auditorija ir klientai užsiima. Turint omenyje beveik 80% išmaniųjų telefonų vartotojų dabar apsiperka mobiliaisiais įrenginiais, yra didelė galimybė patenkinti mažų klientų ekranus.

Mažų ekranų galia teikia keletą nemenkų pranašumų, įskaitant padidėjusį įsitraukimą, konversijas ir ilgalaikį lojalumą prekės ženklui. Prekių ženklai turėtų atkreipti dėmesį į tris ypatingas tendencijas - mikro-vaizdo įrašus, mikrogrupes ir mobiliųjų telefonų optimizavimą - siekiant užtikrinti, kad jie efektyviai pasiektų vis didesnį vartotojų skaičių internete.

Įjunkite „Micro-Video“

„TikTok“ ir „Instagram Reels“ laikais vartotojai yra susipažinę su trumpais pramogų fragmentais ar informacija apie savo mobilųjį įrenginį. Prekės ženklai turėtų pasinaudoti šia tendencija kurdami labai mažus vaizdo įrašus, kurie greitai pritrauktų žiūrovo dėmesį ir džiugintų bei susižavėtų. Turėdami vos kelias sekundes turinio, prekės ženklai gali pateikti patrauklų pranešimą, kuris padidina peržiūrų ir konversijų skaičių.

Mikro-vaizdo turinio trukmė paprastai yra tik 10–20 sekundžių, o tai reiškia, kad prekės ženklai turi trumpą laiką, kad užtikrintų, jog kiekvienas klipas yra pristatomas sklandžiai ir išnaudojamas visas jų galimybes. Norėdami tai pasiekti, prekės ženklai pirmiausia turėtų įsitikinti, kad turinys prisitaiko, kad užpildytų kiekvieno įrenginio ekraną, nesvarbu, ar tai būtų stalinis kompiuteris, ar planšetinis kompiuteris, ar mobilusis telefonas. Visas turinys taip pat turi būti pritaikytas vertikaliam ar gulsčiam, kad būtų išvengta statinio dydžio, kuris gali sulaužyti puslapio išdėstymą, iškreipti vaizdą arba rodyti juodas juosteles aplink vaizdo įrašą. Rinkodaros specialistai ir kūrėjai gali naudoti dirbtinio intelekto ir mašininio mokymosi galimybes, kad galėtų efektyviai sukurti kelis kiekvieno vaizdo įrašo variantus, reikalingus kiekvienam ekrano dydžiui, orientacijai ir įrenginiui.

Be to, rinkodaros specialistai ir kūrėjai turėtų atidžiai atkreipti dėmesį į tekstą, susietą su kiekvienu vaizdo įrašu, įskaitant antraštę ir subtitrus. Tai yra svarbūs turinio aspektai, kurie suteikia kontekstą žiūrovui, ypač dėl to 85% vaizdo įrašo turinio žiūrėta feisbuke žiūrima be garso. Be to, svarbu pateikti tikslius subtitrus, kad būtų laikomasi prieinamumo ir ADA gairių. AI naudojimas taip pat gali automatiškai generuoti tekstą ir pritaikyti antraštes kiekvienam vaizdo įrašui.

Pasinaudokite mikrobrowsers galia

„Microbrowsers“ yra miniatiūrinės svetainės peržiūros, kurios gausėja diskusijose privačiose susirašinėjimo programose, tokiose kaip „Slack“, „WhatsApp“ ir „Facebook Messenger“. Pavyzdžiui, pagalvokite apie tai, kada mamai atsiuntėte „iMessage“ nuorodą į batus, esančius jūsų gimtadienio norų sąraše. Mažmenininko svetainė automatiškai sugeneruoja atitinkamą miniatiūros vaizdą arba vaizdo įrašo peržiūrą. Tai padeda jai pamatyti, kokia yra nuoroda, ir sukuria gerą pirmąjį prekės ženklo įspūdį, padidindama tikimybę, kad ji spustelės ir įsigys tuos batus kaip dovaną.

Šios mikrovaršyklės nuorodos suteikia didžiulę įsitraukimo galimybę, kurios, deja, dažnai nepaiso prekės ženklai. Prekės ženklai turėtų užtikrinti, kad šie peržiūros vaizdai ar vaizdo įrašai būtų optimaliai rodomi visose pokalbių ir susirašinėjimo programose, taip pat kitų ekranų, pvz., Delninių žaidimų ir išmaniųjų prietaisų, ilgoje uodegoje.

Kūrėjai turėtų įsitikinti, kad nuorodos neatsiskleidžia mažose naršyklėse:

  • Anotuoti viską visame HTML žymėjime ir apriboti pavadinimą iki 10 žodžių, o aprašą - iki 240 simbolių
  • Visada naudokite „Open Graph“ kaip žymėjimą, kad galėtumėte atsižvelgti į skirtingas mikrokarteles
  • Pasirinkus konkretų išskleidžiamą vaizdą, kuris yra vizualiai patrauklus ir priverčia gavėją spustelėti, kad gautų daugiau informacijos
  • Trumpų vaizdo įrašų „nanostorijų“ naudojimas kelioms šiuo metu vaizdo įrašus rodančioms mikrogrupėms

Vadovaudamiesi šiais patarimais, prekės ženklai gali maksimaliai išnaudoti savo mikrobrankyklės turinį ir paskatinti tarpusavio rekomendacijas, kurios paskatina spustelėti ir parduoti. Be to, jie gali naudoti duomenis siūlydami įžvalgas apie auditorijos modelius ir nuostatas, taip pat apie tai, kiek srauto gaunama iš bendraamžių persiuntimų ar „tamsios socialinės“. Šis netiesioginis mikrodalyklių srautas yra puiki galimybė rinkodaros specialistams - kuo daugiau duomenų apie tai, kas dalijasi nuorodomis per privačius bendrinimus ir grupinius pokalbius, tuo daugiau jie gali išplėsti persiuntimo turinį ir galią.

Padarykite svetainę patogią mobiliesiems

Kadangi vartotojai vis labiau pasikliauja apsipirkimu internete, prekės ženklams tampa dar svarbiau siūlyti turtingą žiniasklaidą turinį, gerai įkraunamą mobiliajame įrenginyje. Klientai ieško patrauklios ir supaprastintos patirties, kuri būtų greita ir greita. Jie nelauks, kol puslapis bus įkeltas. Tiesą sakant, vienos sekundės vėlavimas į puslapio atsakymą gali sukelti Sumažėja 16 proc klientų pasitenkinimą. 

Prekės ženklai turi sutelkti dėmesį į savo skaitmeninio turto kokybę, formatą ir dydį, kad pateisintų šiuos lūkesčius. Kūrėjai turėtų keisti vaizdų dydį pagal tam tikrus išdėstymo matmenis, pritaikydami turinio dydį, skiriamąją gebą ir išdėstymą, kad atitiktų programos aplinką. Tie patys standartai taikomi ir vaizdo įrašams, taip pat atsižvelgiant į vaizdo įrašo kokybę, kad ji atitiktų vartotojo tinklo sąlygas. Padarydami svetainę patogią mobiliesiems, prekės ženklai gali būti tikri, kad vartotojai galės mėgautis beribiu internetiniu apsipirkimu, skatinančiu srautą ir pardavimus.

Dideli rezultatai gaunami iš smulkių detalių

Prekės ženklams tampa vis svarbiau gerai įvertinti savo mažo ekrano strategiją ir užtikrinti, kad jie patenkintų mobiliojo ryšio vartotojus. Įtraukti geriausios praktikos pavyzdžius, susijusius su labai mažu vaizdo įrašu, mikrobrankeliais ir mobiliaisiais, bus labai svarbu patenkinti šiandienos interneto vartotojų lūkesčius ir laimėti didelių rezultatų mobiliajame pasaulyje.

Juli Greenwood

Turėdamas 20 metų rinkodaros patirtį, Juli vadovauja „Cloudinary“ pasaulinei komunikacijos ir klientų rinkodaros programai. Prieš prisijungdama prie „Cloudinary“, Juli vadovavo savo integruotoms rinkodaros konsultacijoms, kurdama ir vykdydama sėkmingas rinkodaros programas technologijų ir sveikatos priežiūros įmonėms bei ne pelno organizacijoms, valdydama viską, pradedant prekės ženklu ir PR, baigiant turinio rinkodara ir renginiais.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.

Susiję straipsniai