PPC ir SEO: šnipas ir šnipas
Ar kas nors prisimena senus komiksus „Šnipas prieš šnipus“? Juokingi dalykai! Kiekvienas šnipas visada gudrauja pranokti kitą. Šiandien, kai įmonės svarsto apie paieškos sistemų rinkodaros strategiją, yra panašus verslo mąstymas. Verslas iš karto pasirenka puses: mokėti už paspaudimą (PPC), palyginti su natūralia paieška (SEO).
Paieškos rinkodaros strategijos tikslas yra generuoti potencialius klientus arba pardavimą. Kiekvienas PPC ir SEO turi savo privalumų ir gali būti panaudotas siekiant didesnės IG.
Papildomos PPC ir SEO programos gali turėti didelį poveikį:
- Bendras konversijų rodiklis padidėjo beveik 12 %, kai vienu metu yra mokamos ir natūralios nuorodos
- Tikėtino pelno padidėjimas, svyruojantis nuo 4.5% iki 6.2%, kai SEO ir PPC nuorodos rodomos vienu metu, palyginti su vieno ar kito nebuvimu
šaltinis: Yang & Ghose, NYU, 2009 m
PPC ir SEO – turite manyje draugą!
- SERP dominavimas – Kartu sunaudoję PPC ir SEO, uždirbsite didesnę paieškos variklio rezultatų puslapio (SERP) dalį. Daugiau nekilnojamojo turto užima vienas verslas, reiškia mažiau jo konkurentams. Be to, bus didesnė tikimybė padidinti bendrą paspaudimų rodiklį.
- Įžvalgos tarp kanalų – PPC apima ne tik raktinius žodžius, bet ir tekstinio skelbimo pranešimų kūrimą, skatinantį paspaudimus ir nukreipimo puslapio dizainą, siekiant optimizuoti konversiją. Naudojant didelio našumo PPC tekstinius skelbimus kaip svetainės SEO metaaprašų dalį, turėtų padidėti natūralių paspaudimų skaičius. Įžvalgos iš PPC nukreipimo puslapių gali labai padidinti bendrą svetainės konversiją.
- Pagerinkite bendrus rezultatus – Viskas paieškos sistemų rinkodaroje prasideda nuo raktinių žodžių tyrimo. SEO tikslinio raktinio žodžio pasirinkimas yra tikrai išlavintas atspėjimo žaidimas. Be to, organinis reitingas neatsiranda per naktį, o SEO tikslinių raktinių žodžių sėkmės įvertinimas užtrunka. PPC yra daug lengviau įdiegti ir greičiau gauti naudingų duomenų. Naudokite PPC, kad įvertintumėte, ar raktinis žodis yra ekonomiškas, prieš sunaudojant daug laiko ir išteklių kuriant SEO kampaniją, kuri gali generuoti arba negauti pajamų.
Šiandieninėje nuolat kintančioje internetinės paieškos aplinkoje verslas turėtų rimtai apsvarstyti paieškos rinkodaros strategiją, kuri yra nuolatinis integruotas PPC ir SEO pastangų derinys, siekiant maksimalios investicijų grąžos.