„Old Spice“ įkvepia: kai abejoji, eik durnas

senas prieskonių vaikinas

Kartais man patinka rinkodara ir ilgalaikių strategijų kūrimas, kurios keičia verslo suvokimą, didina prekės ženklo žinomumą, skatina pardavimą ir didina įmonės sėkmę. Šiandien nėra vienas iš jų.

Internetinės rinkodaros pasaulis liepsnoja puikus strategija „Old Spice“ vaikinas.

Jei esate vienas iš nedaugelio, kurie dar negirdėjo, „Old Spice“ vaikinas sunkiai atsako į „Tweets“ per savo „Youtube“ kanalą asmeniškai. Jis atsako žmonėms su didžiuliu stebėjimu iki tų, kurių stebėjimas yra nedidelis (bet dažniausiai - MILŽINGAS stebėjimas).

Ar mes tikrai tokie negilūs ir nebylūs? Įmeskite į rankšluostį gražiai atrodantį vaikiną su puikiu balso linksniavimu ir paduokite jam keletą snarkių sugrįžimų, o pasaulis į tai žiūri kaip į gryną genialumą. Ar tai originalus? Ar tai nėra tiesiog Eikite tėčio boobo kampanijose iš naujo sugalvotas? Ar tikrai kad nuostabi?

Prieblandą? Seksas ir miestas? Varlės alaus reklamose? Eiti tėčio Boobs? Senas prieskonių vaikinas? Gal turėtume visi mesti bandydami būti tokie prakeikti protingi ir šiek tiek nutylėti.

PS: Aš esu tas negilus ir nebylus. Man patinka šios reklamos ir esu visiškas veidmainis. Tačiau liksiu šalia to, kad nesu užuodęs „Old Spice“ kvapo nuo tada, kai 70-aisiais pamačiau, kaip mano tėtis jį gavo kaip kojinę. Nemanau, kad jis kada nors juo naudojosi. Tai kelia klausimą:Ar iš tikrųjų šioje kampanijoje parduodama daugiau „Old Spice“?"

44 komentarai

  1. 1

    Man patinka ši kampanija! Ar sekėte pirmyn ir atgal tarp „Old Spice Guy“ ir Alyssa Milano? Alyssa netgi nufilmavo savo pačios pateiktą vaizdo įrašo atsakymą, kuriame Old Spice Guy paprašė atsiųsti 100 tūkstančių dolerių į naftos išsiliejimo šalinimo fondą, kai jis išsiuntė jai keliolika rožių.

    Jos atsakymas yra http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Aš taip pat visiškai prisipažįstu, kad tai myliu, Patricai. Vis dėlto tai mano mintis. Ar turėtume atsisakyti visų savo sudėtingų taikymo ir lašinimo kampanijų ir tiesiog parašyti keletą juokingų eilučių ir priversti ką nors parodyti šiek tiek odos, kad atliktų mūsų rinkodarą?

  3. 3

    Na, aš vaikinas, todėl akivaizdu, kad odos faktorius man nieko nedaro. Užtat man tai daro juokingą šmaikštų dialogą ir jo kalbėjimo būdą. Kita vertus, ponios gali būti kitokios nuomonės.

    Taigi nemanau, kad tai susiję su oda. Tai yra sumanumas. Manau, kad „Toyota“ „Swagger Wagon“ vaizdo įrašas yra vienas kūrybiškiausių ir tiesiai smagiausių vaizdo įrašų (reklaminių?), Kokius tik esu matęs. Ir taip, man kyla noras įsigyti „Toyota Sienna“.

    Kalbant apie „GoDaddy“, žinoma, odos patrauklumas yra veiksmingas. Bet sąžiningai, aš nusipirkau iš „GoDaddy“ prieš pasirodant šiems skelbimams ir daugiau nebepirkau dėl skelbimų. Jei rytoj „HostGator“ pradėtų rodyti „odos“ skelbimus, viską pakeisčiau į juos vien dėl skelbimo. Taip pat nepirkčiau kito domeno per juos.

  4. 4
  5. 5

    „Vis dėlto tai mano mintis. Ar turėtume atsisakyti visų savo įmantrių taikymo ir lašinimo kampanijų ir tiesiog parašyti keletą juokingų eilučių ir priversti ką nors parodyti šiek tiek odos, kad atliktų mūsų rinkodarą? “ - Dougai, jokio įžeidimo, bet jūs esate toli nuo to. „Old Spice“ perkelia savo prekės ženklą į jaunesnę auditoriją naudodama labai kūrybingą rinkodarą. Norėdami pasiekti tikslinę auditoriją, jie naudojasi įvairiomis laikmenomis, spauda, ​​televizija, internetu („YouTube“) ir socialine žiniasklaida. Kaip jūs, kaip rinkodaros specialistas, galite pasakyti, kad tai nėra bent jau gera labai geros kampanijos pradžia? Tai, kad jie neturi lašinimo kampanijos, dar nereiškia, kad tai bloga rinkodara.

  6. 6

    Manau, „ar tai parduos daugiau„ Old Spice ““ yra klausimas, kurį dabar daugelis žmonių bijo atsakyti 🙂

    Manau, kad bus. Visa tai yra teigiama prekės ženklui. Manau, kad daugelis iš naujo pažvelgs į „Old Spice“ vien todėl, kad pastaruosius 2 dienas apie tai galvojome tiesiai iš eilės ... ypač jei jie naudojasi kvepiančiu moterišku kūno prausikliu 🙂

    Tačiau ar prekės ženklas daro ką nors, kad aš su ja emociškai susisiečiau? Ar tai lojalumo stiprinimas? Be įtraukimo, tikrai ne. Manau, kad ši kampanija yra tik viena dalis to, kas dar neatsiejama nuo to, ką mes oficialiai pavadinome reklama.

  7. 7

    Douglass, kampanija tikrai juokinga. Žmonės kalba apie prekės ženklą. Pirmasis žingsnis siekiant paskatinti žmones tai išbandyti dar kartą, kai prekės ženklas laikomas tuo, ką naudojo tik jūsų tėtis ar senelis. „Old Spice“ labai pasikeitė, nes buvo tik po skutimosi. Manau, kad „Old Spice“ labiau mėgaujasi juokais ir komentarais, išprovokuojančiais „ala“ įdomiausią pasaulio vaikiną, nei kažkuo kitu, pavyzdžiui, „Axe“.

    Negaliu sutikti su jumis dėl palyginimo su „GoDaddy“. Akivaizdu, kad „GoDaddy“ ta reklama nukreipta į vyrus. Jei „Old Spice“ norėtų parduoti „Sex Appeal“, jos „GoDaddy“ merginos kris visame jo kampe, panašiai kaip „Ax“.

    Sutinku su daugeliu Patriko pateiktų punktų, o „Swagga Wagon“ yra puiki reklama, o „Bagažinės beždžionės“ reklama taip pat yra nuostabi. Manau, kad „Funny“ trunka ilgiau ir yra labiau įsimenamas.

  8. 8

    Tiesiog pirmiausia turiu pasakyti, kad man taip pat patinka ši kampanija. Tai linksma ir žmonės nori įsitraukti. Ko daugiau jie galėjo paprašyti.
    Dėl jūsų klausimo, ar jis iš tikrųjų parduoda „Old Spice“, tai galima diskutuoti. Manau, kad dauguma žmonių galvoja apie jus tas pačias mintis, kad „tai mano tėvas naudojo 70-aisiais“, bet manau, kad kampanija bando pakeisti šį įvaizdį. Tai bando priversti jaunesnius žmones laikyti tai linksmu prekės ženklu, o ne mano tėčiui.
    Aš iš tikrųjų pastebėjau, kad kas nors mano „Twitter“ sraute šį rytą pasakė, kad po to, kai stebėjau, kas yra labiau atvira prekės ženklui nei anksčiau. Ar tai reiškia, kad jie jį pirks? Gal būt. Tai priklausys nuo to, kaip jiems patinka jo kvapas, bet manau, kad jame daug daugiau žmonių, bent jau žiūrinčių į seną prieskonį narkotikų parduotuvėje, nei anksčiau.

    Į sveikatą,

    Šeldonas, „Sysomos“ bendruomenės vadovas

    Dabar aš ant žirgo!

  9. 9
  10. 10

    Taip, aš esu pakankamai kvailas, kad manau, jog „Old Spice“ yra kietas ir jis veikia. Atsižvelgiant į tai, kad dauguma žmonių vis dar turi „Old Spice“ kaip „Old Man“ prekės ženklą, kyla klausimas: ar kas nors iš tų išgalvotų firminių, reklaminių ir spausdintų skelbimų veikė? Garantuoju, kad jie buvo daug brangesni nei „Old Spice YouTube“ pastangos.

  11. 11

    Aš su jumis, maniau, kad tai buvo linksma, patrauklu ir gerai padaryta, bet aš labai norėčiau pamatyti poveikį pardavimams, kol mes visi paskelbsime apie didžiulę socialinės žiniasklaidos sėkmę ...

    (Aš apie tai rašiau tinklaraštyje čia: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Mano mergina praėjusią naktį grįžo namo ir man pasakė, kad pasiėmė „Old Spice“ ir vakar užuodė pirmą kartą dėl tų vaizdo įrašų. Paaiškėjo, kad jai patiko, ir nori, kad išbandyčiau.

    Tiesa, tai yra vieno pavyzdžio dydis, tačiau toje imtyje jis veikia. 🙂

  13. 13

    Jie tikrai pasiekė tai, ko šiais laikais norėtų dauguma prekių ženklų (kampanija, kurią skatina ir skleidžia vartotojas), o „Old Spice“ vėl tapo „kieta“. (Hm ... ar tai buvo kada nors šaunu? Manau, kad aš galiu būti per jauna, per daug žinau apie „Old Spice“ ..)

    Man tokia reklama nebūtinai priverčia jus „pasitikėti“ prekės ženklu, kaip, pavyzdžiui, „GoDaddy“ atveju (svetainių talpinimas yra kažkas, kuriam reikia pasitikėjimo - vyro kvapas; ne tiek), bet jei pamačiau „Old“ Prieskonių vaistinių lentynoje, turbūt dabar užuostyčiau, norėdamas pamatyti, kuo jis iš tikrųjų kvepia 🙂 ​​Aš užsiimu prekės ženklu, domiuosi prekės ženklu ... kad viskas yra kažko svarbi, tiesa?

    Durnas yra geras. Durnas yra prieinamas; pagrindinė. Durnas yra pabėgimas. Bet šito nebyliu nepavadinsi. Tai protinga ir seksas. Derinys, kuriam neįmanoma atsispirti. 😉

  14. 14

    Labai smagu girdėti priešingą požiūrį, tačiau ši kampanija TIK labai skiriasi nuo „GoDaddy Super Bowl“ skelbimų. Nėra teisingas TJO palyginimas. Ne obuoliai prie obuolių, o obuoliai - prie ribio.

    Vienintelis „GoDaddy“ kampanijos panašumas yra „rodomos odos“ dalis.

    Sutinku, kad oda dėl odos yra beprotiška ir nebyli, jei viskas, kas buvo, bet šiuo atveju ji naudojama kaip patrauklesnė kampanija.

    Įrodymas? Nemanau, kad daugelis merginų nemokamai dalinosi neatlygintinais „GoDaddy“ skelbimais su savo draugais ir tinklais. Arba, gausybė vaikinų dalinosi ir toliau dalijasi „Old Spice“ skelbimais, nepaisant to, kad pagrindinis vizualinis elementas yra vyras be marškinių. Tai, kad jie nori tai padaryti, rodo, kad „oda“ nėra priežastis, dėl kurios jie dalijasi.

    „GoDaddy“ skelbimai buvo tradiciniai vienpusiai reklamai, ar ne? Nebuvo jokio suasmeninimo ir jokio būdo man tiesiogiai „užsiimti“ su Danica Patrick. Tas pats su kitais jūsų pavyzdžiais. Net jei „Old Spice“ vaikinas neatsako tam tikram asmeniui, kuris jam užduoda klausimą, ta viltis, kad jis atsakys ir tai, kad jis atsakys į tiek daug, išskiria tai nuo „GoDaddy“, „Saulėlydžio“, „Sekso ir miesto“ bei varlių alaus reklamose. .

    Tai skiriasi nuo įsitraukimo ir suasmeninimo. Išmintingas rinkodaros specialistas man kartą pasakė, kad visa el. Pašto rinkodara turėtų būti 1) numatoma 2) asmeninė ir 3) aktuali. Daugelis kompanijų net negali susitvarkyti su el. Paštu, o „Old Spice“ tai pavyko padaryti su reklamos kampanija.

    Ką manote?

  15. 15

    Iki paskutinės savaitės netikiu, kad ištariau žodžius „Senasis prieskonis“, nebent juokaudamas turėčiau omenyje seno žmogaus kvapą. Tačiau ir aš gėriau socialinės žiniasklaidos kampaniją „Old Spice“ „Kool-Aid“. Man tai patinka. Tai įtraukia. Tai sukelia norą bėgti į „Twitter“ ir sugalvoti kažką tikrai gudraus, tikintis, kad „Old Spice Guy“ sukurs vaizdo įrašą tik man. Ar tai susiję su jo sekso patrauklumu? Ne. Tai mintis apie momentinę šlovę (taip, aš esu tokia negili), tikrai šaunus užsiėmimas prekės ženklu (nesvarbu, ar aš jį perku, ar ne) ir kažkas, ką tikrai smagu pasidalinti su draugais. Ar visas šis jaudulys tapo man išpardavimu? Ne. Bet aš jums pasakysiu, kad kitą kartą, kai būsiu lentynoje, užmušiu vieno jų blogo berniuko pakuotės viršų ir imsiu dvelksmą. Yra viena labai svarbi kliūtis tarp šaunios akcijos ir manęs, išpardavusios pinigų vaistinėje. Tai produktas. Jei jis nekvepia, dirbkite gerai ir užtikrinkite kainos ir kokybės santykį, nesudarau sandorio. Gerai „Old Spice“, kad privertė mane įtraukti jų prekės ženklą į mano svarstymų rinkinį.

  16. 16

    Už @davefleet:

    - Sąmoningumas: patikrinkite
    - Pokalbis: patikrinkite

    Tai yra tiek, kiek dauguma reklamos kampanijų gali vykti, tačiau man tai nutiko toliau:

    - Svarstymas (žiūrėkite lentynose ir PRANEŠKITE, pagalvokite): patikrinkite
    - Vienkartinis pirkimas: čekis

    Matau, kaip mano gf (jei ji buvo Kanadoje) sustojo, užuodė kvapą ir norėjo tai išbandyti ant manęs. Tai gali paskatinti tik vieną pirkimą 1/20-iai žiūrovų, tačiau tuo metu produkto užduotis yra paskatinti pakartotinius pirkimus.

    Tai mano knygų laimėjimas, kurį iš tikrųjų sunku pasakyti, nes jis yra negilus. Puikiai įvykdytas, linksmai juokingas, stebuklingai integruotas į socialinę žiniasklaidą, bet vis tiek seklus. Ir man tai patinka.

  17. 17

    Šių reklamų idėja yra:
    1. Padidinkite sąmoningumą. Padaryta.
    2. Pradėkite pokalbį. Padaryta.
    3. Priverskite žmones pastebėti „Old Spice“ lentynose. Atlikta (skaitykite komentarus virš manęs).
    4. Priverskite žmones pirkti produktą. Vėlgi, padaryta. Aišku, numeriai vis dar įeina, bet jau pastebėjau, kad mano draugai tai išbando, nors jų tėtis tą dieną naudojo.

    BET kol kas nenorėčiau to vadinti socialinių tinklų sėkmės istorija. Ar pavyksta didinti prekės ženklo žinomumą? Velnias taip. Tiesą sakant, aš turiu nuolatinį surašymą, kas laimės muštynes ​​tarp „Old Spice“ vaikino ir „Dos Equis“ vaikino (darant prielaidą, kad Chucko Norriso nebuvo, nes visi žinome, kad jis laimės), BET, kol nepamatysiu produktas kol kas naudojamas tik kaip informavimo kampanija. :) Kyla klausimas, ar tave gali mylėti, bet ir judinti produktą?

    Galite mylėti „Dos Equis“ vaikiną, bet ar mėgstate „Dos Equis“ alų? Ar nusipirkote vieną kartą po kelių pirmųjų reklamų? Ar po to toliau pirkote? Jei prekės ženklas ir produktas neatsiejami, pirksite tik vienkartinius pirkinius, o tai nėra galutinis tikslas. Norite sukurti lojalumą prekės ženklui - kad ir koks patrauklus šūkis (-iai) būtų.

    Manote, kad nesu pagrindas?
    Iškvieskite mane, bet perspėkite: aš esu meilužis, ne kovotojas, bet taip pat esu kovotojas, todėl nesulaukite idėjų.
    Dabar pažvelk į savo moterį, dabar pažvelk į mane. Aš ant žirgo.

    Cheers.

  18. 18

    Kitą naktį vaikščiodama po maisto parduotuvės praėjimus, aš aptikau „Old Spice“. Ar nebūčiau pakankamai nusipirkęs higienos reikmenų, kad galėčiau pabandyti. Kampanija neabejotinai verčia ją į galvą ir anekdotiniai įrodymai rodo, kad ji parduoda ar du.

    Kampanija man patinka tuo, kad ji supranta keistą interneto kultūros pobūdį. Komanda ne tik vykdė egzekuciją, bet ir klausėsi, ir atsakė. Flirtas su Alyssa Milano tiesiai į jos namų rožių siuntimą. Pasiūlymo dėl santuokos pristatymas. Tiesioginis atsakymas žmogui, neturinčiam didžiulės sekos, kuris šaipėsi iš to, kad „Senasis prieskonių žmogus“ kalba tik su garsiuoju folkloru. Garso įkandimų pristatymas, kad „reddit“ bendruomenė galėtų kurti http://oldspicevoicemail.com

    Ar tai aukštasis menas? Ne. Ar tada muilo pardavimas buvo aukštas menas?

    Man tikrai įdomu sužinoti, kokius rezultatus „P&G“ pamatys iš kampanijos, ir norėčiau sužinoti, kaip ši nauja kampanijos atkarpa palyginama su pradiniu „super-bowl“ skelbimu tiek parodymų, tiek pardavimo požiūriu.

    ... monokliška šypsena P_ ^

  19. 19

    Žinote, iš kur žinote, kad tai yra didelė pergalės kampanija?
    Dėl gautos reakcijos. Analizuodamas esate visiškai teisus, tačiau dienos pabaigoje reklama yra tarsi menas. Jei žmonės mano, kad tai gerai, tada ir gerai, nepaisant to, ar jis seklus, lipnus, purus, įsilaužęs, pavargęs, šlubas ir kt. Juokinga yra juokinga, gera yra gera, o rezultatai yra svarbiausi.

    Daugybė žemiau pateiktų žmonių jau liudijo, kad žmonės jau svarsto, bando ir perka produktą, kurio niekas iki 60 metų nepirko per 20 metų.

    Šie vaikinai motyvavo labiausiai patyrusius ir ciniškiausius socialinės žiniasklaidos veikėjus šokinėti ant laivo ir reklamuoti savo kampaniją bei suteikti jai tikrą gatvės kreditą. Kažką daro labai nedaug prekės ženklų.

    Tai yra namų bėgimas!

  20. 20

    Žinau, kad šiuo metu naudoju senus prieskonių produktus ir juos pradėjau pirkti maždaug tuo metu, kai vyko garsioji reklama „Aš ant žirgo“. Ar tai visiškai reklamos dėka? Aš nesu tikras.

    Nesvarbu, ar mes galime įvertinti naują verslą šioje kampanijoje, ar ne, man nėra svarbiausias rezultatas. Manau, kad, kaip teigia Jeremy Wrightas savo komentare, pokalbiai turėtų būti laikomi vertinga metrika, nes teigiami pokalbiai apibrėžia prekės ženklo patirtį ir tai, kaip jis pozicionuojamas su visuomene. Socialinė žiniasklaida yra puikus būdas leisti vartotojams paveikti prekės ženklą, o tai leidžia labiau atsiliepti pirkėjui. Jaučiu, kad „Old Spice“ užklupo panašias nuotaikas, kai klientas jaučiasi taip sakant „komandos dalimi“.

  21. 21

    Sutinku su žemiau esančiu Clay ... „GoDaddy“ nepavyksta, nes jis NIEKO siūlo nuotoliniu būdu nuotoliniu būdu, be krūtinės, o jūs žinote, ką ... 2010 m. Rodyti krūtinę yra taip pat efektyvu, kaip Holivudo „Blockbuster“, kuris turi gražius „specialiuosius efektus“, bet neturi istorijos ... „Jurassic Park“ sugriovė pelėsis (ir turėjau pakankamai įtikinamą istoriją, kad galėtum praleisti dieną) ... bet ar pameni, o aš nežinau „Godzillos“ perdarymo ... filmas Matthew Broderickas tikrai linki, kad niekada, niekada, niekada, net net negirdėtų apie tai ... už gėdą Matą.

    „GoDaddy“ reklama = siaubingas „Godzillos“ perdarymas ... „Old Spice“ = naujas filmas „Pradžia“ (tiesiog lažiniesi, kad jis yra tvirtas, nemačiau) ... bet vizualiai stulbinančių ir nuostabių pasakų, kad pritrauktų auditoriją, dar kitaip vadinamą pramoga, mišinys.

    Šiuo atveju „Old Spice“ skelbimai buvo nepaprastai linksmi, o būdas ir būdas, kaip jie buvo susieti su asmenimis, buvo išties „puikūs“ ... tai buvo tik tas geras laikotarpis.

  22. 22

    Gaila Chriso! Nemanau, kad @GuyKawasaki ir @AlyssaMilano nėra „jaunesnė“ auditorija. Be to, socialinė žiniasklaida nėra „jaunesnė“ auditorija. Tendencijos rodo, kad socialiniuose tinkluose greičiausias įvaikinimo lygis yra 30-ies viduryje ir vyresni. Tai buvo grynas virusinis žaidimas ... atkreipkite dėmesį į žmones, turinčius didelę auditoriją, pritraukite jų dėmesį (ir EGO) ir padarykite tai, kas priverčia juos kalbėti apie „Old Spice“.

    Aš nesakiau, kad tai bloga rinkodara, man tiesiog įdomu, ar tai tikrai veiks rinkodara.

  23. 23
  24. 24

    „Old Spice“ triuko analizė = FALSE.

    „Old Spice“ vaizdo įrašai buvo puikūs ne nieko ekrane, bet ką jis sako, yra nuostabu. Esu tikras, kad tai du dalykai: (a) jis kalba su mumis ir (b) tai, ką jis sako, yra protingas. Išsklaidytų žinių, kurias jie pateikė į savo mažus atsakymus, kiekis yra glaustas ir aiškus. Jie tiksliai žinojo, ką pasakyti, o šių atsakymų laikas ir savalaikiškumas mus žavi. Mes taip įpratę prie nužmogintos, anonimiškos naršymo internete patirties, kad bet koks bandymas susikalbėti su Joe Everymanu (ty nutraukti monotoniją) yra sveikintinas išskėstomis rankomis. Kodėl dabar „flash mobs“ yra toks populiarus? Lygiai dėl tos pačios priežasties (bet susijusios su mūsų beprotiška patirtimi polyje). To internete tikimasi beveik mažiau, nes pasimesti kelyje yra beveik antra prigimtis. „Old Spice“ suteikė neįtikėtinai akivaizdžią galimybę su jumis kalbėtis, o jei dalyvautume, norėjome būti įtraukti į Joe Everyman So taip.

  25. 25
  26. 26

    Aš naudoju „Old Spice“ dušo produktus. Jokio dezodoranto ar dar kažko. Jų dušo gaminiai tikrai geri. Man pasirodė linksma, kai šios reklamos prasidėjo scenoje.

  27. 27

    Jie jaunesni už mano tėtį, taigi taip, jaunesnė auditorija! 🙂 Jie turėjo televizijos kanalų kelią prieš socialinės žiniasklaidos aspektą ... tai vis dar yra daugiakanalė rinkodaros pastanga, kuri, atrodo, yra didesnės kampanijos dalis. Įrodymas visada yra #, todėl turėsime palaukti ir įsitikinti, ar jis pasiteisino. Dabar atrodo, kad tai veikia ... privertė jus apie tai parašyti ... ir žinodamas, kad pats esate protingas rinkodaros specialistas, lažinuosi, kad žinojote, jog šis pranešimas sukels daug diskusijų ir susies sultis. 🙂

  28. 28
  29. 29

    Ar pajamų didinimas yra lemiamas veiksnys, ar ši kampanija yra sėkminga socialinėje žiniasklaidoje? Aš galėčiau maldauti, nes man atrodo, kad vien tik jūsų straipsnio komentarai, nesuskaičiuojami (galbūt milijonai) „tweetai“ ir kitos socialinės žiniasklaidos sąveikos rodo socialinės žiniasklaidos rinkodaros sėkmės istoriją.

    Net jei tiesioginis pardavimas nedidėja, sunku pasakyti, kad prekės ženklo žinomumas ir įvedimas į naują rinką neturi vertės ir nėra platforma kitoms pastangoms.

  30. 30

    Aleksandra,

    „Kai kurie pirkimai“ ar net didėjantis pirkimų srautas vis tiek gali neturėti investicijų grąžos, būtinos norint parodyti tokios kampanijos sėkmę.

    Doug

  31. 31

    Norėčiau lažintis, kad jis parduoda daugiau „Old Spice“ - nes tai sukuria supratimą, todėl kitą kartą, kai būsite parduotuvėje, pastebėsite, kad „Old Spice of today“ nėra tas pats „Old Spice“, kurį jūsų tėveliai dėvėjo 1970-aisiais. Jie labai išplėtė savo liniją ir kai kurie nauji dalykai yra visiškai fantastiški.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Mes, seni vyrukai, buvę kurį laiką, matėme daugybę panašių kampanijų. Matėme, kaip visi rėkia nuo stogų per puikias kampanijas, kad pamatytume, jog akcijų kainos ir pardavimai vėliau mažėja. Todėl kritiškai vertinu šią kampaniją. Man tai patinka asmeniškai ir esu apstulbęs, kiek triukšmo girdžiu ... bet man tik įdomu, ar ilgalaikis poveikis bus.

    Doug

  34. 34

    Sutarė dėl visų punktų ... išskyrus klausimą ar išlygą, ar ši kampanija yra sėkminga, ar ne.

    „Slam Dunk“ bet kuriai įmonei turi turėti nuostabią rinkodarą IR nuostabius produktus. Neabejoju, kad ši kampanija paskatins žmones pirkti ... bet jei produktai „dvokia“ (skirtas kalambūrai 😛), tuomet negalima kaltinti rinkodaros.

    Kitaip tariant, aš manau, kad kampanijos tikslas - „Old Spice“ ar „Dos Equis“ yra „Išbandyk mano produktą“ ... o ne „Tapk mano produkto gynėju visą gyvenimą“. Šiuo atžvilgiu ši „Old Spice“ kampanija yra LAIKINGAI sėkminga!

  35. 35

    Tiesa, bet ar tai buvo būtent šių pastangų tikslas? Jie akivaizdžiai bando kažką naujo, bandydami atgaivinti „Old Spice“ prekės ženklą ir padaryti jį patrauklesnį jaunajai kartai. Galų gale tai paskatins pardavimą, bet ar tai buvo šių pastangų tikslas, ar tikslas buvo labiau informuoti apie produktą, kuris buvo suvokiamas kaip senas žmogus, ir jo prekės ženklo kūrimas? Dabar jie turi puikią platformą, iš kurios galima žengti pirmyn ir reklamuoti produktą, galvojant apie pajamas. Ar tai nėra sėkmė? Ar to nevadino socialiniai tinklai?

  36. 36

    Tai kvaila? Taip. Priešingu atveju tai nebus virusinė. Štai realus scenarijus. Kadangi „Old Spice“ pradėjo savo virusinę kampaniją, kad paskatintų ne tokias reklamines diskusijas kaip šis, keli mano pažįstami vaikinai čia siautėja, kokie puikūs jų produktai. Dabar jaučiuosi priverstas kitą kartą eidamas į parduotuvę patikrinti lentynos skyrių „Old Spice“. Jie ką tik laimėjo naują klientą.

  37. 37

    Aš sutinku su Adamu, tikros sėkmės istorijos slypi prekių ženklų keitimo kampanijose, tokiose kompanijose kaip „Dominoes“ ir „Old Spice“ sugeba pritraukti tai, kad sukuria ažiotažą, reikalingą žmonėms įsitraukti ir įvertinti - tada jie, tikiuosi, pakeis nuomonę produkto naudai. Taip, didelę verslo veiklą socialinės žiniasklaidos platformose sunku išmatuoti tiesiogiai keičiantis pajamoms, tačiau tikrai įtraukiančio pokalbio sukuriama vertė yra milžiniška.

  38. 38

    Jei taip kvaila ir taip lengva, kodėl daugiau to nedarant? Dėmės yra puikios, nes žmonės kalba apie „Old Spice“. Laikotarpis. Šauktukas.

    Jūsų nuomonė yra teisinga, bet nesvarbi. Tai rinkodara ir puikus savo nebylumu. BTW, manau, kad „Old Spice“ skelbimų dalyvis yra šiek tiek protingesnis nei „GoDaddy“.

  39. 39
  40. 40

    Ponai, jums trūksta svarbaus rinkos segmento ... Ši kampanija nėra skirta vyrams ... Ji skirta moterims. Daiktus perkame savo vyrams ir vaikinams. Akcija mums patinka ..: *

  41. 41
  42. 42

    Taip, šioje kampanijoje parduodama daugiau „Old Spice“ produktų.

    Pasak „Neilson Co“, pardavimai per 11 savaites padidėjo 52%, o per pastaruosius tris mėnesius pardavimai šoktelėjo 55 proc., O praėjusį mėnesį - 107 proc. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25 m. Liepos 2010 d.)

    „Raudonos zonos“ pardavimai pasiekė 1.6 mln. USD per keturių savaičių laikotarpį, pasibaigusį liepos 11 d., O 49 proc. Šuolis per keturių savaičių laikotarpį, pasibaigusį vasario 21 d., Rodo „SymphonyIRI“ duomenys. Kiti keturi „Old Spice“ kūno prausimosi produktai taip pat rodo pakilimą. Bendras „Old Spice“ kūno prausiklių pardavimas tuo laikotarpiu išaugo 105 proc

    Jei šie skaičiai teisingi, man tai atrodo nuostabi sėkmė.

    Iki 2010 m. „Senas prieskonis = senas žmogus!“
    Po 2010 m. „Senas prieskonis = žmogus ant žirgo, apie kurį visi kalba ir dalijasi per socialinius tinklus“

    MEILĖS!

    Harrison

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.