Pasitikėjimas, socialinė žiniasklaida ir aistros rėmimas

cheryl viirand

Pernai, kai dalyvavau Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis, Turėjau neįtikėtiniausius pokalbius su Cheryl Viirand, įkūrėju Išlaisvinamas.

Cheryl istorija nėra nuostabi - ji yra advokatė, dirbusi didžiuosiuose technologijų pramonės įsigijimuose, tapusiuose maisto evangeliste. Perėjimas įvyko, kai Cheryl asmeniškai ir su vaiku patyrė keletą pražūtingų ir nenustatytų ligų. Buvo kalbama apie alergijas maistui ir jautrumą, kurie niokojo jos ir vaiko gyvenimą.

Renginio metu patyriau didžiulį stresą - dramatiškai išplėtiau savo verslą, atleisdamas tam tikrus lūkesčius, netekau tėvo dėl leukemijos ir kovojau su savo svoriu, kuris nebesuvaldė. Per ateinančius metus aš priaugau daugiau svorio, turėjau 2 stuburo lūžius, kurie slopino mano gebėjimą vaikščioti ar mankštintis, ir buvau tiesiog apgailėtinas.

Prieš du mėnesius tai pasikeitė, kai draugas, Benas McCannas, turėjo „minkštą“ intervenciją su manimi. Įstojau į jo svorio metimo centrą, kuris pakeitė mano mitybą, daugiausia dėmesio skiriant padidėjusiam baltymų kiekiui, cukraus, fruktozės, angliavandenių ir viso kito, nuo ko buvau priklausomas dietoje, pašalinimui. Nuo pat pradžios numečiau daugiau nei 50 kilogramų ir mano judrumas yra geresnis. Pasivaikščiojimai čia, konferencijoje, dažniausiai buvo neskausmingi - nors aš vis dar nešiojuosi apie 200 svarų per daug.

Vakar vakare su Cheryl teko dar vienas nuostabus pokalbis. Ji buvo ekstazė dėl mano vykstančios pertvarkos ir pasidalijo kaip Išlaisvinamas toliau atgyja. Tai aistringų žmonių bendruomenė, kuri dalijasi istorijomis, patarimais, receptais ir renginiais apie maisto jautrumą, maisto alergijas ir dietą. Dabar ji glaudžiai bendradarbiauja su pramonės ekspertais ir korporacijomis, dirbančiomis šioje srityje.

Mūsų pokalbis paskatino mus diskutuoti, kaip šios įmonės taip pat norėjo kurti bendruomenes. Čia yra didžiulė problema. Korporacijos yra susirūpinusios Cheryl aptariamomis temomis, tačiau jos niekada neatitiks Cheryl aistros. Jie niekada nepatyrė kančios, kurią patyrė Šeril. Ir galiausiai - jų tikslas yra parduoti ten, kur turi pasidalinti Cheryl's. Kai korporacija turi bendruomenę, nemanau, kad ji kada nors gali įveikti pasitikėjimo problemas, nes žmonės pripažįsta, kad esama pagrindinės bendruomenės motyvacijos parduoti. Nepaisant korporacijos ketinimų, Cheryl bus visada be patikimas daugiau.

Yra alternatyva, kuri gerai veikia kiekvieną dieną socialiniuose tinkluose ... ir tai įmonių rėmimas. Kai įmonė turi bendruomenę, visada kyla abejonių dėl jos motyvacijos. Bet kai įmonė remia bendruomenę, ji vertinama ir apdovanojama. Rėmimas iš esmės sako: „Mes pripažįstame jūsų autoritetą, aistrą, motyvaciją ir savarankiškumą dirbdami šia tema - ir mes norėtume padėti jums auginti tą bendruomenę, nes mums tai rūpi“.

Cheryl nori išplėsti bendruomenę ir tada uždirbti iš jos, kad būtų finansuojamas jos tolesnis augimas. Aš skatinu Cheryl tai daryti atvirkščiai - užsidirbkite pinigų iš savo aistros ir bendruomenės aistros rėmėjų pagalba - tada stebėkite, kaip ji auga! Cheryl platformos ir bendruomenės vertė nėra pinigai, kuriuos moka reklama spustelėjus ... tai moka už Cheryl aistrą ir tai, kad ji negali žlugti. Ši tema taip įpinta į Cheryl gyvenimą dabar, kad ji visada bus autoritetas šiais klausimais ir visada aistringai dalinsis savo patirtimi ir patirtimi.

TJO, a Bendrijos vadovas prekės ženklo bendruomenės svetainėje niekada negali priartėti prie sėkmės. Bendruomenės orientuojasi į pagrindines problemas, įsitikinimus, politiką, pomėgius ir talentus, o ne į prekės ženklus. Cheryl seksis ten, kur žlugs prekės ženklai, nes galiausiai motyvacija skiriasi. Vartotojai gali užuosti motyvaciją už mylios. Bet kuri talentingų kompanijų pažins Cheryl per Išlaisvinamas, yra fantastiška investicija - ir rizika palaikyti tokią bendruomenę ankstyvame jos augimo etape bus rėmėjas, iš kurio verta pirkti.

PASTABA: Dalyvaukite Socialinių tinklų rinkodaros pasaulis nuo jūsų stalo su virtualiu leidimu naudodamiesi mūsų filialo nuoroda!

6 komentarai

  1. 1

    Douglas, aš taip pat sutikau Cherry # smmw13 ir neabejoju, kad ji keisis, kaip žmonės, gyvenantys su maisto apribojimais, laikosi valgymo: iš galios, o ne iš nepriteklių. Jos #customeater judėjimas yra įkvepiantis, kaip jūs gerai žinote (ir sveikinu jus su jūsų ligšiška sėkme)! Sutinku su jūsų pozicija dėl mažesnio prekės ženklų pasitikėjimo nei tokie žmonės kaip „Cherry“. Tai ypač pasakytina apie mano pramonę, sveikatos apsaugą. Tačiau bendruomenių, kurias sukuria prekės ženklai, nėra išimtinai parduodama, taip pat ne visada yra įtartinas kampas, kodėl jie norėtų užmegzti realius santykius su pasekėjais. Aš asmeniškai žinau kelis gydytojus, kurie paliko privačią praktiką ir prisijungė prie prekės ženklų, nes žinojo, kad tokiu būdu jie gali turėti didesnę įtaką bendruomenės sveikatai. Nors prekės ženklas ne visada gali būti toks pat patikimas autoritetas, kaip nepakartojamos sielos, tokios kaip Cherry Viirand, joms, be abejo, yra vieta kaip jų šalininkams ir rėmėjams, kaip jūs siūlote, ar net kanalas išplėsti jų pasiekiamumą svečių tinklaraščiuose, RT ir +1. Tačiau aistringų žmonių yra visur - o išmanieji prekių ženklai juos iškelia į priekį ir centrą. Ar sutiktumėt?

  2. 2
  3. 5

    Mano dieve, Dougai, esu tokia pamaloninta ir negaliu tau užtektinai padėkoti už tavo gerus žodžius. Tai, kaip jūs kovojote su savo sveikata, yra toks įkvepiantis - priimti iššūkį ir gauti pirmąjį kamuoliuką yra labai labai labai psichiškai sudėtinga. Perspektyva yra, atrodo, „nepataisomų“ sveikatos iššūkių persvarstymas - ir tu jau žaibiškai žaibiškas!

    „Freedible“ bendruomenės augimas yra neeilinė kelionė - nuo pat mūsų pradinės beta versijos pradžios specialiųjų maisto tinklaraštininkai ir keletas didžiausių „free-from“ maisto produktų prekių ženklų šoko, kad socialinės žiniasklaidos priemonės pasiektų mano pastangas. Man tai buvo neeilinė pamoka, kad kai vedi savo aistras, kiti ne tik seks, bet ir stovės kartu su tavimi. Ačiū tau, Dougai, kad esi vienas iš tų žmonių!

  4. 6

    Doug..sutarkite, kad jūsų bendruomenė padės patikimai bendrauti su klientais, kad išsakytų mūsų naujas idėjas ir ateities produktų kūrimą.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.