„Old Spice“ įkvepia: kai abejoji, eik durnas

senas prieskonių vaikinas

Kartais man patinka rinkodara ir ilgalaikių strategijų kūrimas, kurios keičia verslo suvokimą, didina prekės ženklo žinomumą, skatina pardavimą ir didina įmonės sėkmę. Šiandien nėra vienas iš jų.

Internetinės rinkodaros pasaulis liepsnoja puikus strategija „Old Spice“ vaikinas.

Jei esate vienas iš nedaugelio, kurie dar negirdėjo, „Old Spice“ vaikinas sunkiai atsako į „Tweets“ per savo „Youtube“ kanalą asmeniškai. Jis atsako žmonėms su didžiuliu stebėjimu iki tų, kurių stebėjimas yra nedidelis (bet dažniausiai - MILŽINGAS stebėjimas).

Ar mes tikrai tokie negilūs ir nebylūs? Įmeskite į rankšluostį gražiai atrodantį vaikiną su puikiu balso linksniavimu ir paduokite jam keletą snarkių sugrįžimų, o pasaulis į tai žiūri kaip į gryną genialumą. Ar tai originalus? Ar tai nėra tiesiog Eikite tėčio boobo kampanijose iš naujo sugalvotas? Ar tikrai kad nuostabi?

Prieblandą? Seksas ir miestas? Varlės alaus reklamose? Eiti tėčio Boobs? Senas prieskonių vaikinas? Gal turėtume visi mesti bandydami būti tokie prakeikti protingi ir šiek tiek nutylėti.

PS: Aš esu tas negilus ir nebylus. Man patinka šios reklamos ir esu visiškas veidmainis. Tačiau liksiu šalia to, kad nesu užuodęs „Old Spice“ kvapo nuo tada, kai 70-aisiais pamačiau, kaip mano tėtis jį gavo kaip kojinę. Nemanau, kad jis kada nors juo naudojosi. Tai kelia klausimą:Ar iš tikrųjų šioje kampanijoje parduodama daugiau „Old Spice“?"

44 komentarai

  1. 1

    Man patinka ši kampanija! Ar stebėjote „Old Spice Guy“ ir „Alyssa Milano“ pirmyn ir atgal? Alyssa netgi nufilmavo savo atsakymą vaizdo įrašu, prašydama Old Spice Guy nusiųsti 100 XNUMX USD į naftos išsiliejimo pagalbos fondą po to, kai jis atsiuntė jai tuziną rožių.

    Jos atsakymas yra adresu http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Aš visiškai prisipažįstu, kad taip pat myliu, Patric. Tačiau tai yra mano tikslas. Ar turėtume atsisakyti visų sudėtingų taikymo ir lašelinių kampanijų ir tiesiog parašyti keletą juokingų eilučių ir priversti ką nors parodyti savo reklamą?

  3. 3

    Na, aš esu vaikinas, todėl akivaizdu, kad odos faktorius man nieko nedaro. Vietoj to, tai yra šmaikštus dialogas, kurį jie jam pateikia, ir tai, kaip jis kalba, man tai daro juokingą. Dabar moterys, kita vertus, gali turėti kitokią nuomonę.

    Taigi nemanau, kad tai susiję su oda. Tai reiškia būti protingam. Manau, kad Toyota „Swagger Wagon“ vaizdo įrašas yra vienas kūrybiškiausių ir be galo juokingiausių vaizdo įrašų (komercinių?), kokį tik esu matęs. Ir taip, dėl to noriu nusipirkti Toyota Sienna.

    Kalbant apie „GoDaddy“, žinoma, odos patrauklumas yra veiksmingas. Bet sąžiningai, aš pirkau iš „GoDaddy“ prieš pasirodant tiems skelbimams ir daugiau nepirkau dėl skelbimų. Jei rytoj „HostGator“ pradėtų rodyti „odos“ skelbimus, viską pakeisčiau tik dėl skelbimo. Taip pat per juos nepirkčiau kito domeno.

  4. 4
  5. 5

    „Tačiau tai yra mano tikslas. Ar turėtume atsisakyti visų savo sudėtingų taikymo ir lašelių kampanijų ir tiesiog parašyti keletą juokingų eilučių ir priversti ką nors parodyti odą, kuri atliktų mūsų rinkodarą? – Dougai, neįsižeisk, bet tu toli gražu nesi dėl to. „Old Spice“ perkelia savo prekės ženklą jaunesnei auditorijai, naudodamas labai kūrybišką rinkodarą. Jie naudoja kelias laikmenas, spaudą, televiziją, internetą (YouTube) ir socialinę žiniasklaidą, kad pasiektų savo tikslinę auditoriją. Kaip, kaip rinkodaros specialistas, galite pasakyti, kad tai nėra bent jau gera labai geros kampanijos pradžia? Tai, kad jie neturi lašelinės kampanijos, nereiškia, kad tai bloga rinkodara.

  6. 6

    Manau, kad „ar tai parduos daugiau Old Spice“ yra klausimas, į kurį daugelis žmonių dabar bijo atsakyti 🙂

    Manau, bus. Visa tai yra teigiama prekės ženklui. Manau, kad daugelis iš naujo pažvelgs į Old Spice vien todėl, kad apie tai galvojome pastarąsias 2 dienas iš eilės... ypač jei jie naudoja moterišką kvapų kūno prausiklį 🙂

    Tačiau ar prekės ženklas daro ką nors, kad galėčiau su juo emociškai susisiekti? Ar tai ugdo lojalumą? Be patrauklumo, tikrai ne. Manau, kad ši kampanija yra tik dalis to, ką oficialiai vadinome reklama.

  7. 7

    Douglasai, kampanija tikrai juokinga. Tai priverčia žmones kalbėti apie prekės ženklą. Tai, kad prekės ženklas buvo laikomas tik jūsų tėtis ar senelio naudotu daiktu, yra pirmas žingsnis siekiant paskatinti žmones jį išbandyti dar kartą. „Old Spice“ labai pasikeitė, nes buvo tik po skutimosi. Manau, kad „Old Spice“ labiau mėgsta juokingus ir komentarus provokuojančius „Įdomiausias pasaulio vaikinas“, o ne kažką kito, pavyzdžiui, Axe.

    Negaliu su jumis sutikti dėl palyginimo su GoDaddy. Akivaizdu, kad „GoDaddy“ tose reklamose taikosi į vyrus. Jei Old Spice ketintų panaudoti Sex Appeal pardavimui, GoDaddy mergaitės apkristų ant jo, panašiai kaip Axe.

    Sutinku su daugeliu dalykų, kuriuos pabrėžia Patricas, o „Swagga Wagon“ yra puiki reklama, o „Trunk Monkey“ reklamos taip pat yra nuostabios. Manau, kad Funny trunka ilgiau ir yra labiau įsimintinas.

  8. 8

    Pirmiausia turiu pasakyti, kad man taip pat patinka ši kampanija. Tai smagu ir žmonės nori dalyvauti. Ko daugiau jie galėjo paprašyti.
    Dabar, kalbant apie jūsų klausimą, ar jis iš tikrųjų parduoda „Old Spice“, tai diskutuotina. Manau, kad dauguma žmonių galvoja apie tave taip, kaip „mano tėtis naudojo aštuntajame dešimtmetyje“, bet aš manau, kad kampanija bando pakeisti šį įvaizdį. Tai bando priversti jaunesnius žmones laikyti jį smagiu prekės ženklu, o ne mano tėčiui.
    Iš tikrųjų pastebėjau, kad šįryt mano „Twitter“ sraute kažkas pasakė, kad po to, kai žiūrėjo kampaniją, jie yra atviresni prekės ženklui nei anksčiau. Ar tai reiškia, kad jie ketina jį nusipirkti? Gal būt. Tai priklausys nuo to, kaip jiems patinka jo kvapas, bet manau, kad daug daugiau žmonių bent jau žiūri į senus prieskonius vaistinėje nei anksčiau.

    Į sveikatą,

    Sheldonas, „Sysomos“ bendruomenės vadovas

    Dabar aš ant žirgo!

  9. 9
  10. 10

    Taip, esu pakankamai kvailas, kad galvočiau, kad „Old Spice“ yra šaunus ir veikia. Atsižvelgiant į tai, kad dauguma žmonių vis dar vertina „Old Spice“ kaip „Old Man's“ prekės ženklą, kyla klausimas – ar kuri nors iš tų įmantrių prekės ženklų, reklamų ir spausdintų skelbimų veikė? Garantuoju, kad jie buvo daug brangesni nei „Old Spice YouTube“ pastangos.

  11. 11

    Esu su jumis, maniau, kad tai buvo linksma, įtraukianti ir gerai atlikta, bet labai norėčiau pamatyti poveikį pardavimui, kol visi paskelbsime, kad tai didžiulė socialinių tinklų sėkmė...

    (Apie tai rašiau tinklaraštyje čia: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Praėjusią naktį mano mergina grįžo namo ir pasakė, kad vakar pirmą kartą paėmė Old Spice ir užuodė jį dėl tų vaizdo įrašų. Paaiškėjo, kad jai tai patiko, ir ji nori, kad aš tai išbandyčiau.

    Tiesa, tai yra vieno imties dydis, bet tame pavyzdyje jis veikia. 🙂

  13. 13

    Jie tikrai pasiekė tai, ko šiais laikais norėtų turėti dauguma prekių ženklų (vartotojų skatinama ir platinama kampanija), o „Old Spice“ galiausiai vėl tapo „kieta“. (Um... ar tai kada nors buvo šaunu? Manau, kad aš galiu būti per jaunas, per daug žinau apie Old Spice..)

    Man toks skelbimas nebūtinai priverčia „pasitikėti“ prekės ženklu, kaip „GoDaddy“ atveju (svetainės priegloba yra kažkas, kam reikia pasitikėjimo – vyro kvapo; nelabai), bet jei pamačiau Old. Prieskoniai vaistinės lentynoje, tikriausiai dabar pauostysiu, kad pamatyčiau, kaip jis iš tikrųjų kvepia 🙂 ​​Esu užsiėmusi prekės ženklu, domiuosi prekės ženklu... tai viskas ką nors lemia, tiesa?

    Kvailas yra geras. Kvailas yra prieinamas; mainstream. Kvailas yra pabėgimas. Bet tu negali to vadinti kvailu. Tai protinga, ir tai yra seksas. Derinys, kuriam neįmanoma atsispirti. 😉

  14. 14

    Puiku išgirsti priešingą požiūrį, tačiau ši kampanija LABAI skiriasi nuo „GoDaddy Super Bowl“ skelbimų. Netinkamas palyginimas IMO. Ne obuoliai obuoliams, o obuoliai ribeye.

    Vienintelis panašumas į „GoDaddy“ kampaniją yra „odos rodymo“ dalis.

    Sutinku, kad „oda dėl odos“ yra beprotiška ir kvaila, jei tai buvo viskas, bet šiuo atveju jis naudojamas kaip labiau įtraukiančios kampanijos papildymas.

    Įrodymas? Nemanau, kad daugelis merginų su draugais ir tinklais dalijosi nemokamais GoDaddy skelbimais. Arba DAUG vaikinų dalijosi ir toliau dalijasi „Old Spice“ skelbimais, nepaisant to, kad pagrindinis vaizdo elementas yra be marškinėlių. Tai, kad jie nori tai daryti, rodo, kad „oda“ nėra priežastis, kodėl jie dalijasi.

    „GoDaddy“ skelbimai buvo tradicinė vienpusė reklama, tiesa? Nebuvo jokio suasmeninimo ir man nebuvo galimybės tiesiogiai „bendrauti“ su Danica Patrick. Tas pats ir su kitais tavo pavyzdžiais. Net jei „Old Spice“ vaikinas neatsako tam tikram asmeniui, kuris jam užduoda klausimą, ta viltis, kad jis atsakys, ir faktas, kad jis atsakys tiek daug, išskiria jį nuo „GoDaddy“, „Twilight“, „Sex and the City“ ir varlių alaus reklamose. .

    Tai skiriasi dėl įsitraukimo ir personalizavimo. Išmintingas rinkodaros specialistas kartą man pasakė, kad visa rinkodara el. paštu turi būti 1) numatoma, 2) asmeninė ir 3) svarbi. Dauguma įmonių net negali susidoroti su el. paštu, o „Old Spice“ sugebėjo tai padaryti su reklamine kampanija.

    Ką manote?

  15. 15

    Prieš paskutinę savaitę netikiu, kad ištariau žodžius „Old Spice“, nebent juokais kalbu apie seno žmogaus kvapą. Tačiau aš taip pat gėriau „Old Spice“ socialinės žiniasklaidos kampaniją „Kool-Aid“. Man tai patinka. Tai įtraukianti. Tai verčia mane paleisti „Twitter“ ir sugalvoti ką nors tikrai gudraus, tikėdamasis, kad Old Spice Guy sukurs vaizdo įrašą tik man. Ar tai turi ką nors bendro su jo seksualiniu patrauklumu? Ne. Tai mintis apie trumpalaikę šlovę (taip, aš tokia lėkšta), tikrai šaunų susižadėjimą su prekės ženklu (nesvarbu, perku jį ar ne) ir ką nors tikrai smagaus, kuriuo galima pasidalinti su draugais. Ar visas šis jaudulys man virto pardavimu? Ne. Bet aš jums pasakysiu, kad kitą kartą, kai būsiu prie lentynos, nuplėšiu vieno iš jų pakuotės „blogų berniukų“ viršų ir pakvėpuosiu. Yra viena labai svarbi kliūtis tarp puikios kampanijos ir mano pinigų išgryninimo vaistinėje. Tai produktas. Jei jis neskaniai kvepia, gerai dirbkite ir užtikrinkite kainos ir kokybės santykį, sandorio neatlieku. Gerai Old Spice, kad privertė mane įtraukti jų prekės ženklą į mano svarstymų rinkinį.

  16. 16

    Per @davefleet:

    – Suvokimas: patikrinkite
    – Pokalbis: Patikrinkite

    Tai tiek, kiek gali pasiekti dauguma reklamos kampanijų, tačiau man tai nuėjo toliau:

    – Svarstymas (žr. lentynose ir ATKREIPKITE į tai, pagalvokite): Patikrinkite
    – Vienkartinis pirkimas: patikrinkite

    Matau, kad mano gf (jei ji buvo Kanadoje) sustoja, užuodžia ir nori tai išbandyti ant manęs. Tai gali paskatinti tik vieną pirkimą 1/20 žiūrinčiųjų, tačiau tuo metu produkto užduotis yra paskatinti pakartotinius pirkimus.

    Mano knygose tai yra laimėjimas, kurį iš tikrųjų sunku pasakyti, nes jis negilus. Puikiai atlikta, linksmai juokinga, magiškai integruota į socialinę žiniasklaidą, bet vis tiek negiliai. Ir man tai patinka.

  17. 17

    Šių reklamų idėja yra tokia:
    1. Padidinkite sąmoningumą. Padaryta.
    2. Pradėkite pokalbį. Padaryta.
    3. Priverskite žmones pastebėti „Old Spice“ lentynose. Atlikta (skaitykite komentarus virš manęs).
    4. Priverskite žmones pirkti produktą. Vėlgi, padaryta. Žinoma, skaičiai vis dar ateina, bet aš jau pastebėjau, kad mano draugai tai išbando, nors jų tėtis tai naudojo seniai.

    BET kol kas nepavadinčiau to socialinės žiniasklaidos sėkmės istorija. Ar pavyksta didinti prekės ženklo žinomumą? Po velnių taip. Tiesą sakant, turiu skaičiuojamą skaičių, kas laimėtų muštynes ​​tarp Old Spice vaikino ir Dos Equis vaikino (darant prielaidą, kad Chuckas Norrisas neegzistavo, nes visi žinome, kad jis laimės), BET kol nepamatysiu skaičių produktas iki šiol buvo naudojamas tik kaip informavimo kampanija.:) Kyla klausimas, ar galite būti mylimi, bet ir perkelti produktą?

    Galite mylėti Dos Equis vaikiną, bet ar jums patinka Dos Equis alus? Ar pirkote jį vieną kartą po kelių pirmųjų reklamų? Ar ir toliau jį pirkote vėliau? Jei prekės ženklas ir gaminys nesutampa, gausite tik vienkartinius pirkinius, o tai nėra galutinis tikslas. Norite sukurti lojalumą prekės ženklui – kad ir koks būtų skambus šūkis (-iai).

    Manote, kad esu ne bazėje?
    Paskambinkite, bet būkite perspėti: aš esu meilužis, o ne kovotojas, bet taip pat esu kovotojas, todėl nesugalvokite.
    Dabar pažiūrėk į savo moterį, o dabar į mane. Aš ant žirgo.

    Cheers.

  18. 18

    Kitą naktį eidamas bakalėjos parduotuvės koridoriais aptikau Old Spice. Jei neturėčiau pakankamai tualeto reikmenų, būčiau nusipirkęs jį, kad pabandyčiau. Kampanija neabejotinai verčia ją į galvą, o anekdotiniai įrodymai rodo, kad ji parduoda ar du.

    Man patinka kampanija, nes ji supranta keistą interneto kultūros prigimtį. Komanda ne tik vykdė, jie klausėsi ir atsakė. Flirtas su Alyssa Milano iki pat rožių siuntimo į jos namus. Santuokos pasiūlymo įteikimas. Tiesioginis atsakymas didžiulio sekimo neturinčiam žmogui, kuris šaipėsi, kad Old Spice Man kalba tik su garsiaisiais. Garso įrašų pristatymas, kad reddit bendruomenė galėtų kurti http://oldspicevoicemail.com

    Ar tai aukštasis menas? Ne. Bet ar muilo pardavimas kada nors buvo menas?

    Man neabejotinai įdomu sužinoti, kokius rezultatus P&G matys iš kampanijos, ir norėčiau sužinoti, kaip ši naujausia kampanijos atkarpa palyginama su pradine super-bowl reklama tiek pagal parodymus, tiek pagal pardavimą.

    ...monoklio šypsena P_^

  19. 19

    Ar žinote, kaip žinote, kad tai didelė laimėjimo kampanija?
    Dėl gautos reakcijos. Jūs esate visiškai teisus savo analizėje, bet galiausiai reklama yra kaip menas. Jei žmonės mano, kad tai gerai, vadinasi, tai gerai, nepaisant to, ar jis paviršutiniškas, lipnus, suglebęs, išsekęs, pavargęs, luošas ir bet kas. Juokinga yra juokinga, geras yra geras, o rezultatai yra svarbūs.

    Daugelis žemiau esančių žmonių jau paliudijo, kad žmonės jau svarsto, bando ir perka produktą, kurio 60 metų nepirko niekas jaunesnis nei 20 metų.

    Šie vaikinai paskatino kai kuriuos labiausiai patyrusius ir ciniškiausius socialinės žiniasklaidos influencerius įsitraukti į savo kampaniją ir suteikti jai tikrą gatvės tikėjimą. Tai, ką kada nors daro tik nedaugelis prekių ženklų.

    Tai bėgimas namuose!

  20. 20

    Žinau, kad šiuo metu naudoju senus prieskonių gaminius ir kad pradėjau juos pirkti maždaug tuo metu, kai pasirodė garsioji reklama „Aš ant arklio“. Ar tai tik dėl reklamos? Aš nesu tikras.

    Nesvarbu, ar mes galime įvertinti naują verslą su šia kampanija, ar ne man, nėra svarbiausias rezultatas. Manau, kad, kaip savo komentare teigia Jeremy Wrightas, pokalbiai turėtų būti laikomi vertu rodikliu, nes teigiami pokalbiai apibrėžia prekės ženklo patirtį ir jo poziciją visuomenėje. Socialinė žiniasklaida yra puikus būdas leisti prekės ženklui daryti įtaką vartotojams, o tai leidžia jam labiau sudominti pirkėją. Jaučiu, kad „Old Spice“ susidūrė su panašiu jausmu, kai klientas jaučiasi taip sakant „komandos dalimi“.

  21. 21

    Sutinku su toliau pateiktu Clay... GoDaddy žlunga, nes jis nesiūlo NIEKO pramoginio nuotoliniu būdu, be krūtų, ir žinote ką... rodyti krūtis 2010 m. yra toks pat efektyvus kaip Holivudo „Blockbuster“, turintis gražių „specialiųjų efektų“, bet be istorijos... „Jurassic Park“ sulaužė pelėsis (ir turėjo pakankamai įtikinamą istoriją, kad perteiktų tą dieną)… bet ar prisimeni, oi, aš nežinau „Godzilos“ perdirbinio… filmo Matthew Broderickas tikrai norėtų, kad jis niekada, niekada, niekada, net negirdėtų... už gėdą Matą.

    „GoDaddy“ reklama = siaubingas „Godzilos“ perdarymas… Old Spice = naujas filmas „Pradžia“ (tik lažinuosi, kad jis tvirtas, nemačiau) ... bet vizualiai stulbinančio ir nuostabios pasakos, skirtos pritraukti publiką, dar vadinamas pramoga, derinys.

    Šiuo atveju „Old Spice“ skelbimai buvo nepaprastai juokingi, o būdas ir būdas, kuriuo jie susisiekė su asmenimis, buvo tikrai „puikūs“... tiesiog taip gerai, taškas.

  22. 22

    Atsiprašau Chris! Nemanau, kad @GuyKawasaki ir @AlyssaMilano nėra „jaunesnė“ auditorija. Be to, socialinė žiniasklaida nėra „jaunesnė“ auditorija. Tendencijos rodo, kad 30-ies ir vyresnių žmonių įvaikinimas socialinėje žiniasklaidoje yra didžiausias. Tai buvo grynas virusinis žaidimas… nukreipkite į žmones internete, turinčius didelę auditoriją, patraukite jų dėmesį (ir jų EGO) ir darykite tai, kas priverčia juos kalbėti apie Old Spice.

    Aš nesakiau, kad tai buvo bloga rinkodara, man tiesiog įdomu, ar rinkodara iš tikrųjų veiks.

  23. 23
  24. 24

    Jūsų „Old Spice“ triuko analizė = NETEISINGA.

    „Old Spice“ vaizdo įrašai buvo puikūs, o ne ekrane, bet tai, ką jis sako, yra nuostabus. Esu tikras, kad tai yra du dalykai: (a) jis kalba su mumis ir (b) tai, ką jis sako, yra protinga. Išsklaidytų žinių kiekis, kurį jie įtraukė į savo mažus atsakymus, yra glaustas ir konkretus. Jie tiksliai žinojo, ką pasakyti, o tų atsakymų laikas ir savalaikiškumas yra tai, kas mus žavi. Naršydami internete esame taip pripratę prie dehumanizuotos, anoniminės patirties, kad bet koks bandymas atsikalbėti su Joe Everymanu (ty nutraukti monotoniją) yra laukiamas išskėstomis rankomis. Kodėl „flash mob“ dabar yra toks populiarus? Lygiai dėl tos pačios priežasties (bet susijusi su mūsų beprotiška patirtimi polis). Internete to beveik mažiau tikimasi, nes pasiklysti kovoje yra beveik antra prigimtis. „Old Spice“ padarė neįtikėtinai akivaizdžią galimybę su mumis kalbėtis, o jei dalyvautume, norėjome būti įtraukti į Joe Everymaną. Taip, taip.

  25. 25
  26. 26

    Naudoju Old Spice dušo priemones. Jokio dezodoranto ar dar ko nors. Jų dušo gaminiai tikrai geri. Man pasirodė linksma, kai scenoje prasidėjo šios reklamos.

  27. 27

    Jie jaunesni už mano tėtį, taigi, jaunesnė publika! T Įrodymas visada yra #, todėl turėsime palaukti ir pamatyti, ar jis veikė. Šiuo metu atrodo, kad jis veikia... privertė jus apie tai rašyti... ir žinant, kad pats esate protingas rinkodaros specialistas, tikėjausi, kad žinojote, kad šis įrašas sukels daug diskusijų ir sukels nuorodų 🙂

  28. 28
  29. 29

    Ar pajamų didinimas yra lemiamas veiksnys, lemiantis, ar ši kampanija yra sėkminga socialinėje žiniasklaidoje? Galėčiau nesutikti, nes man atrodytų, kad vien 26 komentarai apie jūsų straipsnį, daugybė (galbūt milijonai) tviterių ir kitų socialinių tinklų sąveikų rodo socialinės žiniasklaidos rinkodaros sėkmės istoriją.

    Net jei pardavimai nepadidėja, sunku pasakyti, kad prekės ženklo žinomumo padidėjimas ir įvedimas į naują rinką neturi vertės ir nesuteikia pagrindo tolimesnėms pastangoms.

  30. 30

    Aleksandra,

    „Kai kurie pirkiniai“ ar net pirkimų šuolis vis tiek gali neturėti investicijų grąžos, reikalingos tokios kampanijos sėkmei nurodyti.

    Doug

  31. 31

    Galiu lažintis, kad jame parduodama daugiau „Old Spice“, nes tai sukuria žinomumą, todėl kitą kartą apsilankę parduotuvėje pastebėsite, kad šiandieninis „Old Spice“ nėra tas pats Old Spice, kurį dėvėjo jūsų tėčiai aštuntajame dešimtmetyje. Jie labai išplėtė savo asortimentą, o kai kurie nauji dalykai yra visiškai fantastiški.

  32. 32
  33. 33

    Martinas,

    Mes, seni vaikinai, kurie gyvuojame jau kurį laiką, matėme daug tokių kampanijų, kurios ateina ir praeina. Matėme, kad visi rėkia nuo stogų rengdami puikias kampanijas, bet vėliau pamatėme, kad akcijų kainos ir pardavimai toliau krenta. Štai kodėl aš kritiškai žiūriu į šią kampaniją. Man asmeniškai tai patinka ir esu nustebęs, kiek triukšmo girdžiu... bet man įdomu, ar bus ilgalaikis poveikis.

    Doug

  34. 34

    Sutariama dėl visų punktų... išskyrus klausimą ar išlygą, ar ši kampanija sėkminga, ar ne.

    „Slam dunk“ bet kuriai įmonei yra turėti nuostabią rinkodarą IR nuostabius produktus. Neabejoju, kad ši kampanija paskatins žmones pirkti... bet jei produktai „smirda“ (skirta kalambūrai 😛 ), tuomet negalima kaltinti rinkodaros.

    Kitaip tariant, aš tikiu, kad kampanijos tikslas – Old Spice arba Dos Equis – yra „Išbandykite mano produktą“... o ne „Tapk visą gyvenimą mano produkto advokatu“. Šiuo atžvilgiu ši „Old Spice“ kampanija yra PUIKIAI sėkminga!

  35. 35

    Tiesa, bet ar tai buvo šių konkrečių pastangų tikslas? Akivaizdu, kad jie bando kažką naujo, bando atgaivinti Old Spice prekės ženklą ir padaryti jį patrauklesnį jaunajai kartai. Galiausiai tai paskatins pardavimą, bet ar tai buvo šių pastangų tikslas, ar daugiau buvo siekiama informuoti ir pakeisti prekės ženklą, kuris buvo suvokiamas kaip senas produktas? Dabar jie turi puikią platformą, iš kurios gali žengti pirmyn ir reklamuoti produktą turėdami omenyje pajamas. Ar tai ne sėkmė? Ar tai lėmė ne socialinė žiniasklaida?

  36. 36

    Nusimink? Taip. Priešingu atveju jis nebus virusinis. Štai realaus pasaulio scenarijus. Kadangi „Old Spice“ pradėjo savo virusinę kampaniją, siekdama paskatinti tokias ne reklamines diskusijas kaip ši, keli mano pažįstami vaikinai čia šėlsta, kokie puikūs yra jų produktai. Dabar, kai kitą kartą eisiu į parduotuvę, jaučiuosi priversta patikrinti lentynos skyrių „Old Spice“. Jie ką tik laimėjo naują klientą.

  37. 37

    Sutinku su Adamu, tikrosios sėkmės istorijos slypi prekės ženklo keitimo kampanijose, kurias gali įvykdyti tokios įmonės kaip „Dominoes“ ir „Old Spice“, kurios sukelia žmonių susidomėjimą ir įvertinimą – tada jos, tikiuosi, pakeis savo nuomonę produkto naudai. Taip, didelę didžiojo verslo veiklą socialinės žiniasklaidos platformose sunku išmatuoti tiesioginiais pajamų pokyčiais, tačiau vertė, sukurianti tikrai patrauklų pokalbį, yra didžiulė.

  38. 38

    Jei tai taip kvaila ir taip lengva, kodėl daugiau to nedaro? Dėmės yra puikios, nes žmonės kalba apie Old Spice. Laikotarpis. Šauktukas.

    Jūsų teiginys yra teisingas, bet nesvarbus. Tai rinkodara ir tai nuostabu savo kvailumu. BTW, manau, kad „Old Spice“ reklamų dalyvis yra šiek tiek protingesnis nei „GoDaddy“.

  39. 39
  40. 40

    Ponai, jums trūksta svarbaus rinkos segmento... Ši kampanija nėra skirta vyrams... Ji skirta moterims. Mes perkame daiktus savo vyrams ir vaikinams. O kampanija mums patinka.. :*

  41. 41
  42. 42

    Taip, šioje akcijoje parduodama daugiau „Old Spice“ produktų.

    „Neilson Co.“ duomenimis, per 11 savaites pardavimai išaugo 52 proc., o per pastaruosius tris mėnesius pardavimai šoktelėjo 55 proc., o per pastarąjį mėnesį – 107 proc. http://bit.ly/brandweek-old-spice (25 m. liepos 2010 d. prekės ženklo savaitė)

    „SymphonyIRI“ duomenys rodo, kad „Red Zone“ pardavimai pasiekė 1.6 mln. USD per keturių savaičių laikotarpį, pasibaigusį liepos 11 d., ty 49 procentais daugiau nei per keturių savaičių laikotarpį, pasibaigusį vasario 21 d. Kiti keturi „Old Spice Body Wash“ produktai taip pat pakyla. Bendri „Old Spice Body Wash“ pardavimai per tą laikotarpį išaugo 105 proc

    Jei šie skaičiai teisingi, man tai atrodo nuostabi sėkmė.

    Iki 2010 m. „Old Spice = Old Man Gross!
    2010 m. įrašas „Old Spice = žmogus ant arklio, apie kurį visi kalba ir dalijasi per socialinius tinklus“

    MEILĖS!

    Harrison

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.