Paieškos rinkodaraReklamos technologija

Duomenimis pagrįsto PPC ir SEO susijungimo paslapčių atskleidimas

Mokėjimo už paspaudimą sujungimas (PPC) reklama ir optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) gali sukelti tiesiog našumo rinkodaros magiją. Tačiau „Google“ yra linkusi šią žinių dalį paslėpti. Štai kodėl net patyrę rinkodaros specialistai mano, kad nėra jokio realaus ryšio tarp SEO iniciatyvų ir a PPC strategija. Laimei, aš tai žinau kaip sėkmingos skaitmeninės rinkodaros įmonės įkūrėjas ir prezidentas tyrimai įrodė priešingai.

Per daugelį metų, kai dirbau verslininku ir skaitmeninės rinkodaros specialistu, sužinojau, kad jei savo apmokamomis pastangomis įrodysite, kad kuriate vertę, turėsite geresnes pozicijas siekti SEO. Pavyzdžiui, sukūriau mažas auditorijas pagal ilgalaikius raktinius žodžius kaip dalį a duomenimis pagrįsta mąstysena. Dėl to „Google“ įvertino trumpesnius, didelės apimties trumpos uodegos raktinius žodžius, esančius tuose ilgos uodegos raktiniuose žodžiuose.

Šis ryšys tarp PPC ir SEO yra logiškas, jei apie tai galvojate. Pavyzdys: įmonė A įkuria naują svetainę. Nors svetainėje yra daugybė raktinių žodžių ir puikaus turinio, užtrunka ne vienerius metus, kad jos reitingas būtų natūralus. Būdas perkelti adatą į šiuos reitingus yra pradėti agresyvią, bet suplanuotą „Google Ads“ kampaniją. Reklamos kampanija padidina svetainės suvokiamą skaitmeninę vertę, suteikdama srautą į svetainę (dar žinoma kaip duomenys „Google“), kuris parodo „Google“, kad jūsų svetainė verta srauto, jei turite tinkamai sukurtą konversijos kampaniją. Dėl to konkrečių raktinių žodžių reitingai vis aukštesni SEO srityje.

Apie SEO ir PPC koreliaciją iš „Google“ negirdėsite. Bet jūs išgirsite apie tai iš tokių rinkodaros specialistų kaip aš, kurie matėte PPC ir SEO veikia kartu realiose situacijose.

Problema ta, kad jūs negalite tiesiog išmesti kai kurių PPC skelbimų ir tikėtis, kad viskas susidėlios į savo vietas. Turite atlikti tinkamus veiksmus, pradedant nuo PPC našumo.

Kaip pagerinti PPC našumą, kad galiausiai pagerintumėte SEO

Kadangi PPC yra pagrindinis SEO-PPC lygties elementas, prieš pradėdami pastebėti bet kokį SEO padidėjimą, turite įvaldyti savo PPC kampanijas. Be to, meistriškumas prasideda nustatant raktinio žodžio tikslus.

Raktiniai žodžiai yra labai svarbūs tiek PPC, tiek SEO. Jie taip pat šiek tiek paslaptingi. Negalite tiksliai pasakyti, kiek srauto galite tikėtis gauti atlikdami vien tik raktinių žodžių tyrimą. Tai reiškia, kad turite išbandyti ir dar kartą išbandyti. Mano patirtis rodo, kad geriausias būdas pasiekti sėkmės yra mažesnės PPC kampanijos vykdymas, siekiant išsiaiškinti, koks srautas ir kokia auditorija yra. Atsakymai informuoja, kokius ilgauodegius ar trumpus raktinius žodžius prasminga įtraukti į savo PPC ir SEO planus.

Atsiminkite: pasirinkus tinkamus raktinius žodžius, jūsų internetinė valdžia ir skatina verslo augimą. Taigi naudodami PPC kaip bandomąją vietą auditorijos dydžiui nustatyti, galėsite kontroliuoti galimą mokesčio už paspaudimą sumą.

Kai turėsite keletą raktinių žodžių, galėsite sukurti nukreipimo puslapius, kuriuose gausu SEO, ir užfiksuoti jų konversijų rodiklius. Nukreipimo puslapio konversijų rodikliai yra būtini. Norite daugiau nei tik pagrįsto paspaudimų rodiklio; taip pat būtinas geras nukreipimo puslapio konversijos koeficientas. Šie tarifai galiausiai padidina jūsų kokybės balą ir netgi galite gauti „Google“ PPC nuolaidą.

Kitas žingsnis siekiant pagerinti PPC našumą – žinoti savo klientų įsigijimo išlaidas. Idealiu atveju jūsų PPC kampanija turėtų padengti išlaidas, kurių reikia norint pritraukti pradinį klientą. Gali prireikti kelių mėnesių, kol viskas susibalansuos. Per tą laukimo, žiūrėjimo ir bandymo laikotarpį pakartotinis taikymas gali padėti sumažinti ŠMC. Pavyzdžiui, jei netinkamai nustatėte metriką, galite prarasti paslėptas pajamas. Lazeriu orientuoto pakartotinio taikymo įgyvendinimas gali padėti atskleisti šias premijas ir užtikrinti sklandų kampanijos veikimą.

Bandymo laikotarpiu taip pat galite išleisti energiją ir išteklius dvigubai sumažindami savo SEO. Tiesiog nepamirškite, kad visa tai yra ilgas žaidimas. Jei nežiūrėsite į viską kaip į vienkartinį pardavimą, ir suprasite, kad kliento viso gyvenimo vertė yra svarbesnė, bus lengviau priimti duomenimis pagrįstus sprendimus.

Kaip sutelkti ir suderinti PPC ir SEO

Ar sudėtinga suderinti PPC ir SEO? Taip ir ne. Kuo daugiau tyrinėjate savo galimybes, tuo sudėtingesni dalykai atsiranda. Pradedant kitą SEO-PPC kampaniją, reikia atsižvelgti į daugybę aspektų.

Pirmiausia turėtumėte pasinaudoti „Google“. AI greičiau nei vėliau. Yra didžiulis klaidingas supratimas, kad „Google AI“ apima jūsų rinkodaros raktų perdavimą „Google“. Taip nėra. Žinau, nes buvau programos beta versijos testuotojas. „Google AI“ naudoju nuo 2016 m., kai dirbau savo versle BRO buvo paprašyta dalyvauti „Google“ taryboje.

Kaip ir bet kuris kitas įrankis, „Google AI“ yra individualizuotas pagal vartotoją, nes jis pagrįstas mokymo rinkiniu ir duomenimis. Niekas nemaitins „Google AI“ taip, kaip jūs maitinsite savo „Google AI“. Todėl turite jį nustatyti taip, kad suteiktų jums konkurencinį pranašumą. Štai kodėl išmintinga savo komandoje turėti žmogų, kuris galėtų mokytis ir naudotis „Google AI“.

Vienintelis būdas padidinti mastelį yra naudoti AI papildytus duomenis. Daugelis žmonių vis dar pasikliauja kainų siūlymu rankiniu būdu ir dėl to jiems trūksta didelių nuolaidų ir paskatų. Negalite sau leisti vesti savo organizacijos šiuo keliu dėl klaidingo supratimo apie tai, kaip AI veikia su PPC ir SEO.

Kodėl fondas ir sistema yra būtini PPC?

Svarstydami raktinius žodžius, kuriuos norite naudoti savo SEO pagrįstoje kopijoje, remkitės savo PPC išvadomis. Jei pradėsite domėtis ilgauodegiais raktiniais žodžiais, gausite du privalumus. Pirmoji – mikro auditorija. Antrasis – „Google“ dėmesys ir nuopelnas trumpesniems, potencialiai konkurencingiems raktiniams žodžiams.

Labai dažnai rinkodaros specialistai niekada nesusieja savo SEO ir PPC raktinių žodžių. Reikia matyti juos kaip tos pačios komandos žaidėjus. Juk taip „Google“ mato jūsų skelbiamą organinį ir mokamą turinį. Tai nereiškia, kad jūsų puslapiai staiga pakils į gretų viršūnę. Tačiau tai reiškia, kad holistinis požiūris yra prasmingas.

Dabar pats laikas žengti pirmąjį žingsnį

Norint integruoti visą SEO su PPC, reikia investicijų, ypač jei turite daug el. prekybos puslapių, produktų aprašymų ir kitų susijusių nuorodų. Tačiau verta skirti laiko persvarstykite savo veiklos rinkodaros metodikas, ypač kai nesate patenkinti dabartiniu rezultatu.

Ar jūs turite pažaisti darbas PPC-SEO ryšys? absoliučiai. Ir nėra tokio laiko, kaip dabar, pradėti.

Rossas Denny

Ross Denny yra bendrovės prezidentas ir vienas iš įkūrėjų Ezzey, skaitmeninės rinkodaros agentūra, įsikūrusi Scottsdale, Arizonoje. 1994 m. įkūręs šalutinę įmonę, jis paliko vadovaujantį postą „General Electric“, tuometinėje „Fortune 5“ kompanijoje, ir tapo nuosekliu verslininku kaip 10 naujų įmonių, sugeneravusių daugiau nei 2 mlrd.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.

Susiję straipsniai