Ką „Šventė 2020“ mus išmokė apie mobiliosios rinkodaros strategijas 2021 m

Mobiliųjų atostogų apsipirkimo strategijos

Savaime suprantama, tačiau atostogų sezonas 2020 m. Nebuvo panašus į bet kurį kitą, kurį patyrėme kaip kūrybinius. Visam pasauliui vėl įsigalėjus socialinio atsiribojimo apribojimams, vartotojų elgesys keičiasi nuo tradicinių normų.

Reklamuotojams tai dar labiau pašalina mus iš tradicinių ir ne namų strategijų ir skatina pasikliauti mobiliuoju ir skaitmeniniu ryšiu. Be to, kad prasidėjo anksčiau, beprecedentis dovanų kortelių kilimas tikimasi, kad atostogų sezonas bus pratęstas iki 2021 m.

Pirkėjai ne tik daugiau išleidžia dovanų kortelėms (17.58%) šiais metais, bet ir dažniau perka dovanų korteles (+ 12.33% per metus).

„InMarket“

Šventinių pranešimų kūrimas ir pirkinių skatinimas mobiliaisiais ir skaitmeniniais kanalais bus įgūdis, reikalingas rinkodaros specialistams per daugelį metų.  

70% dovanų kortelių išperkama per 6 mėnesius nuo pirkimo.

„Paytronix“

Nors reklama mobiliuosiuose įrenginiuose istoriškai buvo paveikta, turime žinoti apie jos unikalius iššūkius: vartotojai, besirenkantys apsipirkimą mažesniuose ekranuose, reiškia mažiau nekilnojamojo turto reklamai. Be to, polinkis slinkti mobiliaisiais įrenginiais reiškia, kad panašių skelbimų jūroje dėmesio intervalas yra kaip niekad trumpas. 

Todėl dar svarbiau išskirti savo prekės ženklą, įsitikinti, kad kūrybiniai pranešimai glaustai siunčia tinkamas žinutes, puikiai dera su potencialiais pirkėjais ir skatina veiksmus, kurie lemia norimus rezultatus. Pirmasis žingsnis siekiant parodyti, kad asmeninis ryšys su vartotojais yra jūsų produkto rinkodaros kūrybinis procesas. 

Pradėkite nuo žaidimo plano ir tinkamų įrankių

Pirmasis esminis žingsnis prieš parašant žodį kopija yra suprasti du esminius ramsčius:

  • Kas tu nori pasiekti?
  • veiksmas ar nori, kad jie imtųsi? 

Prieš įsigilindami į žinutes ir vaizdus, ​​pirmiausia žengkite žingsnį atgal ir pagalvokite, ką bandote pasiekti. Ar bandote padidinti savo prekės ženklo žinomumą? Ar pateikiate rinkai naują produktą? Ar bandote padidinti pardavimus? 

Mobilioje aplinkoje tikėtina, kad visi šie tikslai nebus įmanomi, tačiau turėdami teisingą žaidimo planą, galite sukurti kampaniją su laipsnišku pakėlimu, kad susidomėtumėte šiais tikslais. Šis tiesinis mąstymas leis jums sumažinti triukšmą ir sukurti įtakingą prekės ženklo momentą.

Turėkite platų įrankių pasirinkimą

Apibrėžę aiškią strategiją ir tikslus, atkreipkite dėmesį į įrankius. Yra visas įrankių asortimentas, kuris padės užtikrinti, kad jūsų kūryba bus sėkmingai įgyvendinta - parduotuvių lokatoriai, raiškiosios medijos galimybės, vaizdo įrašai, esamas socialinis turinys ir dar daugiau. 

Norėdami susilieti skaitmeniniu būdu, pasiremimas skaitmeninėmis priemonėmis, tokiomis kaip interaktyvumas ir žaidimai, vis labiau tampa sėkmingų kampanijų pagrindu ir padeda prekės ženklams išsiskirti. Nepaisant kūrybinės pakuotės, įsitraukimas ir aiškus raginimas veikti yra būtini kūrybiniams pranešimams, kurie vartotojams atsiliepia prasmingai ir paveikiai. 

Jei reikia, įtraukite dovanų kortelių turinį

Atsižvelgiant į greitą dovanų kortelės šį atostogų sezoną reklamuokite savo dovanų korteles ir pridėkite atitinkamų pasiūlymų, kad paskatintumėte naudoti. Tai apima naudingas visų pranešimų nuorodas, leidžiančias vartotojams patikrinti likučius ir gauti atitinkamas rekomendacijas, pagrįstas ankstesniais pirkimais, kad dovanų kortelę gavę žmonės įkvėptų atsižvelgdami į kolektyvines pirkėjų tendencijas ar konkretaus įvykio elgseną. . 

Strategijos įkvėpimo sėkmės istorijos

Reklamuotojams kiekvieną iššūkių metu yra būdingi nugalėtojai; prekės ženklai, prasiveržę per triukšmą apgalvota strategija, įtraukiančia kūryba ir dinamišku pristatymu. Štai kelios kampanijos, kurios sujungė kiekvieną iš šių elementų ir sukūrė laimėjusias strategijas: 

  • Dideli daug! - Šis amerikiečių mažmenininkas sukūrė a kampanija kad vartotojams kasdien teikė informaciją apie dovanas ir sandorius. Šis kūrybinis padalinys sujungė perkeliamą turinio galeriją su animacija ant kiekvieno kadro, pasižymėdamas unikaliu, animuotu šventiniu elementu, kad dar labiau užmegztų ryšį su pirkėjais. A Apsipirk dabar Tada raginimo veikti mygtukas nukreipė į produkto pirkimo puslapį. Tai buvo labai sėkminga kūryba derinant turtingos medijos galimybes ir linksmus, keistus vaizdus.
  • Joshas Cellarsas - savo atostogų kampanijos kampanijoje laikėsi tradiciškesnio požiūrio, naudodami viso ekrano, didelio poveikio vaizdo įrašą. Jaukūs vyno vaizdai, pilstomi šalia riaumojančios ugnies, sukuria pavydėtiną produkto naudojimo atvejį ir sukuria nematerialią produkto vertę, nereikalaudami iš žiūrovo kūrybiškumo. The nukreipimo puslapis yra paprastas ir elegantiškast, kuriame pateikiami du geriausi jų metai, pateikiant nuorodą vynams įsigyti dabar.

  • STIHL - tarptautinis elektrinių įrankių ir akumuliatorių tiekėjas naudojo atostogų tematikos kampaniją, kurios metu pradinė animacija priartino jų paketų šūsnį savo spalvotais ir elektriniais įrankiais. Spustelėjus CTA, vartotojai patyrė įspūdžių, kai aukščiau buvo sušviečiamos šventinės šviesos, kur galite apsipirkti per tris skirtingus pasiūlymus. Tolesnis įsitraukimas paskatino žiūrovus rasti išsamios informacijos apie produktą puslapį ir parduotuvės vietą rasti artimiausią mažmenininką, kuris parduoda jų produktus. Ši kampanija puikiai derino raiškiosios medijos animaciją ir interaktyvumą, kad būtų sukurtas patrauklus vienetas, skatinantis produkto / sandorio supratimą, taip pat puiki priemonė rasti artimiausią pardavėją.

darbalaukio animacija

Norint pasiekti sėkmės per šią ir kitas atostogas, įmonėms reikės teikti pirmenybę asmeninėms kūrybinėms kampanijoms, kurios pritraukia vartotojus interaktyvumo, prasmingų pranešimų ir žaidimų būdu. Ir nors šis gali būti kitoks, štai kaip išnaudoti šį atostogų sezoną. Lik saugus!  

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.