Kaip nepavykti „Snapchat“

snapchat akiniai

Rinkodaros pasaulis šurmuliuoja „Snapchat“ pateikia IPO ir paleidimas įžymybės (iš esmės viskas „Google Glass“ nebuvo). Vis dėlto pats „Snapchat“ paminėjimas daugeliui rinkodaros specialistų krapšto galvas. Tuo tarpu dvyliktokai, paaugliai ir, kaip jūs atspėjote, Millennials išplėšia savo mažas širdeles. Panašu, kad kaip tik tada, kai prekės ženklai užklumpa naują skaitmeninę platformą, jie supažindinami su kita - ar bent jau nauja esamos funkcijos.

Pažvelkime į kai kuriuos „Snap“ statistinius duomenis:

  • „@Snapchat“ per metus sulaukia 10 milijardų vaizdo įrašų peržiūrų ir padidėjo nuo 2 milijardų iki daugiau nei 12 milijardų vaizdo įrašų per dieną
  • 60% visų išmaniųjų telefonų naudotojų naudoja „@Snapchat“ programą
  • 25–30 minučių yra vidutinis „Snapchat“ naudojimo laikas per dieną
  • Daugiau nei 50% naujų kasdienių vartotojų yra 25 metų ir vyresni
  • „Facebook“ vartotojai į naują platformą migruoja būriais
  • Vos per 5 metus „Snapchat“ išaugo į trečią pagal dydį socialinę platformą ir vis dar auga

Nors dauguma prekių ženklų pripažįsta, kad turėtų būti įjungtas „Snapchat“, ypač atsižvelgiant į žandikaulio kritimo statistiką, atsižvelgiant į jo augimą ir naudojimą, buvimas platformoje yra kitoks nei NAUDOJANT platformą. „Snapchat“ idėja yra seksuali rinkodaros specialistams, tačiau paprastai tai ir baigiasi. Skaudi tiesa yra ta, kad rinkodaros specialistai nežino, nuo ko pradėti, kai kalbama apie „Snapchat“.

Raktas norint išvengti „Snapchat“ nesėkmės yra nepriskirti jo prie bendros socialinės žiniasklaidos kategorijos, nes jis turi daug niuansų, dėl kurių jis gerokai skiriasi nuo „Facebook“, „Twitter“ ar „Instagram“. Pagrindiniai „Snapchat“ pasiūlymai daro jį nepanašų į visas tris platformas.

Jei prekės ženklai bandys įtraukti „Snapchat“ į savo socialinės žiniasklaidos strategiją ir pritaikyti „Twitter“, „Facebook“, „Youtube“ ar „Instagram“ turinį, jie žlugs.

Čia yra keturi būdai, kaip laimėti „Snapchat“

  1. Skelbkite „Snapchat“ turinį, kurio vartotojai negali rasti kitur - „Snapchat“ turinys taip pat turėtų reikšti išskirtinį „Snapchat“ turinį. Vartotojai nori prieigos prie informacijos apie prekės ženklą, kurios neturi kiti vartotojai. Baigiantis galioti turinys išskirtinai išryškina ir veikia išskirtinai. Vartotojai negali dalytis tuo, ko nebėra, o tai reiškia, kad turinys yra išskirtinis tik „Snapchat“ vartotojams. Paimkime, pavyzdžiui, kaip „Ford“ išimtinai naudojo „Snapchat“ tik praėjusią savaitę paskelbti naują subkompaktinį visureigį. Tūkstantmečio vairuotojams skirtoje kampanijoje dalyvavo „Snapchat“ žvaigždė DJ Khaledas ir apgaulinga automobilių stovėjimo aikštelė prie pat Holivudo bulvaro, Holivude, Kalifornijoje.
  1. Skubos sukūrimui naudokite pasibaigiantį turinį - Vienas unikaliausių „Snapchat“ aspektų yra pasibaigiantis turinys. Leidimas pasibaigti turinio galiojimui arba išnykti po nustatyto laiko, prieštarauja daugumos rinkodaros ekspertų instinktams. Kodėl verta ką nors sukurti, kad tik jis dingtų? Leidžiant turinio galiojimo laikui vartotojams kyla skubos jausmas. Tai yra pagrindinis veiksmas dabar. Prekės ženklo atveju turinio, kuris veikia per galiojimo laiką, pateikimas skatina vartotojus veikti greitai ir greitai įsitraukti.
  1. Norėdami susisiekti su stebėtojais, naudokite riboto laiko filtrus - Neseniai prekės ženklai pradėjo siūlyti ribotą laiką arba naudoti „Snapchat“ filtrus. Ši taktika veikia ne tik pasibaigus „Snapchat“ turinio koncepcijai, bet ir leidžia prekės ženklams susisiekti su vartotojais, kurie juos seka, ir su kitais tų vartotojų sekėjais. 2016 m. Rugsėjo mėn. Paleista „Bloomingdale“ „Snapchat“ geofiltruotos „valytojų medžioklės“, skirtos reklamuoti rudens drabužių linijas. „Bloomingdale“ pirkėjai ieškojo filtrų, paslėptų visose šalies parduotuvėse, kad laimėtų prizus. Konkursas vyko tik tris dienas - rinkodaros prasme praktiškai milisekundę. Kiti prekės ženklai naudojo riboto laiko filtrus, kad reklamuotų sandorius ar specialius pasiūlymus arba tiesiog paskatintų didesnį prekės ženklo žinomumą. Visi tai yra protingas prekės ženklo būdas naudoti „Snapchat“.
  1. Būk autentiškas - Šiandieninis klientas gali nujausti, kad jis parduodamas už mylios. Jie nori užmegzti santykius su naudojamais prekės ženklais. Jei ketinate reklamuoti savo prekės ženklą per „Snapchat“, turėtumėte vartoti kuo daugiau „Snapchat“ turinio. Tai padės susieti su tikslinėmis auditorijomis ir dalytis jiems svarbiu turiniu. Nors „Snapchat“ vartotojai linkę nukrypti jaunesni, platformos augimo turėtų pakakti, kad rinkodaros specialistai galėtų ją išlaikyti savo radare.

Kalbant apie „Snapchat“, klausimas nėra „ar mes turėtume?“ Bet „kaip ar mes turėtume?"

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.