Gimtoji reklama turinio rinkodaroje: 4 patarimai ir gudrybės

Gimtoji reklama

Turinio rinkodara yra visur, ir šiais laikais vis sunkiau paversti potencialius klientus visu etatu. Tipiškas verslas vargu ar gali ką nors pasiekti naudodamas mokamus paaukštinimo mechanizmus, tačiau gali sėkmingai padidinti supratimą ir padidinti pajamas gimtoji reklama.

Tai nėra nauja koncepcija internetinėje srityje, tačiau per daug prekių ženklų vis dar nesugeba jos išnaudoti iki galo. Jie daro didelę klaidą, nes vietinė reklama yra viena iš pelningiausių reklamos taktikų, kuri beveik garantuoja norimą investicijų grąžą.

Bet kaip jis veikia? Ar galite tinkamai subalansuoti savąją reklamą ir turinio rinkodarą? Jei nesate tikri, kaip atsakyti į šiuos du klausimus, skaitykite toliau, kad sužinotumėte pagrindinius savosios reklamos principus turinio rinkodaroje. 

Ne paslaptis, kad skaitmeninėje visatoje dominuoja turinio rinkodara, bet kaip apie savąją reklamą? Jei tikrai norite sužinoti, kaip tai veikia, turite suprasti, ką tai reiškia, ir patikrinti pagrindinę šio lauko statistiką.

Kas yra vietinė reklama?

Gimtoji reklama - tai mokamų skelbimų naudojimas, atitinkantis medijos formato, kuriuo jie rodomi, išvaizdą, savijautą ir funkcijas. Savuosius skelbimus dažnai matysite kaip savo socialinės žiniasklaidos naujienų kanalo dalis arba mėgstamose svetainėse kaip straipsnių rekomendacijas. 

Outbrain

Gimtoji reklamos statistika

Tokie turinio formatai primena įprastą tam tikros komunikacijos platformos redakcinį pasirinkimą. Būtent dėl ​​to savoji reklama yra tokia efektyvi ir patikima:

  • Savieji vaizdiniai skelbimai sukuria paspaudimų rodiklį (PR) 8.8 kartų didesnis nei įprasti vaizdo skelbimai. 
  • 70% klientų mieliau sužinotų apie produktus per turinį, o ne tradicinius skelbimus. 
  • Du trečdaliai vartotojų randa siūlomas turinys būti naudingiausia savosios reklamos forma.
  • JAV reklamuotojai išleidžia beveik $ 44 mlrd saviesiems skelbimams kasmet. 

Vietinės reklamos turinio rinkodaroje pranašumai

Gimtoji reklama yra akivaizdžiai galinga, tačiau turėtumėte žinoti, kad ji turi platų praktinių pranašumų spektrą. Štai pagrindiniai savosios reklamos turinio rinkodaroje pranašumai:

  • Savieji skelbimai nėra įkyrūs: Skirtingai nuo kitų reklaminių formatų, savieji skelbimai yra patogūs naudoti ir neįkyrūs. Kaip rodo pavadinimas, tokios reklamos atrodo natūralios ir natūralios, todėl jos labiau patinka kaip reklaminės juostos ar iššokantys langai. 
  • Savieji skelbimai yra patikimi: Žmonės dažnai mano, kad savieji skelbimai yra patikimi ir patikimi. Tai nenuostabu, ypač jei sukuriate puikų reklamos ir turinio rinkodaros derinį. Tokiu atveju galite sužavėti auditoriją tik įžvalgiu reklaminiu turiniu.
  • Aukštesnis PR: Vietinių skelbimų paspaudimų rodiklis (PR) yra daug didesnis nei standartinių reklaminių formų, o tai yra jų patikimumo ir pasekmė. Ši reklamos rūšis nėra pernelyg veržli, todėl vartotojai neprieštarauja turinio vartojimui ir galų gale su juo. 
  • Savieji skelbimai tinka visiems: Savosios reklamos ir turinio kūrimo derinys puikiai tinka visiems, susijusiems su verslu. Vartotojams tai patinka, nes jis teikia kokybišką turinį, o leidėjai - dėl to, kad netrukdo natūraliems įrašams. Galiausiai reklamuotojai mėgsta savąją reklamą, nes ji teikia tikslius rezultatus. 
  • Gimtoji reklama tinka visoms platformoms: Savuosius skelbimus galite skelbti beveik kiekviename esama komunikacijos kanale. Pradedant reklama nuo socialinių tinklų ir svetainių iki tradicinių žurnalų ir brošiūrų taikoma visoms terpėms. 

4 savųjų skelbimų tobulinimo būdai 

Dabar, kai suprantate kritines savosios reklamos ypatybes, belieka išmokti ją susieti su turinio rinkodaros pastangomis. Mes paruošiame jums keturių praktinių patarimų ir gudrybių sąrašą:

Patarimas # 1: Darykite tai pagalvodami apie auditoriją

Pirmoji savosios reklamos taisyklė yra nebūti orientuotam į prekės ženklą ir rašyti galvojant apie tikslinę auditoriją. Nepamirškite, kad našiausi savieji skelbimai yra ne kas kita, kaip išskirtinis turinys, įkvepiantis skaitytojus vien tik entuziazmu ir kokybe. 

Jūsų darbas yra išanalizuoti savo perspektyvų interesus ir sutelkti dėmesį į temas, kurios atitinka jų lūkesčius, viltis, poreikius ir įsitikinimus. 

Jake'as Gardneris, an užduočių teikėjas at profesionalios rašymo paslaugos, sako, kad svarbu suprasti, kaip vartotojai galvoja apie tam tikrą dalyką: „Pabandykite išsiaiškinti problemas, su kuriomis jie susiduria. Tokiu būdu galite paruošti aukštos kokybės turinį, kuris skatina žmones skaityti. “

Tuo pačiu metu turėtumėte pagalvoti apie geriausius platinimo kanalus. Ar norite rodyti skelbimus per socialinius tinklus, ar eiti su rekomenduojamais puslapiais? Mūsų rekomendacija yra išnaudoti kanalą, kuris, jūsų manymu, gali pasiekti būtent jūsų tikslinę auditoriją. 

Patarimas # 2: Kurkite išskirtines kopijas

Daugelis rinkodaros specialistų mano, kad antrasis patarimas yra labai svarbus, nes jis skiriasi nuo sėkmingų kampanijų ir prastų skelbimų. Būtent turėtumėte padaryti viską, ko reikia, kad paruoštumėte kiekvieno savojo skelbimo išskirtinę kopiją atskirai. 

Ką tai reiškia? 

Visų pirma, turinys turi būti labai informatyvus, edukacinis ir (arba) linksmas. Antra, tikimasi, kad savieji skelbimai bus objektyvūs ir nešališki. Esmė yra padaryti duomenimis pagrįstas išvadas ir pagrįsti savo teiginius įrodymais. 

Tuo pačiu metu jūsų įrašai turi būti puikūs rašybos ir gramatikos požiūriu. Viena klaida gali sugadinti jūsų reputaciją, todėl prieš pradėdami transliuoti, geriau patikrinkite kiekvieną turinio dalį du kartus. Jei korektūra nėra jūsų reikalas, primygtinai rekomenduojame naudoti tokias skaitmenines platformas kaip Grammarly or Hemingvėjus

Patarimas # 3: Optimizuokite nukreipimo puslapį

Galutinis visų savųjų skelbimų tikslas yra nukreipti vartotojus į atitinkamą nukreipimo puslapį. Tokiomis aplinkybėmis turite įsitikinti, kad nukreipimo puslapis idealiai tinka jūsų sukurto turinio pranešimui. 

Norint užtikrinti optimalų prekės ženklo nuoseklumą, svarbu naudoti tą patį teksto rašymo stilių ir toną. Žinoma, nukreipimo puslapyje turi būti reklamuojamas produktas ar paslauga, apie kurią skaitote perspektyvas. 

Galiausiai šiame puslapyje turi būti aiškus ir gerai matomas raginimas veikti (CTA). Gerai išdėstytas raginimo veikti mygtukas suteikia lankytojams papildomų nurodymų ir parodo, kaip elgtis nusileidus.

Patarimas # 4: Priemonė tobulinti

Paskutinis mūsų sąrašo patarimas yra įvertinti jūsų savosios reklamos turinio rezultatus, nes tai vienintelis būdas patobulinti būsimas kampanijas. Ši užduotis yra daug lengvesnė, jei nustatote teisingus tikslus ir nustatote pagrindinius veiklos rodiklius (KPI). 

Apskritai, daugelis reklamuotojų sutelkia dėmesį į du parametrus - peržiūras ir paspaudimus. Nors du KPI iš tiesų yra reikšmingi, siūlome sutelkti dėmesį į trečiąjį veiksnį, kuris tiesiogiai atskleidžia jūsų kampanijos sėkmę ar nesėkmę. Mes kalbame apie įtraukimą po paspaudimo - pagrindinį parametrą, kuris aiškiai parodo savosios reklamos efektyvumą.

Bottom Line

Turinio kūrimas yra viena įtakingiausių mūsų eros rinkodaros koncepcijų, tačiau nelengva rasti savo vietą skaitmeninėje saulėje su tiek daug konkurentų kiekvienoje nišoje. Čia pradedama savoji reklama, padedanti įmonėms skatinti vartotojų įsitraukimą. 

Šiame įraše paaiškinome savosios reklamos sąvoką ir parodėme keturis būdus, kaip sėkmingai ją sujungti su turinio rinkodara. Turėtumėte naudoti šiuos patarimus kurdami geresnes savosios reklamos kampanijas, tačiau būtinai parašykite komentarą, jei jums reikia daugiau mūsų pusės pasiūlymų - mielai atsakysime!

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.