Reklamos technologijaTurinio RinkodaraRinkodaros ir pardavimo vaizdo įrašaiRinkodaros infografikaSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Ką supins susipainiojusi žiniatinklio reklama

Nesu tikras, ar dar matėte šį vaizdo įrašą. Tai yra nesaugu darbui bet tai labai linksma kalbant apie didžiųjų laikraščių ir tradicinių naujienų leidinių temą, siekiant padidinti pajamas rodant vietinę reklamą, dar vadinamą remiamu turiniu.

Kas yra vietinė reklama?

Gimtoji reklama yra internetinis reklamavimo metodas, kai reklamuotojas bando atkreipti dėmesį teikdamas turinį vartotojo patirties kontekste. Savųjų skelbimų formatai atitinka vartotojo patirties, kurioje jie yra, formą ir funkciją.

Aš pašalinau du klausimus, į kuriuos John Oliver atkreipia dėmesį į savąją reklamą.

  1. Gimtoji reklama yra apgaulinga, ypač kai pasitikėjimas šiomis organizacijomis yra pats svarbiausias jų egzistavimui.
  2. Tradicinė naujienų industrija kalba apie savąją reklamą kaip perspektyvią, patikimas būdas užsidirbti pinigų ... visi kartu kurdami naujienas, kurios to nedaro.

Aš neturiu jokių nesutarimų su Johnu Oliveriu šiuo klausimu. Turite savęs paklausti, kodėl kai kurie leidiniai klesti, o daugelis tradicinių žiniasklaidos priemonių - ne. Ne todėl, kad žmonės nemokės už naujienas - aš moku už naujienas per daugybę šaltinių. Tai, kad jie užmiršta ir tikisi, kad už juos bus sumokėta.

Tradicinė naujienų žiniasklaida išsiurbia

Paskutiniais laikraščių pramonės metais buvau visiškai prislėgtas dėl naujienų būklės. Nors mano duomenų bazių rinkodaros skyrius turėjo milijonines pajamas ir visas žmogui žinomas priemones, mano kolega - tyrinėtojas spaudos kambaryje turėjo seną darbalaukį ir neturėjo jokių kitų įrankių, išskyrus „Google“, kad galėtų atlikti savo darbą. Jis ištraukė keletą stebuklų ir išlaisvino savo širdį, bet galėjau pasakyti, kad prasidėjo žemyn nukreipta spiralė. Ironija buvo tai, kad antikorporacinės nuotaikos straipsniuose naujienose, ko gero, atsirado dėl pačios pramonės godumo. Aš aiškiai prisimenu, kai turėjome 40% pelno maržą ir mažinome redakcijos biudžetus. Ugh.

Peržiūrėkite bet kokį naujienų stoties socialinį kanalą šiandien ir atrodo, kad jie yra prekybos centro įžymybių magai. Jie praleidžia be galo daug laiko pigiems orų prognozių fragmentams, sporto rezultatams ir nusikalstamumui, kurie visi pateko į 30 ar 60 minučių langą be jokio gylio. Žinoma, tai yra informacija, kurią galite gauti iš bet kurio šaltinio. Greičiausiai tie patys šaltiniai, iš kurių jį gauna žurnalistai.

Šiais metais aš didžiavausi, kad patekau į vietos naujienas ir paskelbiau regioninį lėšų rinkimą. Aš praleidau apie 20 sekundžių su žurnalistu ant sofos, kai mes ketinome gyventi su segmentu. Istorijoje nebuvo jokio foninio interviu, jokios įžvalgos, gilumo ir aistros. Buvau suvesta į studiją, padariau vietą, tada išvariau. Nėra taip, kad mano istorija buvo nuostabi, tačiau kelias dienas trukusios kasybos galėjo sukurti daugybę istorijų, kurios būtų palietusios žmonių širdis ir nukreipusios daugybę dėmesio į kanalą.

Imdamas pinigus už gimtoji reklama, šie naujienų kanalai mums nesako, kad jais negalima pasitikėti ... jie mums sako jie net nepasitiki savimi. Jie pasidavė.

Informacijos paklausa padidėjo

Liūdna ironija, žinoma, yra tai, kad tai oficialiai parengti ir talentingi žurnalistai, kurie tyrinėja ir rašo geriau nei bet kas kitas planetoje. Turinio paklausa didėja, o laikraščiai ir televizijos vis labiau apkarpo savo biudžetą.

Problema yra ne ta, kad naujienų negalima parduoti, o tai, kad naujienų skyriai neteikia kainas kad žmonės tikisi. Naujienos dabar yra propagandos šaltinis politikams, tai yra prieš verslą nukreipta ekonomika, kai verslumo mums reikia labiau nei bet kada, o išlaidos yra palankios, kai reikia sutrumpinti diržus. Tie, kas veda naujienas, ne tik pažeidžia pasitikėjimą savąja reklama, bet ir pasitiki visuomene dėl savo menkų, negilių ir geltonų žurnalistinių darbų.

Priežastys, kodėl skaitau interneto tinklaraštį ar klausausi įmonės tinklalaidės, o ne tradicinės žiniasklaidos, yra ta, kad turinys yra kuriamas kartu su profesionalais, kurie medžiagą supranta gerai, tai yra laiku, kai jie atranda, ir tai yra neapdorota ir dažnai necenzūrinė. tiesa. Žiūriu, kaip naujienos kalba apie technologijas, ir dažnai slepiu veidą iš gėdos dėl žinių trūkumo. Taip pat galiu naudoti socialinę žiniasklaidą, norėdamas gauti informacijos iš įmonių pardavimo taškų ir gauti skirtingų perspektyvų iš gerai informuotų specialistų grupių, su kuriomis bendrauju. Tai leidžia man naudoti visą informaciją, kurią galiu rasti, ir plėtoti savo supratimą, o ne klaidingai paskubėjusio žurnalisto nuomonę.

Pastaba ... pamenate, kai naujienų pramonė bandė sunaikinti tinklaraštininkus ir tinklaraščius? Jie nekentė pramonės ir netgi kovojo, kad pašalintų savo apsaugą pagal spaudos laisvę. Kai jie pralaimėjo, laikraščiai pradėjo rašyti dienoraščius, o dabar jie pradeda kurti turinį verslui? Oho ... kalbėk apie aštuoniasdešimt!

Verslas turėtų vengti savosios reklamos

Didžiausias neigiamas neigiamos reklamos naujienų svetainėse poveikis yra patikimumas. Nuolat apklausti JAV interneto vartotojai, norėdami nustatyti, ar jie pasitiki svetaine, kurioje buvo remiami straipsniai:

naujienų svetainės patikimumo amžius

 

Tai gali būti problema ir verslui. Visame darbe, kurį atlikome su klientais internete, reklamuodami įmonių tinklaraščius ir socialinę žiniasklaidą - visas jų epicentras buvo įgyti skaitytojo pasitikėjimą ir autoritetą. Nepasitikint, yra labai nedaug žmonių, kurie paims ragelį ir norės su tavimi bendrauti. Pasitikėjimas yra viskas ir tai gimtoji reklama yra pats apgaulės apibrėžimas ... pridedant nedidelę vėliavėlę, kuri sako, kad remiamas turinys nepakeičia fakto, kad jis yra apgaulingas.

Šiame tinklaraštyje neturime mokamo turinio. Mes tai išbandėme praeityje, ir tai apgailestavo, ir pakenkė mūsų reputacijai. Dabar turime bendrų svetainių rėmėjų, kuriems reklamuojame dinaminius skelbimus, ir kartais juos paminėjame savo turinyje, tačiau pernelyg atsargiai atsisakydami savo piniginių santykių. Mes taip pat nežadame savo rėmėjams, ką mes apie juos rašysime ar ne.

Kai į laivą priimame kviestinį autorių, mūsų pirmoji direktyva yra ta, kad jei jiems bus sumokėta kaip nors už turinio įdėjimą, mes juos atleisime, ištrinsime įrašą ir netgi galime imtis teisinių veiksmų. Jiems liepiama parduoti savo autoriaus biografijoje, niekada turinyje. Mes norime, kad mūsų pranešimai būtų informatyvūs - apsupti verslo galimybių, bet nebandytų to apgaulingai valdyti. Hmmm ... primena senus tradicinių naujienų laikus?

Jei mūsų klientams reikės pagalbos kuriant turinį, pvz., Infografiką ir informacinius leidinius, mes jį sukursime ir paskelbsime svetainėje, reklamuokite ją tinkluose ... ir tada mes galime jį parodyti su atsisakymais iš savo svetainės. Net mūsų paminėta svetainė vis dėlto sugrąžins žmones į savo svetainę. Mes nesistengiame varžytis dėl akių obuolių, mes stengiamės suteikti vertę savo skaitytojams. Klientams buvo sukurta dešimtys turinio vienetų, kurių mes čia niekada nebendravome.

Mes net nesame naujienų agentūra ir pripažįstame atsakomybę, kuri mums buvo suteikta augant mūsų auditorijai ir bendruomenei. Bet tada nereikia mokėti ir valdyti biurokratijos su keliais valdymo sluoksniais. Galbūt naujienų, kurias teikia šios prekybos vietos, vertė tiesiog koreguojama atsižvelgiant į tai, ar ji tikrai verta visuomenės. Galbūt jiems reikia stengtis sustiprinti redakcijos darbuotojus ir daugiau dėmesio skirti kokybei, o ne didesnėms pajamoms. Pajamos atneša pasitikėjimą.

Gimtoji reklamos augimas

„Mopub“ pasidalijo, kaip sparčiai auga savųjų skelbimų išlaidos jų pačių tinkle:

„Mopub“ savieji skelbimai

Nuotrauka: Praėjusią savaitę vakare su John Oliver

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.