Reklamos technologijaEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaRinkodaros ir pardavimo vaizdo įrašaiMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodara

Ką „Šventė 2020“ mus išmokė apie mobiliosios rinkodaros strategijas 2021 m

Savaime suprantama, tačiau atostogų sezonas 2020 m. Nebuvo panašus į bet kurį kitą, kurį patyrėme kaip kūrybinius. Visam pasauliui vėl įsigalėjus socialinio atsiribojimo apribojimams, vartotojų elgesys keičiasi nuo tradicinių normų.

Reklamuotojams tai dar labiau pašalina mus iš tradicinių ir ne namų strategijų ir skatina pasikliauti mobiliuoju ir skaitmeniniu ryšiu. Be to, kad prasidėjo anksčiau, beprecedentis dovanų kortelių kilimas tikimasi, kad atostogų sezonas bus pratęstas iki 2021 m.

Pirkėjai ne tik daugiau išleidžia dovanų kortelėms (17.58%) šiais metais, bet ir dažniau perka dovanų korteles (+ 12.33% per metus).

„InMarket“

Šventinių pranešimų kūrimas ir pirkinių skatinimas mobiliaisiais ir skaitmeniniais kanalais bus įgūdis, reikalingas rinkodaros specialistams per daugelį metų.  

70% dovanų kortelių išperkama per 6 mėnesius nuo pirkimo.

„Paytronix“

Nors reklama mobiliuosiuose įrenginiuose istoriškai buvo paveikta, turime žinoti apie jos unikalius iššūkius: vartotojai, besirenkantys apsipirkimą mažesniuose ekranuose, reiškia mažiau nekilnojamojo turto reklamai. Be to, polinkis slinkti mobiliaisiais įrenginiais reiškia, kad panašių skelbimų jūroje dėmesio intervalas yra kaip niekad trumpas. 

Todėl dar svarbiau išskirti savo prekės ženklą, įsitikinti, kad kūrybiniai pranešimai glaustai siunčia tinkamas žinutes, puikiai dera su potencialiais pirkėjais ir skatina veiksmus, kurie lemia norimus rezultatus. Pirmasis žingsnis siekiant parodyti, kad asmeninis ryšys su vartotojais yra jūsų produkto rinkodaros kūrybinis procesas. 

Pradėkite nuo žaidimo plano ir tinkamų įrankių

Pirmasis esminis žingsnis prieš parašant žodį kopija yra suprasti du esminius ramsčius:

  • Kas tu nori pasiekti?
  • veiksmas ar nori, kad jie imtųsi? 

Prieš gilindamiesi į pranešimų siuntimą ir vaizdus, ​​pirmiausia žengkite žingsnį atgal ir pagalvokite, ką norite pasiekti. Ar bandote didinti savo prekės ženklo žinomumą? Ar pristatote rinkai naują produktą? Ar bandote padidinti pardavimus? 

Tikėtina, kad mobiliojoje aplinkoje visi šie tikslai nebus įmanomi, tačiau turėdami teisingą žaidimo planą galite sukurti kampaniją su laipsnišku padidėjimu, kad padidintumėte įsitraukimą siekiant šių tikslų. Šis linijinis mąstymas leis sumažinti triukšmą ir sukurti įspūdingą prekės ženklo akimirką.

Turėkite platų įrankių pasirinkimą

Apibrėžę aiškią strategiją ir tikslus, atkreipkite dėmesį į įrankius. Yra daugybė įrankių, padedančių užtikrinti sėkmingą jūsų kūrybinį įgyvendinimą – parduotuvių vietos nustatymo priemonės, raiškiosios medijos galimybės, vaizdo įrašai, esamas socialinis turinys ir kt. 

Norint įsilieti į skaitmeninę erdvę, skaitmeniniai įrankiai, tokie kaip interaktyvumas ir žaidimai, vis dažniau tampa sėkmingų kampanijų ir padeda prekių ženklams išsiskirti. Nepriklausomai nuo kūrybinės pakuotės, įsitraukimas ir aiškus raginimas veikti yra būtini kūrybingam pranešimui, kuris atliepia vartotojus tiek prasmingu, tiek paveikiu būdu. 

Jei reikia, įtraukite dovanų kortelių turinį

Atsižvelgiant į greitą dovanų kortelės šį atostogų sezoną reklamuokite savo dovanų korteles ir pridėkite atitinkamų pasiūlymų, kad paskatintumėte juos naudoti. Tai apima naudingas nuorodas į visus pranešimus, kurios leidžia naudotojams patikrinti likučius ir gauti atitinkamų rekomendacijų, pagrįstų ankstesniais pirkiniais, kad dovanų kortelę gavę asmenys pasisemtų įkvėpimo pagal kolektyvines pirkėjų tendencijas arba konkretaus įvykio pirkimo elgseną. . 

Strategijos įkvėpimo sėkmės istorijos

Reklamuotojams kiekvieną iššūkių metu yra būdingi nugalėtojai; prekės ženklai, prasiveržę per triukšmą apgalvota strategija, įtraukiančia kūryba ir dinamišku pristatymu. Štai kelios kampanijos, kurios sujungė kiekvieną iš šių elementų ir sukūrė laimėjusias strategijas: 

  • Dideli daug! - Šis amerikiečių mažmenininkas sukūrė a kampanija kad vartotojams kasdien teikė informaciją apie dovanas ir sandorius. Šis kūrybinis padalinys sujungė perkeliamą turinio galeriją su animacija ant kiekvieno kadro, pasižymėdamas unikaliu, animuotu šventiniu elementu, kad dar labiau užmegztų ryšį su pirkėjais. A Apsipirk dabar Tada raginimo veikti mygtukas nukreipė į produkto pirkimo puslapį. Tai buvo labai sėkminga kūryba derinant turtingos medijos galimybes ir linksmus, keistus vaizdus.
  • Joshas Cellarsas - savo atostogų kampanijos kampanijoje laikėsi tradiciškesnio požiūrio, naudodami viso ekrano, didelio poveikio vaizdo įrašą. Jaukūs vyno vaizdai, pilstomi šalia riaumojančios ugnies, sukuria pavydėtiną produkto naudojimo atvejį ir sukuria nematerialią produkto vertę, nereikalaudami iš žiūrovo kūrybiškumo. The nukreipimo puslapis yra paprastas ir elegantiškast, kuriame pateikiami du geriausi jų metai, pateikiant nuorodą vynams įsigyti dabar.
  • STIHL - tarptautinis elektrinių įrankių ir akumuliatorių tiekėjas naudojo atostogų tematikos kampaniją, kurios metu pradinė animacija priartino jų paketų šūsnį savo spalvotais ir elektriniais įrankiais. Spustelėjus CTA, vartotojai patyrė įspūdžių, kai aukščiau buvo sušviečiamos šventinės šviesos, kur galite apsipirkti per tris skirtingus pasiūlymus. Tolesnis įsitraukimas paskatino žiūrovus rasti išsamios informacijos apie produktą puslapį ir parduotuvės vietą rasti artimiausią mažmenininką, kuris parduoda jų produktus. Ši kampanija puikiai derino raiškiosios medijos animaciją ir interaktyvumą, kad būtų sukurtas patrauklus vienetas, skatinantis produkto / sandorio supratimą, taip pat puiki priemonė rasti artimiausią pardavėją.
darbalaukio animacija

Norint pasiekti sėkmės per šią ir kitas atostogas, įmonėms reikės teikti pirmenybę asmeninėms kūrybinėms kampanijoms, kurios pritraukia vartotojus interaktyvumo, prasmingų pranešimų ir žaidimų būdu. Ir nors šis gali būti kitoks, štai kaip išnaudoti šį atostogų sezoną. Lik saugus!  

Joe Intile

Josephas Intile'as yra „InMarket“ kūrybos direktorius ir turi daugiau nei 10 metų patirtį dirbant tiek vidiniu, tiek laisvai samdomu dizaineriu, kurio specializacija yra prekės ženklo, spaudos ir mobiliojo dizaino dizainas.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.